智慧樹知到廣告原理與實(shí)務(wù)章節(jié)測試答案

1、第一章1、US幅貝美在50年代首創(chuàng)的.A:對B:錯(cuò)答案：錯(cuò)2、GAGMAR的廣告效果模式有以下哪些A:知名B:理解C:信服D:行動答案：知名,理解,信服,行動3、世界三大廣告市場包括上海A:對B:錯(cuò)答案：錯(cuò)4、以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述無誤的是A:確定產(chǎn)品在市場的最正確地位B:給產(chǎn)品確立具有競爭力,差異化的市場地位銷售的目C:為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造,培養(yǎng)一定的特色,樹立獨(dú)特的市場形象,從而到達(dá)促進(jìn) 的D:廣告主要通過廣告活動,使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法答案：確定產(chǎn)品在市場的最正確地位,給產(chǎn)品確立具有競爭力,差異化的市場地位銷售的目的,為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造, 培養(yǎng)一定的特色,樹立獨(dú)特

2、的市場形象, 從而到達(dá)促進(jìn)5、以下形式適合電視廣告表現(xiàn)的有A:演員直陳式、名人推薦式B:情節(jié)式、動畫式C:比較式、祈求式D:音樂式、字幕式答案：演員直陳式、名人推薦式,情節(jié)式、動畫式,音樂式、字幕式第二章1、 報(bào)紙廣告最主要的表現(xiàn)形式是抽象的表現(xiàn)形式A:對B:錯(cuò)答案：錯(cuò)2、 產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期,廣告的策略是說明A:對B:錯(cuò)答案：錯(cuò)3、 社會公益效勞部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱為觀念廣告A:對B:錯(cuò)答案：錯(cuò)4、 以下關(guān)于消費(fèi)心理與廣告的關(guān)系描述正確的有A:廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理B:消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因C:廣告是滿足消費(fèi)需求的重要途徑廣告喚起消費(fèi)者潛在需要,廣告引導(dǎo)

3、消費(fèi)D:能否引起消費(fèi)者的購置興趣,是衡量一那么廣告成敗的首要因素答案：廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理,消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因,廣告是滿足消費(fèi)需求的重要途徑廣告喚起消費(fèi)者潛在需要,廣告引導(dǎo)消費(fèi)5、 整合營銷傳播是以產(chǎn)品為核心.A:對B:錯(cuò)答案：錯(cuò)第三章1、 從廣告對銷售的促進(jìn)作用來看,品牌個(gè)性有利于增加產(chǎn)品銷售.A:對B:錯(cuò)答案：2、 浪琴表“優(yōu)雅態(tài)度,真我個(gè)性屬于理性訴求的廣告A:對B:錯(cuò)答案：3、在廣告預(yù)算編制中,銷售單位法是以銷售量為根底.A:對B:錯(cuò)4、在廣告費(fèi)中,廣告媒體費(fèi)占最大的比例.A:對B:錯(cuò)答案：5、 單一媒體策略不是常見的媒體組合策略.A:對B:錯(cuò)答案：第四章1、 報(bào)紙廣告和

4、雜志廣告不強(qiáng)調(diào)廣告的A:視覺效果B:聽覺效果C:視聽效果D:其他感覺效果答案：2、 電視是兼有視i覺和聽覺效果的廣告A:對B:錯(cuò)答案：3、 廣告的本質(zhì)是宣傳A:對B:錯(cuò)答案：4、以下屬于商業(yè)性廣告的有A:促銷廣告B:公益廣告C:觀念廣告D:形象廣告答案：5、人際傳播是指個(gè)人與個(gè)人之間的傳播.A:對B:錯(cuò)答案：第五章1、 集體思考法也叫"頭腦風(fēng)暴法".A:對B:錯(cuò)答案：2、 比附定位屬于市場定位策略A:對B:錯(cuò) 答案:3、 SP指的是促銷活動A:對B:錯(cuò)答案：4、 廣告主與媒介之間存在著共鳴空間A:對B:錯(cuò)答案：5、 羅瑟瑞夫斯在 50年代首創(chuàng)USPA:對B:錯(cuò)答案：第六章1

5、、 廣告方案期限在1到5年以內(nèi)的方案屬于短期廣告方案A:對B:錯(cuò)答案：2、 假設(shè)根據(jù)廣告的目的對廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分,以下包括A:信息性廣告目標(biāo)B:說服性廣告目標(biāo)C:提醒性廣告目標(biāo)D:保牌性廣告目標(biāo)3、廣告文案的根本特征有真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性A:對B:錯(cuò)答案：4、 廣告的根本局部包括A:正文B:標(biāo)題C:隨文D:商標(biāo)答案：5、廣告標(biāo)題有強(qiáng)化廣告主題的作用A:對B:錯(cuò)答案：第七章1、廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而表達(dá)出 來.因此,廣告效果具有直接性特性.A:對B:錯(cuò)2、 播送廣告一般都是固定設(shè)置于某一位置,不具有可移動性.A:對B:錯(cuò)答案：3、 在網(wǎng)絡(luò)廣告中,

6、占比例最高的廣告信息是分類廣告.A:對B:錯(cuò)答案：4、電視廣告制作要求包括A:播送化B:表演化C:簡短化D:單一化答案：5、根據(jù)廣告受眾對象可將廣告分為消費(fèi)者廣告和產(chǎn)品廣告A:對B:錯(cuò)答案：第八章1、 社會公益效勞部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱無形勞動廣告A:對B:錯(cuò) 答案：2、 從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略稱是非定位A:對B:錯(cuò)答案：3、 廣告時(shí)間策略不包括A:廣告頻率策略B:集中時(shí)間策略C:均衡時(shí)間策略D:固定頻率策略答案：4、 廣告文案寫作的根本原那么是思想性原那么和藝術(shù)性原那么A:對B:錯(cuò)答案：5、 產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期,廣告的策略是勸說A:對B:錯(cuò)答案：第九章1、適當(dāng)?shù)匿N售訊息指的是廣告的媒介策略A:對B:錯(cuò)答案：2、以下能列入廣告預(yù)算費(fèi)用的有A:促銷廣告費(fèi)用B:廣告禮品費(fèi)用C:刊播費(fèi)用D:分配樣品費(fèi)用答案：3、 AE指的是文案人員A:對B:錯(cuò)答案：4、 局部性是廣告文案的根本特征A:對B:錯(cuò)答案：5、廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中包括A:強(qiáng)迫性B:廣泛性C:靈活性D:自愿性第十章1、 根據(jù)AAKE假設(shè)的研究,在廣告組織系統(tǒng)中,處于核心地位的是廣告公司A:對B:錯(cuò)答案：2、 廣告最重要的功能是引導(dǎo)消費(fèi)A: