裝飾公司活動項目策劃書.doc

1、裝飾公司活動項目策劃書裝飾公司活動策劃書一個公司的活動需要進行相應的策劃才能實施，以下是WTT整理的裝飾公司活動策劃書，歡迎參考閱讀！【背景】居家裝飾是一個短期的行為，讓家居裝飾成為一種時尚，成為一種文化卻需要很長時間的醞釀。由于消費者對裝修知識的缺乏，對裝飾市場的不了解，加之這么多的裝修公司存在。所以，消費者裝修的選擇上往往存在疑惑，不知道該選哪一家裝修公司。很多消費者在居家裝修上都存在不同程度的誤區(qū)，因為他們沒有充裕時間和裝修知識不足。往往出現(xiàn)花費偏高，質量卻很低。或者是貪圖便宜，找沒有資質的裝飾公司和馬路游擊隊，結果出現(xiàn)問題投訴無門，只能打掉門牙往肚子里咽了?！拘袠I(yè)現(xiàn)狀】眾所周知，裝飾裝

2、修市場魚龍混雜，存在嚴重的隨意及盲目，欺詐行為充斥市場，究其主要原因，除了行業(yè)本身機制和特性原因外，還存在來自社會各方面的困擾，使消費者投訴無門，致使絕大多數(shù)裝修消費者得不到滿意及高品質服務，致使行業(yè)上無法形成真正意義上的品牌認可度。因此，為改變裝修市場臟、亂、差現(xiàn)象，讓品牌得以壯大，向誠信實力挑戰(zhàn)。引領裝飾文化、破解裝修難題，提高品牌知名誠信度，呼喚市場誠信及理性的回歸勢在必行?；顒訒r間:待定活動地點:待定主辦單位:裝飾公司承辦單位:營銷策劃支持媒體:電視臺家園欄目裝飾建材消費指南雜志日報裝飾建材專欄視窗裝修論壇地產(chǎn)網(wǎng)參與對象:品牌裝飾公司1家(在市場享有一定知名度和美譽度，在市裝飾協(xié)會、市

3、消費者協(xié)會無重大質量或服務投訴記錄的品牌代理商及裝飾公司)一、“家裝展會”目的:揭示裝修中存在的問題，引起消費者的高度重視，做到防患于未然。給廣大消費者傳播裝修知識，引導消費者正確消費!通過活動給消費者帶來更多的實惠，通過與專業(yè)媒體和消費者協(xié)會的合作，同時也展示了裝飾公司的實力和誠信度，對于打擊不良裝修公司和馬路游擊隊起到了一定的積極作用。讓信譽好，有資質的裝修公司擁有更大的市場發(fā)展空間，活動的本身也起到了推廣品牌裝飾公司的知名度和美譽度的作用!二、主題:誠信專業(yè)品質涵口號:展示文化底蘊，凸現(xiàn)藝術風采“半價裝修!”托管式全程一體化服務三、思路:整個活動分為“代表性精品樣板看房直通車”、“20地

4、區(qū)作品展示”、“裝修課堂”、“誠信宣言”、“宣布優(yōu)惠活動與業(yè)主互動”五個部分進行具體組合。四、具體容:1、“代表性精品樣板看房直通車”(1)創(chuàng)意:事實勝于雄辯，耳聽為虛，眼見為實!(2)目的:2-1通過實地參觀精品樣板房，讓業(yè)主切身感受到公司的設計和施工實力，通過現(xiàn)場的案例，更能讓業(yè)主明白品牌裝飾公司的施工流程和施工工藝!給業(yè)主能留下更加深刻的印象!為下面的動作做好鋪墊!2-2通過對樣板房的參觀和業(yè)主現(xiàn)場的溝通，為本次活動提前預熱，聚集人氣，引起業(yè)主對公司進一步的關注，有利于后面活動中對公司的認可，便于為下一個動作“現(xiàn)場簽單”打好基礎!(3)活動現(xiàn)場:3-1、四輛大型中巴車輪流帶業(yè)主參觀樣板房

5、，由工作人員帶領并沿途做簡單概述，節(jié)省看房時間。3-2、A、B、C、D看房車分別看1、2、3、4樣板房，實行錯位看房，有利于節(jié)省時間，避免業(yè)主集中于某一處樣板房，顯得擁擠，影響看房質量!3-3、樣板房要經(jīng)過布置，做到窗明幾亮，工作人員要統(tǒng)一服裝，顯示公司規(guī)性管理!3-4時間安排:8:3011:30，每個樣板房時間控制在30分鐘。時間不要過長，容易產(chǎn)生審美疲勞!2、20地區(qū)作品展示(1)創(chuàng)意:以實際的作品展示，作品說明，展示設計師的創(chuàng)意和設計風格，與“展示文化底蘊，凸現(xiàn)藝術風采”相呼應。(此容以本地具有代表性的小區(qū)和房型為主導)(2)活動前提:作品要有一定的文化涵，突出不同階層業(yè)主的知識水平和文

6、化修養(yǎng)，作品要是本地區(qū)的，能夠說明作品的來源。3)目的:3-1通過對公司20年在的實際案例，不同裝修檔次作品的展示，讓業(yè)主更多的了解公司，顯示公司的實力，增加消費者對公司的認知度，以作品影響消費者的認識，以實際案例來打動消費者!3-2消費者對展示作品和實際案例的評頭論足，增加了消費者的設計的一個初步印象，更加有利于消費者和設計師的直接溝通，便于縮短溝通時間，能給后面的互動環(huán)節(jié)節(jié)省更多的時間，有利于現(xiàn)場簽約的可能性!(4)活動現(xiàn)場:4-1作品展示呈扇面展示，位于業(yè)主就座位置的兩側，作品與作品之間的間隔大約控制在1米左右。作品上面有設計效果圖和實景圖進行比較，注明設計說明和業(yè)主的基本情況，房型和裝

7、修投資額，整體(包括軟裝飾、燈具、家居)的價格說明!4-2作品有所區(qū)分，幾種不同的設計風格，由設計師在作品旁邊進行現(xiàn)場解說并回答消費者的提問。設計師統(tǒng)一佩戴設計證，統(tǒng)一著裝。4-3作品展示時間安排在1:001:45，作品展示時間不宜過長，要消費者對作品有一個大概的了解即可，在這種狀態(tài)下，消費者才更愿以聽下面的“裝修課堂”有利于保持會場的秩序!3、裝修課堂(1)創(chuàng)意:剖析家裝，消費者明明白白消費(2)目的:2-1專業(yè)的知識，群眾語言的講解，讓消費者更能明白裝修是怎么回事，明白裝修費用是如何花費的!2-2針對目前裝飾行業(yè)，正規(guī)、品牌裝飾公司與小企業(yè)和馬路游擊隊的本質上的區(qū)別(后期服務、質量上)，讓消費者更加安心、放心、舒心。2-3推出公司的幾種裝修模式:基礎裝修類、基礎裝修+櫥柜+成品門類、基礎裝修+櫥柜+成品門+地板+潔具+瓷磚+家紡布藝類、基礎裝修+櫥柜+成品門+家紡布藝+地板+潔