旅游宣傳手冊doc資料

1、旅游宣傳冊是旅游促銷中宣傳性印刷品中的基礎(chǔ)品類，是樹立旅游目的地形象， 使消費者注意和了解自己的產(chǎn)品，激發(fā)消費者購買興趣的有效媒介。實際工作中， 旅游宣傳冊是以形成目的地誘導(dǎo)性形象為目標(biāo)的促銷手段，其能夠通過影響游客對目的地形象的構(gòu)建過程，進而影響旅游者的決策過程，來發(fā)揮旅游促銷的功能。同時，旅游宣傳冊是一種全面、權(quán)威的旅游信息傳遞載體，其能夠?qū)τ慰蜐M意度產(chǎn)生重要影響。目前， 國內(nèi)很多目的地都印制有旅游宣傳冊，但促銷效果并不顯著，原因就是營銷人員對其設(shè)計、印刷、 分發(fā)以及其后的反饋等缺少全面的認(rèn)識，沒有對其進行有效的運作和控制。而此次我們小組研究的就是旅游宣傳手冊不同的設(shè)計帶來的不同的宣傳效果

2、。旅游宣傳冊設(shè)計包括外觀設(shè)計與內(nèi)容設(shè)計兩部分。借鑒國外學(xué)者實證研究得出的“宣傳冊效用模型”，目的地宣傳冊設(shè)計應(yīng)該遵循“吸引注意，引發(fā)興趣，激勵渴望，促發(fā)行動”的原則，并在設(shè)計過程中注意以下四個方面。1. 外觀設(shè)計的目的在于能夠在眾多宣傳冊中吸引潛在游客的目光，引發(fā)其進一步閱讀的興趣。旅游宣傳冊需具備令人心情愉悅的美觀設(shè)計和方便閱讀、易于攜帶的版式設(shè)計兩個基本特征。例如： 公司徽標(biāo)的設(shè)計以及在旅游手冊的出現(xiàn)有利于加深游客對旅行社的印象和了解。但是目前國內(nèi)大部分旅行手冊都會忽略公司徽標(biāo)的設(shè)計，我們此次的六份旅游宣傳手冊只有一份出現(xiàn)了公司徽標(biāo)，所以我們小組認(rèn)為旅行社今后應(yīng)該重視公司徽標(biāo)的設(shè)計。封面的

3、設(shè)計也是外觀設(shè)計的重頭戲，有些旅行社為了節(jié)約版面，往往封面景點太多，故顯雜亂，我們小組認(rèn)為，封面設(shè)計應(yīng)簡潔，重點突出，以及注重色彩的選擇，形成最好的視覺沖擊力。我們小組此次選擇的是以水為主題的旅游產(chǎn)品的宣傳手冊，所以這幾份宣傳手冊的色調(diào)都是冷色調(diào)，突出了水的潔凈之感。2. 以滿足目標(biāo)市場的需求為設(shè)計出發(fā)點，內(nèi)容設(shè)計的目標(biāo)就是要使?jié)撛谟慰蛯β糜文康牡禺a(chǎn)生興趣，激發(fā)其前往目的地旅游的渴求，并促使其最終采取旅游行為。內(nèi)容設(shè)計中，信息要重點突出、簡單明了，一般情況下提供的信息內(nèi)容應(yīng)包括：目的地景區(qū)、景點相關(guān)信息，當(dāng)?shù)氐纳鐣?、文化背景等信息，?dāng)?shù)靥峁┑呐涮追?wù)、設(shè)施情況，旅游產(chǎn)品價格、服務(wù)內(nèi)容、時間、地

4、點、航班信息、景點圖片等具體信息。另外， 內(nèi)容的編排要既有吸引力又利于讀者記憶信息，提供信息要真實具有可信度且保持更新，文字與圖片都要具有高質(zhì)量的效果。首先，從景點的圖片來說，景點圖片的選擇應(yīng)當(dāng)是真實，有特色。但國內(nèi)部分宣傳手冊，圖片的選擇不真實且無特色，例如， 第五張旅游宣傳冊圖片的選取簡單的羅列，無特色、無重點。其次， 旅游宣傳手冊的價目表可以讓旅游者更加完整的了解旅游產(chǎn)品，并可以根據(jù)價目表做出選擇，所以， 旅游價目表是重要不可缺少的一部分，而此次我們組中的宣傳冊的第三份無價目表的體現(xiàn)，我們認(rèn)為是其設(shè)計的一個缺漏。再者， 交通是旅游的重要組成部分，故交通信息也是旅游宣傳手冊的重要組成部分，

5、 此次我們組的宣傳冊中有四份都涉及到了航班信息或車次信息，說明旅行社很重視這一點。最后， 內(nèi)容的主干部分應(yīng)當(dāng)是旅游目的地的文字介紹，不能太繁瑣也不能太簡陋， 應(yīng)當(dāng)繁簡適中，重點突出。我們組這次的旅游宣傳手冊的第五張介紹過于簡陋，但第六份就過于繁瑣，信息量太多，讓人無心瀏覽。由此可見，旅游宣傳手冊的內(nèi)容應(yīng)是設(shè)計者斟酌考慮的重點。3. 旅游宣傳冊設(shè)計可以由目的地營銷組織的相關(guān)部門自己進行，也可以聘請外部的組織和人員承擔(dān)。但在聘請外部人員設(shè)計時，目的地營銷組織要注意將目的地的相關(guān)信息完整、重點突出地提供給設(shè)計者，并要仔細(xì)核對和檢查設(shè)計樣本。4. 由于不同目標(biāo)市場的信息接受偏好和信息處理能力差異很大，目的地針對不同的目標(biāo)市場的宣傳冊應(yīng)該在外觀和內(nèi)容設(shè)計方面有所不同，而不是針對所有目標(biāo)市場設(shè)計一本通行的“萬能手冊”。綜上所述，我們小組認(rèn)為第二份宣傳手冊是做好的宣傳手冊。不管是在外觀設(shè)計還是在內(nèi)容設(shè)計方面第二份都優(yōu)于其他五份。首先， 它并非是市面上泛濫的“幾日