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文檔簡介

1、廣告攝影廣告攝影的理解 廣告攝影,直觀的理解就是用于廣告的攝影。是一種以宣傳和推銷為主要目的的攝影種類。一般包括公益廣告攝影和商業(yè)廣告攝影。商業(yè)廣告攝影,是一種依附于經(jīng)濟(jì)的攝影創(chuàng)作,但也不是純經(jīng)濟(jì)交往的活動,其本身帶有強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)作的色彩。 商業(yè)廣告攝影的特點和要求 一、要有明確的主題二、構(gòu)思要新穎奇特三、拍攝制作要精良四、技術(shù)方法多樣化五、藝術(shù)從屬于效益 商業(yè)廣告攝影的分類一、按題材和拍攝對象分類服飾(時裝類、食品飲料類、房產(chǎn)建筑類、個人和家庭用品類、交通類、企業(yè)辦公類、風(fēng)光旅游類等。二、按應(yīng)用分類路牌廣告、招貼海報、樣本目錄、燈箱廣告、掛歷廣告、商業(yè)名牌、宣傳畫冊、POP商店廣告、DM廣告

2、、印刷媒體廣告等。廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)一、形象要生動準(zhǔn)確1.主題和概念關(guān)鍵詞的視覺表達(dá)2.精美的外形和高雅的氣質(zhì)3.新穎的視角和表現(xiàn)形式4.商品內(nèi)在品質(zhì)與獨特的功能廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)二. 創(chuàng)意表現(xiàn)要合乎情理1.表情達(dá)意要符合情理,夸而不飾。2.闡述理念要顧及原理、機(jī)理。三. 創(chuàng)意表現(xiàn)要富有想象力1.利用聯(lián)想和暗示產(chǎn)生新的形象2.奇思妙想的超現(xiàn)實效果廣告:百麗女鞋主題關(guān)鍵詞:女鞋、壓紋、兩只蜥蜴、鏡框、黑白方格概念關(guān)鍵詞:向往、愜意、新奇、典雅、空間 廣告攝影畫面的形式處理寫實化處理主體式陪體式寓意化處理夸張化處理情感化處理 拍攝技巧飲料、酒類的拍攝飲料、酒類等一些透明類液體的拍攝,除了需要表現(xiàn)包裝瓶的外形,液體的純凈度和色澤也是需要把握的要點。一般以逆光為主來表現(xiàn)。首飾、手表、玉器等的拍攝這些都屬于反光物體,一般都容易形成強(qiáng)烈的反光,布光要求要均勻。 拍攝技巧小型皮革制品的拍攝小型皮革制品有皮包、皮夾、皮帶、皮鞋等,皮件一般有光澤又有暗紋,所以既要表現(xiàn)反光又要

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