公交車(chē)的廣告投放策劃方案x0001

1、防水材料公交車(chē)體廣告策劃方案目的增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度，讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品，縮 短新產(chǎn)品推廣期的周期，能夠迅速的滲入進(jìn)行整個(gè)陜西省家裝市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo) 售份額，帶動(dòng)“榊”品牌知名度。二、廣告投放背景分析：公交車(chē)作為城市主要的交通工具，公交車(chē)媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每 個(gè)角落。和其他廣告媒體相比，公交車(chē)媒體與人們的日常生活、出行緊密相連，因此是 種很有效的廣告載體，它具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。1 流動(dòng)性：惟一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式，相對(duì)于其他的戸外媒體形式，車(chē)身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動(dòng)” O從人的注意力角度講， 移動(dòng)的物

2、體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車(chē)身媒體因此也更能在眾多戶(hù) 外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。2覆蓋面廣、高接觸機(jī)率：且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，車(chē)身廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶(hù)外廣告媒體。公交車(chē)平均運(yùn)營(yíng)距離為30KM左右，以車(chē)身廣告的實(shí)際可視范 圍計(jì)算，單車(chē)可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1 萬(wàn)余,若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS （平均暴露頻次）可達(dá)到16380000人次。3. 長(zhǎng)時(shí)性 :公交廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，不像電視或者報(bào)紙，因此公交廣告的訴求具 有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣

3、告。西安公交車(chē)輛的全天運(yùn)營(yíng)時(shí)間 為14小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早7時(shí)一直延續(xù)到21時(shí)。4. 強(qiáng)視覺(jué)沖擊力：面積的畫(huà)面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫(huà)面可以帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果，畫(huà)面亮麗精致，流動(dòng)性又帶來(lái)重復(fù)性，車(chē)身畫(huà)面積大于30平方米，堪稱(chēng)移動(dòng)的巨型廣告牌。惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫(huà)面依然清晰可見(jiàn)，對(duì)品牌形象 的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和形象。5. 強(qiáng)制性：精品文庫(kù)以多面立體展示方式傳播廣告信息公交廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。近距離接觸消費(fèi)者車(chē)身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效

4、增加機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際 到達(dá)率。車(chē)身的兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)針對(duì)駕車(chē)者，廣告更為醒目。另外，車(chē)身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可 以將廣告信息近距離的傳播給消費(fèi)者，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。6.受眾量大：較低的千人成本（CPM）每天近千萬(wàn)人次的公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。據(jù)市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái) 廣告4.43元，車(chē)身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車(chē)身廣告的平均千人成本最低，最 具有競(jìng)爭(zhēng)力。三.西安市粹隊(duì)品牌

5、防水材料公交廣告投放線路選擇:336619631631酉 辰 ft204祝村鄉(xiāng).A 336華Ml1. 631 路-. JW5R 500 2046 8伽3沿途站點(diǎn)：漢城北路-城西客運(yùn)站-漢城路（大慶路口）-西鈔廣場(chǎng)-制藥廠-土門(mén)新市場(chǎng)-團(tuán)結(jié)南路（洼鎬西路）-土門(mén)-土門(mén)商廈-豐登路-洼鎬東路（延光廠） 歡迎下載精品文庫(kù)-西稍門(mén)-草陽(yáng)村-安康辦-豐慶路東口（西安市汽車(chē)站）-西北大學(xué)-邊家村-太白路立交- 人才市場(chǎng)-唐城賓館-吉祥村-省腫瘤醫(yī)院（美術(shù)學(xué)院）-醫(yī)學(xué)院-緯二街-八里村-政法大 學(xué)-吳家墳（陜西師范大學(xué)）-國(guó)展中心（和諧廣場(chǎng)）-電視塔（結(jié)核病院）-三森國(guó)際家居 （三爻村）-金昆家具-航天大道

6、西口 -神舟一路北口 -航天西路北口 -雁南路南口 -北里王 東村-金浮沱（曲江民俗園）選擇理由：（1）沿途大型家居建材市場(chǎng)多。主要有西郊慶安家居建材市場(chǎng)，南郊紅星美凱龍?zhí)?白店，三森家居建材市場(chǎng)；（2）沿途在建地產(chǎn)項(xiàng)目多。包括漢城路漢城壹號(hào)和華府西城港灣項(xiàng)目，緯二街西安國(guó) 際中心，西八里中國(guó)西部金融服務(wù)中心，電視塔澳城大廈及長(zhǎng)豐園小區(qū)，金乎沱附近卡 布奇諾社區(qū)、觀山悅、曲江千林郡、曲江瀾山、曲江觀邸，紫薇永和坊等項(xiàng)目；（3）車(chē)況好（空調(diào)新車(chē)）；（4）線路運(yùn)轉(zhuǎn)良好；（5）二級(jí)線路，性?xún)r(jià)比高。線路概況: 配車(chē)33輛，線路全長(zhǎng)19公里，設(shè)站37個(gè)，運(yùn)行70分鐘，平均間隔 3分鐘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告

7、：該線路無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，631路公交車(chē)目前最醒目的廣告。沿途站點(diǎn)：南門(mén)外-朱雀門(mén)-西后地-小雁塔-夏家莊-省體育場(chǎng)西門(mén)- 省政務(wù)大廳-子午路-吉祥村-省腫瘤醫(yī)院-二府莊-東儀路北口 -烈士陵園- 東儀福利區(qū)- 五二一醫(yī)院- 電子正街-西萬(wàn)路口 -北沈家橋-康家灣-高家 堡-英捷舊車(chē)交易中心路-西部大道-企業(yè)一號(hào)公園-博士路-創(chuàng)業(yè)大道-碩士 發(fā)展大道-學(xué)士路選擇理產(chǎn)業(yè)園公交調(diào)度站_比亞迪由：(1) 途徑南大明宮；(2) 是覆蓋電子城及郭杜產(chǎn)業(yè)示范園的主要公交線路，園區(qū)在建地產(chǎn)項(xiàng)目多，沿途有融尚第10街區(qū)、紫郡等項(xiàng)目；(3) 車(chē)況及線路運(yùn)行狀況好；(4) 二級(jí)線路，性?xún)r(jià)比高。線路概況：配車(chē)40輛，

8、線路全長(zhǎng)17.25公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間 72分鐘，圈次5圈，平均間 隔4分鐘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告：該線路無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，204路公交車(chē)目前最醒目的廣告。歡迎下載7精品文庫(kù)3. 500 路沿途站點(diǎn)：火車(chē)站-五路口-民樂(lè)園-大差市-和平門(mén)（臨時(shí)取消）-建東街-李家村- 魯家村-賽格電腦城-大雁塔-雁塔西路東口 -大雁塔南廣場(chǎng)西-大唐不夜城- 廟坡頭村-省射擊場(chǎng)-水廠路-曲江文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)-金淫沱-雁南路南口 - 北里王東村- 鳳棲東路東口 -吉泰路東口 -航天總醫(yī)院-零六七基-東長(zhǎng)安街西口 -韋曲 地一韋曲北站南站-長(zhǎng)安汽車(chē)站-西寨-徐家寨-何家營(yíng)-培華學(xué)院選擇理由：（1）是唯一一條南北向穿

9、越曲江全區(qū)域的公交線路，并輻射覆蓋基地區(qū)域，出于曲江 和航天基地均屬新區(qū)開(kāi)發(fā)，投資力度強(qiáng)，在建地產(chǎn)項(xiàng)目多，因而受眾和潛在客戶(hù)多且集 中；（2）途徑雁塔路、解放路主干道全段，對(duì)品牌知名度提升具有積極作用；（3）車(chē)況及線路運(yùn)行狀況良好；（4）二級(jí)線路，性?xún)r(jià)比高。線路概況：配車(chē)33輛，線路全長(zhǎng)21.5公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間75分鐘，圈次5圈，平均間隔5分鐘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告：無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，500路目前最醒目的廣告。4. 619 路沿途站點(diǎn)：紅旗西路樞紐站 -西航三校-西航福利區(qū)-鳳城九路東段-城市 運(yùn)動(dòng)公園-行政中心-張家堡-鳳城五路-尤家莊-市圖書(shū)館-雅荷花園-公 交六公司-方新村北-方新

10、村-龍首村-北稍門(mén)-北關(guān)-北門(mén)-北大街-西 華門(mén)-新城廣場(chǎng)-端履門(mén)-柏樹(shù)林-文昌門(mén)-和平門(mén)（臨時(shí)取消）-建東街-李 家村-魯家村-賽格電腦城-大雁塔-雁塔西路東口 -大雁塔南廣場(chǎng)西-大唐 不夜城-大唐芙蓉園-大唐芙蓉園南門(mén)選擇理由：（1）途徑紅星美凱龍方新店；（2）途徑市行政中心，是目前西安公交能輻射覆蓋到行政中心為數(shù)不多的公交線路 之一。該區(qū)域附近有較多在建地產(chǎn)項(xiàng)目，受眾群體和潛在客戶(hù)多；（3）該線路也是連接城北行政中心與市區(qū)（北大街、東新街、東大街、雁塔路）少 數(shù)幾條線路之一；（4）車(chē)況、運(yùn)行狀況良好。線路概況：配車(chē)30輛，線路全長(zhǎng)24公里，設(shè)站35個(gè)，運(yùn)行時(shí)間80分鐘，圈次5圈，平均間隔

11、6分 鐘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣無(wú)告，619路目前最醒目的廣告。精品文庫(kù)5. 336 路途經(jīng)站點(diǎn)：西華門(mén)-北大街-北門(mén)-北關(guān)-北稍門(mén)-龍首村-方新村-方新村北-公 交六公司-雅荷花園-市圖書(shū)館-尤家莊-鳳城五路-張家堡-行政中心-河址西-呂小寨- 老洼灘-公交北區(qū)停車(chē)場(chǎng)-杜家堡-陜西科技大學(xué)-西安工業(yè)大學(xué)-景家村-未央湖選擇理由：（1）途徑紅星美凱龍方新店、北大明宮；（2）輻射覆蓋行政中心東區(qū)及滬灌，這兩個(gè)區(qū)域周邊也有較多在建地產(chǎn)項(xiàng)目；（因起點(diǎn) 在鐘樓附近，廣告展示條件好，影響大）。（3）車(chē)況、運(yùn)行狀況好。線路概況：配車(chē)40輛，線路全長(zhǎng)24公里，設(shè)站24個(gè)，運(yùn)行時(shí)間65分鐘，圈次6圈

12、，平均間隔4分 鐘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告：無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣無(wú)告，336路目前最醒目的廣告。四.廣告形式投放形式與投放周期：1.204、336、631、619路半車(chē)身形式;2. 500路車(chē)尾形式。3. 投放周期：半年。五.公交廣告投放價(jià)格：級(jí)別線路發(fā)布時(shí)間發(fā)布形式發(fā)布數(shù)量（輛）媒體價(jià)格制作費(fèi)合同總金額二級(jí)631路半年半車(chē)身115600 元6000 元21600 元二級(jí)204路半年半車(chē)身115600 元6000 元21600 元二級(jí)336路半年半車(chē)身115600 元6000 元21600 元一級(jí)619路半年半車(chē)身120250 元6000 元26250 元二級(jí)500路半年車(chē)尾16500 元600元7100

13、 元合計(jì)98150元（6.5折后價(jià)）備注：六：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公交廣告投放:1 帕防水：公交廣告投放6條中巴線路40輛左右，采用車(chē)尾風(fēng)擋的廣告方式。投入費(fèi)用：56000元（1400元/半年M0輛）0671521西安市30華傳出096JBSE 鄉(xiāng)巾題苗號(hào)Data ©4lltt 復(fù)序*丄""530*卻？罵.亠，孑尹y草 t4W S"509?7=拿"9 g » tj I* ,x.*QHkk；<Jr/ / /2榊 防水：公交廣告投放11條中巴線路140輛左右，采用車(chē)尾風(fēng)擋的廣告方式。投入費(fèi)用：196000元（1400元/半年*140輛）713一

14、咸陽(yáng)審701n齡wi6201707J»HT«01720713704*5*：2jEEJ'曲CM”虞林IS參IE 56 爭(zhēng)盂時(shí)lSW#£精品文庫(kù)歡迎下載173彬防水：2012年公交廣告投放3條中巴線路15輛左右，采用車(chē)尾風(fēng)擋的廣告方式。投入費(fèi)用：21000元（1400元/半年*15輛）226抿村鄉(xiāng)貯仙,i &4nw 犢竄鄉(xiāng)張517309'i " it eST226七：廣告投放建議：建議采用大巴車(chē)半車(chē)身投放，原因如下：1 廣告本身首要就是要抓住受眾的視線，而中巴車(chē)風(fēng)擋廣告面小不易引起受眾注意，大 巴車(chē)更容易吸引受眾，使其達(dá)到廣告效果。2 作為本地行業(yè)里的領(lǐng)軍企業(yè)在廣告投放中需要和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放拉開(kāi)差距，顯示出企業(yè)規(guī)模實(shí)力的出眾。3 對(duì)于新品家裝涂料做到全方位的持續(xù)性宣傳提升消費(fèi)者認(rèn)知度，