從東西大學(xué)生海報(bào)雙年展-文檔資料

1、從“東 +西”大學(xué)生海報(bào)雙年展2008年11月,第二屆“東 +西”大學(xué)生國(guó)際海報(bào)雙年展落下 帷幕，此次大賽共收到主題類（暖warm）和非主題類形式多樣的海 報(bào)作品供 2709件/套, 分別來自中國(guó) （含臺(tái)灣） 、韓國(guó)、法國(guó)、德 國(guó)和美國(guó)等三百多所院校。雖然目前國(guó)內(nèi)有很多設(shè)計(jì)競(jìng)賽, 但從歷屆大學(xué)生創(chuàng)意大賽的主題及形式來看 , 都屬于給定題目由創(chuàng)作 者根據(jù)自己的體會(huì)圍繞主題自行構(gòu)思創(chuàng)意的競(jìng)賽形式。如: 全國(guó)大學(xué)生視覺大賽的“小天鵝圖形創(chuàng)意”、“ Siemens Mobile 西 門子移動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”、“北京2008”主題招貼設(shè)計(jì)大賽等系列主題 , 這種同題競(jìng)賽形式 , 類似文學(xué)上的命題作文。 那

2、么設(shè)計(jì) 者是如何把握主題進(jìn)行創(chuàng)意的呢 ?要了解這個(gè)問題 , 我們得先從 創(chuàng)造性思維說起。根據(jù)我國(guó)著名的創(chuàng)造學(xué)家甘自恒教授的定義 , 創(chuàng)造性思維是 指主體在創(chuàng)造性活動(dòng)中所進(jìn)行的以問題為出發(fā)點(diǎn), 以創(chuàng)造性人格為導(dǎo)向, 綜合運(yùn)用多種思維形式 , 以直覺、靈感、頓悟、推理、想 象、聯(lián)想等突發(fā)性思維引起認(rèn)識(shí)飛躍為顯著標(biāo)志 , 具有全腦性、 選擇性、類比性、全功能性、審美性等特征 , 能產(chǎn)生有社會(huì)價(jià)值 的、前所未有新成果的思維活動(dòng)。人類的思考方式有縱向思考、垂直性思考和發(fā)散性思考法。 從構(gòu)思的角度來看 , 各有優(yōu)劣。我們把這種有目的的直線式思考 叫做“靶向構(gòu)思”。即“ targeted created ”

3、。它指的是在構(gòu)思和創(chuàng)作的構(gòu)成中 ,直接針對(duì)主題 , 按照一定的思考路線進(jìn)行的 ,向 上或向下、向左或向右的縱向與橫向的直線式思考, 是頭腦的自我擴(kuò)大方法。 作者根據(jù)主題方向性內(nèi)涵的最大直觀范圍來進(jìn)行創(chuàng) 意, 明確目的擊中目標(biāo)的一種構(gòu)思形式。它的優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥,有一個(gè)較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往固有的經(jīng)驗(yàn)、 模式、只是對(duì)舊意識(shí)進(jìn)行重版或改良。另一種思維方式就是 : “頭腦風(fēng)暴法”。它要求構(gòu)思者開動(dòng) 腦筋,從主題概念的內(nèi)涵與外延同時(shí)著手 ,進(jìn)行構(gòu)思 ,它可以從甲 到乙,再?gòu)囊业奖?,甚至可以從甲直接到丙 , 進(jìn)行交叉的聯(lián)想與想 象,包括直接聯(lián)想與間接聯(lián)想 ,這樣構(gòu)思出來的子概念很多 ,

4、必須 經(jīng)過最后的篩選才能回到目標(biāo)主題。 是一種“意象大發(fā)想”的發(fā) 散式思維。它的優(yōu)點(diǎn)是思維很活躍 ,創(chuàng)新點(diǎn)多 ,缺點(diǎn)是構(gòu)思者經(jīng)過 幾輪“風(fēng)暴” ,所羅列的內(nèi)容龐雜 ,必須根據(jù)主題 , 經(jīng)過最后的篩 選才能形成創(chuàng)意。我們不妨來看一個(gè)例子 : 下圖就是“頭腦風(fēng)暴 法”的構(gòu)思過程?？v觀此次“東 +西”大學(xué)生國(guó)際海報(bào)雙年展的海報(bào)作品 , 不 難看出參與者對(duì)于這兩種創(chuàng)造性思維方式的應(yīng)用十分活躍。 下面 我們就來具體看看 :一、運(yùn)用創(chuàng)造性思維構(gòu)思主題 任何設(shè)計(jì)作品的構(gòu)思創(chuàng)作都應(yīng)傳遞出主題思想 , 反映創(chuàng)作的 理念,也即視覺傳達(dá)專業(yè)的基本素質(zhì)傳達(dá)的準(zhǔn)確性。從屬于 中心主題的具體構(gòu)思必須鮮明地表達(dá)出海報(bào)主題的

5、思想內(nèi)核 , 即 傳遞的意念必須集中 ,既簡(jiǎn)潔 ,又給人以明晰的概念。 這就是“靶 向”, 目標(biāo)必須“瞄得穩(wěn) ,瞄得準(zhǔn)”。只有這樣由準(zhǔn)確的目標(biāo)傳達(dá) 與合理的執(zhí)行所形成的視覺表現(xiàn) , 才能使觀者對(duì)主題既有深度感 悟, 又有深刻記憶。大賽作品溫暖在哪里 ?作者采用的是“發(fā) 散式思維法”。從“暖”的內(nèi)涵出發(fā) , 直觀看是一個(gè)“暖”的事 實(shí), 但卻傳達(dá)出了“冷”的蘊(yùn)涵。以一點(diǎn)即觸發(fā)概念的反向深層 追思 ,令人拍案叫絕。一只被剝了皮的兔子赤裸裸的躺在我們面 前, 殘忍的事實(shí)蕩滌著人們的心靈 :是誰造成這樣的局面 ?人類應(yīng) 該怎樣對(duì)待我們自己的朋友 ?那只微睜的眼睛仿佛有一種死不瞑 目的感覺。大賽作品 d

6、isapper 表現(xiàn)的是全球變暖所形成的現(xiàn) 實(shí): 北極熊沒有棲身之地 , 瀕臨滅絕。北極熊的白色與底色的白融 為一體,扣和 disapper 的主題。突顯北極熊的頭部 , 以熊的五 官表情直視前方來引起人們的反思。 作者采用的是“靶向構(gòu)思方 式”。追根溯源 ,直接表達(dá)主題思想 : 所以思維是連貫的 ,環(huán)環(huán)相 扣直擊目標(biāo) , “靶向”非常明確。二、多元化的視覺表達(dá) 內(nèi)容是形式的靈魂 , 是作品的生命 , 而形式是內(nèi)容的載體和 直觀表達(dá) ,猶如作品的血液 ,是內(nèi)容的升華。 采用什么樣的形式才 能明確表達(dá)主題是至關(guān)重要的。因此 , 深刻領(lǐng)會(huì)中心主題的思想 內(nèi)核后 , 采用什么樣的形式來表達(dá)主題就必須

7、多作嘗試。從嘗試 中比較優(yōu)劣 , 對(duì)主題進(jìn)行更深的剖析與認(rèn)知 ,形式傳達(dá)要準(zhǔn)確 , 須 從新穎而獨(dú)特的視角來切入主題 , 以此具體展開其傳達(dá)表述方式 充分拓展創(chuàng)造性思維?？蓮牟煌哪K來構(gòu)思主題 : 或從宏觀的 角度、社會(huì)價(jià)值的角度、個(gè)人觀念的角度、危害的角度等方面去 挖掘新創(chuàng)意 ; 或運(yùn)用文學(xué)中的比喻、推論、類比、假設(shè)等修辭手 法來啟迪創(chuàng)新思維 , 從中尋求最具新意的、最有內(nèi)涵的、最絕妙 的一組語言結(jié)構(gòu)形式表達(dá)主題。大賽作品黑氧 （ 圖一） 以強(qiáng)烈的具有震撼力的表達(dá)形式 , 占據(jù)著人們的眼球。黑色的“ O'字，似乎世界末日已經(jīng)來臨。 黑 色的氧 ?不僅讓觀者一怵 :我們呼吸的就是這些

8、東西 ?我們的生存 環(huán)境竟然到了這種地步 ?請(qǐng)反思吧 ! 工業(yè)污染該治理了 , 那些無節(jié) 制的大肆污染環(huán)境的工廠該醒醒了。全球可持續(xù)發(fā)展 , 科學(xué)發(fā)展 才是硬道理。三、揭示主題的深刻內(nèi)涵 直觀“靶向定位'雖然直觀、 準(zhǔn)確,但也有時(shí)為了準(zhǔn)確 ,而犧 牲了創(chuàng)造 , 造成內(nèi)涵挖掘不深 , 不夠新穎 , 然而“頭腦風(fēng)暴法'卻 能有效彌補(bǔ)前者的不足。只有把二者結(jié)合運(yùn)用才能做到創(chuàng)意的 “準(zhǔn)'與“深'。如果一件設(shè)計(jì)作品 , 特別是傳播觀念的設(shè)計(jì)作 品不能挖掘出令人心動(dòng)不已的思想內(nèi)涵時(shí) , 當(dāng)然就算不上上乘之 作。具有深度思考力的公益海報(bào)其實(shí)來源于設(shè)計(jì)師對(duì)平凡生活的 細(xì)心感悟

9、, 思考著生活帶來的觀念、價(jià)值、審美、創(chuàng)造的哲理性 , 既是最能讓廣大觀者在情感上引起共鳴的話題 , 又是借助不同的 表現(xiàn)手法來間接暗示的深刻哲理 , 從而給人們以更多的文化啟 示。依如齊白石先生評(píng)價(jià)寫意花鳥畫的高論 : “太似則媚俗 , 不似為欺世 , 妙在似與不似之間” ,這樣的道理同樣可以借用到海報(bào) 創(chuàng)意中來 , 要求設(shè)計(jì)者既不能太“白” ,也不能太“玄” ,要把握 好尺度 , 而尺度的把握更體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的水平。大賽作品翅膀 對(duì)于主題的表達(dá)可謂精準(zhǔn) ,靶向非常明確 ,扣合主題 ,訴求點(diǎn)在戰(zhàn) 爭(zhēng)與和平 ,卻沒有出現(xiàn)常見的導(dǎo)彈與槍炮 , 而是采用輕松的涂鴉 式的表現(xiàn)方式 , 讓觀者在輕松閱讀之

10、余卻又引發(fā)了深深地思 考:war”與” warm”的關(guān)系深深叩打和拷問著人們的內(nèi)心。我們需要什么？是“ war”還是” warm” ？每個(gè)人應(yīng)該有自己的答 案。當(dāng)這對(duì)翅膀消失的時(shí)候 , 那將是可怕光陰的來臨。畫面表現(xiàn) 雖然輕松但是引起人們思考的卻是一個(gè)沉重的話題戰(zhàn)爭(zhēng)與 和平。公益海報(bào)是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)永恒課題 , 是設(shè)計(jì)者表達(dá)情感的 最好形式之一。他要求設(shè)計(jì)者在注重追求意念集中、獨(dú)特表達(dá)、 深刻內(nèi)涵時(shí) ,還必須特別把握視覺的感受與力量。多元化的表達(dá) 須蘊(yùn)涵深厚、表達(dá)新穎 ,在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中既要準(zhǔn)確把握海報(bào)的內(nèi)涵 , 又要用獨(dú)特的表達(dá)形式來烘托和闡述主題 , 以期內(nèi)涵與表達(dá)的高 度統(tǒng)一。多樣的形式更能激發(fā)出設(shè)計(jì)者的想象力與創(chuàng)造力。 正如大賽 組委會(huì)主席范漢成教授所言 : “學(xué)生能夠針對(duì)一個(gè)主題展開自己 的思路,在一個(gè)更有限的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)意 , 就像帶著鐐銬跳 舞' ,既有規(guī)定動(dòng)作 , 又必須靈活創(chuàng)造 ,這正是我們?cè)诤?bào)