東風(fēng)標(biāo)致傳播主題建議方案課件

1、車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 東風(fēng)標(biāo)致傳播主題東風(fēng)標(biāo)致傳播主題建議方案建議方案2004年12月車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 東風(fēng)標(biāo)致傳播背景東風(fēng)標(biāo)致傳播背景 法國(guó)文化被更多中國(guó)消費(fèi)者所推崇 通過“差價(jià)返還”的營(yíng)銷創(chuàng)新已樹立起誠(chéng)信、可靠、可信賴的品牌形象 2004年被業(yè)內(nèi)媒體（車時(shí)代周刊、汽車007周報(bào)）評(píng)選為“品牌誠(chéng)信成就獎(jiǎng)” 東風(fēng)標(biāo)致目前需要一個(gè)貫穿始終、具有鮮明品牌特性的傳播主題車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 東風(fēng)標(biāo)致傳播主題創(chuàng)意方向步驟一剝離 步驟二引領(lǐng) 步驟三共生 從東風(fēng)標(biāo)致品牌核心價(jià)值出發(fā)緊扣東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品品質(zhì)從東風(fēng)標(biāo)致品牌傳播及品牌

2、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā)在各個(gè)車系中，法國(guó)車最具時(shí)尚。加之并不遜于其他車系的新潮科技，令法國(guó)車在中國(guó)現(xiàn)有的車系中- 獨(dú)樹一幟。通過東風(fēng)標(biāo)致的品牌傳播形成法國(guó)車的中國(guó)勢(shì)力從品牌到產(chǎn)品的雙重演繹從歐洲車（尤其是法國(guó)車）文化背景出發(fā)從法國(guó)車區(qū)別于其他歐洲車的差異出發(fā)車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 東風(fēng)標(biāo)致特性背景分析東風(fēng)標(biāo)致特性背景分析標(biāo)致標(biāo)致是歐洲車系的一個(gè)成員是歐洲車系的一個(gè)成員標(biāo)致標(biāo)致同樣是法國(guó)車系中的一員同樣是法國(guó)車系中的一員東風(fēng)標(biāo)致東風(fēng)標(biāo)致最具代表性的法國(guó)車，法系車中的領(lǐng)頭羊。4大核心價(jià)值國(guó)人眼里已形成德國(guó)車是歐洲車的化身或經(jīng)典代表的概念歐洲/德國(guó)車具有明顯區(qū)別于日、韓車系、美國(guó)車的特

3、點(diǎn)和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)歐洲車/德國(guó)車的這些優(yōu)勢(shì)可以借換到標(biāo)致身上法國(guó)車具有其他任何車系不具備的獨(dú)有的特性法國(guó)車的這些特性同樣適用于標(biāo)致總結(jié)：東風(fēng)標(biāo)致是集歐洲車和法國(guó)車優(yōu)勢(shì)于總結(jié)：東風(fēng)標(biāo)致是集歐洲車和法國(guó)車優(yōu)勢(shì)于 一身，又具有自己鮮明特點(diǎn)的品牌一身，又具有自己鮮明特點(diǎn)的品牌車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 歐洲車歐洲車/ /德國(guó)車的特性德國(guó)車的特性 傳統(tǒng)工業(yè)強(qiáng)國(guó) 表里如一的設(shè)計(jì)理念和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)質(zhì)量精益求精 剛勁沉穩(wěn) 安全可靠 經(jīng)久耐用 注重環(huán)保車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 法國(guó)車的特性法國(guó)車的特性 深厚的文化底蘊(yùn) 極強(qiáng)的審美標(biāo)準(zhǔn) 追求完美的設(shè)計(jì)理念 追求時(shí)尚與質(zhì)量的統(tǒng)一

4、車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 東風(fēng)標(biāo)致的特性東風(fēng)標(biāo)致的特性 核心價(jià)值 開創(chuàng)先河的差額返還的誠(chéng)信措施 對(duì)客戶負(fù)責(zé)任 “藍(lán)盒子”服務(wù)理念 不斷追求創(chuàng)新車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 東風(fēng)標(biāo)致的特性東風(fēng)標(biāo)致的特性歸納歸納東風(fēng)東風(fēng)標(biāo)致標(biāo)致法國(guó)車法國(guó)車歐洲車歐洲車質(zhì)量 安全 環(huán)保傳統(tǒng)時(shí)尚 科技 文化 內(nèi)涵美感 可靠 活力創(chuàng)新品位品位品質(zhì)品質(zhì)車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 確認(rèn)傳播主題確認(rèn)傳播主題 品質(zhì)+品位 對(duì)品質(zhì)的理解追求高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量產(chǎn)品有質(zhì)感強(qiáng)調(diào)品性端正有品德，信用高 對(duì)品位的理解有很高的欣賞水準(zhǔn)有與眾不同的追求追求時(shí)尚與品質(zhì)的協(xié)條車聞公關(guān)車聞公關(guān)

5、(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 傳播主題的內(nèi)在含意傳播主題的內(nèi)在含意 體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致的價(jià)值所在 體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致超脫于競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)所在 是指導(dǎo)整體品牌和不同產(chǎn)品的傳播綱要車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 傳播主題的應(yīng)用策略傳播主題的應(yīng)用策略品質(zhì)品質(zhì)+品位品位目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾追求時(shí)尚、創(chuàng)新、內(nèi)涵、個(gè)性的群體標(biāo)致品牌歷史故事標(biāo)致品牌歷史故事標(biāo)致與文化、體育的聯(lián)系標(biāo)致與文化、體育的聯(lián)系標(biāo)致不同產(chǎn)品的特點(diǎn)標(biāo)致不同產(chǎn)品的特點(diǎn)東風(fēng)標(biāo)致的工業(yè)設(shè)計(jì)東風(fēng)標(biāo)致的工業(yè)設(shè)計(jì)東風(fēng)標(biāo)致優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)東風(fēng)標(biāo)致優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品質(zhì)理念東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品質(zhì)理念科技創(chuàng)新和應(yīng)用科技創(chuàng)新和應(yīng)用法國(guó)的時(shí)尚和生活品味法國(guó)的時(shí)尚和生活品味傳

6、播平臺(tái)傳播平臺(tái)汽車時(shí)尚IT財(cái)經(jīng)車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 20052005年一季度東風(fēng)標(biāo)致年一季度東風(fēng)標(biāo)致公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃（草案）公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃（草案）2004/122004/12車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 1月2月3月傳播主題傳播主題公關(guān)事件公關(guān)事件1 1、 “ “品質(zhì)品質(zhì)+ +品位品位”傳傳播主題播主題2 2、節(jié)日安全性和家庭、節(jié)日安全性和家庭空間樂趣空間樂趣通過通過0404回顧，導(dǎo)回顧，導(dǎo)入入“品質(zhì)品質(zhì)+ +品位品位”傳播主題傳播主題1、售后服務(wù)監(jiān)督大使2、東風(fēng)標(biāo)致第75/80個(gè)4S店開業(yè)3、獅友會(huì)成立1、啟動(dòng)“品質(zhì)+品位”中央和全國(guó)重要媒體宣傳2、全國(guó)

7、5大區(qū)媒體團(tuán)拜配合全國(guó)宣傳1、春節(jié)全國(guó)車主短信問候2、2.14“情感誠(chéng)信”活動(dòng)3、節(jié)日重要商場(chǎng)浪漫展示1 1、上海車展預(yù)熱、上海車展預(yù)熱2 2、3.153.15主題宣傳主題宣傳3 3、“品質(zhì)品質(zhì)+ +品位品位”傳傳播主題細(xì)化和延伸播主題細(xì)化和延伸日常發(fā)布日常發(fā)布Daily publicity20052005東風(fēng)標(biāo)致東風(fēng)標(biāo)致1-31-3月公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃月公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 1 1月日常公關(guān)宣傳主題月日常公關(guān)宣傳主題 2004年回顧和2005年展望品牌成功樹立307成功上市銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已成體系差價(jià)返還媒介配合（體現(xiàn)地區(qū)差異化） 中央媒體：建議安排部分專訪/新聞

8、通稿 地方媒體：車聞公關(guān)提供素材，由合作媒體組織發(fā)稿 啟動(dòng)“品質(zhì)+品位”傳播主題 著手準(zhǔn)備3月份時(shí)尚媒體刊登前的拍攝工作車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 1 1月項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)月項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)“法國(guó)車”概念的啟動(dòng)方式與一名專業(yè)汽車媒體界的腕級(jí)記者交流和溝通，為我們推出這個(gè)概念全國(guó)5大區(qū)媒體團(tuán)拜：北京、上海、武漢、成都、廣州發(fā)稿計(jì)劃 新聞通稿 后續(xù)報(bào)道(04總結(jié) 05展望等)組織當(dāng)?shù)睾诵拿襟w與東風(fēng)標(biāo)致高層的溝通媒體聯(lián)誼會(huì)向五大區(qū)之外的主要媒體發(fā)賀卡拜訪當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商 了解當(dāng)?shù)劁N售環(huán)境和狀況 給予他們更實(shí)際的幫助和支持媒體配合“關(guān)愛生命”車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2 2

9、月日常公關(guān)宣傳主題月日常公關(guān)宣傳主題宣傳經(jīng)銷商5大區(qū)每個(gè)地區(qū)可以推薦一家宣傳對(duì)象：總經(jīng)理/優(yōu)秀銷售員/維修技師等宣傳市場(chǎng)部員工高學(xué)歷留學(xué)經(jīng)歷敬業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)“品質(zhì)+品位”傳播主題在一月份文稿基礎(chǔ)上，做進(jìn)一步概念的延伸和炒作節(jié)日期間的發(fā)稿重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體，包括新浪、搜狐、TOM等內(nèi)容 品牌教育為主 - 歐洲車和法國(guó)車的概念闡述媒體配合“經(jīng)銷商服務(wù)大比武”車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2 2月公關(guān)活動(dòng)月公關(guān)活動(dòng) 春節(jié)全國(guó)車主短信問候（各地經(jīng)銷商配合）！ 214“情感誠(chéng)信”活動(dòng)活動(dòng)在全國(guó)70個(gè)標(biāo)致4S店進(jìn)行對(duì)象：車主媒體配合 新聞稿提前在全國(guó)媒體發(fā)布 同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)EMAIL、FLASH和

10、短信等各個(gè)渠道發(fā)布 東風(fēng)標(biāo)致307大型商場(chǎng)浪漫展示東風(fēng)標(biāo)致和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商共同承擔(dān)費(fèi)用？車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 3 3月日常公關(guān)宣傳主題月日常公關(guān)宣傳主題 4月上海國(guó)際車展預(yù)熱展車 307 /407 /607 話題 標(biāo)致設(shè)計(jì)師來參加車展？ 炒做407？ 炒做入圍標(biāo)致世界設(shè)計(jì)大賽的中國(guó)選手 315活動(dòng)配合 服務(wù)體系PP2000遠(yuǎn)程服務(wù)系統(tǒng) “品質(zhì)+品位”傳播主題進(jìn)一步加強(qiáng)演繹根據(jù)汽車專業(yè)媒體，時(shí)尚、財(cái)經(jīng)等其他可以拓展的媒體，細(xì)分適合不同媒體性質(zhì)的興趣點(diǎn)車聞公關(guān)車聞公關(guān) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 315售后服務(wù)監(jiān)督大使：目的：防患于未然，提高服務(wù)質(zhì)量，誠(chéng)信可靠的體現(xiàn)北京為中心，5大區(qū)為主人員構(gòu)成：當(dāng)