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文檔簡介

1、1 / 36開爾服飾品牌建設(shè)建議書2 / 36塑造激活全新品牌形象分區(qū)域銷售突破開拓全國市場2002年7月12日提升市場份額市場概況競爭態(tài)勢消費行為 一些啟發(fā)關(guān)于開爾開爾的回憶開爾的現(xiàn)狀開爾的打算3/36品牌塑造目標(biāo)消費者產(chǎn)品定位品牌定位品牌認(rèn)知模型品牌推廣媒介策略市場分類媒介策劃媒介創(chuàng)意4/36品牌治理5 / 36中國男裝市場概況6 / 36消費者消費者！讓我們來一起關(guān)注中國男裝市場的7 / 36男裝的消費行為（一）-男性各年齡層對西服和時裝的信息接觸情況不管買依舊不買想看看閱讀有關(guān)的雜志和專門報道相互口頭傳播信息經(jīng)?？催@種商品的廣告購買這種商品的新類型過去在這種商品上花了許多鈔票今后情愿在

2、這方面花鈔票不關(guān)注這方面的信息2534 歲36.411.910.617.214.625.234.431.83544 歲35.97.810.217.28.619.527.343.84554 歲39.018.27.818.214.318.231.249.4*本題為多選題，合計百分比超過100%*資料來源：IMI8 / 36男裝的消費行為（二）-不同消費者層面對西服和時裝的信息接觸情況不管買依舊不買想看看閱讀有關(guān)的雜志和專門報道相互口頭傳播信息經(jīng)?？催@種商品的廣告購買這種商品的新類型過去在這種商品上花了許多鈔票今后情愿在這方面花鈔票不關(guān)注這方面的信息平實生活指向36.816.012.816.910.715.023.944.9時尚流行指向52.927.325.330.524.630.740.020.0*本題為多選題，合計

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