東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)31答案

1、東財(cái)廣告理論與實(shí)務(wù)在線作業(yè)3-0026試卷總分:100 得分:0一、 單選題 (共 5 道試題,共 25 分)1.大部分廣告的目的主要追求（ ）。A.即時(shí)效果B.現(xiàn)場(chǎng)效果C.短期效果D.長(zhǎng)期效果正確答案:A2.商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。A.廣告時(shí)間長(zhǎng)短B.訴求對(duì)象不同C.媒體不同D.是否付費(fèi)正確答案:D3.設(shè)計(jì)制作報(bào)紙廣告，要為提高報(bào)紙廣告的（ ）服務(wù)。A.到達(dá)率B.注目率C.頻次率D.記憶力正確答案:B4.一般來(lái)說(shuō)，文化水平較低或經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)偏愛（ ）原色。A.比較柔和B.比較暗淡C.比較明亮D.比較鮮艷正確答案:D5.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（ ）。A.19

2、63年B.1983年C.1973年D.19933年正確答案:B二、 多選題 (共 8 道試題,共 40 分)1.廣播廣告的三要素是（ ）。A.音響B(tài).人聲C.對(duì)白D.音樂正確答案:ABD2.廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為三大類型（ ）。A.寓意性B.寫實(shí)性C.展示性D.暗示性正確答案:ABCD3.廣告管理的對(duì)象包括：( ) 。A.廣告產(chǎn)品B.廣告經(jīng)營(yíng)單位C.廣告主D.廣告媒體正確答案:ABCD4.人們對(duì)色彩的感受來(lái)自于（ ）兩方面。A.生理B.心理C.季節(jié)D.視覺正確答案:AB5.廣播廣告播出的形式有（ ）。A.節(jié)目贊助型廣告B.特約廣告C.特別贊助廣告D.插播型廣告正確

3、答案:ABCD6.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。A.標(biāo)題新穎B.與眾不同C.打破常規(guī)D.畫面新穎正確答案:BC7.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著（ ）方向發(fā)展。A.單元化B.電子化C.藝術(shù)空間化D.現(xiàn)代化正確答案:BCD8.按內(nèi)容分類，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.企業(yè)形象目標(biāo)C.觀念目標(biāo)D.產(chǎn)品目標(biāo)正確答案:BCD三、 判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)1.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B2.平面廣告主要指以印刷方式表現(xiàn)的廣告，如報(bào)紙、雜志、海報(bào)等廣告。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B3.廣告策劃使廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的有機(jī)部分。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B4.廣告策劃實(shí)質(zhì)是一個(gè)不斷決策的過(guò)程。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B5.創(chuàng)意的新奇性，應(yīng)以受眾的心理為依據(jù)，以受眾的心理需求為準(zhǔn)則，以實(shí)現(xiàn)與受眾的有效溝通，從而獲得良好的的宣傳效果。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B6.創(chuàng)意一定要以廣告主題為核心，通過(guò)一定的藝術(shù)構(gòu)思將廣告主題思想或基本觀念形象化、藝術(shù)化地表