張紹剛談電視節(jié)目策劃張紹剛主持的節(jié)目

1、張紹剛談電視節(jié)目策劃張紹剛主持的節(jié)目 張紹剛沖國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院電視系副教授, 碩士生導(dǎo)師?，F(xiàn)擔(dān)任中央電視臺今日說法和大家看法節(jié)目主持人。曾參與中央電視 臺、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺多個節(jié)目的策劃。 電視節(jié)目策劃作為電視節(jié)目生產(chǎn)和制作的重要環(huán)節(jié)，對于一個節(jié)目的成敗起著非常關(guān) 鍵的作用,因此一直備受學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。目前，各省衛(wèi)視競爭激烈，策劃出新的品牌欄成 為了各個電視臺的拳頭產(chǎn)品。一個成功電視節(jié)目的策劃有哪些特點和規(guī)律?在電視節(jié)目 策劃的實踐中是否存在一些問題或誤區(qū)?記者就這些問題采訪了既從事電視節(jié)目策劃的教學(xué) 和理論硏究，又在電視臺擔(dān)任主持和策劃等工作的張紹剛。 今日說法：媒介環(huán)境大不同

2、 記者:您是作為今日說法的主持人被大家所熟知的，這個節(jié)目從創(chuàng)辦到今天已經(jīng)有 12年了?，F(xiàn)在各省電視臺涌現(xiàn)出大星的法制類節(jié)目，今日說法是否還具有優(yōu)勢，是否想過 改版呢？ 張紹剛：今日說法現(xiàn)在面臨著巨大的壓力，近幾年收視率出現(xiàn)了下滑的趨勢。早期和 現(xiàn)在是兩種完全不同的媒介壞境，1998年今日說法是中國唯一的一檔嚴(yán)格意義上的法 制節(jié)目，當(dāng)時討論和實驗了包括談話、辯論、真人扮演等各種形態(tài)，最后選擇了現(xiàn)在大家看到 的個案分析的形態(tài)。在上個世紀(jì)90年代末，中國的社會結(jié)構(gòu)和人們的生存狀態(tài)都發(fā)生了巨大 的變化，個人意識、自我意識和權(quán)利意識開始有了大幅度的跨越，在這種情況下,法律就開始彰 顯意義。我曾說過今日說

3、法就是法律版的生活空間，其落腳點是講老百姓自己的與 法律有關(guān)的故事，因為這些事兒大家都懂，這些困難和矛盾大家都可能遇到，于是就有了不是 物理意義上,而是心理意義上的貼近性。 另外今日說法契合了當(dāng)時中國電視的一個還比較空白的東西即故事化。由于當(dāng)時 中國電視還沒有特別強(qiáng)大的故事化敘事方式，所以今日說法一出來就很受歡迎。而今天 的媒體環(huán)境發(fā)生了變化，第一,誰都知道法制天生有故事;第二,今天中國電視新聞節(jié)目和專題 節(jié)目的故事化敘事方式已經(jīng)成了一種濫用，多小點兒事都要故事化，都要蕩氣回腸;第三，法律 節(jié)目越來越多，人們對法律的訴求渠道也越來越多。所以在這樣的大背景下，無論節(jié)目是不是 最早的，當(dāng)大家都一樣

4、的時候，個性化是不是能夠凸顯出來就尤為重要，而現(xiàn)在的今日說 法在個性化上偏弱了，可識別上不突出了，自然就出現(xiàn)了目前的收瞬跳水的這種情況。 改版早就提岀來過，但這也是一把雙刃劍。一個老節(jié)目為什么會有問題因為它有包袱。 早就想過改版，但是每次在具體行動時就會遇到很多實際問題。比如，記者們已經(jīng)習(xí)慣了一種 節(jié)目的表述方式，讓他們改很困難。大家會擔(dān)心觀眾都已經(jīng)習(xí)慣了現(xiàn)在的這種模式，我們改了 以后會不會出現(xiàn)新觀眾沒進(jìn)來，而老觀眾還流失了的情況,這就是壓力。 觀眾邏輯與電視人邏輯 記者:您主持的另一個節(jié)目大家看法的周日版我建議是一個談話類節(jié)目，談話 類節(jié)目策劃時的難點在哪?怎樣才能夠讓它有更大的生存空間？

5、張紹剛:談話節(jié)目要做好非常難，它有兩個問題。第一,媒體是否能給犀的觀點提 供空間。某些嘉賓的觀點可能對相關(guān)管理部門有挑戰(zhàn)性，可能聽著很刺耳，但它是真觀點。這 是一個媒體環(huán)境賦予談話節(jié)目的天生壓力，先不說形態(tài)，這樣的節(jié)目能不能出現(xiàn)就是一個問 題。 第二，我們能不能讓自己的節(jié)目做得精致。精致在哪?在于我們能不能有個好的形態(tài)。 好的形態(tài)在哪?在于有沒有觀眾可以理解接受的邏輯?，F(xiàn)在我們過多地注重內(nèi)容，甚至被內(nèi)容 所挾制。開策劃會時大家絕大多數(shù)時候都在講內(nèi)容的邏輯關(guān)系,但是很少有人去討論節(jié)目以 什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，觀眾是否會爰看。所謂形態(tài)就是內(nèi)部的邏輯,這個邏輯不是電視人 自己認(rèn)為的特別復(fù)雜的邏輯，

6、比如遞逬、升華、各層面之間的咬合等，關(guān)鍵在于是否能找到一 個觀眾喜歡的并且一看就懂的邏輯，使得觀眾很容易理解和消化。而我們現(xiàn)在的邏輯叫內(nèi)容 邏輯，即講求的是內(nèi)容自身的起承轉(zhuǎn)合，創(chuàng)作者自己感覺很快樂很有意思，但對于觀眾來說是 無效的。 形態(tài)與內(nèi)容：先搭框架后裝泥 記者:大家對于電視節(jié)目策劃有個逐漸的認(rèn)識過程,您認(rèn)為這些年來國內(nèi)新聞策劃理念 的發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段？ 張紹剛:中國電視節(jié)目策劃大致有三個發(fā)展階段，第一階段是在1998年前后，中國電視 節(jié)目第一次開始有策劃意識;隨后在2002年左右開始有了一些新的節(jié)目形態(tài)，以娛樂節(jié)目為 主策劃逐漸開始走向成熟;2006年至2007年很多衛(wèi)視節(jié)目進(jìn)行了改版

7、，在改版中能夠看到 的節(jié)目策劃。這種策劃既包括節(jié)目形態(tài)樣式，更重要的也 包括了可運作的方式方法、市場前景和潛力等等?？傮w來講，這種變化是很明顯的。 記者:國內(nèi)的電視節(jié)目策劃是否還存在不足之處? 張紹剛:在節(jié)目形態(tài)方面，目前新聞節(jié)目的策劃基本上是空白。我們的新聞類節(jié)目策劃非 常弱，節(jié)目形態(tài)做得m粗糙?，F(xiàn)在的強(qiáng)策劃大多體現(xiàn)在綜藝和娛樂節(jié)目而我們的新聞類節(jié)目 無論央視還是地方臺都在吃內(nèi)容為王的老本，過分地強(qiáng)調(diào)內(nèi)容主體,而忽視了形態(tài)主體。我認(rèn) 為這不叫策劃，策劃是我們首先了解老百姓需要的內(nèi)容是什么;其次我們一走要能找到能夠彰 顯媒體價值、媒體走位，同時老百姓能夠理解、接受的形態(tài)。 理論上當(dāng)大家對一個新

8、節(jié)目進(jìn)行策劃時，不應(yīng)是先討論內(nèi)容，而應(yīng)先討論的是結(jié)構(gòu)和形 態(tài)是否合理,是否符合人性，老百姓能否接受。結(jié)構(gòu)和形態(tài)是一個單獨的需要拿出來的元素。 舉個例子,內(nèi)容劉十非常清楚的策劃先行，以及比較完: 么?是你要和的一灘泥，它堆在這兒是稀的。而形態(tài)結(jié)構(gòu)是你給他做的框架, 是個模子。你應(yīng)把泥往模子里裝，而不能有什么泥搭什么框，泥是四散流動的，所以如果根據(jù)泥 來搭框，最后搭出來的框肯走是參差不齊的。 產(chǎn)業(yè)鏈:甸軍好節(jié)目的影響力 記者:那么目前電視節(jié)目策劃在電視節(jié)目生產(chǎn)和運作后期的介入程度是怎么樣的？ 張紹剛:一般我們把電視節(jié)目策劃分為前中后三個階段，節(jié)目的形態(tài)是前段，內(nèi)容是中段, 產(chǎn)業(yè)鏈在后段。 現(xiàn)在的策

9、劃基本上偏中段，前段節(jié)目形態(tài)的策劃方面有不足， 后段產(chǎn)業(yè)鏈的策 劃也沒有很充實。產(chǎn)業(yè)化是電視臺必須要正視的問題。我們做的電視是一個產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè) 鏈不僅僅包括節(jié)目,還有前后的衍生品。衍生品不只是簡單的玩具等。衍生品是一個節(jié)目所 具有的影響力，因為有影響力所以它能夠帶動其他東西的出現(xiàn)，能夠帶動大型電視活動的出現(xiàn) 能夠帶動特定主題的出現(xiàn)等等，而我認(rèn)為且前我們在產(chǎn)業(yè)鏈的研究方面還是欠缺的。 記者:您反復(fù)提到的節(jié)目形態(tài)具體是指什么?主要包括哪些要素？ 張紹剛:節(jié)目形態(tài)包括一是形式;二是手段元素。例如,CNN在過去一年進(jìn)行了改版，改版 的一個標(biāo)志性動作就是在演播室里設(shè)計了很多的景區(qū)，設(shè)置了多個不同位置的

10、LED,每一個 LED屏都可以是一個不同的講述視角。比如中國新聞就出自一個專門播放亞洲新聞的LED 屏，只要從那一塊屏出來你就知道新聞來自于亞洲，而如果從另外一塊出來就知道來自于歐 洲。這對內(nèi)容并沒有改變，但是它在形態(tài)上開始具備了識別力。這些LED屏就是一種手段元 素它使得整個演播室空間不再是一個平面，而是開始分層次了，立體了。 節(jié)目成功的共同點是符合人性 記者:那些被大眾所喜爰的成功的節(jié)目有哪些共同的特點?有些比較成功的節(jié)目常因為 模仿抄襲被人詬病，您怎么看待這個問題？ 張紹剛:所有節(jié)目成功都有特別簡單的共同特點，那就是符合人性。人性中 的好奇心,人性中的窺私欲，人性中對真善美的追求，對假惡

11、丑的痛斥。當(dāng)然痛斥也要了解才能 痛斥，所以我們看到有很多節(jié)目就是以賣丑作為自己的賣點，當(dāng)然我不認(rèn)為賣丑是特別聰明的 種的辦法，但是節(jié)目只要符合人性就會有收視點。 我覺得現(xiàn)在大家在綜藝娛樂節(jié)目上做的嘗試都挺棒的，雖然有些是在抄國外的節(jié)目。先 學(xué)會抄，能抄得像樣，照貓畫虎的能畫出來，先這樣然后再自己去設(shè)計。抄不僅僅是抄一個樣兒, 你要知道怎么做才能使這個東西到我這里變得更好,什么東西在我這一錢不值。在抄的過程 中我們才能明白我們的價值核心在哪，才能知道應(yīng)該把什么放大把什么縮小。 記者:主持人作為節(jié)目成功的重要元素，在電視策劃中是否會考慮主持人的風(fēng)格對節(jié)目 的影響？ 張紹剛:不同的主持人一定會對節(jié)目

12、的風(fēng)格有影響,好的節(jié)目一走是跟著主持人的性格 來設(shè)計的。一般情況下我們在策劃一個節(jié)目時不談主持人,主持人是一個可遇不可求的元素, 不是你想要什么樣的主持人就能有一個什么樣的主持人，但我們會有一個理想的狀態(tài),我們希 望什么樣類型的主持人并且我們據(jù)此來找什么樣的主持人，主持人影響到策劃的最后實現(xiàn)程 度,但他往往在策劃的可控范圍之外。 記者:您曾經(jīng)提到未來最想做好玩的新聞節(jié)目什么是好玩的新聞節(jié)目?在策劃時如 何使得新聞節(jié)目好玩、有趣呢？ 張紹剛:我說的好玩不是要把新聞做成娛樂,而是我反復(fù)提到的人性。大家到底想要 在節(jié)目中看到什么。很多做節(jié)目的人被問到大家為什么想要看他們的節(jié)目，會說我希望大家 通過我

13、們節(jié)目看到如此這般，你希望什么不重要，你希望大家看到的，大家可能看不到。就像收 視率，有時我們編導(dǎo)覺得很好的節(jié)目,收視率不好,覺得很普通的一期節(jié)目收視率很高。我們就 硏究這是為什么，因為它符合邏輯,它符合觀眾的人性。實際上觀眾的習(xí)慣并不會被電視改變, 觀眾只會選擇適合他們習(xí)慣的電視節(jié)目。每個人的習(xí)慣是不一樣的,但人性一走是一樣的，人 性是什么，咱倆在這兒聊天沒人看，但咱倆在這吵架有人看,為什么，因為咱倆在這兒聊天沒有 戲劇性，咱倆在這吵架有矛盾沖突。但是現(xiàn)在我們過分強(qiáng)調(diào)于內(nèi)容問題，這是一種習(xí)慣,認(rèn)為內(nèi) 容大于形式,但為什么在今天的策劃上我這么強(qiáng)調(diào)形態(tài)，因為我們需要矯枉過正。 策劃人要知道自己不

14、能干什么 記者:作為主持人和策劃人的同時，您也在學(xué)校教授相關(guān)的課程，目前的電視節(jié)目策劃教 學(xué)能適應(yīng)實踐的需要嗎?平時您教學(xué)的時候側(cè)重于哪些方面？ 張紹剛:教學(xué)和實踐是有比較嚴(yán)重的脫節(jié)。我不教給大家方法，我教給大家的是一種思路, 是你拿到一個東西應(yīng)該怎么思考問題,而不是每一步怎么樣，每一步如何是每個人根據(jù)自己的 工作習(xí)慣去設(shè)走的，但是你怎么想問題很重要，我更愿意將它作為一個思路課,而不是把它當(dāng) 成一種方法課。在教學(xué)時，我們一般采用最簡單的元素分析的方法，分析各種元素包括內(nèi)容元 素、手段元素、形態(tài)元素、形式元素等。 記者:您認(rèn)為一個合格的電視策劃人應(yīng)該具備哪些素質(zhì)和能力？ 張紹剛:首先，策劃人必須要在腦袋里掌握大量的電視節(jié)目。第二，