CI設(shè)計(jì)的基本要素

1、設(shè)計(jì)的基本要素一、企業(yè)標(biāo)志1通常指企業(yè)的標(biāo)志。2企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品商標(biāo)。3包括文字和圖形類型的標(biāo)志。二、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字1通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。2以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。3根據(jù)使用場(chǎng)合來(lái)決定全稱或略稱的命名方式。三、品牌標(biāo)準(zhǔn)字1代表本公司產(chǎn)品的品牌。2以中文和英文的兩種設(shè)計(jì)。四、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色1用來(lái)象征公司的指定色彩。2通常采用l3種色彩為主也有為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)于母公司的不同或公司各企業(yè)部門各品牌、產(chǎn)品的分類采用多種顏色的色彩體系。3利用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色或補(bǔ)助色頻繁出現(xiàn)在廣告、包裝等各種宣傳物上。五、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)1對(duì)外宣傳公司的特長(zhǎng)、業(yè)務(wù)、思想等要

2、點(diǎn)的短句。2經(jīng)常和公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等組合運(yùn)用。六、專用字體1公司主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。2選定設(shè)計(jì)的專用字體、規(guī)定做為主要品牌、商品群、公司名稱及對(duì)內(nèi)容的宣傳、廣告所用的文字。視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的確定正是建立在對(duì)公司的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)的調(diào)查上建立在廣泛征求公司內(nèi)外意見(jiàn)的基礎(chǔ)上明確自己的特點(diǎn)和奮斗的目標(biāo)，并通過(guò)象征的形象體現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色都要體現(xiàn)出企業(yè)的精神。日本美津濃公司由于原來(lái)的“日出，標(biāo)志和"冠軍杯”標(biāo)志在運(yùn)動(dòng)用具的銷售上不統(tǒng)一，雖然經(jīng)多次改良但由于形象趨于安靜缺少現(xiàn)代感和活潑動(dòng)態(tài)感。對(duì)此他們提出了新的標(biāo)志既要維護(hù)傳統(tǒng)和高品質(zhì)的

3、形象也要有明朗的現(xiàn)代感，要求企業(yè)和商品的視覺(jué)設(shè)汁統(tǒng)一化和系統(tǒng)化；把國(guó)內(nèi)和國(guó)外的地區(qū)區(qū)別化；把標(biāo)志類整理、統(tǒng)一從而設(shè)計(jì)出了具有符合時(shí)代潮流并能應(yīng)付從80年代到21世紀(jì)的時(shí)代變化；既合乎傳統(tǒng)標(biāo)志的格調(diào)又適用于世界著名運(yùn)動(dòng)廠商風(fēng)格的新字體標(biāo)志。標(biāo)志采用了英文“MIZUNO”書寫公司名稱。并以字頭M進(jìn)行變化、斜型的粗線條給人帶來(lái)了速度、運(yùn)動(dòng)感和現(xiàn)代感。公司標(biāo)準(zhǔn)色采用二種藍(lán)色（鉆藍(lán)色和天藍(lán)色），表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的速度感和新鮮感同時(shí)也表達(dá)企業(yè)的嚴(yán)正格調(diào)及穩(wěn)定性。這一新的形象設(shè)計(jì)受到專家們的好評(píng)設(shè)計(jì)者的認(rèn)真態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)也得到企業(yè)內(nèi)部員工的廣泛承認(rèn)。（圖85）為宣傳企業(yè)形象，要充分利用各種媒介物或者以獨(dú)立形式展開(kāi)強(qiáng)

4、大的攻勢(shì)，把企業(yè)形象的視覺(jué)形式廣泛地運(yùn)用到各種場(chǎng)合。一般應(yīng)用在：1公司證件類：用于識(shí)別公司員工，如：徽章、工作證、名片、旗幟等。2文具類：公司專用信封、信箋、各種表格、文件袋。筆記本等。3符號(hào)類：公司招牌、建筑物外觀、霓虹燈、大門、人口標(biāo)示等。4廣告類：各種報(bào)紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、POP廣告等。5商品包裝類：各種紙盒、紙袋、購(gòu)物包、皮箱、容器包裝。包裝紙等。6交通用具類：各種業(yè)務(wù)用車、運(yùn)貨車等企業(yè)的各種車輛，均印上公司的標(biāo)志和公司的名稱或商品名稱，作為活動(dòng)廣告。7服裝類：男女制服、工作服、臂章、鋼盔、工作帽、領(lǐng)帶、手帕等。8其它：櫥臺(tái)、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等。（彩圖6、

5、7）企業(yè)形象的運(yùn)用有著嚴(yán)格的規(guī)定，標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體不能因?yàn)閼?yīng)用的條件不同，而隨意變化。但為適應(yīng)各種用途和形式上的變化，可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型、色彩和組合上的變化，這種變化一般在設(shè)計(jì)中要預(yù)先考慮好。如用于商店門頭，還是用于招牌？是采用在招貼上，還是作為汽車上的活動(dòng)廣告？等等。設(shè)計(jì)要認(rèn)真，要充分估計(jì)各種可能的變化，并將各種方案編成設(shè)計(jì)冊(cè)，去指導(dǎo)實(shí)施。如日本美樂(lè)達(dá)公司的標(biāo)志因?yàn)榭s小使用會(huì)影響其中五條線和視覺(jué)效果，于是設(shè)計(jì)者便將線的粗細(xì)、線條數(shù)量加以修正，以適應(yīng)于各種場(chǎng)合。另外各企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、色條的橫向組合、縱向組合，色條長(zhǎng)短等等，都要作出規(guī)定，防止造成混亂現(xiàn)象，影響統(tǒng)一的

6、企業(yè)形象（圖86）企業(yè)形象設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。也為我們裝演設(shè)計(jì)者提供了施展才華的機(jī)會(huì)。如何把企業(yè)形象設(shè)計(jì)搞得出色，成了我們新的課題，是需要大家認(rèn)真對(duì)待的。?概況中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司（“本行”）是一家在中國(guó)市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的股份制商業(yè)銀行，為客戶提供全面的商業(yè)銀行產(chǎn)品與服務(wù)。主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域包括公司銀行業(yè)務(wù)、個(gè)人銀行業(yè)務(wù)和資金業(yè)務(wù)，多種產(chǎn)品和服務(wù)（如基本建設(shè)貸款、住房按揭貸款和銀行卡業(yè)務(wù)等）在中國(guó)銀行業(yè)居于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。本行擁有廣泛的客戶基礎(chǔ)，與多個(gè)大型企業(yè)集團(tuán)及中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)保持銀行業(yè)務(wù)聯(lián)系，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)的主要地區(qū)，設(shè)有約13629家分支機(jī)構(gòu)，在香港、新加坡、法蘭克福

7、、約翰內(nèi)斯堡、東京、首爾、紐約、胡志明市和悉尼設(shè)有海外分行。本行的子公司包括中國(guó)建設(shè)銀行（亞洲）股份有限公司、中國(guó)建設(shè)銀行（倫敦）有限公司、建銀國(guó)際（控股）有限公司、中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行有限責(zé)任公司、建信基金管理有限責(zé)任公司和建信金融租賃股份有限公司。本行的歷史可以追溯到1954 年，成立時(shí)的名稱是中國(guó)人民建設(shè)銀行，當(dāng)時(shí)是財(cái)政部下屬的一家國(guó)有獨(dú)資銀行，負(fù)責(zé)管理和分配根據(jù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃撥給建設(shè)項(xiàng)目和基礎(chǔ)建設(shè)相關(guān)項(xiàng)目的政府資金。1979 年，中國(guó)人民建設(shè)銀行成為一家國(guó)務(wù)院直屬的金融機(jī)構(gòu)，并逐漸承擔(dān)了更多商業(yè)銀行的職能。隨著國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行在1994 年成立，承接了中國(guó)人民建設(shè)銀行的政策性貸款職能，中國(guó)人民建

8、設(shè)銀行逐漸成為一家綜合性的商業(yè)銀行。1996 年，中國(guó)人民建設(shè)銀行更名為中國(guó)建設(shè)銀行。歷史本行由本行前身中國(guó)建設(shè)銀行根據(jù)中國(guó)公司法規(guī)定的分立程序于2004 年9 月成立。在銀監(jiān)會(huì)于2004 年9月14 日批準(zhǔn)之后，本行、中國(guó)建投與匯金公司于2004 年9 月15 日簽署分立協(xié)議，根據(jù)此份協(xié)議，中國(guó)建設(shè)銀行分立為本行和中國(guó)建投。本行于2004年9月17日成立為一家股份制商業(yè)銀行。2005年10月27日本行股在香港聯(lián)合交易所掛牌上市（股票代碼為939），2007年9月25本行股在上海證券交易所掛牌上市（股票代碼為601939）。戰(zhàn)略本行致力于發(fā)展成為專注為客戶提供最佳服務(wù)，為股東創(chuàng)造最大價(jià)值，為員

9、工提供最好發(fā)展機(jī)會(huì)的國(guó)際一流銀行。本行計(jì)劃將資源集中用于目標(biāo)客戶、產(chǎn)品和重點(diǎn)區(qū)域： l         客戶。加強(qiáng)與大型企業(yè)客戶的傳統(tǒng)良好關(guān)系，關(guān)注電力、電訊、石油和燃?xì)庖约盎A(chǔ)設(shè)施等戰(zhàn)略性的龍頭企業(yè)，以及與主要金融機(jī)構(gòu)和政府機(jī)關(guān)的傳統(tǒng)良好關(guān)系，并選擇性地發(fā)展與中小企業(yè)客戶的關(guān)系。在個(gè)人銀行業(yè)務(wù)方面，大力提高來(lái)自高收入個(gè)人客戶市場(chǎng)的收益，同時(shí)通過(guò)提供更具成本效益和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品，鞏固大眾客戶基礎(chǔ)。 l       

10、0; 產(chǎn)品。發(fā)展批發(fā)和零售產(chǎn)品，專注中間業(yè)務(wù)，包括支付和結(jié)算服務(wù)、個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)和公司財(cái)務(wù)管理。積極發(fā)展本行的個(gè)人銀行業(yè)務(wù)，專注住房按揭和儲(chǔ)蓄產(chǎn)品多樣化，并建立業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的信用卡業(yè)務(wù)。 l 重點(diǎn)區(qū)域。重點(diǎn)發(fā)展長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)的主要城市，并加快發(fā)展中國(guó)內(nèi)陸省份的省會(huì)城市。l問(wèn)題：中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司（建行）是什么時(shí)候成立的？回答：建行的歷史可以追溯到1954 年，成立時(shí)的名稱是中國(guó)人民建設(shè)銀行，當(dāng)時(shí)是財(cái)政部下屬的一家國(guó)有獨(dú)資銀行，負(fù)責(zé)管理和分配根據(jù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃撥給建設(shè)項(xiàng)目和基礎(chǔ)建設(shè)相關(guān)項(xiàng)目的政府資金。1996 年，中國(guó)人民建設(shè)銀行更名為中國(guó)建設(shè)銀行

11、，并逐漸成為一家綜合性的商業(yè)銀行。中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司由建行前身中國(guó)建設(shè)銀行根據(jù)中國(guó)公司法規(guī)定的分立程序于2004 年9 月成立。_ 問(wèn)題：建行是什么時(shí)候上市的？回答：建行H股于2005年10月27日在香港聯(lián)交所主板上市，A股于2007年9月25日在上海證券交易所上市。_問(wèn)題：建行的股票編碼是什么，在哪個(gè)交易所交易？回答：建行H股在香港聯(lián)交所主板交易，股票編碼是939，A股在上海證券交易所交易，股票編碼是601939。_ 問(wèn)題：建行股票的過(guò)戶處是哪里？回答：建行股票的過(guò)戶處是Computershare Hong Kong Investor Services Ltd. 以下是聯(lián)系方式：香港灣

12、仔皇后大道東183號(hào)合和中心46樓。_ 問(wèn)題：建行股票每手含多少股？回答：建行H股每手交易是1000股，A股每手交易是100股。_ 問(wèn)題：如果遇到股票證書丟失、受益人姓名改變、地址改變、股份轉(zhuǎn)讓等問(wèn)題時(shí)，是否要聯(lián)系建行？回答：所有與我行持股相關(guān)的問(wèn)題，都可以聯(lián)系建行股票的過(guò)戶處，聯(lián)系地址請(qǐng)見(jiàn)前一個(gè)問(wèn)題。財(cái)務(wù)摘要     本財(cái)務(wù)資料按照國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則編制，除特別注明外，為本集團(tuán)數(shù)據(jù)，以人民幣列示。（除特別注明外，以人民幣百萬(wàn)元列示）2009年2008年變動(dòng) 全年   變化(%)經(jīng)營(yíng)收入269,314269,747(0.16)稅前利潤(rùn)1

13、38,725119,741凈利潤(rùn)106,83692,642歸屬于本行股東的凈利潤(rùn)106,75692,599 于 12月 31日  變化(%)資產(chǎn)總額9,623,3557,555,452負(fù)債總額9,064,3357,087,890歸屬于本行股東權(quán)益555,475465,966已發(fā)行及繳足股本233,689233,689   每股計(jì)（人民幣元）   變化(%)基本及攤薄每股盈利于資產(chǎn)負(fù)債表日后每股擬派末期現(xiàn)金股息每股凈資產(chǎn) 財(cái)務(wù)比率(%)  變化+/(-)盈利能力指標(biāo)  

14、0;平均資產(chǎn)回報(bào)率1(0.07)平均股東權(quán)益回報(bào)率凈利差(0.80)凈利息收益率(0.83)手續(xù)費(fèi)及傭金凈收入對(duì)經(jīng)營(yíng)收入比率成本對(duì)收入比率存貸比率 資本充足指標(biāo)  核心資本充足率2(0.86)資本充足率2(0.46)總權(quán)益對(duì)資產(chǎn)總額比率(0.38) 資產(chǎn)質(zhì)量指標(biāo)  不良貸款率(0.71)減值準(zhǔn)備對(duì)不良貸款比率減值準(zhǔn)備對(duì)貸款總額比率(0.28)     1.凈利潤(rùn)除以年初和年末資產(chǎn)總額的平均值。    2.按照銀監(jiān)會(huì)頒布的指引計(jì)算。公司治理即商業(yè)組織的管理及控制機(jī)制。

15、公司治理結(jié)構(gòu)確定了公司各關(guān)系人（包括股東、董事會(huì)、高級(jí)管理層、其它管理人員和其它利益方等）的權(quán)利和責(zé)任，同時(shí)確定了決策公司事務(wù)的制度和程序。我們一貫信守以誠(chéng)營(yíng)商的原則，并力求達(dá)到國(guó)際先進(jìn)的公司治理水平，以持續(xù)為我行的客戶和股東創(chuàng)造價(jià)值。我們認(rèn)為采用先進(jìn)的公司治理模式是我行成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代商業(yè)銀行的關(guān)鍵之一。作為股份制改造的一部分，我行改造為股份制商業(yè)銀行并相應(yīng)建立了一個(gè)新的現(xiàn)代公司管理架構(gòu)，明確了股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、高級(jí)管理層的權(quán)利和責(zé)任。我們的目標(biāo)是按照“三會(huì)分設(shè)、三權(quán)分開(kāi)、有效制約、協(xié)調(diào)發(fā)展”的原則，建立科學(xué)高效的決策、執(zhí)行和監(jiān)督機(jī)制，確保各方獨(dú)立運(yùn)作、有效制衡。標(biāo)準(zhǔn)普爾、穆

16、迪、惠譽(yù)對(duì)中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司的最新評(píng)級(jí)情況評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期短期展望財(cái)務(wù)實(shí)力標(biāo)準(zhǔn)普爾A-A-2穩(wěn)定C穆迪A1P-1穩(wěn)定D+（穩(wěn)定）惠譽(yù)AF1穩(wěn)定D 標(biāo)準(zhǔn)普爾2005年9月，標(biāo)準(zhǔn)普爾將中國(guó)建設(shè)銀行長(zhǎng)期外幣評(píng)級(jí)由BBB調(diào)至BBB，短期評(píng)級(jí)由A3調(diào)至A2，長(zhǎng)期評(píng)級(jí)展望為穩(wěn)定，基本實(shí)力評(píng)級(jí)由D+調(diào)至C。2006年12月，標(biāo)普將建行評(píng)級(jí)展望從穩(wěn)定調(diào)為正面。2007年11月，標(biāo)普將建行長(zhǎng)期外幣發(fā)行人信用評(píng)級(jí)由BBB+上調(diào)至A-，評(píng)級(jí)展望由正面轉(zhuǎn)為穩(wěn)定；短期發(fā)行人信用評(píng)級(jí)維持A-2，銀行基本實(shí)力評(píng)級(jí)維持C。 穆迪投資服務(wù)2005年11月，穆迪將中國(guó)建設(shè)銀行財(cái)務(wù)實(shí)力評(píng)級(jí)由E+調(diào)高至D-，維

17、持建行長(zhǎng)期存款A(yù)2評(píng)級(jí)及短期存款P-1評(píng)級(jí)，展望為穩(wěn)定。2006年7月，穆迪將建行評(píng)級(jí)展望調(diào)為正面。2007年7月，穆迪將建行的長(zhǎng)期外幣存款評(píng)級(jí)從A2上調(diào)至A1，P-1的短期存款評(píng)級(jí)保持不變，展望為穩(wěn)定。2007年8月，穆迪將建行的銀行財(cái)務(wù)實(shí)力評(píng)級(jí)的展望從穩(wěn)定轉(zhuǎn)為正面。2009年11月，穆迪將建行A1的長(zhǎng)期存款評(píng)級(jí)展望由穩(wěn)定轉(zhuǎn)為正面。2010年6月，穆迪將建行的財(cái)務(wù)實(shí)力評(píng)級(jí)由D-上調(diào)至D+，展望為穩(wěn)定，外幣存款評(píng)級(jí)仍為短期P-1，長(zhǎng)期A1，展望為正面，與中國(guó)主權(quán)評(píng)級(jí)相同。 2010年9月，穆迪將建行A1的長(zhǎng)期存款評(píng)級(jí)展望由正面轉(zhuǎn)為穩(wěn)定。 惠譽(yù)國(guó)際評(píng)級(jí)2005年11月, 惠譽(yù)

18、將中國(guó)建設(shè)銀行的個(gè)體評(píng)級(jí)由D/E上調(diào)至D。與此同時(shí)，惠譽(yù)國(guó)際評(píng)級(jí)還將建行的長(zhǎng)期外幣債務(wù)評(píng)級(jí)定為A-，短期外幣債務(wù)評(píng)級(jí)定為F2，評(píng)級(jí)展望為穩(wěn)定。2006年9月，評(píng)級(jí)展望從穩(wěn)定調(diào)為正面。2007年11月，惠譽(yù)將建行的長(zhǎng)期外幣發(fā)行人信用評(píng)級(jí)由A-上調(diào)至A，短期發(fā)行人信用評(píng)級(jí)由F2上調(diào)至F1，評(píng)級(jí)展望由正面轉(zhuǎn)為穩(wěn)定，個(gè)體評(píng)級(jí)確認(rèn)為D。建設(shè)行徽的意義如下：（一）行微中心處為方孔形、外為圓形，與中國(guó)古代錢幣相似，以形象征錢幣。所以，行徽形似古錢幣，意指與經(jīng)營(yíng)貨幣的金融企業(yè)。（二）中國(guó)的古錢幣具有數(shù)千年的歷史，行徽以古錢幣為外形，象征中國(guó)建設(shè)銀行以中華民族悠久而又博大精深的文化為背景和依托。（三）行徽的外部形似英文字母“C”及一個(gè)重疊的“C”，即兩個(gè)“C”。第一個(gè)“C”是“china（中國(guó)）”的縮寫，第二個(gè)“C”是“constructlon（建設(shè)）”的縮寫，同時(shí)，“C”的中央部分是一象征錢幣的方孔，喻指“銀行”。所以，聯(lián)合起來(lái)，就是“中國(guó)建設(shè)銀行”（四）行徽的外圈的錢幣不但形似字母“C”，而且，形似人的右手掌并指屈攏，握住中間的代表錢幣的