XX年8月中國(guó)MP3MP4市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)分析報(bào)告一、市場(chǎng)概述與觀點(diǎn)摘要    8月是IT數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售旺季，為了充分利用開學(xué)前這段黃金時(shí)光，廠商紛紛使出各式各樣的促銷手段，市場(chǎng)氛圍十分火爆。在激烈的暑促大戰(zhàn)影響下，8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)用戶關(guān)注格局如何？不同品牌、不同規(guī)格產(chǎn)品各自有著怎樣的表現(xiàn)？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)8月市場(chǎng)用戶關(guān)注情況進(jìn)行調(diào)查，推出2021年8月中國(guó)MP4市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。    報(bào)告摘要：    蘋果是2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)人氣最高的品牌；藍(lán)魔、紐曼分別

2、位居第二、第三；    蘋果iPod touch 3(8GB)領(lǐng)跑產(chǎn)品關(guān)注排行榜；    十款入圍產(chǎn)品中，半數(shù)售價(jià)在400-600元之間；純音質(zhì)產(chǎn)品獲兩席；    具備視頻播放功能的產(chǎn)品中，4.3英寸產(chǎn)品獲得的關(guān)注度最高；支持觸控操作的產(chǎn)品關(guān)注比例為33.9%，明顯高于其數(shù)量占比；    近六成用戶關(guān)注度集中在201-600元價(jià)位產(chǎn)品中。    二、品牌關(guān)注分析 蘋果奪冠，紐曼、藍(lán)魔比拼激烈    2021年8月中國(guó)

3、MP3/MP4市場(chǎng)上，蘋果獲得14.2%的關(guān)注比例，成為品牌關(guān)注排行榜冠軍。蘋果于9月1日(美國(guó)時(shí)間)發(fā)布了iPod shuffle 4、iPod nano 6等新產(chǎn)品，目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋪貨。隨著產(chǎn)品銷售步入軌道，蘋果人氣還將繼續(xù)上漲。    藍(lán)魔、紐曼關(guān)注比例也在10%以上，分別位居第二、第三。由下圖可以看出，8月二者關(guān)注比例差別不明顯，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。    昂達(dá)、索尼入圍前五強(qiáng)    昂達(dá)排名第四，關(guān)注比例為7.0%，與前三甲品牌差距明顯。索尼在產(chǎn)品數(shù)量方面的優(yōu)勢(shì)并不明顯，但憑借Walkman NW

4、Z-W252(2GB)等重點(diǎn)產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，也吸引了眾多用戶的目光。8月索尼獲得6.9%的關(guān)注比例，躋身前五強(qiáng)。    臺(tái)電位居第六    臺(tái)電以5.2%的關(guān)注比例排名第六。位居第七、第八的分別為OPPO、艾利和，關(guān)注比例分別為5.0%、4.6%。整體上看，后五名品牌關(guān)注比例分布較集中，第十名艾諾關(guān)注比例為3.9%，僅比排名第六的臺(tái)電低1.2%。(圖) 2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)品牌關(guān)注排名(圖) 2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布三、產(chǎn)品關(guān)注分析    蘋果包攬前三甲

5、0;   8月最受用戶關(guān)注的十款MP3/MP4產(chǎn)品中，蘋果、索尼、藍(lán)魔、紐曼、OPPO、昂達(dá)六大品牌旗下均有產(chǎn)品上榜。其中蘋果產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，包攬了排行榜前三席。    蘋果iPod touch 3(8GB)位居榜首，關(guān)注比例為3.9%。這是一款3.5英寸產(chǎn)品，屏幕分辨率為480×320，并支持WIFI無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。出色的多點(diǎn)觸控屏幕、強(qiáng)大的娛樂(lè)功能及豐富的軟件資源是該產(chǎn)品人氣居高不下的重要原因。    蘋果iPod nano 5(8GB)、蘋果iPod shuffle 3彩色版(2GB)分別位居第二、第三，關(guān)

6、注比例分別為2.8%、2.7%。    兩款純音質(zhì)產(chǎn)品上榜    除蘋果iPod shuffle 3彩色版（2GB）外，另一款純音質(zhì)產(chǎn)品索尼Walkman NWZ-W252（2GB）也榜首有名，以2.2%的關(guān)注比例排在第四位。該產(chǎn)品采用心形無(wú)線耳掛設(shè)計(jì)，并具備生活防水功能。    藍(lán)魔T13FHD(8GB)躋身前五強(qiáng)    支持全高清視頻播放功能的5.0英寸產(chǎn)品藍(lán)魔 T13FHD(8GB)獲得第五，關(guān)注比例為2.1%。藍(lán)魔 T13FHD(8GB)采用Amlogic AML87

7、26-H主控芯片，除顯示效果出色外，在支持格式種類方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。搭載Andriod系統(tǒng)的W7（8GB）關(guān)注比例為1.8%，排名第八。    600元以下價(jià)位產(chǎn)品占五席    從8月情況看，最受用戶關(guān)注的十款MP3/MP4產(chǎn)品價(jià)格分布較集中，其中半數(shù)產(chǎn)品售價(jià)集中在400-600元之間。1000-1500元價(jià)位產(chǎn)品也獲得三席，并包攬了產(chǎn)品關(guān)注排名冠亞軍。整體看來(lái)，性價(jià)比較高的中端產(chǎn)品與性能出色的高端產(chǎn)品更受用戶青睞。(圖) 2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品

8、及參數(shù)排名產(chǎn)品型號(hào)產(chǎn)品類型屏幕尺寸(英寸)最新報(bào)價(jià)1蘋果 iPod touch 3（8GB）MP43.5英寸￥13802蘋果 iPod nano 5（8GB）MP32.2英寸￥10403蘋果 iPod shuffle 3彩色版（2GB）MP3純音質(zhì)產(chǎn)品￥4004索尼 Walkman NWZ-W252（2GB）MP3純音質(zhì)產(chǎn)品￥5495藍(lán)魔 T13FHD（8GB）MP35.0英寸￥5906紐曼 A65HD（8GB）MP36.0英寸￥7697藍(lán)魔 T8/音悅匯 iMovie（8GB）MP44.3英寸￥4098藍(lán)魔 W7（8GB）MP34.8英寸￥11509OPPO S33（4GB）MP33.0英寸

9、￥59010昂達(dá) VX530全高清（4GB）MP34.3英寸￥299四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析    (一) 不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注格局    4.3英寸產(chǎn)品占主流    ZDC數(shù)據(jù)顯示，支持視頻播放功能的MP3/MP4播放器中，4.3英寸產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高，接近三成。3.0英寸、5.0英寸產(chǎn)品關(guān)注比例也超過(guò)10%，分別為12.5%、11.9%。3.5英寸產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，但其中蘋果iPod touch 3(8GB)等熱銷產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力不容小覷，8月共獲得9.3%的關(guān)注比例。(圖) 2021年8月中國(guó)

10、MP3/MP4市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布(二) 不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注格局    800×480、480×272分辨率產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯    ZDC調(diào)查結(jié)果表明，具備視頻播放功能的MP3/MP4播放器中，800×480、480×272分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分別為28.7%、20.9%，明顯高于其他分辨率產(chǎn)品。這兩種分辨率產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到49.6%。其他分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例均在10%以下。(圖) 2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (三) 不同容量產(chǎn)品

11、關(guān)注格局    8GB容量產(chǎn)品關(guān)注度近四成    8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)上，8GB容量產(chǎn)品占據(jù)用戶關(guān)注主流，關(guān)注度達(dá)39.0%，接近四成。4GB容量產(chǎn)品位居第二，關(guān)注比例為26.5%，比8GB容量產(chǎn)品低12.5%。2GB容量產(chǎn)品獲得24.1%的關(guān)注比例，與4GB容量產(chǎn)品接近。整體上看，產(chǎn)品容量方面呈現(xiàn)8GB、4GB、2GB三種規(guī)格產(chǎn)品三足鼎立格局。(圖) 2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)不同容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布(四) 不同操控方式產(chǎn)品關(guān)注格局    觸控產(chǎn)品關(guān)注度仍有上升空間  

12、;   由于受到成本、芯片、系統(tǒng)及使用壽命等因素制約，目前具備視頻播放功能的MP3/MP4產(chǎn)品中，支持觸控操作的產(chǎn)品所占比例僅在15%左右。但在吸引用戶關(guān)注方面，觸控產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例達(dá)到33.9%，明顯高于其數(shù)量占比。目前消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品功能集成化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，智能型高端產(chǎn)品的熱度也在不斷上漲，在用戶體驗(yàn)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)的觸控產(chǎn)品關(guān)注度仍有上升空間。(圖) 2021年8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)不同操控方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布  (五) 不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注格局    近六成關(guān)注度集中在201-600元產(chǎn)品上    8月中國(guó)MP3/MP4市場(chǎng)上，201-600元價(jià)位產(chǎn)品中包含了蘋果iPod shuffle 3彩色版（2GB）等多款倍受推崇的純音質(zhì)產(chǎn)品及性價(jià)比較高的具備視頻播放功能的產(chǎn)品，成為用戶關(guān)注主流。如下圖，201-600元價(jià)位產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到59.4%