某某年月音樂手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)調(diào)查報(bào)告

1、2006年11月音樂 市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)調(diào)查報(bào)告在經(jīng)歷了9月份的大幅度降價(jià)、10月份的緩慢下調(diào)后，進(jìn)入11月份，借“圣誕”的東風(fēng)， 市場(chǎng)再度被降價(jià)的風(fēng)潮所席卷。但是，由于廠商在11月份的價(jià)格調(diào)整屬于圣誕前夕的市場(chǎng)預(yù)熱行為，導(dǎo)致整體價(jià)格調(diào)整幅度不大。  為獲知音樂 市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)狀況，ZDC對(duì)11月份這一市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)，共涉及23家廠商，音樂 產(chǎn)品147款。其中，有8家廠商對(duì)旗下音樂 作出降價(jià)行為，累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品55款，同比高出上月9款。但是，在調(diào)查結(jié)果中顯示，本月整體降幅僅高出上月0.3個(gè)百分點(diǎn)左右。  通過價(jià)格監(jiān)測(cè)，ZDC總結(jié)得出以下主要結(jié)論：  首先，整體市場(chǎng)降福不大

2、，年末市場(chǎng)仍處于預(yù)熱的狀態(tài)，年度促銷大戰(zhàn)在 市場(chǎng)上并沒有過早的展開。  其次，降價(jià)產(chǎn)品主要集中在八家主流廠商當(dāng)中，音樂 市場(chǎng)降價(jià)行為集中的現(xiàn)象仍然較為突出。  再次，降價(jià)產(chǎn)品多為1000-2000元之間的機(jī)型，這必將帶來這一價(jià)位區(qū)間的高度關(guān)注。  此外，高端像素拍照音樂 出現(xiàn)價(jià)格下滲，300萬像素及以上的機(jī)型價(jià)格大幅滑坡。  一、音樂 價(jià)格指數(shù)走勢(shì)調(diào)查  在以第1周市場(chǎng)均價(jià)為基數(shù)的狀況下，ZDC獲得本月四周音樂 價(jià)格指數(shù)走勢(shì)狀況，具體價(jià)格走勢(shì)如下圖所示。     對(duì)比可見，本月整體降價(jià)幅度高于上月0.3個(gè)

3、百分點(diǎn)左右。從價(jià)格指數(shù)在四周中的走勢(shì)來看，其在各個(gè)時(shí)間段中下滑速度較為均勻，其中在第2周至第3周這一時(shí)間段中降幅最高，超過1個(gè)百分點(diǎn)，隨后緩慢下滑。截至月底，累計(jì)價(jià)格指數(shù)下跌了3.07個(gè)百分點(diǎn)。  以下是本月不同像素音樂 價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比分析。     對(duì)比可見，本月降幅最為突出的當(dāng)屬300萬像素及以上的拍照音樂 。尤其在最后兩周中，其價(jià)格指數(shù)驟然下跌近4個(gè)百分點(diǎn)，使得整體價(jià)格指數(shù)下滑幅度接近5個(gè)百分點(diǎn)。  由圖可見，200萬像素與100萬像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近，均在3個(gè)百分點(diǎn)左右。相比之下，200萬像素產(chǎn)品在第2至第3周這一時(shí)

4、間段中表現(xiàn)較為突出，價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近2個(gè)百分點(diǎn)。但在接近月底的時(shí)候，100萬像素產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)力，加大降幅，這在一定程度上縮小了100萬像素與200萬像素產(chǎn)品之間的降幅差距。  二、降價(jià)產(chǎn)品調(diào)查分析  1、降價(jià)產(chǎn)品廠商分布對(duì)比  調(diào)查結(jié)果顯示，本次降價(jià)的55款產(chǎn)品主要為八家廠商所占據(jù)，以下是不同廠商降價(jià)的產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比。     統(tǒng)計(jì)顯示，本次降價(jià)產(chǎn)品主要為八家廠商所占據(jù)，其中，三星累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品13款之多，超過諾基亞成為本次的降價(jià)王。從這一動(dòng)作來看，ZDC認(rèn)為三星產(chǎn)品的降價(jià)行為必將為其在12月份較好的市場(chǎng)表現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。&#

5、160; 諾基亞、聯(lián)想、摩托羅拉與索愛這四家廠商處于同一個(gè)軍團(tuán)當(dāng)中，四者累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到34款之多，與上月一樣，諾基亞旗下仍有10款產(chǎn)品出現(xiàn)下調(diào)現(xiàn)象。摩托羅拉、索愛與聯(lián)想降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量依次減少，分別為9款、8款和7款。  在降價(jià)排行榜上，LG、NEC與飛利浦這三家廠商同處于一個(gè)軍團(tuán)當(dāng)中。從關(guān)注度上來看，LG在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)欠佳，旗下產(chǎn)品的降價(jià)行為對(duì)消費(fèi)者的吸引力度不大。而NEC與飛利浦這兩家廠商的市場(chǎng)境況接近，二者均已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，伴隨著退出的過程二者產(chǎn)品的下調(diào)也理所當(dāng)然。  2、降價(jià)產(chǎn)品價(jià)位分布     調(diào)查結(jié)果顯示，本次價(jià)格調(diào)

6、整的產(chǎn)品主要集中在1000-2000元與2001-3000元這兩大價(jià)位區(qū)間中，二者累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到44款之多。相比之下，1000-2000元之間的機(jī)型降幅更大，高出2001-3000元之間產(chǎn)品6款。其他價(jià)位區(qū)間降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，累計(jì)僅為11款。  3、降價(jià)產(chǎn)品像素分布     調(diào)查顯示，與上月降價(jià)產(chǎn)品不同的是，本次降價(jià)行為主要集中在100萬像素產(chǎn)品之上，累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品27款。而200萬像素機(jī)型降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量則與之懸殊10款以上，為16款。  在ZDC上月的價(jià)格監(jiān)測(cè)中顯示，200萬像素出現(xiàn)大幅度降價(jià)行為。因而，ZDC認(rèn)為上月200萬

7、像素產(chǎn)品的大幅滑坡行為，是導(dǎo)致本月100萬像素產(chǎn)品大范圍的降價(jià)的重要因素。30萬低端及300萬及以上高像素產(chǎn)品降價(jià)行為不是很突出，累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品僅為11款。  總的來看，降價(jià)產(chǎn)品分布較為集中是本次調(diào)查最為突出的特征，三星成為本次的降價(jià)王，1000-2000元之間產(chǎn)品大幅滑坡，為這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品增加市場(chǎng)看點(diǎn)。受200萬像素產(chǎn)品市場(chǎng)壓，100萬像素機(jī)型降幅明顯。 三、音樂 均價(jià)調(diào)查  1、整體均價(jià)走勢(shì)對(duì)比  在整體市場(chǎng)第1周的基礎(chǔ)上，ZDC得出本月四周不同時(shí)間段均價(jià)變化狀況。具體均價(jià)走勢(shì)如下圖所示。     調(diào)查顯示，本

8、月整體音樂 市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)79元的降幅。在第1周至第2周這一時(shí)間段中，市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)25元后，降至2527元。隨后一周是市場(chǎng)均價(jià)降幅最高的一周，為31元，并將均價(jià)下拉至2496元。進(jìn)入第4周，市場(chǎng)均價(jià)在下調(diào)23元之后，降至2473元的最低點(diǎn)。  2、主流廠商產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比  根據(jù)音樂 的市場(chǎng)關(guān)注調(diào)查（詳細(xì)報(bào)告見：2006年11月音樂 市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查報(bào)告），ZDC對(duì)音樂 市場(chǎng)上關(guān)注度較高的八大主流廠商進(jìn)行產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比分析。     與整體市場(chǎng)2512元的均價(jià)對(duì)比可見，三星以3204元的價(jià)位成為整體市場(chǎng)均價(jià)最高的廠商。而與之懸殊的接近2000元

9、的聯(lián)想，則成為這八家廠商中均價(jià)最低的廠商。除了者兩家廠商外，其他六家廠商產(chǎn)品均價(jià)均鎖定在2001-3000元這一價(jià)位區(qū)間當(dāng)中。  索愛是除了三星外均價(jià)最高的廠商，產(chǎn)品均價(jià)為2888元。市場(chǎng)均價(jià)高于整體市場(chǎng)的還有諾基亞，其均價(jià)為2571元，與整體市場(chǎng)均價(jià)僅懸殊59元。其他廠商產(chǎn)品均價(jià)均低于整體市場(chǎng)，相比之下，LG產(chǎn)品均價(jià)較高，為2487元。摩托羅拉、多普達(dá)、與飛利浦依次隨后，分別為2181元、2104元與2021元。  3、不同像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比     調(diào)查結(jié)果顯示，5個(gè)百分點(diǎn)左右的降幅使得300萬像素及以上市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)178元的降

10、幅。從均價(jià)走勢(shì)來看，本次降價(jià)行為主要體現(xiàn)在最后一周，市場(chǎng)均價(jià)下跌幅度達(dá)到140元，并在第4周降至3543元的低價(jià)。而在本月的前三周中，市場(chǎng)均價(jià)累計(jì)僅下跌38元。  200萬像素與100萬像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近，均在3個(gè)百分點(diǎn)左右。從均價(jià)走勢(shì)來看，200萬像素產(chǎn)品均價(jià)在2820元至2910元之間波動(dòng)，截至月底下跌了81元。100萬像素產(chǎn)品均價(jià)在2000元左右浮動(dòng)，這類機(jī)型市場(chǎng)均價(jià)在本月出現(xiàn)56元的滑坡，在月底均價(jià)突破了2000元的關(guān)口。  四、降幅最高產(chǎn)品排行榜  在整體市場(chǎng)降價(jià)潮的影響下，ZDC對(duì)降價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，得出降幅最高的前十款產(chǎn)品排行榜，具體上榜產(chǎn)品

11、如下圖所示。     在本次降價(jià)的過程中，三星不僅成為降價(jià)王，其在降價(jià)排行榜上還占據(jù)了三個(gè)席位，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商之一。其中，三星E878降幅相對(duì)較高，市場(chǎng)報(bào)價(jià)同比月初下調(diào)370元，并以13.4%的幅度位居降價(jià)排行榜第三的位置。同時(shí)入圍的三星產(chǎn)品還有位居第六和第七的三星SGH-D908與三星SGH-X818，其中，值得一提的是D908，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)在本月出現(xiàn)500元的下調(diào)，報(bào)價(jià)突破4000元的關(guān)口。      與三星一樣，索愛降價(jià)產(chǎn)品中也有三款上榜。285元的下調(diào)使得索愛W700c以12.5%的降幅

12、位居降價(jià)排行榜第五的位置。位居第九和第十的索愛W300c與索愛W800c這兩款產(chǎn)品分別出現(xiàn)9.2%與8.8%的降幅，市場(chǎng)報(bào)價(jià)依次跌至1650元與2500元。  聯(lián)想旗下有兩款產(chǎn)品上榜，分別為聯(lián)想I750與聯(lián)想E320。其中，值得一提的是聯(lián)想I750，其在本月再降190元，市場(chǎng)報(bào)價(jià)逐步接近1000元的價(jià)格底線。聯(lián)想E320由月初的999元下調(diào)至899元，以10個(gè)百分點(diǎn)的降幅位居排行榜第八的位置。  余下兩款產(chǎn)品分別為L(zhǎng)GKG90(巧克力)與NECN8202，其中，LGKG90(巧克力)以501元的降幅位居榜首。NEC撤出中國(guó)市場(chǎng)這一行為導(dǎo)致旗下產(chǎn)品出現(xiàn)較大幅度的價(jià)格調(diào)整，這是導(dǎo)致NECN8202出現(xiàn)300元降幅的重要因素。  總的來看，上榜的十款產(chǎn)品下滑幅度較大，有八款產(chǎn)品降幅保持在10個(gè)百分