楚雄紫溪山櫻桃節(jié)策劃案

1、項目背景1 1、昆明一年一度的圍繞五一黃金周的旅游節(jié) 2 2、楚雄紫溪山已舉辦了八年具有一定傳統(tǒng)的“櫻桃節(jié)”背景資料昆明國際旅游節(jié)20052005 中國昆明國際文化旅游將在 4 4 月 1010 日至 5 5 月 1010 日舉行。本次旅游節(jié)主題是“文化與旅游”的有機結合。圍 繞“文化與旅游”的主題，將推出四大旅游方向和一些新興旅游產品。健康旅游：旅游與體育結合，全力推出健康旅游新產品。 4 4 月 2828 日至 3030 日在玉溪市江川縣撫仙湖舉行“全國撫仙湖長游活動”，邀請全國各省 市區(qū)及港澳臺約 300300 名游泳選手參加。1零零五年三月、項目策劃思路 4 4 月 2525 日至 2

2、929 日，在春城湖畔度假村 舉辦“中外媒體高爾夫對抗賽”，通過國 內外近 160160 家主流媒體向海內外宣傳云南豐富的文化旅游資源和產品，擴大云南旅游整體形象的知名度。 3 3 月 2222 日至 4 4 月 2 2 日在麗江、玉溪、西雙版納將 舉辦“ 20052005 國際公園定向賽”。體驗旅游：20052005 年的旅游節(jié)，將更為注重體驗加強與地方民族節(jié)慶的結合，大力培育體驗型產品。 4 4 月 1010 日在元陽舉辦“紅河-20052005 年民族文化旅游節(jié)暨元陽哈尼梯田節(jié)”，并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國風情游、近代歷史文化人文游、工業(yè)觀光和民族文化游及楊梅節(jié)等活動

3、。怒江州5月1日至10日，在福貢縣舉辦東方峽谷怒江傈僳族同心酒狂歡夜活動。工農業(yè)旅游：打造一批較高水準的工農業(yè)旅游產品。臨滄云縣水電站工業(yè)游、彌勒葡萄酒工農業(yè)游等。紅色旅游：紅色旅游將是 20052005 年極力打造的熱點旅游產品。將開辟兩條紅色旅游線路。以會澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅游線。以滇西北為主的紅 色旅游線。楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”楚雄紫溪山是云南省知名的旅游風景區(qū)。風景區(qū)內森林資源豐富，有成型成片的櫻桃園。當地每年都利用這些資 源在黃金周舉辦“櫻桃節(jié)”。至今已舉辦了 8 8 屆，在辦節(jié)期間，游客最高人流量為 8 8 萬/ /天，平均人流量為 4 4 萬/ /天。項目定位過云南人自己的

4、旅游節(jié)目標客戶群主要目標客戶群：楚雄和昆明兩地旅游者次要目標客戶群：省內其它地區(qū)和省外游客總體運作思路借勢：借助 20052005 年昆明國際旅游節(jié)在省內、國內引起的轟動效應，將紫溪山“櫻桃節(jié)”融入20052005 年昆明國際旅 游節(jié)的活動當中。將本項目與 20052005 年昆明國際旅游節(jié)結合在一起，以此得到社會的關注，從而達到提高宣傳效果的目 的。目標：爭取成為 20052005 年昆明國際旅游節(jié)的分會場之一。造勢：圍繞本項目的宣傳目標，利用昆明和楚雄兩地的媒體廣泛宣傳“櫻桃節(jié)”，讓更多的受眾了解“櫻桃節(jié)”的活動，調動旅游者參與“櫻桃節(jié)”的積極性。目標：通過媒體宣使“櫻桃節(jié)”在昆明和楚雄兩

5、地傳達到50%50%勺知曉率。、項目操作方案時間及地點時間：20052005 年 4 4 月 2020 日一 5 5 月 7 7 日。地點：楚雄紫溪山風景區(qū)。主題與目標主題：緊扣 20052005 年昆明國際旅游節(jié)的“健康旅游”和“體驗旅游”兩大方向進行活動項目策劃，使旅游者走近紫溪 山，擁抱大自然。目標：使 7070 萬游客參與“櫻桃節(jié)”。在舉辦節(jié)日期間，要達到游客最高人流量 1010 萬/ /天，平均人流量為 4 4 萬/ /天。項目組成本次“櫻桃節(jié)”由活動宣傳、前期準備、開幕式、系列活動四個部分組成。活動宣傳主要傳播區(qū)域：昆明、楚雄。電臺：相關旅游欄目，1 1 個月時間合辦欄目。電視臺：

6、楚雄電視臺，1515 秒廣告 5 5 次，軟性報道 2 2 次。前期準備贊助及合助單位的確定。人員選用。活動人員選用。紫溪山各活動功能區(qū)的劃分?；顒由唐返牟少?。開幕式第一項：宣布“櫻桃節(jié)”開幕; 第二項：領導及來賓致詞； 第三項：文藝演唱會。選擇媒體:昆明地區(qū)報媒（1-21-2 家），1/41/4 版面四次。費用預算:8 8 萬元。系列活動1 1、野炊、冷餐會。（1 1）時間：4 4 月 2020 日至 5 5 月 7 7 日。（2 2）地點：餐飲區(qū)（3 3）內容：采用軍事野炊、冷餐會兩種形式，解決游客的就餐問題，同時增加了參與樂趣。2 2、登山及長跑（1 1）時間：5 5 月 3 3 日 9

7、 9： 00001414： 0000（2 2）地點：紫溪山入口處（3 3）內容：采用設立獎項進行 登山及長跑活動。3 3、野物捕捉。（1 1）時間：4 4 月 2828 日至 5 5 月 5 5 日（2 2）地點：相應功能區(qū)（3 3）內容：在相應區(qū)域內放入雞、兔、鴨等小型動物讓游客自行捕捉。4 4、櫻桃尋寶。（1 1）時間：4 4 月 2020 日至 5 5 月 7 7 日（2 2）地點：相應功能區(qū)（3 3）內容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓，讓旅客進行“定向”尋寶。5 5、對歌大會。（1 1）時間：5 5 月 1 1 日至 5 5 月 7 7 日（2 2）地點：全部區(qū)域（3 3）內容：以民歌、山歌、流行歌曲為主，進行對歌大會。增加游人游覽興趣。6 6、櫻桃米摘