網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)

1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案請(qǐng)對(duì)你的生活或工作所在地作出基本PEST 分析 ,在此基礎(chǔ)上討論當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可能性,并與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)行比較.另外還請(qǐng)說(shuō)明可能在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品品種和可能采用的營(yíng)銷策略.要求文章在 1000 字以上 .一、什么是 PEST？PEST 為一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型，所謂PEST 即 Political （政治），Economic （經(jīng)濟(jì)） , Social （社會(huì)）and Technological（科技） . 這些是企業(yè)的外部環(huán)境，一般不受企業(yè)掌握，這些因素也被戲稱為“pest （有害物）”二、新沂市基本信息新沂位于蘇魯交界，是沿東隴海線產(chǎn)業(yè)帶中心節(jié)點(diǎn)城市， 為歷史

2、悠久的新興城市，5000 多年前，這里屬于北方大汶口文化和南方良渚文化交流融會(huì)的區(qū)域，著名的花廳古文化就在這里發(fā)祥，自古為徐州之域。1998 年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)新沂市為中等城市規(guī)劃，東靠沭陽(yáng)、東海，南隔沂河、駱馬湖與宿遷相望，西鄰邳州，北鄰山東郯城。是江蘇的“北大門”，全市總面積1616平方公里，其中可耕地面積 8.01 萬(wàn)公頃，水面積4.12 萬(wàn)公頃，下轄16 個(gè)鎮(zhèn)，總?cè)丝?03.2萬(wàn)，其中城區(qū)人口36 萬(wàn) 1 。是華東重要的交通樞紐之一。隴海鐵路、 膠新鐵路、新長(zhǎng)鐵路在此交匯，連霍高速、京滬高速、宿新高速在這里融合，徐連客運(yùn)專線（高鐵）即將開(kāi)工建設(shè)。近年來(lái)，新沂經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展， 20

3、11 年 8 月，跨入全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，榮登第86 位。新沂是東隴海產(chǎn)業(yè)帶中心節(jié)點(diǎn)城市。省委、省政府對(duì)新沂的發(fā)展高度重視，精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案先后將新沂發(fā)展定位為“蘇魯接壤地區(qū)新興的交通樞紐和商貿(mào)旅游中心、江蘇新興工業(yè)城市” 、江北唯一的“三級(jí)一類中心城市（江蘇共有四個(gè)三級(jí)一類中心城市，蘇南三個(gè)：江陰，宜興，常熟）”、“東隴海線上第三大城市、第三大工業(yè)城市” 。全市緊緊圍繞“搶機(jī)遇攻堅(jiān)克難，拓新路兩年翻番”，放大江蘇沿海開(kāi)發(fā)和振興徐州老工業(yè)基地的政策效應(yīng)，著力打造沿海開(kāi)發(fā)“大腹地” ，勇當(dāng)徐州東進(jìn)戰(zhàn)略“排頭兵”，在成功完成“今年全面實(shí)現(xiàn)蘇北領(lǐng)先、力爭(zhēng)跨入全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣”的基礎(chǔ)上，提出了“十二五末進(jìn)軍蘇北

4、第一方陣， 十三五中期真正建成東隴海線上第三大城市”的新一輪發(fā)展目標(biāo)三、新沂的比較優(yōu)勢(shì)新沂是我國(guó)交通最發(fā)達(dá)的縣級(jí)市，是交通網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)。緊靠亞歐大陸橋東橋頭堡，位于徐州、連云港、臨沂、淮安、宿遷五個(gè)大中城市的中心位置，是徐州都市圈的重要節(jié)點(diǎn)，東隴海鐵路與向南的的新（沂）長(zhǎng)（浙江長(zhǎng)興）鐵路及向北的膠（山東膠州）新（沂）鐵路（遠(yuǎn)期為哈爾濱至三亞的“哈三”陸海大通道）在此接軌，京滬、連霍、宿新三大高速公路在此交匯，205 國(guó)道與323 、 249 省道在此交匯；徐州、連云港、臨沂3 座機(jī)場(chǎng)距此均為 80 公里左右。水運(yùn)西可憑京杭大運(yùn)河直通長(zhǎng)江、錢塘江等黃金水道，東可借連云港的深水良港與世界各大港口相連

5、，公、鐵、水、航“四位一體”，牢固奠定了新沂“承東接西，呼南應(yīng)北”、綜合性、立體化的大交通樞紐地位，使新沂的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)在全國(guó)2000 多個(gè)縣市中具有唯一性。四、在新沂化妝品行業(yè)發(fā)展的可行性分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的支點(diǎn)是具有高度發(fā)達(dá)的物流行業(yè)的支持，新沂發(fā)達(dá)的交精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案通優(yōu)勢(shì)為物流行業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以為國(guó)內(nèi)貨物實(shí)現(xiàn)朝發(fā)夕至提供可能。下面具體分析化妝品行業(yè)發(fā)展的可行性。1 、化妝品行業(yè)分析簡(jiǎn)介化妝品業(yè)是一個(gè)年創(chuàng)值超千億元的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)的日用化學(xué)工業(yè)和服務(wù)業(yè)市場(chǎng)上具有舉足輕重的地位， 其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，有著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊?隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及

6、和應(yīng)用，美容化妝品業(yè)又面臨著新情況和新挑戰(zhàn)。首先是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正在不斷改變著人們的生活方式和生產(chǎn)方式，同樣也在改變著美容化妝品業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和服務(wù)方式，美容化妝品企業(yè)只有適時(shí)而變，才能免遭淘汰。其次，基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種劃時(shí)代的營(yíng)銷方式，是傳統(tǒng)企業(yè)融入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的管理工具和思維方法，對(duì)此美容化妝品企業(yè)應(yīng)該有充分的認(rèn)識(shí)。2、化妝品行業(yè)特點(diǎn)化妝品行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站以展示形象為主，存在諸多缺陷。 實(shí)際上，網(wǎng)站是傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最重要的工具。網(wǎng)絡(luò)美容教育蓬勃發(fā)展， 時(shí)尚主張層出不窮。 互聯(lián)網(wǎng)極大地拓展了美容業(yè)的發(fā)展空間。突出的現(xiàn)象是各種各樣的美容時(shí)尚資訊在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，網(wǎng)上銷售方興未

7、艾， 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念存在誤區(qū)?；瘖y品具有體積小價(jià)值高，方便訂購(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知低的特點(diǎn)，近年來(lái)廣受綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)上商城和專門購(gòu)物網(wǎng)站的青睞，3、化妝品需求分析化妝品行業(yè)企業(yè)應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品信息庫(kù)的完善和維護(hù)：從萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)系統(tǒng) （AdsRat 鄄 ingTM ）監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示： 2009 年的 3 月 16精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案號(hào)到 2010 年的 3 月 16 號(hào)，共 365 天一共 333 家以化妝品為主的美容業(yè)企業(yè)在 225 家網(wǎng)站里面 1000 多家頻道投放了 19 萬(wàn)次，但是當(dāng)期被監(jiān)測(cè)的媒體網(wǎng)絡(luò)投放廣告卻不到 1% 。這將會(huì)對(duì)后期廣告效果的評(píng)估造成很大的影響?；瘖y品行業(yè)企業(yè)應(yīng)該著力打造品牌文化， 形成品牌的凝聚力： 從廣告內(nèi)容分析來(lái)看，產(chǎn)品宣傳仍是美容企業(yè)的主要訴求， 更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的活動(dòng)、 產(chǎn)品促銷還未普遍受到重視， 其實(shí)化妝品的品牌傳播是很重要的， 品牌忠誠(chéng)度用戶在各類用戶中是最高的。 企業(yè)應(yīng)該要著力打造品牌文化從而形成品牌凝聚力， 借以擴(kuò)展自己對(duì)外的知名度。培養(yǎng)自己的業(yè)界領(lǐng)袖和消費(fèi)社區(qū)： 化妝品跟其他傳統(tǒng)企業(yè)相比， 體驗(yàn)分享是很重要的一種形式，要在網(wǎng)上形成自己有效的社區(qū)，借以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。重視社區(qū)形態(tài)的新媒體應(yīng)用和網(wǎng)