冰淇淋廣告策劃書

1、客戶：DFM冰激凌時間：2010年6月目錄一、 前言3二、營銷環(huán)境分3三、消費者分析 4四、產(chǎn)品分析6五、 競爭對手競爭分析8六、廣告定位9七、廣告計劃10八、 廣告預(yù)算（略）14九、廣告效果預(yù)測 14十、附錄14、前言為“ DFM冰激凌做廣告策劃，力爭提高“ DFM在中國市場上的知名度和美譽度，打造冰激凌中的明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查與分析，提高消費者對“DFM”品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨具特色的品牌形象，已獲得良好的市場反 應(yīng)。二、營銷環(huán)境分析1中國冰激凌市場巨大的潛力。 中國的冰激凌行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時期。 據(jù)一 項市場調(diào)查顯示，上海、北京、廣州等三個特大城市的銷售量占了全國

2、冷飲市場的 25。以上海為例， 2004年冷飲市場的銷售額就達(dá)到了 10億元， 2006 年更是突破 13億元大關(guān)。 2007年我國冰激凌市場的產(chǎn)銷量達(dá) 256 萬噸，比前年同期增長 12%， 實現(xiàn)銷售額 308億元左右。我國近年來冷飲產(chǎn)量在 200 多萬噸左右，人均 2.3 公斤 左右。預(yù)計 2010年中國市場規(guī)模將達(dá)到 280 萬噸，人均消費量可達(dá) 2.1 公斤； 2015 年產(chǎn)銷量將達(dá)到 320 萬噸，人均消費量可達(dá) 2.4 公斤/ 年。近幾年，中國冰激凌的 銷售量呈增長趨勢，而且每年的增長率約為10%。目前世界第一大冰激凌消費國美國人均消費冰激凌是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為1

3、6kg，日本為11kg，荷蘭18kg，而中國人均消費量經(jīng)過幾年的發(fā)展已達(dá)到 了人均 1 .7kg ，中國人均消費水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均消費水平，因而中國的冰激 凌市場潛力巨大，形式樂觀。2中國冰激凌市場總體特征走勢平穩(wěn) 。時至盛夏，冰激凌市場又迎來了它 的“風(fēng)光”時節(jié)，據(jù)新生代市場檢測機(jī)構(gòu)CMM數(shù)據(jù)顯示：夏季人均每月消費冰激凌14 次，是其他季節(jié)的 7 倍。但與此同時，愈演愈烈的品牌競爭也紛至沓來。有研究 表明，中國冰激凌市場的增長速度非?？欤壳叭司晗M量是 2 升（相當(dāng)于 25到30 支的冰激凌 ），未來 20 年期望上升到 6升，中國將成為世界上最大的冰激凌消費 國。根據(jù)新生代市場檢測

4、機(jī)構(gòu)“中國市場與媒體研究” （CMMS對全國30個城市70000 個樣本進(jìn)行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結(jié)果顯示：20012003年冰激凌在中國市場的滲透率已達(dá)到了驚人的高度，連續(xù)三年超過73%，而且走勢比較平穩(wěn)。這一數(shù)據(jù)表明，冰激凌在中國城市中的普及率已相當(dāng)高， 平均每 100 個城市居民中就會有 73 個人在 過去一年中食用過冰激凌產(chǎn)品。在中國這樣一個人口規(guī)模如此巨大的國家中，73%的高比率不能不說是中國冰激凌市場巨大容量的一個最好的證明。三、消費者分析1消費特征大眾化、年輕化。 在中國，冰激凌有著廣泛的消費群，上至耄 耋老者，下至乳齒孩童無不將冰激凌視為消暑解渴、休閑娛樂的佳品。通過CMMS200

5、4春）數(shù)據(jù)，對冰激凌產(chǎn)品的消費者構(gòu)成進(jìn)行細(xì)分，我們發(fā)現(xiàn)：中國市場中 冰激凌產(chǎn)品消費者的平均月收入為 1329 元，平均年齡在 34 歲，而且重度消費者 （ 即： 每周消費冰激凌 4 次以上 ） 主要集中在 1524 歲。由此可見，現(xiàn)在冰激凌已是一種 大眾型產(chǎn)品，并且具有顯著的年輕化特征。CMMS2004春）數(shù)據(jù)顯示，最經(jīng)常食用冰激凌品牌為“哈根達(dá)斯”的消費者的平均月收入為 1866 元，超過平均水平 35%。并 且其消費者主要集中在 2029 歲， 23.7%的 2024 歲的消費者和 19%的 2529 歲 的消費者將“哈根達(dá)斯”視為最經(jīng)常食用的品牌，這一消費群的平均月收入為2289元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)

6、高于其他品牌消費者的月收入水平。以消費者研究為例，冰激凌產(chǎn)品最忠實的消費群是年輕人（15 29 歲） 。CMMS2004春）的數(shù)據(jù)顯示：56%勺1519歲的消費者，42.4%的2024歲的消費者 以及 37.2%的 2529 的消費者每周食用冰激凌四次以上。這一群體的消費特征突出 地表現(xiàn)為：沖動型消費和時尚型消費。他們對時下流行的事物比較敏感，也樂于嘗試，在做出購物決策時，價格并不是惟一的決定因素。那么針對這一群體而言，冰激凌的產(chǎn)品策略就應(yīng)該更多地集中在：產(chǎn)品名稱的時尚化，包裝的“酷”感以及產(chǎn)品外形的個性化上。從渠道策略而言，以往超市銷售的便利性已無法實現(xiàn)對這一消費群體的吸引和品牌忠誠度的建立

7、，而以冰激凌專賣為主要形式的“冰吧”應(yīng)該是時下流行青年的時尚選擇。由此而言，營造品牌文化，引導(dǎo)時尚消費模式，開發(fā)多 樣化產(chǎn)品不失為未來冰激凌行業(yè)發(fā)展的一個重要方向。2冰激凌產(chǎn)品消費者心態(tài)變化。 “愛她就請她吃哈根達(dá)斯”當(dāng)這句著名的廣告 語流行于各大都市的街頭時， 冰激凌成為了時尚的代名詞。 消費者對冰激凌的口味、 風(fēng)格、色澤、包裝、外形、品牌等都有要求。針對消費者尤其是年輕女性追求健康 的心理，各大冰激凌品牌努力尋找適合的蔗糖、油脂的替代品，開發(fā)出低糖、低脂、 低熱量的產(chǎn)品。因此低脂、健康、新鮮的產(chǎn)品是廣告消費者的追求。下面是一項網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查：（ 1）購買習(xí)慣38.4%的人有經(jīng)常吃冰激凌的習(xí)慣

8、，而 61.6%的人沒有經(jīng)常吃冰激凌的習(xí)慣。說明冰激凌市場潛力很大。 （如圖 1，其中 A 有 B 沒有）圖1（ 2）喜歡的冰激凌口味巧克力是最受歡迎的口味，有 55.6%的人選擇。其次是香草和草莓味，各有 49%的人選擇。由圖2可以看出，各個口味選擇的百分比都比較接近。（其中A香芋味B香草C草莓D綠茶E哈密瓜F芒果G巧克力H其他）圖2（ 3）購買時注重的因素如圖3 （其中A 口味B品牌C價格D營養(yǎng)E購買環(huán)境F服務(wù)態(tài)度G包裝）所示， 人們購買時最注重的是口味，占 66.2%，而最不在意的是包裝，只占 25.9%。調(diào)查顯 示，價格是除口為以外的最重要因素，占63.6%，品牌和服務(wù)態(tài)度是人們在購買

9、冰激凌時，比較注重的因素，對影響人們購買行為起到較大的作用。而營養(yǎng)和購買環(huán) 境不是人們購買時考慮比較多的因素。圖3（ 4）最吸引人的促銷方式如圖4 （其中A買多送一 B抽獎活動C優(yōu)惠券D送小禮物E VIP 卡 F記分 卡）所示，抽獎活動和小禮物是最吸引人們的促銷方式，各占 49%，而送優(yōu)惠券略 差一籌，占48.3%。買多送一也是比較吸引人的促銷方式，相對而言， VIP卡和記分 卡不受歡迎。四、產(chǎn)品分析1名稱由來DFM是英文“ Don' t forget me ”的縮寫，希望每一為品嘗過DFM冰激凌的顧客都能記住冰激凌的美妙口感，口留余香，品嘗過后回味無窮。Don' t forg

10、et meand next take me away（品嘗第一次，不要忘記我，第二次，帶我走）是DFM冰激凌的卓越追求。2. 產(chǎn)品特征分析DF陞新的口味設(shè)計，讓每一位冰激凌愛好者 感受冰激凌帶來的不凡的感覺：草莓冰激凌外裹有 椰絲白巧克力，曲奇香奶冰激凌與黑巧克力完美結(jié) 合，還有比利時巧克力冰激凌外裹著含有碎杏仁粒 的黑巧克力，看上去美味之極。讓每一個冰激凌都成為一件藝術(shù)品。像一切頂級產(chǎn) 品一樣，除一如既往、有目共睹地保持著最優(yōu)質(zhì)的選材、最科學(xué)的制作工藝和最講 究的搭配等這些傲人的產(chǎn)品品質(zhì)之外，DFME堅持不懈地把幵發(fā)更多新口味、更多新創(chuàng)意凝結(jié)在一系列新的產(chǎn)品當(dāng)中，且每一個新品的問世，又體現(xiàn)著

11、DFM品牌形象：藝術(shù)、時尚、隨心而動。3. 產(chǎn)品質(zhì)量分析采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。選用脫脂 奶，將美味與健康絕妙融合，制作成意大利式的軟冰激凌?？刂浦竞浚?備低脂、新鮮、健康等特點。4. 產(chǎn)品價格價格為15元以上一份冰激凌，是高檔冰激凌。5產(chǎn)品種類在不同地區(qū)的專賣店按情況推出花式冰激凌，純手工冰激凌，冰激凌火鍋， DIY 冰激凌以及用透明玻璃杯裝的各種口味的冰激凌。為那些想親手制作具有特別意義 的冰激凌的他提供一個機(jī)會，讓他可以親手制作冰激凌送給她，特別的愛給特別的 你，為在熱戀中的情侶推出DIY冰激凌；為追求時尚，喜歡非?？犰诺臅r尚達(dá)人推出 冰激凌火鍋；為

12、小資和中資及中資以上階層推出比較奢侈的純手工冰激凌。6外觀采用各式形狀的模型如星形、心形等制作出各種與傳統(tǒng)球形不一樣形狀的特色 冰激凌，同時也保留原有的冰激凌球。外觀力求讓每一個冰激凌成為一件藝術(shù)品。7目標(biāo)市場定位以專賣店的形式吸引著高薪階層和時尚青年，產(chǎn)品定位是追求高貴和時尚的消 費心態(tài)的群體。8品牌形象DFM品牌形象：浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動。五、競爭對手分析國內(nèi)冰激凌市場格局“三分天下” 。經(jīng)過殘酷的行業(yè)競爭后，中國冰激凌市場形成了目前三分天下的市場格局。高檔冰激凌哈根達(dá)斯、DQ以專賣店的形式吸 引著高薪階層和時尚青年；中檔冰激凌產(chǎn)品最多、品牌最集中、競爭也最激烈，和路雪、雀巢、蒙牛、

13、伊利、八喜是在市場中角逐勝出的品牌；而低檔冰激凌主要被蒙牛、伊利等品牌占據(jù)。DFM冰激凌想躋身高檔冰激凌市場，成為冰激凌中高檔又 時尚品牌，以下是 DFM冰激凌與同檔次產(chǎn)品的比較:口味及種類價格特色營銷傳播哈根達(dá)咖啡、藍(lán)姆單球38元/個、雙純天然材一是創(chuàng)造口斯葡萄、酒釀球76元/個、迷你料，不含任碑，不斷保持黑櫻桃、奶杯68元/個、脆皮何防腐劑、和吸引注意油胡桃、瑞條68元/個、品脫人造香料、力?！翱偸窃谑壳煽肆?、128元/個。鮮果穩(wěn)定劑和色不經(jīng)意的時咖啡摩卡脆烈焰冰激凌甜品素。脫脂奶候，給你帶來片、夏威夷79兀/份、東方情的選用更將一份最細(xì)致果仁、淇淋懷冰激凌甜品 68美味與健康體貼的關(guān)懷”

14、巧酥、芒果、元/份、單球圣代絕妙融合?！皶r尚生活抹茶、焦糖31元/份、各類冰有“冰激凌品質(zhì)” “愛她等上百種口激凌蛋糕158-428中的勞斯萊就請她吃哈位。元斯”的美名。根達(dá)斯”DQ（奶品5大類28個人均20兀，草莓芝軟體冰激凌，低脂、新鮮、皇后、冰品種，其中士暴風(fēng)雪22元，倒杯不灑。脂健康，倒杯不雪皇后）又以“暴風(fēng)愛爾蘭夢幻雪25肪含量只有灑?！胺窒怼毖焙汀按嗥さ案狻睒O具特色兀，大地震26兀， 華芙（三球）20元， 濃情奶昔15元， 價位在6-26元不 等2%是一般冰 激凌的六分 之一，低脂、 新鮮、健康。一直是DQ各 系列甜蜜產(chǎn) 品的關(guān)鍵詞。DFM花式冰激15元以上，不用的純天然材低脂、

15、新鮮、凌，純手工系列定價不同料，新鮮、健康、浪漫、冰激凌，冰天然、健康。藝術(shù)、時尚、激凌火鍋，各式冰激凌隨心而動。DIY冰激凌種類，各種及各種口味冰激凌形的冰激凌球狀，讓每一個冰激凌變成藝術(shù)品。六、廣告定位1. 市場定位以北京、上海、杭州、廣州、南京等全國一線城市為主打市場，在鬧市中心, 選擇大型商場的店面為主。北京、上海、杭州、廣州、南京等城市的五星級酒店。 在全面進(jìn)入這些全國一線城市之前，先認(rèn)真分析各地年輕人的心態(tài)，尤其是現(xiàn)在 后，90后的心態(tài)。找出它們心中時尚的代言人，邀請那些人士參加特別組織的公關(guān)活動，吸引電視臺做“潮流新氣息”的電視節(jié)目，把自己定義成流行的同義詞，引 起轟動。2. 產(chǎn)

16、品預(yù)期定位高檔，適合追求高貴和時尚的消費心態(tài)的群體。3. 廣告定位(1) 電視廣告電視廣告在視覺，聽覺和味覺方面均有良好效果，向目標(biāo)消費者做重點訴求,爭取以電視廣告塑造浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動的品牌形象。(2) 時尚類雜志廣告向目標(biāo)消費者 息，及時更新產(chǎn)品 內(nèi)容及時告知消費時尚芭莎Claire時尚 白領(lǐng)喜歡看的時尚傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信 信息，同時將各種促銷活動的 者。如在ELLE世界服裝之苑BAZAAR瑪麗嘉兒 MarieVOGUE瑞麗都市麗人等 雜志做誘人、精美、個性的DFM 冰激凌平面廣告。(3) PORT告pop廣告當(dāng)新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售專賣店使用進(jìn)行促銷活

17、動，以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。( 4)招貼廣告在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，上海的徐家匯等地做大型的招貼廣 告。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等。(5)建立與品牌形象相符合的官方網(wǎng)站，以提高DFM冰激凌的知名度、美譽度。給消費者留下高貴的品牌印象。4廣告的目標(biāo)對象定位年齡在1529歲的追求時尚、品位的年輕人，吸引高薪階層時尚青年。七、廣告計劃1 廣告目標(biāo)年齡在 1529歲的追求時尚、品位的年輕人及高薪階層：經(jīng)過幾大媒體的廣告， 力爭在半年的時間內(nèi)， 在全國幾大城市的消費者心目中，初步建立起DFM勺知名度與美譽度。提升知名度為 50%

18、力爭美譽度為15%2廣告手段主要采用電視廣告與平面廣告、公關(guān)促銷和建立DFM官方網(wǎng)站的方式來吸引顧 客。走情感營銷路線，表現(xiàn)出 DFM冰激凌的品牌特色。3廣告時間(1)電視時段選擇：(A) 第一選擇：5 月份開始至 9 月份，星期一至星期五 8 點黃金檔電視節(jié)目播出期間插播 廣告。(B) 第二選擇：星期六，星期日晚間8: 3012: 00之間的收視率最高的綜藝節(jié)目，如天 天向上非誠勿擾等節(jié)目播放期間插播廣告。( 2)雜志在促銷時，輔助電視媒介，告知消費者，時間定為全年。在DFM按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰激凌時，及時刊登這些平面廣告，促進(jìn)消費。(3) 售點(POP廣告。夏天即將來臨之時(5月

19、9月)，提醒消費者購買 DFM冰激凌。( 4)招貼廣告促銷期間， 在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈， 發(fā)放汽車車身廣告、 候車 亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等(5)利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的快捷便利,DFM冰激凌官方網(wǎng)站上也將及時發(fā)布新的產(chǎn)品訊息，將促銷、公關(guān)營銷活動等信息都及時告知消費者。廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。在廣告活動幵始的一個月內(nèi)采取 集中發(fā)布的策略，即在各媒介上連續(xù)發(fā)布廣告，以快速擴(kuò)大市場；一個月后采取間 歇發(fā)布策略，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。4. 廣告表現(xiàn)4.1電視廣告電視廣告一：電視廣告表現(xiàn)主題

20、：DFM與您一起邂逅浪漫?，F(xiàn)情現(xiàn)訴求重點：DFM冰激凌店營造的高貴、時尚氛圍和 DFM冰激凌得藝術(shù)外觀，來表 年輕人的浪 漫，時尚，以 感打動人，體 愛的浪漫。具體表現(xiàn)：場景一：豪華設(shè)計的DFM冰激凌店內(nèi)，一位坐在角落的英俊的男孩（由羅志祥飾演）邂逅了 一個美麗的女孩（由大 S），他對她一見鐘情，深情的望著他，但是有點害羞的他 只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的望著她，而不敢走近。（有關(guān)暗戀的音樂）場景二：男孩偷偷看了女孩幾眼后， 來到冰激凌柜臺，點了一份“ DFM冰激凌,讓服務(wù)員送給了他心愛的女孩，然后轉(zhuǎn)身離開。（音樂）場景三：女孩收到男孩送的冰激凌后，詢問服務(wù)員送自己冰激凌的人，轉(zhuǎn)身看 到正在推幵DFM玻璃門的男

21、孩。在推門離幵的一瞬間，男孩回過頭來，兩個的人目 光交匯。女孩目送男孩離開了，她對男孩也心生好感。 （音樂）場景四：陽光明媚的午后，在 DFM冰激凌店門口，男孩與女孩在不經(jīng)意間，抬 頭望見了對放。兩人現(xiàn)實有點吃驚，而后都笑了，露出了甜美的笑容。切換遠(yuǎn)景， 將鏡頭慢慢從近處拉遠(yuǎn)，直到 DFM冰激凌店門口的招牌 DFM字樣連接在男孩與女孩 之間。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕：DFM與您一起邂逅浪漫。（歡快的音樂）在右下方顯示：未完待續(xù)電視廣告二：電視廣告表現(xiàn)主題：愛我，就親手為我制作DFM冰激凌。訴求重點：以DIY冰激凌的形式，體現(xiàn) DFM冰激凌的時尚，浪漫和與眾不同的 創(chuàng)新。為更多的年輕人營

22、造浪漫的愛的氛圍。鼓勵年輕人來DFM冰激凌店，親手制作一個冰激凌送給最愛的她。愛她，就親手為她制作DFM冰激凌。具體表現(xiàn):孩一起進(jìn)一起做心 女孩調(diào)皮 上，而男 上，他們場景一：（連接上次情節(jié)）男孩與女 入了 DFM冰激凌店，他們來到 DIY區(qū), 中最好吃的冰激凌。他們在做冰激凌時, 的把一點巧克力的冰激凌抹在男孩臉 孩也不甘示弱，把冰激凌點在女孩鼻子 很甜蜜的嬉戲著。（溫馨柔和的音樂）場景二：兩個形狀特別的冰激凌呈現(xiàn)在鏡頭中，男孩與女孩坐在了桌子旁。男孩溫柔的拿起一個高角玻璃杯，里面是制作的很漂亮的心形冰激凌，上面寫著love字樣。他遞給女孩說：“送給你，我親手制作的?！迸⒔舆^冰激凌甜甜的說

23、：“謝謝, 這是我做的，也送給你?！闭f完，女孩把自己做的星形冰激凌送給男孩，她的冰激凌 上寫著Remember me （甜蜜的音樂）場景三：男孩與女孩手牽著手走出 DFM冰激凌店，他們面帶微笑，幸福的離幵。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕：DFM浪漫可以自己創(chuàng)造。愛她，就親手為她制作DFM冰激凌。在右下方顯示：未完待續(xù)電視廣告三:電視廣告表現(xiàn)主題：DFM甜蜜的戀人，冷凍的永恒。你的快樂，我的幸福。訴求重點：男孩制作了一個冰激凌蛋糕，將他冷凍起來，第二天送給心愛的她, 以DIY冰激凌蛋糕寓意冷凍的幸福，永恒具體表現(xiàn)：場景一： 女孩的眼睛被一根粉色的絲帶捂著， 男孩牽著她的手， 把她帶到了 DFM

24、 冰激凌店。男孩讓女孩坐下后，解開捂著女孩眼睛的粉色的絲帶。女孩睜開眼睛， 露出了驚喜的神色。 （神秘的音樂）場景二：鏡頭切換到桌子上的冰激凌蛋糕，上面寫著生日快樂。女孩自己都忘 了自己的生日，但是男孩卻記得清清楚楚。女孩驚訝的說不出話來，喃喃的問： “你 什么時候來做的冰激凌蛋糕啊”男孩笑笑說： “不能說的秘密。 ”（歡快的音樂）場景三：女孩生日前一天的下午，男孩來到了DFM冰激凌店，一個人悄悄地制作好了冰激凌蛋糕，并把它冷凍起來。他一個人是做的那么認(rèn)真，那么細(xì)致。 （比較 安靜的音樂）場景四：男孩邊拍手邊唱著祝你生日快樂歌，女孩把蠟燭吹滅了，閉上眼睛， 上手合十，虔誠的許了一個愿望：祝你永

25、遠(yuǎn)快樂，你的快樂是我的幸福。顯示字幕 同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕：DFM甜蜜的戀人，冷凍的永恒。你的快樂，我的幸福。 （歡樂的音樂，昏暗的燈光）4.2 雜志1. DFM按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰激凌，如現(xiàn)階段荔枝、櫻桃上市，可以順勢推出荔枝口味的“妃子笑冰激凌”和櫻桃口味的“紅粉佳人冰激凌”。將新口味 的冰激凌平面廣告，及時刊登在ELLE世界服裝之苑時尚芭莎BAZAAR瑪麗嘉 兒Marie Claire時尚VOGUE瑞麗都市麗人等白領(lǐng)骨干精英們喜歡看的時 尚雜志彩頁上。2.刊登介紹DFM品牌的文章如“時尚選擇DFM冰激凌”3.在雜志上登出征集創(chuàng)意 DFM冰激凌廣告語有獎活動。（如前 10位，

26、可以每人免費 品嘗一款冰激凌。）4.3售點廣告與招貼廣告和刊登在雜志上的平面廣告同步。4.4公關(guān)、渠道戰(zhàn)1. DFM“潮流新氣息”公關(guān)活動：邀請一些時尚達(dá)人，如美麗俏佳人里面的特約嘉賓小P老師，一些時尚界的設(shè)計師，某些時尚雜志的編輯，一些打扮時尚前衛(wèi)愛逛街且很受歡迎的白領(lǐng)們等來參 加，吸引當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)電視臺的注意，做“潮流新氣息”的電視節(jié)目，把自己定義成流行的同義詞，弓I起轟動。同時以此來吸引年輕一族的注意，達(dá)到宣傳造勢的效果。 塑造DFM寸尚、藝術(shù)、浪漫的格調(diào)。2. 參加美食節(jié)目并贊助贊助各地的收視率比較高的美食節(jié)目，并制作一期關(guān)于DFM冰激凌的特別節(jié)目，女口在CCTV-2的美食美客三人餐桌，上

27、海東風(fēng)衛(wèi)視料理美食王播出DFM冰激凌一一時尚工藝，并讓制作冰激凌的師傅上臺現(xiàn)場表演制作一款冰激凌。3. 冷凍的幸福一一永恒：在七夕、西方情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日推出“冷凍的幸福 永恒”活動。進(jìn)行抽獎活動和贈送小禮物活動 八、廣告預(yù)算：略九、廣告效果預(yù)測：力爭在半年的時間內(nèi)，在全國幾大城市的消費者心目中，初步建立起DFM勺知名度與美譽度。提升知名度為 50%，力爭美譽度為 15%。十、附錄：關(guān)于冰激凌消費狀況調(diào)查問卷尊敬的消費者：您好！在炎熱的夏天里，您最想做的事情是什么呢游泳吹空調(diào)我想，您肯定還 會想品嘗一下冰涼刺激的冰冰激凌吧！那甜甜的，沁心涼的感覺讓您仿佛進(jìn)入冰爽 世界。而對于冰激凌您又了解多少呢我們現(xiàn)進(jìn)行與冰激凌相關(guān)的市場調(diào)查，本次調(diào) 查活動特別需要您的參取和配合。您提供的信息我們將嚴(yán)格保密，請您正在填寫時 不要無任何顧慮。感謝您的配合！ （*A_A*） 謝謝1請問您的性別： （ ）男 （ ）女2您的年齡：（ ）10 歲及以下（ ）1120歲3您的月收入： （ ）1000 元以下 （ ）1000-2000 （ ）2000-3000 （ ）3000-5000 （ ） 5000以上4炎熱的夏天帶來，你喜歡哪種解暑方式（ ）冰激凌 （ ）飲料（）純凈水5您喜歡吃冰激凌嗎：（ ）非常喜歡 （ ）喜歡（）一般 （ ）不喜歡6您能接受的冰激凌價位：（ ）10 元以下（ ）10