平面廣告設(shè)計(jì)測試試卷6

1、平面廣告設(shè)計(jì)測試題及答案（六）一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1動用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：_；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（ ）A.空間關(guān)系明確C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡潔2廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意_；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（ ）3進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的_；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（ ）4招貼畫設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是

2、由學(xué)生自由選題；一種是（ ）4F法則:_、有趣、誠實(shí)、自由。（ ）A.創(chuàng)意二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向_；從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、_的整合廣告活動?？茖W(xué)決策 一體化2.運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；_；防止相鄰廣告干擾。提高視覺沖擊力3.廣告正文是_的中心，對于_作具體說明，以雄辯的敘述說服消費(fèi)者。廣告文案 廣告信息三、簡答題(本大題10分)簡述廣告分類。（回答任意一種均可）一

3、、以廣告主是否為營利組織為廣告分類標(biāo)準(zhǔn) 按照此標(biāo)準(zhǔn)，廣告一般可分為商業(yè)廣告（Commercial Advertising）和非商業(yè)廣告（ un-commercial Advertising）。 商業(yè)廣告是以促進(jìn)銷售和營利為目的營利組織的廣告。 非商業(yè)廣告通常是宗教組織、慈善組織、政府部門、社會團(tuán)體等非營利性組織的廣告。 二、以廣告發(fā)布的媒介為廣告分類標(biāo)準(zhǔn) 以廣告發(fā)布的媒介為廣告分類標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以分為電視廣告(Television Advertising )、報(bào)紙廣告(Newspaper Advertising)、雜志廣告(Magazine Advertising )、廣播廣告(Radio Ad

4、vertising)、戶外廣告(Outside Advertising )、直郵廣告(Direct Advertising)、電影廣告(Cinema Advertising )、包裝廣告(Package Advertising )、網(wǎng)絡(luò)廣告(Internet Advertising )等等。其中，電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告是四種最為常見的傳統(tǒng)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告是近年來發(fā)展最快的廣告形式。 如果不以廣告發(fā)布的具體媒介分類，而以媒介的性質(zhì)來劃分廣告，可以把廣告簡單的分為： 印刷廣告：報(bào)紙、雜志廣告。 電子廣告：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告。 戶外廣告：戶外、交通廣告。 直郵廣告：通過郵政系統(tǒng)的

5、廣告。 三、以廣告對象為廣告分類標(biāo)準(zhǔn) 消費(fèi)者廣告(Consumer Advertising)、產(chǎn)業(yè)廣告(Business Advertising)、服務(wù)業(yè)廣告(Service Advertising)等等。 四、以廣告的目的劃分 按廣告的目的劃分，可以把廣告分為： 產(chǎn)品廣告：促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售。 非產(chǎn)品廣告（企業(yè)或公益）：提升某一機(jī)構(gòu)的責(zé)任感或理念，而非直接推銷具體的產(chǎn)品。 商業(yè)廣告：具有營利目的，促銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。 非商業(yè)廣告：由慈善機(jī)構(gòu)或非贏利性機(jī)構(gòu)、市政機(jī)構(gòu)、宗教團(tuán)體或政治組織出資，為這些團(tuán)體制作的廣告。 行為廣告：旨在引起受眾直接行為的廣告。 認(rèn)知廣告：旨在樹立某一產(chǎn)品的形象、使受眾熟悉產(chǎn)品名稱或包裝的廣告。 實(shí)際上，隨著時(shí)代的進(jìn)步，廣告活動和廣告作品的廣告目的并不是單一的，為了達(dá)到一定的目標(biāo)，往往在廣告表現(xiàn)和廣告活動中有若干個廣告目的。四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題(本大題共75分)為“2008杭州國際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米×297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4