玩具進駐市場展銷的活動策劃

1、玩具進駐市場展銷的活動策劃一、活動主題： 幸福童年，快樂成長。二、活動目標(biāo)： 在南昌打響樂高品牌。進軍南昌玩具市場。三、活動對象：0-6歲幼兒，6-13歲在校兒童，45-60爺爺奶奶。四、活動時間：6月1日至6月3日。五、活動前期籌備： 提前三個月的時間準(zhǔn)備一）宣傳造勢：1：將南昌市按幼兒園小學(xué)的密集程度，戈U分成若干區(qū)域，3-8負(fù)責(zé)一區(qū)域的宣傳工作，主要是幼兒園，小學(xué)，胎教場所（理由，培 養(yǎng)潛在客戶）各大游樂場，兒童服裝賣場。宣傳方式，可以在幼兒園， 小學(xué)，各大游樂場，大型兒童服裝賣場，分發(fā)中國南昌第一屆樂高玩 具節(jié)的入場券，（ps:入場卷可以兌換積分，積分在玩具節(jié)期間內(nèi)可 以兌換禮物，入場

2、卷也可以在南昌國際展覽中心對面的游樂場做為打 折卷）入場卷的設(shè)計以漫畫為主，版面簡潔童趣，兒童易于接受，印 刷精致，（ps:入場卷背面可以用連環(huán)畫的形式，在每一張入場卷印 上不同的畫面， 多張組合便可以組成一個連續(xù)的有趣的故事， 激發(fā)小 孩子的興趣）在正面印上出行路線，玩具節(jié)時間，地址等等。也可以 專車接送。 （還可以和幼兒園合小學(xué)合作的方式將中國南昌第一屆玩 具節(jié)當(dāng)成一節(jié)玩具安全的教育課，智力開發(fā)課，社會實踐課等等）在 胎教場所的宣傳主要以玩具安全，智力開發(fā)，快樂童年的角度出發(fā)， 培養(yǎng)忠實的潛在客戶。 但做此宣傳的工作人員一定要有較高的職業(yè)素 質(zhì)與人格品質(zhì)，要不然會適得其反。2：在報紙，戶外

3、廣告牌，南昌市當(dāng)?shù)仉娨暸_做前期的宣傳廣告。（ps:主要以樂高的安全性，智力開發(fā)等角度做宣傳，樹立一個良 師益友的良好形象）。3：贊助一些社會公益活動，校園活動（幼兒園，小學(xué)），設(shè)置公益廣告牌，只要提及樂高便可（Ps：樹立樂高正面形象）4：大量招商，盡量在繁華街區(qū)，各大賣場，高檔商場，有專賣店，（鞏固樂高品牌）在玩具節(jié)開幕前若干天便將貨鋪好！后期也 可以慢慢滲透到各個小區(qū)以及周邊次繁華地區(qū)。 （若樂高的市場做得 好，后期的滲透會經(jīng)過市場規(guī)律自行調(diào)節(jié)）5：與當(dāng)?shù)卣?，各媒體機構(gòu)，學(xué)校建立起良好的關(guān)系。（此工作要專設(shè)一批工作人員， 最好是樂高駐南昌地區(qū)的最高負(fù)責(zé)人， 或 職位越高越好）。二）嘉賓邀請

4、：1：南昌市相關(guān)政府工作人員。2：南昌及周邊地區(qū)各報社記者，騰訊網(wǎng)，新浪網(wǎng)，等各大站記者。3：樂高中國區(qū)總裁。三）后勤準(zhǔn)備：1：20-30輛客運大巴。接工作人員以及小孩子。2：50套（件）滅火設(shè)備。3：充足的各類應(yīng)急藥品。4：5-10萬份宣傳冊。5：50套（件）衛(wèi)生打掃用具。6：按工作人員人數(shù)預(yù)定工作午餐。7：開辟來賓休息區(qū)，記者采訪區(qū)，員工休息區(qū)。8：布置會場的各類用品及玩具實物。四）活動現(xiàn)場準(zhǔn)備：1：整個展覽中心布置成一個超大型的游樂場，一場玩具的嘉年華，以快樂，幸福，童真做為主裝飾基調(diào)！ 在個別區(qū)域以智力開發(fā)， 快樂成長為主要基調(diào)。2：在展覽中心門外樹立一個超大型的充氣玩具，能做多大作多

5、大，最好亞洲第一，或世界第一，這樣便可以作為一個新聞，利于 記者朋友們廣泛報道。 也可以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳論， 雇傭大量的網(wǎng)絡(luò)寫 手，大量的寫博客，各大論壇上寫帖子，宣傳此玩具節(jié)，引起大家的 關(guān)注。3：會場中的所有指示牌都用積木或玩具的原型表達(dá)出來。4：設(shè)立大量的人偶，游走于會場之間。人偶可以是樂高自己的形象人偶，可以是各個動漫人物人偶！5：請大量的工作人員，予以保護小孩子！做好人群分導(dǎo)，安全提示，不同工作崗位有不同的服裝予以區(qū)分！用卡通一點的服裝, 畢竟對象是小孩子!6：安全工作做到位，有專業(yè)的醫(yī)生護士在場邊待命，有專業(yè)的安保人員。這些工作人員穿著專業(yè)的工作裝。利于大家區(qū)分也給大 家一種安全感。

6、7：每一區(qū)域有一領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，此區(qū)域的所有工作人員，所有突發(fā)事件，有統(tǒng)一管理。8：做好應(yīng)急預(yù)案，在玩具節(jié)開幕前有應(yīng)急演練。9：在南昌國際展覽中心外面的一公里的馬路上都設(shè)置工作人員，用于疏導(dǎo)車流，人流。做到最大程度的人性化！可以在過馬路的 邊上設(shè)立人偶，來吸引小孩子，馬路上的裝飾就一種玩具節(jié)的氣氛!10.:場館外面有豐富多彩的雜技表演，小丑表演。設(shè)立知名卡通動漫人物玩具模型！舉辦玩具創(chuàng)意大賽，（繪畫形式表現(xiàn)）玩具遙 控汽車大賽，遙控飛機大賽，四驅(qū)車大賽等玩具競技大賽，優(yōu)勝者可獲得獎牌證書，新的玩具等等，參與者可以獲得參與獎勵。（前期就要做好這方面的宣傳組織準(zhǔn)備工作）11.：場館內(nèi)可以用多米諾骨牌搭

7、建出一個造型，越多越好最好中國第一，或亞洲第一，如此也是便于新聞報道，也可以加深參與此 次玩具節(jié)的人的印象!12:在場館內(nèi)也舉辦一些益智類的活動，如搭積木，拼圖等等,讓家長與孩子都參與進去。 優(yōu)勝可以獲得禮品， 但只要參與的便可以 獲得相應(yīng)的積分，積分可以兌換禮品。13:在場所內(nèi)做好樂高的軟宣傳，在一種快樂的氣氛中讓大家都知道樂高的好處，如無毒，環(huán)保材料制作等等！在會場內(nèi)無處不充 滿著樂高的形象標(biāo)志！14.:開辟單獨的場所，請教育方面的專家為家長做教育課題講座，講座以小孩子的教育為主。講座也會有互動環(huán)節(jié)！宣揚快樂的童 年的教育。（主要是樹立樂高的正面形象，以一個良師益友的姿態(tài)出 現(xiàn)在大眾面前，

8、如果一味的賺錢的，不建立自己的公司文化，那么一 個公司是不會長久！也不會成為一個經(jīng)典的品牌！）15.:進行玩具的展示與促銷。請到玩具的高手做現(xiàn)場表演。16.:開辟單獨區(qū)域展示樂高玩具史及實物展。17.:在退場的時候，只要買玩具的，在各個活動中獲得獎勵的都可以辦理一張會員卡， 此卡可以在南昌市各大樂高賣場用于折扣卡， 積分卡，所有的積分可以換取禮物， 在來年的6.1兒童節(jié)舉辦會員答 謝活動！18.:在開幕式時宣布設(shè)立關(guān)愛兒童樂高基金會。六:活動策略:1:入場卷的創(chuàng)新設(shè)計。2:高密度宣傳的軟著陸。3:設(shè)立關(guān)愛兒童樂高基金會。：會場外豎立亞洲第一的巨型充氣玩具。：搭建骨牌數(shù)量亞洲之最的多米諾骨牌造型

9、。：整個會場就是一場中國之最的玩具嘉年華。：活動期間舉辦全國規(guī)格最高玩具競技大賽。：各大網(wǎng)絡(luò)站及南昌市和周邊地區(qū)報社電臺的全程報道。：南昌市領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場剪彩。七：活動流程：活動前三個月，開始做宣傳公關(guān)工作，以及場地租用，車輛租用的預(yù)約。：活動前七天，開始場館的各項裝飾工作，以及人員的分工安排。：活動前三天，進行模擬預(yù)演以及應(yīng)急事件處理演習(xí)和各工作人員的協(xié)調(diào)磨合。：活動前兩天，落實到場嘉賓情況，車輛租用情況，以及預(yù)定酒店。：活動前一天，檢查會場安全設(shè)施，以及活動期間使用的物品情況。：活動第一天，早上7:30各個部門工作人員就位。準(zhǔn)備開幕式，8:00大巴去往各個學(xué)生集合點接學(xué)生。9:00開幕式開始。

10、11:00-13:0各個部門各工作人員分批用餐。11:00嘉賓到酒店用餐。19:00開始清場,19:20清場完畢。各工作人員檢查活動會場安全設(shè)施，檢查活動物品情況。20:00各部門開會，20:40會議結(jié)束。：活動第二天，早上7:30部門工作人員就位。8:00會場開門， 開始迎賓。11:00-13:0各個部門各工作人員分批用餐。21:00開 始清場,21：20清場完畢。各工作人員檢查活動會場安全設(shè)施，檢查活動物品情況。21：30部門開會，21:50議結(jié)束。：活動第三天，早上7:30部門工作人員就位。8:00會場開門，開始迎賓。11:00-13:0各個部門各工作人員分批用餐。19:30舉 行閉幕式。21：30開始清場。22:00清場完畢。各工作人員檢查活動 會場安全設(shè)施，檢查活動物品情況。22:20各部門開會，22:30會議 結(jié)束。9：活動第四天，早上7:30部門工作人員就位，拆卸搬運清點活動物品，11:30表彰活動期間優(yōu)秀員工，總結(jié)活動內(nèi)容，評估活動 效果，同時設(shè)宴招待工作人員。11:30再次宴請活動期間到場的嘉賓。19:30設(shè)宴答謝各部門主管。八：活動人員安排： ：大巴司機20-3