自媒體運(yùn)營企劃設(shè)計方案

1、“帝浪”目媒體全網(wǎng)運(yùn)營、推廣方案一、說明1 、本方案所列自媒體為可以吸納粉絲關(guān)注類媒體，其他可發(fā)布新聞類媒體為實時 更新，不做單獨(dú)闡述。2、全網(wǎng)運(yùn)營自媒體包括：微博、微信、博客、貼吧、論壇、官網(wǎng)、 H5推廣，具體 以品牌自媒體為主，秦總的自媒體只做個人微信及微博，只做精品粉絲。二、運(yùn)營基本思路1、堅持免費(fèi)思路，將免費(fèi)的資源利用好，挖掘自身潛力吸納粉絲，提高關(guān)注度。2、堅持開放思路，缺乏關(guān)注的產(chǎn)品是一個沒有生命力的產(chǎn)品，只有放下架子，采 取開放的態(tài)度，包容一切，才能獲得尊重。3、堅持借力思路，用辦媒體的思想來辦自媒體，走轉(zhuǎn)載與原創(chuàng)相結(jié)合之路，增加 內(nèi)容豐富性及可讀性。4、堅持自辦思路，在拓展知名

2、度的同時，讓自身也得到鍛煉。三、自媒體定位自身定位粉絲定位內(nèi)容定位傳播目的定位品 牌 自 媒 體放下代表企業(yè)形 象的架子，定位 為大眾消費(fèi)品， 只以傳播和增加 粉絲為目的，吸 引非常多的轉(zhuǎn)發(fā) 量。讀者定位為普羅 大眾，讓受眾知 道“帝浪”品牌， 并有可能將讀者 轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客 戶。賣萌、搞怪、 贈送禮品、話 題、所聞所見。讓粉絲通過閱讀能夠獲得歡 樂、通過參與活動能夠獲得禮品。通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌知 名度。通過與粉絲的互動，增加粉絲 在自媒體中的存在感，形成穩(wěn)定 的粉絲群體。秦 總 個 人 自 媒 體定位為腕表玩 家、珠寶行家、 營銷高手、經(jīng)濟(jì) 分析師，重點(diǎn)在 于通過個人形象 的打造，引領(lǐng)讀

3、 者熟悉、了解帝 浪的文化底蘊(yùn)與 發(fā)展?jié)摿?。定位為品牌自?體粉絲的升級 版，所吸引的粉 絲重點(diǎn)為高端領(lǐng) 導(dǎo)型群體，這一 群體可以是行業(yè) 內(nèi)，也可以是公 司VIP客戶，更 是營銷大咖、企 業(yè)家、大V等重 量級人物。腕表、珠寶、 營銷、市場分 析等有價值文 章。通過文章的分享能夠幫助粉絲 獲得發(fā)展，帶來效益。增加與粉絲的互動，互相學(xué)習(xí) 互相提高。建立起能夠支撐企業(yè)發(fā)展的力 量，達(dá)到將粉絲轉(zhuǎn)化為財富的目 的。逐步形成對社會有價值的群 體，給社會帶來正能量。四、用戶體驗用戶體驗瀏覽體驗感官體驗交互體驗信任體驗品牌自媒體讓粉絲感覺這 是一個能玩的、 好玩的自媒體。用多種表現(xiàn)方 式的標(biāo)題，抓住 粉絲的眼

4、球。勾起好奇心，有 想了解的欲望， 長久形成依賴 性。多與粉絲互動、 點(diǎn)贊。微博首先應(yīng)該 獲得認(rèn)證，更好 的去做品牌影 響力。秦總個人自媒體通過在自媒體 中能夠獲得玩 的愉悅，還能夠 增長知識，學(xué)到 東西。干貨式標(biāo)題，讓 人f就感覺 對用戶有幫助， 抓住粉絲的心。對所發(fā)布的文 章有想收藏的 感覺，長久形成 吸附性。以幫助的身份 出現(xiàn)與粉絲互 動，增加親和 力。實名制，并配真 實照片。五、粉絲獲得的方式方法:A、粉絲獲取：1 、QQS加好友。(1)通過群查找，搜索自己目標(biāo)人群的 QC8羊(2)加入QQ群后，時不時與群里面的人進(jìn)行互動，查看一下是否有自己的目標(biāo)客(3)把QCSO!面的目標(biāo)好友,批量

5、導(dǎo)入到 QQ1面。2、微信添加好友。(1)在微信群里面添加好友。讓好友拉自己進(jìn)群(這類以微商好友效果最為明顯)， 進(jìn)群后，再不斷的添加微信群內(nèi)的好友。 這種方法考驗的就是執(zhí)行力，每一天都加 100 位微信好友，一天下來就可以添加1000位微信好友，一個月做下來，就可以獲取30000 個微信好友。通過超強(qiáng)的執(zhí)行力，很容易在短時間內(nèi)見到很好的效果。(2)挖掘附近的人。批量的和附近的人打招呼，微信簡介和發(fā)送的內(nèi)容等自我介 紹一定要說明白我們是做什么的，這樣所添加的人就是對我們的產(chǎn)品或是服務(wù)感興趣 的，這就是精準(zhǔn)的粉絲。(3)批量添加QQ子友里已開通微信的好友，這一部分往往為精準(zhǔn)粉絲。(4)通過論壇添

6、加好友。把論壇賬號的頭像或是簽名設(shè)置成我們的微信二維碼或 者加上微信個人號等，一些對產(chǎn)品感興趣的人會主動的添加，這樣獲得的也是精確的 粉絲。(5)通過博客或微博添加，可以在博客的首頁或是文章的最后加上我們的二維碼， 引導(dǎo)用戶進(jìn)行掃描。微博可以發(fā)一條動態(tài)，里面能巧妙的設(shè)置我們的微信號或是二維 碼，也會收到不錯的效果。(6)通過軟文添加：和前面的論壇推廣相似，不讓傳二維碼就寫下我們自己的微 信號。(7)。2?；顒樱哼M(jìn)行掃碼加微信號或公眾號給予獎勵和優(yōu)惠，引導(dǎo)用戶到我們 的店面進(jìn)行消費(fèi)，而且通過這次活動我們會獲得很多粉絲，如果下次還有類似的優(yōu)惠 我們可以直接發(fā)送給他們消息，進(jìn)行二次營銷。3、微博添加

7、好友。(1)通過互粉游戲獲得粉絲。(2)通過互粉大廳獲得粉絲。(3)通過互粉吧獲得粉絲。(4)積極發(fā)微博，積極評論，積極轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，這樣也可以吸引不少粉絲B、粉絲的擴(kuò)充與穩(wěn)固:1 、充分利用免費(fèi)資源。用公司自身平臺能夠給用戶提供的便利或者資源，提供行業(yè)內(nèi)相關(guān)的新聞或者干貨或者資源給用戶；比如在社區(qū)里給用戶顯示權(quán)威的權(quán)限；比如開展各種有趣并且有獎的活動；比如一些獎品的贈送等等。2 、通過平臺的展示樹立起品牌的威信來吸引用戶、通過特定的規(guī)則讓用戶關(guān)注、提供給用戶實實在在的好處、引導(dǎo)，誘導(dǎo)。七、具體運(yùn)作要解:A 、微信1 、讓微信公眾號最大限度的被搜索。2 、充分利用企業(yè)資源向所有媒介推廣微信二

8、維碼。3 、與擁有微信社區(qū)和10 萬 +粉絲的公眾號合作。4 、通過微博、博客、貼吧、論壇、社區(qū)等媒介進(jìn)行宣傳引流。5 、利用威客網(wǎng)發(fā)布引流關(guān)注任務(wù)，1 元 / 位。6 、通過分類信息網(wǎng)站進(jìn)行宣傳展示（趕集、58、百姓網(wǎng)）。7 、通過加入微信導(dǎo)航網(wǎng)站增加搜索率及曝光率。8 、利用個人微信來推廣微信公眾號。9 、利用抽獎、幫助拆禮物、游戲獎品的手段增加用戶并進(jìn)行病毒式傳播。10 、趣味測試、懸疑、笑話等信息內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注并分享朋友圈（公眾號回復(fù)系統(tǒng)）。11 、添加豐富的第三方應(yīng)用；良好的口碑和富有吸引力的信息內(nèi)容。12 、在熱點(diǎn)話題中進(jìn)行評論宣傳。13 、微視原創(chuàng)視頻；優(yōu)酷視頻。14 、馬云

9、推行的來往扎推評論宣傳，發(fā)帖。15 、 利用 IT 技術(shù)、 信息源、 資源下載來推廣（教程、 技藝分享后宣傳微信公眾號）16 、通過在微信群中發(fā)送微信紅包吸引關(guān)注，這里需要注意的是要設(shè)定條件，朋友 圈或微信群推薦截圖認(rèn)證（朋友群推送有公開組的設(shè)置，需要小心）。17 、充分利用網(wǎng)絡(luò)簽名（很多通道都能夠看到簽名，如果設(shè)定的極具吸引力，能夠 有出其不意的效果）。18 、堅持無活動不營銷的原則，不為營銷而推廣，讓粉絲在體驗中感覺好玩。22 、通過長年累月的經(jīng)營，讓大眾對于公眾號產(chǎn)生依賴性。注意事項及小技巧：1 、微信公眾號在推送文章的時候需要注重13 字原則（在推送時只能看到13 個字符長度的標(biāo)題，需

10、要將標(biāo)題做得足夠吸引）。2 、在編撰單圖文文章的時候，摘要內(nèi)容需要縝密構(gòu)思，標(biāo)題、摘要、正文三方面相結(jié)合決定了點(diǎn)擊率。需要注意的是摘要只會顯示36 個字符，編撰要精髓。3 、在轉(zhuǎn)載文章的時候加入自己的觀點(diǎn)，并標(biāo)注出處。風(fēng)趣幽默，符合民情民意， 掀起議論熱潮才是王道。4 、系列文章是吸引關(guān)注粉絲和抓住讀者眼球的有效方式。5 、要塑造小編形象，讓讀者感受到是人與人的溝通而不是企業(yè)與用戶的冰冷信息 傳遞。6 、時間設(shè)定：根據(jù)實際情況編撰單圖文傳遞預(yù)覽，設(shè)定早7： 00-9： 30 一欄；午13： 30-15： 30一欄；晚19： 30-21 ： 00訂閱號（服務(wù)號）發(fā)布；晚23： 00-0： 30

11、一欄為佳。B ：微博1 、完善的信息、個性的簽名及介紹。2 、妙趣橫生的頭像，需要鮮明形象。3 、懶人玩不了微博，多發(fā)原創(chuàng)，對于熱點(diǎn)和相關(guān)政策內(nèi)容進(jìn)行積極評論和轉(zhuǎn)發(fā)。4 、形成獨(dú)有的微博風(fēng)格。5 、多關(guān)注他人，先走出去才能引進(jìn)來。6 、根據(jù)本地特性多發(fā)一些本地信息內(nèi)容先吸引本地人才能吸引全國人。7 、積極參與實時熱點(diǎn)話題的評論。8 、發(fā)起線上線下的有獎活動，抽獎、轉(zhuǎn)盤、秒殺。9 、在各個媒介進(jìn)行微博推廣。10 、圖文結(jié)合，多發(fā)視頻、圖畫的內(nèi)容。11 、不話嘮、不刷屏。12 、趣味性，用胡扯的方式去說正經(jīng)事是至高境界。13 、在發(fā)微博的時候一些相關(guān)人士，引來評論和轉(zhuǎn)發(fā)，能增加曝光率。14 、先充

12、實自己，然后保證發(fā)布頻率和更新率。15 、先增加基礎(chǔ)粉絲量，不要過多考慮質(zhì)量，然后進(jìn)行擴(kuò)充，門面大了，人才往里看。16 、在微博牛人發(fā)微博的時候立馬發(fā)一篇很有意思的微博進(jìn)行，這樣他在線互粉的幾率會有所升高。17 、進(jìn)入互粉大廳進(jìn)行人工互粉的工作。18 、進(jìn)入互粉吧來進(jìn)行互粉增粉的工作。19 、保證發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量。20 、貴在堅持，要持續(xù)進(jìn)行，拋開節(jié)假日的束縛不間斷運(yùn)作。21 、一切圍繞讀者（用戶、看官）來進(jìn)行。22 、 可以在每次發(fā)布微博的時候讓粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，進(jìn)行每日的獎勵，限時限量。23 、依據(jù)節(jié)假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動參與活動等，將品牌信息潤物細(xì)無聲地傳入粉絲心中。24

13、、要讓用戶感覺是與活生生的人在交流，有感情，有思考，有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個性。25 、活動內(nèi)容+獎品+關(guān)注（轉(zhuǎn)發(fā)/ 評論），情感與“利益”（獎品）共存。26 、時間設(shè)定：早7： 00-9： 30一欄；午13： 30-15： 30 一欄；晚19： 30-21 ： 00一欄；晚23： 00-0： 30 一欄為佳。在企業(yè)微博的建設(shè)初期，自導(dǎo)自演必不可少。當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定基數(shù)后，產(chǎn)品化和服務(wù)化將成為水到渠成的事情，需要足夠的耐心去經(jīng)營維護(hù)。C 、博客（空間）1 、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對于博客（空間）來說，門面相當(dāng)重要。2 、在博客（空間）搜索頁面的排位很關(guān)鍵，這是用戶搜索關(guān)鍵詞的時候第

14、一信息 反饋接收的關(guān)鍵時刻。3 、個性簽名的設(shè)計也很重要，可以添加足夠吸引人的詞匯及鏈接（網(wǎng)站、微信公 眾號、微博、貼吧等）來進(jìn)行推廣。4 、時常發(fā)布針對與生活相關(guān)的內(nèi)容，民生、民情、民意相通才能夠吸引大眾前來 關(guān)注，曝光率以及轉(zhuǎn)發(fā)率也會因此迅速上升。5 、注重關(guān)聯(lián)式互通推廣，在多元化的平臺中宣傳不同的媒介要比宣傳本平臺的內(nèi) 容要簡單得多，這個問題是個怪圈，但是效果不錯。6 、百度空間、新浪、搜狐、網(wǎng)易是主流博客集散地，是必須要入駐并進(jìn)行維護(hù)運(yùn) 作的，內(nèi)容可以相通，也可以根據(jù)所在媒體平臺的主流信息進(jìn)行編撰。7 、對于博客板塊的設(shè)置建議：個人資料、企業(yè)簡介（簡介里一定要加關(guān)鍵詞）、 友情鏈接、文

15、章分類、評論、留言、好友、訪客進(jìn)行排序。8 、加入博客大全、百度空間榜。9 、注重與博友的互動、互訪及互踩。10 、友情鏈接的建設(shè)很關(guān)鍵，要時常走動好友博客并申請?zhí)砑渔溄印?1 、好的標(biāo)題，能夠為讀者帶來的價值，要能夠引領(lǐng)輿論熱潮。12 、時間設(shè)定：午13： 30-15： 30一篇；晚19： 30-21 ： 00一篇；晚23： 00-0： 30一篇為佳。D 、貼吧貼吧一直是互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜的匯集地，熱點(diǎn)、問題、教程、廣告隨處可見，分類清晰，多為管理員和吧主掌控，只要運(yùn)作得當(dāng)，能夠精確定位一批用戶入駐。1 、以熱點(diǎn)、娛樂、八卦為主，專業(yè)貼吧以行業(yè)熱點(diǎn)信息為主。2 、在帖子中積極評論留言，進(jìn)行互動式

16、回復(fù)，巧留推廣信息。3 、通過其他媒介引流粉絲。4 、原創(chuàng)加精、人脈關(guān)系、獎?wù)聲x級、每日簽到。5 、積極回帖、踴躍頂貼，論壇活動、邀請好友、百度分享、為人解答。6、對于隱形廣告，要做得不留痕跡，清新自然。不宜太多，間隔時間2 天左右。7、時間設(shè)定：早8： 30-11 ： 30 ；午14： 00-17： 00 ；晚19： 00-22： 30為佳。E 、論壇論壇是時事熱點(diǎn)討論的始發(fā)地，在這里大批量的信息及觀點(diǎn)被散步到互聯(lián)網(wǎng)各個媒介中去，相對的，信息處理過程中需要考究其真實性和嚴(yán)謹(jǐn)性。錯誤信息將會直接影響自媒體的口碑。1 、論壇的個性簽名、鏈接功能要收放自如、有的放矢。2 、選擇的帖子以爭議、共鳴性

17、的內(nèi)容為主，要走流水量。3 、通過他人的熱帖為自己增加人氣和流量。4 、尤其需要注意帖子內(nèi)容長度，長貼一定要分發(fā)。5 、水軍、馬甲的注入。6 、和論壇管理員、版主打好關(guān)系，經(jīng)常進(jìn)行交流，他們手中掌握著平臺最多的資 源。關(guān)注他們經(jīng)常發(fā)布的都是哪類內(nèi)容進(jìn)行搜集并修飾發(fā)布，很容易被加精，增加曝光 率。八、在自媒體運(yùn)作的時候需要注意：1 、掌握用戶所聚焦的熱點(diǎn)信息。2 、把控推送信息中企業(yè)廣告介入的手法和力度。3 、吸引用戶進(jìn)行關(guān)注的方式方法，受益與利益戰(zhàn)略有的放矢。4 、關(guān)注用戶的維護(hù)執(zhí)行。5 、關(guān)注用戶的轉(zhuǎn)化策劃及執(zhí)行。6、遵循量變產(chǎn)生質(zhì)變的原則，戒急戒躁。九、事前準(zhǔn)備及分工：A、事前準(zhǔn)備。1、購買10個實名制電話號碼注冊微信、微博、 QQ郵箱。2、購買百度云盤，將所有信息資料共享，方便品牌部運(yùn)營人員隨時調(diào)取資料。B分工。1、本全網(wǎng)運(yùn)營方案需團(tuán)隊化運(yùn)營，全員參與，品牌部具體負(fù)責(zé)實施。6 、總體協(xié)調(diào)一