市場調(diào)查與市場分析 模擬考試

1、市場調(diào)查與市場分析 模擬考試您的姓名電話： 填空題 *_1.下列選項(xiàng)中，不屬于目標(biāo)市場選擇策略的是（）。 單選題 *A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.分散營銷(正確答案)答案解析：目標(biāo)市場選擇策略：無差異營銷、差異營銷、集中營銷。2.促銷調(diào)查中最重要、也是最常見的調(diào)查是（）。 單選題 *A.產(chǎn)品調(diào)查B.價(jià)格調(diào)查C.廣告調(diào)查(正確答案)D.人員調(diào)查答案解析：促銷調(diào)查中最重要、也是最常見的調(diào)查是廣告調(diào)查。3.通常采用實(shí)地調(diào)查的方法收集第一手資料的是（）。 單選題 *A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查(正確答案)C.因果性調(diào)查D.預(yù)測性調(diào)查答案解析：通常采用實(shí)地調(diào)查的方法收集第一手資料的是描述性調(diào)

2、查。4.調(diào)查者選擇哪種抽樣方式，選擇多少樣本進(jìn)行調(diào)查，不需要考慮的因素是（）。 單選題 *A.調(diào)查的目的B.調(diào)查的精確度C.調(diào)查經(jīng)費(fèi)的多少D.調(diào)查的內(nèi)容(正確答案)答案解析：調(diào)查者選擇哪種抽樣方式，選擇多少樣本進(jìn)行調(diào)查，需要根據(jù)調(diào)查的目的、調(diào)查的精確度要求、調(diào)查經(jīng)費(fèi)的多少綜合決定。故D排除。5.郵寄調(diào)查的回收率一般在（）。 單選題 *A.5左右B.10左右C.15左右(正確答案)D.20左右答案解析：郵寄調(diào)查的回收率一般在15左右。6.豐田汽車公司針對美國家庭需求兩設(shè)計(jì)的價(jià)廉物美的旅行車是源于（）。 單選題 *A.訪問調(diào)查法B.觀察調(diào)查法(正確答案)C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法D.德爾菲法答案解析：豐田汽車

3、公司針對美國家庭需求而設(shè)計(jì)的價(jià)廉物美的旅行車是源于觀察調(diào)查法。7.某家電企業(yè)欲了解產(chǎn)品降價(jià)對銷售額的影響，選擇A、B兩個(gè)商店作為實(shí)驗(yàn)單位和非實(shí)驗(yàn)單位，實(shí)驗(yàn)期為一個(gè)月，其實(shí)驗(yàn)前和實(shí)驗(yàn)后的測量數(shù)據(jù)如下表：若實(shí)驗(yàn)效果為250，采用的實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法是(  )。 單選題 *A.實(shí)驗(yàn)單位前后對比實(shí)驗(yàn)B.實(shí)驗(yàn)單位與非實(shí)驗(yàn)單位對比實(shí)驗(yàn)(正確答案)C.實(shí)驗(yàn)單位與非實(shí)驗(yàn)單位前后對比實(shí)驗(yàn)D.市場對比實(shí)驗(yàn)答案解析：選擇A.B兩個(gè)商店作為實(shí)驗(yàn)單位和非實(shí)驗(yàn)單位，實(shí)驗(yàn)期為一個(gè)月。實(shí)驗(yàn)后的實(shí)驗(yàn)單位實(shí)驗(yàn)后的非實(shí)驗(yàn)單位950-700250，所以是實(shí)驗(yàn)與非實(shí)驗(yàn)單位。8.德爾菲法是由蘭德公司在哪個(gè)時(shí)間段命名和率先使用的一種調(diào)

4、查方法（）？ 單選題 *A.20世紀(jì)20年代B.20世紀(jì)30年代C.20世紀(jì)40年代(正確答案)D.20世紀(jì)50年代答案解析：德爾菲法是由蘭德公司在20世紀(jì)40年代段命名和率先使用的一種調(diào)查方法。9.使用一系列相對應(yīng)的正反義形容詞來測試被調(diào)查者對某一事物的態(tài)度的量表是（）。 單選題 *A.評比量表B.語義差別量表(正確答案)C.沙期通量表D.賴克特量表答案解析：語義差別量表是使用一系列相對應(yīng)的正反義形容詞來測試被調(diào)查者對某一事物的態(tài)度。10.簡單隨機(jī)抽樣的隨機(jī)數(shù)表法最早出現(xiàn)在哪個(gè)國家（）？ 單選題 *A.美國B.英國(正確答案)C.德國D.日本答案解析：簡單隨機(jī)抽樣的隨機(jī)數(shù)表法最早出現(xiàn)在英國。

5、11.分層抽樣要求（）。 單選題 *A.所分各層之間有差異性，分層內(nèi)部的分子有相同性(正確答案)B.所分各層之間有差異性，分層內(nèi)部的分子有差異性C.所分各層之間有相同性，分層內(nèi)部的分子有相同性D.所分各層之間有相同性，分層內(nèi)部的分子有差異性答案解析：分層隨機(jī)抽樣在分層時(shí)，要注意將不同性質(zhì)的基本單位分成不同的層，將同一性質(zhì)的基本單位分成一層，即做到層間個(gè)體異質(zhì)、層內(nèi)個(gè)體同質(zhì)。12.在街頭采取“攔人法”向過路行人作訪問調(diào)查，或在柜臺產(chǎn)品銷售過程中向購買者作面談?wù){(diào)查的抽樣方法屬于（）。 單選題 *A.方便抽樣(正確答案)B.配額抽樣C.判斷抽樣D.隨機(jī)抽樣答案解析：方便抽樣又稱偶遇抽樣，是根據(jù)調(diào)查人

6、員的方便與否抽取樣本的一種方法。如在街頭采取“攔人法”向過路行人作訪問調(diào)查，或在柜臺產(chǎn)品銷售過程中向購買者作面談?wù){(diào)查等。13.二手資料的查尋程序是（）。 單選題 *A.查尋外部資料、查尋內(nèi)部資料、購買資料、尋訪查詢B.查尋內(nèi)部資料、查尋外部資料、購買資料、尋訪查詢C.查尋外部資料、查尋內(nèi)部資料、尋訪查詢、購買資料D.查尋內(nèi)部資料、查尋外部資料、尋訪查詢、購買資料(正確答案)答案解析：二手資料的查尋程序是查尋內(nèi)部資料、查尋外部資料、尋訪查詢、購買資料。14.在實(shí)際應(yīng)用中最簡單也是最常用的一個(gè)審核方法是（）。 單選題 *A.核對法B.佐證法C.比較法D.分析判斷法(正確答案)答案解析：分析判斷法是

7、實(shí)際應(yīng)用中最簡單也是最常用的一個(gè)審核方法。15.在研究企業(yè)的平均規(guī)模時(shí)，以企業(yè)為（）。 單選題 *A.總體B.總體單位(正確答案)C.標(biāo)志總量D.單位總量答案解析：對各企業(yè)工人總指數(shù)來說，當(dāng)研究企業(yè)平均規(guī)模時(shí)，以企業(yè)為總體單位，企業(yè)總數(shù)為單位總量，各企業(yè)工人總數(shù)為標(biāo)記總量；當(dāng)研究企業(yè)勞動(dòng)效益時(shí)，以工人為總體單位，各企業(yè)工人總數(shù)為單位總量，這時(shí)企業(yè)的總產(chǎn)量成為標(biāo)志總量。16.在單因素方差因素中，總離差平方和(SST)、水平項(xiàng)離差平方和(SSA)和誤差平方和(SSE)之間的自由度存在著（）。 單選題 *A.加法關(guān)系(正確答案)B.減法關(guān)系C.乘法關(guān)系D.除法關(guān)系答案解析：總離差平方和(SST)、水

8、平項(xiàng)離差平方和(SSA)和誤差平方和(SSE)之間的自由度存在著加法關(guān)系：n-1(K-1)+(n-K)。17.集合意見法是哪個(gè)期限市場預(yù)測常用的方法（）？ 單選題 *A.短期或近期(正確答案)B.近期或中期C.近期或長期D.中期或長期答案解析：集合意見法是短期或近期市場預(yù)測常用的方法。18.針對應(yīng)聘者和競爭對手雇員甚至管理層的市場調(diào)查活動(dòng)不能采取下列哪種調(diào)查形式（）？ 單選題 *A.訪談B.詢問C.交流D.問卷(正確答案)答案解析：針對應(yīng)聘者和競爭對手雇員甚至管理層的市場調(diào)查活動(dòng)，往往需要避免目的性過于明顯，否則會造成調(diào)查的失敗。因此，就不能采取問卷調(diào)查的形式，而只能通過訪談、詢問或交流的隱蔽

9、形式進(jìn)行。19.“長城電扇，電扇長城”、“活力28，沙市日化”、“維維豆奶，歡樂開懷”等廣告宣傳在品牌定位中犯的錯(cuò)誤是（）。 單選題 *A.求全定位B.缺乏定位(正確答案)C.定位混亂D.過度延伸定位答案解析：“長城電扇，電扇長城”、“活力28，沙市日化”、“維維豆奶，歡樂開懷”，這實(shí)際上是定位不足，缺乏定位。20.USP(獨(dú)特的銷售主張)理論是20世紀(jì)50年代由美國著名廣告入羅瑟·瑞夫斯提出的，代表作是（）。 單選題 *A.實(shí)效的廣告(正確答案)B.一個(gè)廣告人的自白C.定位D.營銷革命答案解析：USP(獨(dú)特的銷售主張)理論是20世紀(jì)50年代由美國著名廣告入羅瑟·瑞夫斯提出

10、的，代表作是實(shí)效的廣告。21.國內(nèi)調(diào)查公司與國外調(diào)查公司相比缺乏競爭力的主要原因有（）。 *A.調(diào)查工具、技術(shù)相對落后(正確答案)B.調(diào)查人員素質(zhì)低、操作不規(guī)范(正確答案)C.惡性競爭(正確答案)D.行業(yè)管理不規(guī)范、專業(yè)化程度低(正確答案)E.客戶流失嚴(yán)重(正確答案)答案解析：市場調(diào)查存在的問題：調(diào)查技術(shù)、工具相對落后；調(diào)查人員素質(zhì)低，操作不規(guī)范；不能提供策略性建議(導(dǎo)致了客戶的不滿和流失)；惡性競爭；行業(yè)管理不規(guī)范，專業(yè)化程度低。故選ABCDE。22.調(diào)查目標(biāo)的確定過程一般須經(jīng)過（）。 *A.從抽象到具體(正確答案)B.從片面到全面C.從一般到特殊(正確答案)D.從模糊到明確E.從無理到合理

11、答案解析：調(diào)查目標(biāo)的確定過程一般須經(jīng)過從抽象到具體、從一般到特殊。23.問卷中的問題主要有（）。 *A.開放式和封閉式(正確答案)B.直接性和間接性(正確答案)C.強(qiáng)制性和自由性D.動(dòng)機(jī)性和意見性(正確答案)E.原因類和結(jié)果類(正確答案)答案解析：問卷中的問題主要有開放式和封閉式、直接性和間接性、動(dòng)機(jī)性和意見性、原因類和結(jié)果類。24.下列指標(biāo)中，屬于平均指標(biāo)的有（）。 *A.某單位職工平均收入(正確答案)B.人口平均年齡(正確答案)C.人口密度D.單位面積糧食產(chǎn)量E.人口自然增長率答案解析：均指標(biāo)又稱為統(tǒng)計(jì)平均數(shù)，是指在一定條件下，同質(zhì)總體內(nèi)各單位某一數(shù)量標(biāo)志的一般水平。用以反映社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體各單位某一數(shù)量標(biāo)志。某單位職工平均收入、人口平均年齡屬于平均指標(biāo)。25.營銷戰(zhàn)略的STP是營銷中的核心內(nèi)容，其內(nèi)容包括（）。 *A.市場細(xì)分(正確答案)B.目標(biāo)市場選擇(正確答案)C.市場營銷D.市場定位(正確答案)E.市場調(diào)查答案解析：營銷戰(zhàn)略的STP是營銷中的核心內(nèi)容，其內(nèi)容包括市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場、定位。26.企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)環(huán)境分析中尋找適合自己發(fā)展的市場機(jī)會，然后針對不同的機(jī)會確定不同的增長方式，主要有密集性增長、一體化增長和_增長。 填空題 *空1答案