東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)文化

1、東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)文化新浪汽車(chē)訊 3 月 9 日，神龍旗下的東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诒本┦锥俭w育館舉行了愛(ài)麗舍 VTS的投放儀式，以獨(dú)特的冰上舞蹈加之以世界花樣滑冰冠軍申雪、趙宏博的精彩助興演出， 完美地闡述了該款國(guó)內(nèi)首輛具有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的家轎的內(nèi)涵和市場(chǎng)定位， 同時(shí)也以此營(yíng)造出十分濃厚的東風(fēng)雪鐵龍的獨(dú)特企業(yè)文化氛圍， 讓人們?cè)谒囆g(shù)的享受中感受和領(lǐng)會(huì)東風(fēng)雪鐵龍的企業(yè)文化精髓，可謂匠心獨(dú)具，渾然天成。其實(shí)，從去年 9 月東風(fēng)汽車(chē)公司和法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍簽署擴(kuò)大合資合作協(xié)議以來(lái)，神龍公司以及其下屬的東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致兩個(gè)品牌部便開(kāi)始發(fā)生了一些新的變化， 尤其是東風(fēng)雪鐵龍的變化更是讓人耳目一新，這種變化涉及整體戰(zhàn)略、公司

2、形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、領(lǐng)導(dǎo)班子形成、營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的形象規(guī)范等等， 特別值得一提的是東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略和企業(yè)文化的變化和提升更是讓人感到一股清新的氣息。作為目前國(guó)內(nèi)知名的大型合資汽車(chē)企業(yè)， 東風(fēng)雪鐵龍?jiān)跔I(yíng)銷(xiāo)策略和企業(yè)文化的形成和推廣經(jīng)歷了 3 個(gè)時(shí)期。第一個(gè)時(shí)期是 1992 年到 1996 年的產(chǎn)品創(chuàng)立和品牌導(dǎo)入階段。 在當(dāng)時(shí)的 老三樣 中，富康的技術(shù)最先進(jìn)，但市場(chǎng)分額最小，這與當(dāng)時(shí)一味強(qiáng)調(diào)本土品牌而隱匿了著名的國(guó)際化的雪鐵龍品牌形象不能說(shuō)沒(méi)有關(guān)系。第二個(gè)階段是 1996 年到 2000 年強(qiáng)化 神龍富康 品牌的階段。這一時(shí)期，神龍公司通過(guò)對(duì)其安全、舒適、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等優(yōu)異性能的強(qiáng)力宣傳以及神

3、龍旋風(fēng)特技隊(duì)表演等推廣活動(dòng)， 擴(kuò)大了自己的影響，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的售后服務(wù)使 神龍富康 這個(gè)品牌深入人心，安全、舒適、環(huán)保成為富康的品牌內(nèi)涵。這兩個(gè)階段由于諸多原因，企業(yè)整體的企業(yè)文化顯得比較模糊。第三階段是從 2001 年 4 月劉衛(wèi)東接受神龍后， 特別是從去年?yáng)|風(fēng)與法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍?zhí)嵘献饕院?，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和企業(yè)文化建設(shè)開(kāi)始進(jìn)入了全新的階段， 企業(yè)思路更為明晰，營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)一步貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者，產(chǎn)品體系逐步完善，在 打造中國(guó)家轎第一品牌 的大旗下，圍繞東風(fēng)雪鐵龍品牌而展開(kāi)的企業(yè)文化建設(shè)開(kāi)始變得具體而真實(shí)了。其實(shí)這種變化從 2001 年的畢加索上市就開(kāi)始了。 當(dāng)時(shí)業(yè)界最不能理解的是，

4、東風(fēng) .雪鐵龍 .薩拉 .畢加索 這個(gè)略顯冗長(zhǎng)的名稱(chēng)。雖然至今這款前衛(wèi)的車(chē)型還沒(méi)能完全打開(kāi)市場(chǎng)， 但卻由此開(kāi)啟了神龍回歸國(guó)際品牌的步伐。隨后 2002 年 6 月，愛(ài)麗舍帶著濃烈的法蘭西味道橫空出世。而在此后神龍的產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，無(wú)論是畢加索的 浪漫法蘭西風(fēng)情之夜 還是 愛(ài)麗舍全國(guó)巡演活動(dòng) ，到最近的愛(ài)麗舍 VTS 獨(dú)具匠心的投放儀式， 東風(fēng)雪鐵龍都在刻意營(yíng)造法國(guó)文化背景下的精致時(shí)尚生活內(nèi)涵。那種帶有濃郁法蘭西風(fēng)格和本國(guó)文化相融合的獨(dú)特的東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)文化正在其搏擊市場(chǎng)中逐漸散發(fā)出誘人的魅力。給平淡無(wú)奇的生活帶上幾分勵(lì)志的意味是對(duì)“逆襲”的貼切解釋。因此，逆襲更需要有厚積薄發(fā)的實(shí)力，在汽車(chē)圈里

5、，東風(fēng)雪鐵龍便成功上演了對(duì)“神車(chē)黨”大眾的逆襲?！癟”傳奇創(chuàng)造者不止是快盡管大眾在渦輪增壓技術(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，隨著新的競(jìng)爭(zhēng)者的相繼報(bào)到，其優(yōu)勢(shì)正在逐漸被削弱。東風(fēng)雪鐵龍的1.6THP發(fā)動(dòng)機(jī)便對(duì) TSI造成了直接挑戰(zhàn)。那么雪鐵龍的1.6THP究竟勝在何處？首先，1.6THP相比于主流渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī) 1500 轉(zhuǎn)的渦輪介入，以及速騰 1400 轉(zhuǎn)左右的渦輪介入，在發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速僅為 1000 轉(zhuǎn)時(shí)渦輪便介入工作，有效解決了動(dòng)力遲滯的不足。 同時(shí)，1.6THP在轉(zhuǎn)速升至 1400 轉(zhuǎn)/ 分時(shí)即可輸出 240N.m 的峰值扭矩，相比之下，速騰 220N.m的峰值扭矩則就遜色許多了。而近期在廣州車(chē)展亮相的

6、THP家族全新成員 1.2THP不僅動(dòng)力強(qiáng)勁，同時(shí)兼具了高效的燃油經(jīng)濟(jì)性，動(dòng)力表現(xiàn)十分值得期待。STT 比神車(chē)更想守護(hù)你的每一滴油大眾靠“TSI+DSG”實(shí)現(xiàn)動(dòng)力與油耗的平衡， 而雪鐵龍則借助 “渦輪增壓 +智能啟停核芯動(dòng)力” 打造行業(yè)最強(qiáng) T 組合。不同于業(yè)界對(duì) DSG 的爭(zhēng)議之態(tài)， 雪鐵龍?jiān)?STT微混技術(shù)上積累了成熟的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)， 能夠在不改變駕乘者用車(chē)習(xí)慣的同時(shí)可最多節(jié)油 15%。近幾年，東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)經(jīng)營(yíng)在湖北發(fā)展迅猛，包括宜昌地區(qū)在內(nèi)的湖北地區(qū)是東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品的大本營(yíng)， 也是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域。 2003 年，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诤钡貐^(qū)創(chuàng)造了喜人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，銷(xiāo)量達(dá)到16912 臺(tái)，同比增長(zhǎng)

7、 77.13%，用戶(hù)滿(mǎn)意度也有大幅提升，受到了用戶(hù)的一致好評(píng)。宜昌市場(chǎng)近兩年的發(fā)展也非?？欤?東風(fēng)雪鐵龍憑借良好品牌形象、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的服務(wù)， 贏得了廣大宜昌消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)， 2003 年?yáng)|風(fēng)雪鐵龍?jiān)谝瞬氖袌?chǎng)占有率達(dá)到 15.87%，是宜昌市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌之一。 這些成績(jī)的取得得到了社會(huì)各界的大力支持，為了回報(bào)社會(huì)，表達(dá)東風(fēng)雪鐵龍心系楚天的情懷，企業(yè)開(kāi)始把目光投向資助文化公益事業(yè)， 這一舉措體現(xiàn)了東風(fēng)雪鐵龍追求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重的多元化發(fā)展思路， 給東風(fēng)雪鐵龍中法合璧的企業(yè)文化特色增添了新的內(nèi)涵， 也充分體現(xiàn)了東風(fēng)雪鐵龍強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和回饋社會(huì)的意識(shí)。2 回頂部東風(fēng)雪鐵龍武漢

8、商務(wù)代表處首席代表高先俐表示，很多人非常支持這個(gè)行動(dòng)歡。 我們說(shuō)這是一個(gè)良好的開(kāi)端， 相信結(jié)果肯定會(huì)令人滿(mǎn)意，東風(fēng)雪鐵龍打算在湖北省逐步鋪開(kāi)， 。他說(shuō)，今天簽署的章程主要明確了 “東風(fēng)雪鐵龍獎(jiǎng)勵(lì)金”在實(shí)施過(guò)程中的原則性事項(xiàng)。 從今年 9 月開(kāi)始，該獎(jiǎng)勵(lì)金每年 9 月評(píng)選出“東風(fēng)雪鐵龍十佳學(xué)生” 10 名，其中初中生、高中生各 5 名，評(píng)選“東風(fēng)雪鐵龍十佳教師” 10 名，其中小學(xué)教師 3 名、初中教師 3名、高中教師 4 名，獎(jiǎng)金額度為每人 5000 元。東風(fēng)雪鐵龍獎(jiǎng)勵(lì)金每年評(píng)選頒發(fā)一次。東風(fēng)雪鐵龍宜昌教育獎(jiǎng)勵(lì)金簡(jiǎn)介“東風(fēng)雪鐵龍宜昌教育獎(jiǎng)勵(lì)金”是由宜昌市教育局和東風(fēng)雪鐵龍聯(lián)合設(shè)立的，主要是為了獎(jiǎng)勵(lì)和幫助宜昌地區(qū)的優(yōu)秀中小學(xué)教師，以及德才兼?zhèn)涠壹彝ソ?jīng)濟(jì)狀況比較困難的中小學(xué)生。該獎(jiǎng)勵(lì)金每年發(fā)放一次，由專(zhuān)門(mén)的審查委員會(huì)來(lái)審查備選教師和學(xué)生的資格條件，最終由東風(fēng)雪鐵龍支付獎(jiǎng)金。其中， “十佳中學(xué)生”：每年 1