廣告策劃與創(chuàng)意-在線作業(yè)_B.

1、最終成績(jī)：100.0一單項(xiàng)選擇題1.廣告策劃原則的第一項(xiàng)是（。（5.0分創(chuàng)新原則指導(dǎo)原則法律道德原則求實(shí)原則知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:求實(shí)原則2.色彩具有象征意義，黃色象征（。（5.0分象征善良、純潔、神圣、明亮、清凈象征深修、高貴、浪漫、孤獨(dú)象征動(dòng)感、歡快、愉悅、奔放象征光明、輝煌、高尚充滿希望知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:象征光明、輝煌、高尚充滿希望3.標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文、隨文等部分構(gòu)成了（的基本內(nèi)容。（5.0分廣告訴求廠告文案 廣告策劃廣告策略知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:廣告文案二多項(xiàng)選擇題1.產(chǎn)品生命周期有（。（5.0分 衰退期引入期成熟期成長(zhǎng)期初長(zhǎng)期知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:衰退期|引入期|成熟期|成長(zhǎng)期2.現(xiàn)代廣告運(yùn)用的

2、最主要大眾傳播媒體包括（。（5.0分廣播 報(bào)紙電視互連網(wǎng)知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:雜志I廣播I報(bào)紙I電視I互連網(wǎng)3.廣告策劃書(shū)的編制原則有:(。(5.0分邏輯思維原則全面具體原則形象化原則可操作原則簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:邏輯思維原則|形象化原則|可操作原則|簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則4.選擇廣告媒體應(yīng)該根據(jù)以下哪些因素?( (5.0分 行銷(xiāo)時(shí)機(jī)廣告目標(biāo)目標(biāo)對(duì)象 產(chǎn)品特征區(qū)域銷(xiāo)售知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:行銷(xiāo)時(shí)機(jī)I廣告目標(biāo)I目標(biāo)對(duì)象I產(chǎn)品特征I區(qū)域銷(xiāo)售5.下面哪些是屬于產(chǎn)品的生命周期?( (5.0分飽和期衰落期成熟期成長(zhǎng)期引入期知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:飽和期|衰落期|成熟期|成長(zhǎng)期|引入期6.電視廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)有(。(5.

3、0分收視率咼普及率高，訴求力強(qiáng)制作容易，短小精悍傳播迅速、無(wú)時(shí)空限制 動(dòng)感畫(huà)面，形聲兼?zhèn)?，觀賞性強(qiáng)|動(dòng)感畫(huà)面，形知識(shí)點(diǎn):用戶解答：收視率高I普及率高，訴求力強(qiáng)I傳播迅速、無(wú)時(shí)空限制 聲兼?zhèn)?，觀賞性強(qiáng)7.廣告實(shí)施策略中的時(shí)機(jī)策略包括:（。（5.0分成本較低時(shí)機(jī)季節(jié)時(shí)機(jī)節(jié)假日時(shí)機(jī)黃金”時(shí)機(jī)重大活動(dòng)時(shí)機(jī)知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:季節(jié)時(shí)機(jī)|節(jié)假日時(shí)機(jī)|黃金”時(shí)機(jī)|重大活動(dòng)時(shí)機(jī)8.消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī)有:（。（5.0分 攀比性動(dòng)機(jī)欲望性動(dòng)機(jī)心理性動(dòng)機(jī)惠顧性動(dòng)機(jī) 生理性動(dòng)機(jī)知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:心理性動(dòng)機(jī)I惠顧性動(dòng)機(jī)I生理性動(dòng)機(jī)9.廣告的基本屬性是（。（5.0分廣告必須有明確的廣告主廣告是一種信息傳播活動(dòng)廣告必須有明確的目

4、的性廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對(duì)象廣告活動(dòng)必須支付一定的費(fèi)用知識(shí)點(diǎn)：用戶解答:廣告必須有明確的廣告主|廣告是一種信息傳播活動(dòng)|廣告必須有明確的目的性|廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對(duì)象|廣告活動(dòng)必須支付一定的費(fèi)用10.廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括:（。（5.0分競(jìng)爭(zhēng)者狀況調(diào)查廣告目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查媒介發(fā)布狀況調(diào)查宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查廣告產(chǎn)品調(diào)查知識(shí)點(diǎn):用戶解答:競(jìng)爭(zhēng)者狀況調(diào)查I廣告目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查I廣告產(chǎn)品調(diào)查11.廣告戰(zhàn)略策劃的原則是：（突出重點(diǎn) 立足競(jìng)爭(zhēng)全面開(kāi)花審時(shí)度勢(shì) 把握未來(lái)）（5.0分。知識(shí)點(diǎn)：用戶解答：突出重點(diǎn)|立足競(jìng)爭(zhēng)|審時(shí)度勢(shì)|把握未來(lái)- 12.成功廣告創(chuàng)意必須達(dá) 到（樸實(shí)夸張有理新奇切中）的要求。（5.0分知識(shí)

5、點(diǎn)：用戶解答：有理|新 奇|切中13.在廣告策劃中尋求有效的策略， 盡快創(chuàng)出名牌，下面可供借鑒的策略有 （保名毀名起名 借名）（5.0分。揚(yáng)名知識(shí)點(diǎn)：用戶解答：保名|起名|借名|揚(yáng)名14. 廣告心理效果測(cè)定的具體內(nèi)容有（記憶效率 測(cè)定情感激發(fā)調(diào)查誠(chéng)度轉(zhuǎn)變測(cè)定思維狀態(tài)測(cè)定感知程度測(cè)定）（5.0分。知識(shí) 點(diǎn)：用戶解答：記憶效率測(cè)定|情感激發(fā)調(diào)查|誠(chéng)度轉(zhuǎn)變測(cè)定|思維狀態(tài)測(cè)定|感 知程度測(cè)定15. 廣告構(gòu)圖的基本規(guī)則有（構(gòu)圖的比例，構(gòu)圖的均衡構(gòu)圖的對(duì)比構(gòu)圖的對(duì)稱(chēng)，構(gòu)圖的律 動(dòng)構(gòu)圖的統(tǒng)一空白的作用）（5.0分。知識(shí)點(diǎn)：用戶解答：構(gòu)圖的比例，構(gòu)圖的 均衡|構(gòu)圖的對(duì)比|構(gòu)圖的對(duì)稱(chēng)，構(gòu)圖的律動(dòng)|構(gòu)圖的統(tǒng)一 |空白的作用16. 企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略 或企業(yè)形象戰(zhàn)略，即CI戰(zhàn)略的主要作用有（營(yíng)造企業(yè)差別，提高企業(yè)知名度 穩(wěn)固 企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，加快與國(guó)際市場(chǎng)接軌 擴(kuò)大對(duì)外影響，樹(shù)立公眾消費(fèi)信仰 單純表現(xiàn) 商品特征 培植企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力）（5.0分。知識(shí)點(diǎn)：用戶解答：營(yíng)造 企業(yè)差別，提高企業(yè)知名度|穩(wěn)固企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，加快與國(guó)際市場(chǎng)接軌|擴(kuò)大對(duì)外影響，樹(shù)立公眾消費(fèi)信仰|培植企業(yè)文化，加