宏基電腦廣告策劃方案文檔.(精選)

1、策劃人：策劃時間：謝建輝錯誤! 未指定書簽 錯誤! 未指定書簽宏 基 電 腦 廣 告 策 劃 書目錄一、前言 . 二：市場分析 . （1）宏觀環(huán)境分析 （2）競爭對手分析 （3）消費者分析 （4）產(chǎn)品分析 錯誤! 未指定書簽 .錯誤! 未指定書簽錯誤! 未指定書簽錯誤! 未指定書簽*. .市場策略 . 錯誤! 未指定書簽（1）營銷目標(biāo) 錯誤! 未指定書簽（2）產(chǎn)品定位 錯誤! 未指定書簽（3）廣告目標(biāo) 錯誤! 未指定書簽四：廣告表現(xiàn) . 錯誤! 未指定書簽（1）廣告訴求 錯誤! 未指定書簽（2）廣告主題 錯誤! 未指定書簽（3）廣告創(chuàng)意 錯誤! 未指定書簽五：廣告媒體 . 錯誤! 未指定書簽（

2、1）電視廣告 錯誤! 未指定書簽（2）網(wǎng)絡(luò) . 錯誤! 未指定書簽（3）地面媒體廣告 錯誤! 未指定書簽六：廣告預(yù)算 . 錯誤! 未指定書簽七：效果評估 . 錯誤! 未指定書簽一、前言宏碁集團（）創(chuàng)立于 1976年, 是全球第二大個人電腦品牌， 宏碁以性價 比優(yōu)勢在 2009 年以來銷量一直占據(jù)全球前兩名。 主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機、液晶顯示器、服務(wù)器 及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、行銷與服務(wù)， 持續(xù)提供全球 消費者易用、 可靠的資訊產(chǎn)品宏碁電腦全線產(chǎn)品符合 中國節(jié)能 產(chǎn) 品認(rèn)證技術(shù)要求 ，并通過了中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中心的認(rèn)證， 這標(biāo)志著宏碁將繼 續(xù)高舉國內(nèi)電源行業(yè)領(lǐng)軍大旗， 為所有

3、電源 電腦生產(chǎn)企業(yè)樹立了一個良好的榜樣， 也將引領(lǐng)國內(nèi)電源行業(yè)進 入節(jié)能新時代。宏碁集團包括以下品牌： 、 、 、（方正）。以 及和便攜式設(shè)備品牌倚天， 此方案為了進一步推廣湖南市場的廣 告策劃書。二：市場分析（1）宏觀環(huán)境分析在歐洲、非洲占有絕對的第一排名， （捷威）品牌則在美國 占 據(jù)市場第三的位置， 也為宏碁在歐洲占有一席之地。宏碁 的多品牌戰(zhàn)略如今已經(jīng)凸顯出高瞻遠(yuǎn)矚的市場意義， 而宏基將以 性價比銷售全國，相信不久的將來宏基會成為電腦行業(yè)的領(lǐng)跑 者。（2）競爭對手分析宏基在中國的競爭對手有，聯(lián)想、惠普、戴爾、神舟、華碩 等，而宏基的營銷模式一直以高性價比銷售， 相比其他電腦還是有一定的

4、優(yōu)勢。（3）消費者分析宏基的消費者定位于大學(xué)生或年輕白領(lǐng)，收入在中等水平。（4）產(chǎn)品分析本產(chǎn)品為綠色環(huán)保產(chǎn)品，省電節(jié)能。性能穩(wěn)定，配置合理。更大程度滿足家庭應(yīng)用需求，辦公、聽音樂、欣賞影片、上網(wǎng)聊 天都沒什么問題。三：市場策略（1）營銷目標(biāo)在中國，高校大學(xué)生將近 2000 萬，中國當(dāng)代大學(xué)生都市場 價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們所想， 所以我們目標(biāo)確定提高品牌知名度和 影響力，提高節(jié)能電腦的銷量。（2）產(chǎn)品定位宏基電腦定位于高性價比，節(jié)能省電，熱愛追求、新穎的 消費群體。（3）廣告目標(biāo)從一定程度上來講， 廣告的時尚性對于年輕人特別是高校學(xué)生具有一定 的吸引力。性價比高的時尚產(chǎn)品是亮點。從而顯著 增強宏基廣

5、告的好感度。改變目標(biāo)消費群體對節(jié)能電腦的認(rèn)識， 從而對宏基這個品牌產(chǎn)生好感。提升品牌的知名度和美譽度。四：廣告表現(xiàn)（1）廣告訴求宏基電腦的對象是 80 后和 90 后的在校大學(xué)生， 和剛參加工 作的年輕群體， 喜歡時尚 活力 ，對環(huán)保節(jié)能有著強烈的社會責(zé) 任感。理性訴求，節(jié)能為主題， 以一系列的數(shù)字體現(xiàn)。 感性訴求， 以節(jié)能，關(guān)愛環(huán)保為主線。（2）廣告主題根據(jù)宏基電腦的特點，以及優(yōu)勢分析，主題是環(huán)保、節(jié)能， 一切皆有可能 宏基（3）廣告創(chuàng)意廣告語1、 宏基在手，世界我有2、 節(jié)能電腦，為你的眼睛保駕護航。創(chuàng)意：以大學(xué)生為主線，設(shè)計故事情節(jié)，把宏碁和追求夢想 結(jié)合起來。內(nèi)容青春，時尚，向上。整體

6、簡單。并且突出宏碁的 高性能。廣告片段每到晚上12點，停電停網(wǎng)，此時一位同學(xué)用宏基節(jié)能筆記本在宿舍還可以繼續(xù)上網(wǎng)，其他同學(xué)發(fā)出驚嘆，此時宏基主題音樂響起，生活因節(jié)能而改變，節(jié)能電腦，讓生命延 續(xù)五：廣告媒體(1 )電視廣告在央視以及各地方衛(wèi)視等黃金時段，投放(2) 網(wǎng)絡(luò)例如，現(xiàn)在年輕人越來越喜歡網(wǎng)購，可以在淘寶，拍拍等主 流網(wǎng)站投放，也可以在校內(nèi)網(wǎng)，人人網(wǎng)進行宣傳。(3) 地面媒體廣告1、戶外廣告，在一些高校附近設(shè)置一些巨幅廣告牌，在大 城市一些青年人集聚區(qū)做巨幅廣告。2、報紙雜志類，如湖南地區(qū)，可在瀟湘晨報、新青年雜志。3、贊助高校籃球?qū)官惲簭V告預(yù)算電視廣告80萬網(wǎng)絡(luò)40萬地面媒體廣告80萬合計200萬七：效果評估通過這次廣告案的策劃，宣傳和執(zhí)行，宏碁將在廣大年輕人 的市場特別是剛進入大學(xué)的大學(xué)生心中產(chǎn)生反響，將宏碁與追