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文檔簡介
1、 會展旅游市場開發(fā) 會展市場的成功開發(fā)主要依托以下兩個方面:一是 經濟全球化條件下如何最大化營銷企業(yè)或產品;二 是如何完善企業(yè)或地方的能力。 外部營銷 戰(zhàn)略組織聯(lián)盟形式。 獨立開發(fā)體系建設。 內部規(guī)劃建設 會展營銷的旅游人力資源。 會展服務的綜合能力 36 案 例 分 析 生態(tài)旅游對加拿大勞倫斯河上的鯨魚數(shù)量的影響促使布蘭和杰克 遜(1994)提出希望對有關船只采取更嚴格的政策加以控制。兩 人指出在鯨魚活動區(qū)有大量的游覽船只,這些船只已經影響了鯨 魚的活動。他們建議限制經營者數(shù)量和降低限速標準,讓游船在 鯨魚活動水域的邊緣行駛。另外他們還提出相關政策應由加拿大 政府制定并由相關團體(如旅行社)
2、實施。類似規(guī)定已被加拿大 西海岸觀鯨旅行社、政府部門和其他利益團體共同實施,同時已 經制定出了一些指導行業(yè)發(fā)展的原則規(guī)范。最近由西北觀鯨旅行 社提出了一項議案:游人應距鯨約100m以外;旅行社要遵守 加拿大聯(lián)邦漁業(yè)法;在靠近鯨魚時船速應降到時速0.5英里以下; 任何時候靠近鯨魚時都應該減速;如果迎面遇上鯨魚,停船 讓鯨魚游向你;如果從后面遇上鯨魚,讓船離開鯨魚的游動路 線,以與鯨魚同樣或更慢的速度與它平行行進;當與鯨魚同時 行進時不得突然改變速度或行進方向;不得高速穿過鯨群或游 船密集區(qū);不要靠近正在哺喂的鯨魚;盡量輪換地觀鯨; 不得像跳蛙一樣行船。 (資料來源:David A.Fennell
3、著,張凌云譯,生態(tài)旅游,旅游教 育出版社,2004) 37 本 章 小 結 旅游的區(qū)域競爭越來越激烈導致旅游地或旅游區(qū)域強化了基于自 身文脈和地脈分析基礎上的、針對市場需求的主題定位和形象塑 造策劃;為保護旅游資源和旅游發(fā)展環(huán)境,有效和持續(xù)地發(fā)展旅 游業(yè),加強旅游區(qū)域的功能分區(qū)和布局研究是重要的內容與手段。 圍繞這些方面,本章對旅游規(guī)劃的具體內容開展了系統(tǒng)的闡述, 包括:旅游主題定位的必要性和主要內容;旅游形象的內涵、特 征、影響因素與內容構成、塑造方法與傳播方式策略等;旅游功 能分區(qū)的含義及布局模式,旅游布局的主要內涵與內容;以及針 對目前市場需求出現(xiàn)的都市旅游、生態(tài)旅游、會展旅游熱點的規(guī) 劃與開發(fā)原則及要點等。 38 練習與思考 分析旅游主題定位的內涵與開展旅游主題定位的 必要性。 結合案例說明旅游形象的影響因素和構成內容。 結合案例闡述旅游形象定位方法的原
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