中國汽車市場細(xì)分課件

1、中國汽車市場細(xì)分劉楓 李善恩 劉冰 朱文偉1，按價格細(xì)分 中國的汽車市場已經(jīng)從填空白時期走向了成熟，汽車不再是奢侈品，成為尋常百姓家的代步工具，所以每種以萬元為單位的價格區(qū)間都擠滿了各種車型，以價格因素細(xì)分市場成為可行 細(xì)分因素：消費者經(jīng)濟狀況 包括消費者的收入，存款與資產(chǎn)，借貸能力等因素，不同的消費能力為不同價格的車型提供了需求。價格價格推薦車型推薦車型5 5萬以下萬以下奇瑞奇瑞QQ3QQ3，樂馳、眾泰樂馳、眾泰2008、北斗星、五菱之光、北斗星、五菱之光5-85-8萬萬奇瑞奇瑞A1、西賽歐兩廂西賽歐兩廂，新奧拓、熊貓新奧拓、熊貓8-118-11萬萬奇瑞奇瑞A3兩廂、兩廂、新新POLO、榮威

2、、榮威35011-1511-15萬萬朗逸、現(xiàn)代朗逸、現(xiàn)代i30、新?？怂剐赂？怂?、smart、標(biāo)致、標(biāo)致40815-2015-20萬萬榮威榮威550、卡羅拉、速騰、卡羅拉、速騰、馬自達馬自達6 6、明銳、明銳20-2520-25萬萬MINIMINI、雅閣、馬自達、雅閣、馬自達8、凱美瑞凱美瑞、GTI、萬騰、萬騰25-3525-35萬萬大眾大眾CC、雪鐵龍雪鐵龍C5、凱尊、科帕奇、凱尊、科帕奇35-5035-50萬萬普拉多、普拉多、沃爾沃沃爾沃S60、奧迪、奧迪Q5、帕杰羅、帕杰羅5050萬以上萬以上寶馬寶馬X6、寶馬、寶馬z4、法拉利法拉利458、雷克薩斯、雷克薩斯LS6002，按型號細(xì)分1.

3、微型車 一般車軸距一般在2 米至2.2米之間（部分車型在此范圍之外），發(fā)動機排量一般小于1升。比如比亞迪FO，五菱雪佛蘭樂馳，奇瑞QQ。 2.小型車 一般是指排量在1.0-1.3左右的車型。比如本田飛度，大眾POLO勁情。 3.緊湊型車 是最常見的家用型車，軸距一般在2.5-2.7米之間，發(fā)動機排量一般1.6-2.0升左右。比如一汽大眾捷達,上海通用雪佛蘭樂風(fēng) 4.中型車 一般是指軸距一般是2.6米至2.7米，車身長度一般4.5米至4.8米，發(fā)動機排量一般都在1.6升到2.0升的一類車。比如寶馬一系三廂，一汽大眾速騰，上海大眾朗逸。 5.中大型車 一般是排量在1.7升至5.6升左右的車型。比如

4、，廣州本田凱美瑞，雅閣，一汽奧迪A4 5.豪華型車 一般是車軸距在2 .5以上；發(fā)動機排量為大于2.5升。比如一汽奧迪A6L，寶馬5系，奔馳E級 6.mpv 指多用途汽車，是近幾年產(chǎn)生的，MPV是從旅行轎車逐漸演變而來的，它集旅行車寬大乘員空間、轎車的舒適性、和廂式貨車的功能于一身，一般為兩廂式結(jié)構(gòu)，即多用途車。通俗地說，就是可以坐7-8人的小客車。從嚴(yán)格意義上說，MPV是主要針對家庭用戶的車型，那些從商用廂型車改制成的、針對團體顧客的乘用車還不能算做真正的MPV。MPV的空間要比同排量的轎車相對大些，也存在著尺寸規(guī)格之分，但不像轎車那么細(xì)。比如上海大眾途安，本田奧德賽。 7.suv 全稱是S

5、port Utility Vehicle，中文意思是運動型多用途汽車。主要是指那些設(shè)計前衛(wèi)、造型新穎的四輪驅(qū)動越野車。比如東風(fēng)本田CR-V，大眾途觀，奧迪Q5 8.跑車 一般只按兩個駕乘設(shè)置座位，車身輕便，而其發(fā)動機一般又比普通轎車發(fā)動機的功率強大，前置發(fā)動機式跑車的車頭較長，后面的行李箱較小；后置和中置發(fā)動機的跑車甚至沒有行李箱，比如保時捷911，寶馬z4，奧迪R8 9.新能源車 是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源(或使用常規(guī)的車用燃料、采用新型車載動力裝置)，綜合車輛的動力控制和驅(qū)動方面的先進技術(shù)，形成的技術(shù)原理先進、具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的汽車，在中國的市場還沒有完全打開。比如奔馳S400混合動力，寶馬混合動力7系，本田普銳斯。,3，按心理細(xì)分 1.價格較低的廉價汽車：奇瑞QQ3，熊貓 2.耗油量少的節(jié)能汽車：一汽豐田普瑞斯