【學(xué)習(xí)】第十一屆北京國際車展推廣方案

1、即將盛大開幕2010北京車展2009上海車展2008北京車展2007上海車展2006北京車展015003000450060006500萬萬5100萬2700萬3900萬車展正傳日均PV（單位：萬）2010北京國際車展報(bào)道必將帶來又一次流量飛躍品牌殿堂品牌殿堂搜狐2010北京車展專題品牌殿堂欄目贊助限6家；4月23日-5月2日連續(xù)曝光；首位默認(rèn)為總贊助，其他客戶按出單順序排列，并列重推。目前只有總贊客戶占據(jù)一個(gè)名額目前只有總贊客戶占據(jù)一個(gè)名額集中展現(xiàn)汽車品牌獨(dú)特魅力集中展現(xiàn)汽車品牌獨(dú)特魅力品牌展示的絕佳途徑，集中高調(diào)呈現(xiàn)，盡顯尊貴本色品牌展示的絕佳途徑，集中高調(diào)呈現(xiàn)，盡顯尊貴本色在展現(xiàn)品牌的同時(shí)

2、，配置新車推廣資源，品牌與新車二者合力并推在展現(xiàn)品牌的同時(shí)，配置新車推廣資源，品牌與新車二者合力并推豪華推廣位彰顯品牌實(shí)力豪華推廣位彰顯品牌實(shí)力車展首頁首屏黃金推廣位與品牌實(shí)力相匹配車展首頁首屏黃金推廣位與品牌實(shí)力相匹配僅設(shè)僅設(shè)6席，首位默認(rèn)為總贊助席，首位默認(rèn)為總贊助客戶，其他按出單順序排列客戶，其他按出單順序排列品牌殿堂品牌殿堂項(xiàng)目賣點(diǎn)項(xiàng)目賣點(diǎn)品牌殿堂品牌殿堂搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競爭實(shí)力！搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競爭實(shí)力！車展正傳：車展正傳：導(dǎo)航條下導(dǎo)航條下LOGO+通欄廣告通欄廣告體現(xiàn)形式：體現(xiàn)形式： 車展正傳品牌殿堂專區(qū)：2010年4月23日

3、-5月2日連續(xù)曝光 首位默認(rèn)為總贊助I，其他客戶按出單順序排列，限6家，平分專區(qū)、并列重推 鼠標(biāo)觸發(fā)后，滑動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)LOGO及通欄專區(qū)總尺寸：專區(qū)總尺寸：950*50品牌小通欄尺寸：品牌小通欄尺寸：450*50品牌殿堂品牌殿堂搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競爭實(shí)力！搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競爭實(shí)力！1、車展專題導(dǎo)讀區(qū)新聞區(qū)內(nèi)客戶預(yù)熱新聞發(fā)布（1天，前傳）2、車展專題導(dǎo)讀區(qū)車型文字鏈1條（前傳2天，正傳1天）車展前傳：車展前傳：客戶新聞客戶新聞/車型文字鏈車型文字鏈品牌殿堂品牌殿堂搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競爭實(shí)力！搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰

4、顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競爭實(shí)力！1、汽車首頁焦點(diǎn)圖一幀（4月25日-4月30日，按出單順序，每天1家）2、汽車首頁導(dǎo)讀區(qū)（第二焦點(diǎn)新聞區(qū)）預(yù)熱新聞發(fā)布（2天，3月23日-4月22日）汽車首頁：汽車首頁：焦點(diǎn)圖一幀焦點(diǎn)圖一幀汽車首頁：汽車首頁：導(dǎo)讀區(qū)客戶新聞導(dǎo)讀區(qū)客戶新聞品牌殿堂品牌殿堂搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競爭實(shí)力！搶占黃金至高點(diǎn)，豪華推廣位彰顯品牌領(lǐng)導(dǎo)地位與競爭實(shí)力！1、車展專題車型欄目區(qū)相關(guān)版塊客戶車型體現(xiàn)（靜態(tài)，前傳2天，正傳1天）2、車展專題客戶回顧區(qū)客戶LOGO及車型圖片體現(xiàn)（后傳，與同級(jí)客戶輪播）車展前傳車展前傳/正傳：正傳：車型欄目區(qū)體現(xiàn)車型欄目區(qū)體現(xiàn)車展后傳：車

5、展后傳：客戶回顧區(qū)體現(xiàn)客戶回顧區(qū)體現(xiàn)星車閃耀星車閃耀搜狐2010北京車展專題星車閃耀欄目贊助每天限1家；當(dāng)日客戶為默認(rèn)幀體現(xiàn)，車展專題、汽車頻道以及搜狐全站優(yōu)勢資源聯(lián)合強(qiáng)力重推。目前還沒有客戶確定，先到可以先定推廣日期；目前還沒有客戶確定，先到可以先定推廣日期；高調(diào)呈現(xiàn)星車風(fēng)范高調(diào)呈現(xiàn)星車風(fēng)范新車推廣的最佳途徑，車展期間每日一家重推新車推廣的最佳途徑，車展期間每日一家重推車展正傳導(dǎo)航條下黃金專區(qū)精彩呈現(xiàn)車展正傳導(dǎo)航條下黃金專區(qū)精彩呈現(xiàn)當(dāng)日主推車型全方位報(bào)道及解讀當(dāng)日主推車型全方位報(bào)道及解讀精心打造精心打造專題并拍攝高清組圖，全方位解讀車型特征專題并拍攝高清組圖，全方位解讀車型特征當(dāng)日車型推廣資

6、源遍布車展相關(guān)熱點(diǎn)位，包括：車展專題導(dǎo)讀區(qū)、汽車當(dāng)日車型推廣資源遍布車展相關(guān)熱點(diǎn)位，包括：車展專題導(dǎo)讀區(qū)、汽車首頁導(dǎo)讀區(qū)、新聞?lì)l道報(bào)道通欄、車展快訊彈窗以及搜狐新聞、財(cái)經(jīng)、體首頁導(dǎo)讀區(qū)、新聞?lì)l道報(bào)道通欄、車展快訊彈窗以及搜狐新聞、財(cái)經(jīng)、體育、育、IT、博客等重點(diǎn)頻道導(dǎo)讀區(qū)、博客等重點(diǎn)頻道導(dǎo)讀區(qū)星車閃耀星車閃耀項(xiàng)目賣點(diǎn)項(xiàng)目賣點(diǎn)星車閃耀星車閃耀最新車型閃亮登場，當(dāng)日主推車型全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！最新車型閃亮登場，當(dāng)日主推車型全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！體現(xiàn)形式：體現(xiàn)形式： 車展正傳星車閃耀專區(qū)：當(dāng)日主推車型默認(rèn)幀體現(xiàn) 2010年4月23日-5月2日，每天主推1家（最多10家），先到先得車展正傳：

7、車展正傳：導(dǎo)航條下右側(cè)首位導(dǎo)航條下右側(cè)首位星車閃耀星車閃耀最新車型閃亮登場，當(dāng)日主推車型全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！最新車型閃亮登場，當(dāng)日主推車型全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！1、車展專題導(dǎo)讀區(qū)新聞區(qū)內(nèi)客戶新聞發(fā)布（前傳1天，正傳當(dāng)日）2、車展專題車型欄目區(qū)客戶車型體現(xiàn)（前傳2天，正傳當(dāng)日）3、車展專題客戶回顧區(qū)客戶LOGO及車型圖片體現(xiàn)（與同級(jí)客戶輪播，后傳）車展前傳車展前傳/正傳：正傳：新聞區(qū)文字鏈新聞區(qū)文字鏈車展前傳車展前傳/正傳：正傳：車型欄目區(qū)體現(xiàn)車型欄目區(qū)體現(xiàn)車展后傳：車展后傳：客戶回顧區(qū)體現(xiàn)客戶回顧區(qū)體現(xiàn)星車閃耀星車閃耀最新車型閃亮登場，當(dāng)日主推車型全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！最新車型閃

8、亮登場，當(dāng)日主推車型全方位解讀，盡顯星車風(fēng)范！1、新聞?lì)l道首屏車展報(bào)道通欄中體現(xiàn)客戶車型圖片（靜態(tài)，4月23日-5月2日，每天1家，當(dāng)日客戶）2、車展快訊彈窗焦點(diǎn)圖1幀體現(xiàn)客戶車型圖片（每家1天，當(dāng)日客戶）新聞?lì)l道首頁：新聞?lì)l道首頁：車展報(bào)道通欄體現(xiàn)客戶車型圖片車展報(bào)道通欄體現(xiàn)客戶車型圖片車展快訊：車展快訊：焦點(diǎn)圖體現(xiàn)客戶車型圖片（焦點(diǎn)圖體現(xiàn)客戶車型圖片（1/31/3輪）輪）焦點(diǎn)圖贊助焦點(diǎn)圖贊助搜狐2010北京車展專題焦點(diǎn)圖贊助限1家；車展專題、購車頻道首頁首屏焦點(diǎn)圖欄目區(qū)精彩呈現(xiàn)，車展專題焦點(diǎn)圖最后一幀固定放置客戶廣告。目前的報(bào)價(jià)已經(jīng)涵蓋了專題焦點(diǎn)圖和購車頻道首頁焦點(diǎn)圖的資源；目前的報(bào)價(jià)已經(jīng)

9、涵蓋了專題焦點(diǎn)圖和購車頻道首頁焦點(diǎn)圖的資源；其中購車頻道首頁的焦點(diǎn)圖推廣是從其中購車頻道首頁的焦點(diǎn)圖推廣是從3月月23日日-5月月10日；日；焦點(diǎn)位置，搶占視覺至高點(diǎn)焦點(diǎn)位置，搶占視覺至高點(diǎn)焦點(diǎn)圖位置歷來是網(wǎng)友視覺熱點(diǎn)區(qū)域之一焦點(diǎn)圖位置歷來是網(wǎng)友視覺熱點(diǎn)區(qū)域之一贊助期間焦點(diǎn)圖最后一幀固定放置客戶廣告，車展正傳期間可隨時(shí)贊助期間焦點(diǎn)圖最后一幀固定放置客戶廣告，車展正傳期間可隨時(shí)更換廣告素材更換廣告素材贊助期間，車展專題外打通經(jīng)典推廣位贊助期間，車展專題外打通經(jīng)典推廣位購車頻道首頁：焦點(diǎn)圖欄目條放置客戶文字鏈廣告購車頻道首頁：焦點(diǎn)圖欄目條放置客戶文字鏈廣告1條條焦點(diǎn)圖贊助焦點(diǎn)圖贊助項(xiàng)目賣點(diǎn)項(xiàng)目賣點(diǎn)

10、與搜狐車展報(bào)道內(nèi)容緊密結(jié)合與搜狐車展報(bào)道內(nèi)容緊密結(jié)合搜狐搜狐麻辣板報(bào)麻辣板報(bào)車展特刊贊助商身份，共十期車展特刊贊助商身份，共十期可根據(jù)客戶指定主題，制作可根據(jù)客戶指定主題，制作麻辣板報(bào)麻辣板報(bào)特刊一期特刊一期焦點(diǎn)圖贊助焦點(diǎn)圖贊助最直觀的視覺體驗(yàn)，焦點(diǎn)圖區(qū)關(guān)注焦點(diǎn)車型！最直觀的視覺體驗(yàn)，焦點(diǎn)圖區(qū)關(guān)注焦點(diǎn)車型！1、車展專題首頁首屏焦點(diǎn)圖上欄目條放置客戶LOGO，并添加“XX特約”字樣（限高30像素，靜態(tài)）2、車展專題首頁焦點(diǎn)圖最后一幀放置客戶廣告（贊助期間）車展專題：車展專題：焦點(diǎn)圖區(qū)體現(xiàn)焦點(diǎn)圖區(qū)體現(xiàn)請(qǐng)?zhí)貏e注意：請(qǐng)?zhí)貏e注意：車展期間，要求客戶每兩天更換1次廣告素材。焦點(diǎn)圖贊助焦點(diǎn)圖贊助最直觀的視覺

11、體驗(yàn)，焦點(diǎn)圖區(qū)關(guān)注焦點(diǎn)車型！最直觀的視覺體驗(yàn)，焦點(diǎn)圖區(qū)關(guān)注焦點(diǎn)車型！4、購車首頁首屏焦點(diǎn)圖上欄目條放置客戶廣告文字鏈1條（不多于10個(gè)字，贊助期間）1、麻辣板報(bào)匯總頁首屏客戶通欄廣告一個(gè)（限高60）2、搜狐麻辣板報(bào)專題首頁首屏放置客戶LOGO3、根據(jù)客戶指定主題，制作麻辣板報(bào)特刊一期（請(qǐng)于4月15日前確認(rèn)意向）車展正傳：車展正傳：麻辣板報(bào)麻辣板報(bào)體現(xiàn)體現(xiàn)購車首頁：購車首頁：焦點(diǎn)圖區(qū)廣告文字鏈焦點(diǎn)圖區(qū)廣告文字鏈香車美女香車美女+車模大選總贊助車模大選總贊助搜狐2010北京車展專題香車美女+車模大選總贊助限1家；整合高流量資源，線上線下配合，車展首頁、活動(dòng)專題及圖片瀏覽頁層層貫通。線上高流量線上高

12、流量+線下高人氣的絕佳搭配線下高人氣的絕佳搭配線上線上香車美女香車美女是搜狐歷屆車展專題中網(wǎng)友最關(guān)注的版塊之一是搜狐歷屆車展專題中網(wǎng)友最關(guān)注的版塊之一線下車模大選是搜狐歷屆車展的金牌活動(dòng)，擁有極高的人氣和參與度線下車模大選是搜狐歷屆車展的金牌活動(dòng)，擁有極高的人氣和參與度客戶展現(xiàn)形式醒目，且層層貫通客戶展現(xiàn)形式醒目，且層層貫通車展專題首頁車展專題首頁香車美女香車美女版塊巨幅車型圖片展示版塊巨幅車型圖片展示其他推廣資源涉及香車美女欄目匯總頁、車模圖庫最終瀏覽頁、車模大其他推廣資源涉及香車美女欄目匯總頁、車模圖庫最終瀏覽頁、車模大選專題、新聞?lì)l道以及汽車頻道等選專題、新聞?lì)l道以及汽車頻道等香車美女香

13、車美女+車模大選總贊助車模大選總贊助項(xiàng)目賣點(diǎn)項(xiàng)目賣點(diǎn)香車美女香車美女+車模大選贊助車模大選贊助海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配成就營銷！海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配成就營銷！1、香車美女區(qū)欄目條上體現(xiàn)客戶LOGO（靜態(tài)，以頁面可供資源為準(zhǔn)）2、二選一二選一：鼠標(biāo)移至欄目條客戶LOGO處，可觸發(fā)香車美女區(qū)客戶車型圖1個(gè)（與首排模特照片區(qū)域切換，保留5秒）或者或者香車美女區(qū)焦點(diǎn)大圖1幀放置客戶車模圖片（靜態(tài)，與其他車模焦點(diǎn)圖輪播）車展首頁：車展首頁：香車美女區(qū)客戶香車美女區(qū)客戶LOGO車展首頁：車展首頁：香車美女區(qū)客戶車型圖香車美女區(qū)客戶車型圖車展首頁：車展首頁：香車美女區(qū)焦點(diǎn)大圖香車美女

14、區(qū)焦點(diǎn)大圖1幀幀可觸發(fā)可觸發(fā)觸發(fā)后觸發(fā)后二選一二選一香車美女香車美女+車模大選贊助車模大選贊助海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配成就營銷！海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配成就營銷！1、香車美女首頁首屏體現(xiàn)客戶LOGO，并添加“XX特約”字樣（靜態(tài)，以頁面可供資源為準(zhǔn)）2、香車美女首頁首屏放置客戶通欄廣告一個(gè)（限高80）3、香車美女相關(guān)瀏覽器頁面底紋體現(xiàn)客戶LOGO（靜態(tài)；水?。┫丬嚸琅畽谀渴醉摚合丬嚸琅畽谀渴醉摚菏灼量蛻羰灼量蛻鬖OGO/通欄廣告通欄廣告香車美女瀏覽器底紋：香車美女瀏覽器底紋：體現(xiàn)客戶體現(xiàn)客戶LOGO香車美女香車美女+車模大選贊助車模大選贊助海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配

15、成就營銷！海量用戶緊緊鎖定，線上線下絕佳搭配成就營銷！車模大選首頁：車模大選首頁：首屏客戶首屏客戶LOGO/通欄廣告通欄廣告1、首頁標(biāo)題圖中體現(xiàn)客戶車型元素及LOGO（靜態(tài)）2、首頁首屏放置客戶通欄廣告一個(gè)（限高80）3、汽車首頁相關(guān)大賽焦點(diǎn)圖體現(xiàn)客戶元素（1天）汽車首頁焦點(diǎn)圖：汽車首頁焦點(diǎn)圖：活動(dòng)推廣幀客戶體現(xiàn)活動(dòng)推廣幀客戶體現(xiàn)名爵特約名爵特約2010北京車展車模大選北京車展車模大選位置：車展專題文章頁位置：車展專題文章頁車展文章頁正文上方標(biāo)題圖車展文章頁正文上方標(biāo)題圖車展期間特殊廣告形式，車展文章頁通發(fā)！車展期間特殊廣告形式，車展文章頁通發(fā)！位置：文章頁正文題目上方位置：文章頁正文題目上方形式：二輪之一，形式：二輪之一，61