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文檔簡介

1、20132014 學年度第 2 學期 酒店營 銷與策劃期末考查題目：1、撰寫某某酒店 2015 年營銷策劃書，或 某某酒店 2015 年餐飲（客 房）營銷策劃書， 或某某酒店 2015 年商務市場營銷策劃書 ， 或某某酒店 2015 年婚宴市場營銷策劃書 ， 或某某酒店 2015 年會展市場營銷策劃書 。2、要求：（1）選擇某一個特定的酒店 （肇慶本地或你的 家鄉(xiāng)某酒店）；（2）進行背景和 SWOT 分析；（3）謀劃該酒店 2015 年的營銷目標和營銷理 念；（4）進行清晰、 確準的營銷定位， 力求主題特 色明顯，優(yōu)勢突出；（5）進行符合定位要求的酒店產品組合策略、 服務策略、環(huán)境策略、分銷渠

2、道策略、促銷策 略的謀劃；（6）進行酒店營銷效果預測與營銷預算； 營銷 組織設計與控制。3、字數不少于 3000 字。排版規(guī)范。4、完成時間： 2014 年 6 月 27 日前，上交打 印稿。某某酒店營銷背景和 SWOT 分析 一、背景分析（一）酒店內部資源條件分析1、酒店位置2、酒店硬件與特色分析3、酒店的組織結構與文化分析（二）酒店營銷環(huán)境分析1、消費者需求與消費行為特征分析2、競爭狀況及主要競爭對手分析（三）酒店經營現狀分析1、酒店經營業(yè)績2、酒店存在的問題及其原因、SWOT 分析一）酒店優(yōu)勢分析（ S）二）酒店劣勢分析（ W）三）酒店機會分析（ O）四）酒店威脅分析（ T）總體評價及營銷基本思路衍生2015某某酒店營銷組合策略策劃一、酒店營銷定位與理念、目標（一）酒店目標市場選擇及定位（二）酒店經營理念與營銷目標 注意目標分 明 二、營銷組合策略策劃方案 （一）產品組合策略 1、基本產品組合策略 2、主題產品組合策略3、新產品開發(fā)策略 （二）酒店定價策略（三）酒店分銷策略（四）酒店促銷組合策略 1、公關促銷策略 2、廣告促銷策略3、人員促銷策略4、營業(yè)推廣 （促銷活動 ）：主題促銷提案，選擇 一個主題進行策劃 比如：“圣誕節(jié)”、婚慶、商 務會議主題促銷活動預期達到的效果某某酒店 2015 年營銷控制與管理方案 一、 酒店營銷效果預測與營銷預算 （一）酒店營銷效果

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