基于結(jié)構(gòu)方程模型的動漫產(chǎn)業(yè)影響因素分析_黃德森

1、基于結(jié)構(gòu)方程模型的動漫產(chǎn)業(yè)影響因素分析黃德森1,楊朝峰2(1.中國人民大學(xué)財政金融學(xué)院,北京100872;2.中國科學(xué)技術(shù)信息研究所,北京100038摘要:基于219家動漫企業(yè)的問卷調(diào)查數(shù)據(jù),運用結(jié)構(gòu)方程模型探討影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素及其之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明:在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)環(huán)境的變化有著較為顯著的影響;動漫產(chǎn)業(yè)政策起到了一定的作用,但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的效果;財政金融政策作為推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心的政策在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還沒有起到明顯的作用。關(guān)鍵詞:結(jié)構(gòu)方程模型;動漫產(chǎn)業(yè);因子分析中圖分類號:F062文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:10029753(2011050

2、14806Research on the Influence Factors upon Animation Industry Basedon Structural Equation Model HUANG De sen 1,YANG Chao feng 2(1.Finance school ,Renmin University of China ,Beijing 100872,China ;2.Institution of Scientific Technical Information of China ,Beijing 100038,China Abstract :Using survey

3、 data of 219animation enterprises ,the article conducts an empirical study on the influence factors of animation industry based on structural equation model.The results show that :At present ,the social ,economic and technologic environment is the main driven power of Chinas animation industry ,foll

4、owed by industrial policies.The role of financial policies in animation industry is not statistically obviousKey words :structural equation model ;animation industry ;factor analysis收稿日期:20101220修回日期:20110426作者簡介:黃德森(1979,男,福建閩侯人,中國人民大學(xué)財政金融學(xué)院博士生,研究方向:宏觀經(jīng)濟(jì)理論與政策。一、引言動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報

5、刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)既產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益,又對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)推動力,它是當(dāng)今世界最具成長性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。近年來,中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一些成績。2009年公映的中國動畫電影達(dá)27部,較2008年增長68%。中國電視動畫片的年產(chǎn)量增長非常快。2009年中國制作完成的電視動畫片共322部17多萬分鐘,比2008年增長了31%。雖然我國動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國家水平,能夠達(dá)到具有國際影響力的品牌作品卻非常少。

6、目前我國本土的大多數(shù)動畫制作公司仍然以承擔(dān)動畫外包業(yè)務(wù),為日、韓、美等國家和地841區(qū)的動畫片做加工為主。我國動漫產(chǎn)業(yè)仍然處于初級發(fā)展階段?？v觀日、韓、美等動漫強(qiáng)國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要特征就是各國政府對該產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力干預(yù)1。沒有政府支持,這些國家的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會像今天這樣繁榮。因此,研究影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素及其之間的關(guān)系,特別是研究公共政策對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響,對于制定和完善促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)政策具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。近年來我國學(xué)術(shù)界對與動漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的研究主要集中在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素(蔣安國和詹蕙萍,2005;楊晟,2007和我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題及對策(鄧明

7、華,2007;孫亮,2008;肖昕,2009;李川,2009;曹學(xué)艷,2009這兩個方面28。這些文獻(xiàn)描述性研究較多,缺乏產(chǎn)業(yè)層面的實證研究,很少有實證考察動漫產(chǎn)業(yè)影響因素之間的關(guān)系。蔣安國、詹蕙萍(2005雖然對影響臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素進(jìn)行了實證分析,但他們在用主成分方法分析出4個關(guān)鍵因素之后,并沒有進(jìn)一步分析各個主成分之間的關(guān)系。影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素中既有觀測變量,又有潛變量,同時,社會科學(xué)研究中問卷調(diào)研所采集的數(shù)據(jù)也無法做到完全而且毫無偏差的反映各變量的狀況,自變量和因變量存在測量誤差是必然的9。使用傳統(tǒng)回歸方法無法很好的處理這些問題,因此本研究采用結(jié)構(gòu)方程模型(Structura

8、l E-quation Model對動漫產(chǎn)業(yè)影響因素進(jìn)行實證分析。結(jié)構(gòu)方程模型是一種建立、估計和檢驗因果關(guān)系模型的多元統(tǒng)計分析技術(shù),整合了因子分析、路徑分析和多重線性回歸分析等方法10。結(jié)構(gòu)方程模型不僅能夠同時處理多個因變量的相互關(guān)系,還允許自變量和因變量含有測量誤差,由此恰好可以解決模型設(shè)定時遇到的上述問題。鑒于此,本文試圖根據(jù)中國的動漫產(chǎn)業(yè)實際情況,從相關(guān)理論出發(fā),設(shè)計調(diào)查問卷,構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素結(jié)構(gòu)方程模型,實證考察影響中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素以及這些因素之間的關(guān)系以及強(qiáng)度。二、研究方法結(jié)構(gòu)方程模型可分為結(jié)構(gòu)模型(Structural Model和測量模型(Measurement

9、 Model兩部分11。測量模型描述潛變量、與觀測變量X、Y 之間的關(guān)系。Y=Y+X=X+式中,Y為內(nèi)生觀測變量組成的向量;X為外生觀測變量組成的向量;為內(nèi)生潛變量;為外生潛變量;Y為內(nèi)生觀測變量在內(nèi)生潛變量上的因子負(fù)荷矩陣,它表示內(nèi)生潛變量和其觀測變量Y之間的關(guān)系;X為外生觀測變量在外生潛變量上的因子負(fù)荷矩陣,它表示外生潛變量和其觀測變量X之間的關(guān)系;和為測量方程的殘差矩陣。結(jié)構(gòu)模型說明外生潛變量和內(nèi)生潛變量之間的關(guān)系。這種關(guān)系以圖形的形式表達(dá)出來就形成路徑圖。=B+式中,B為結(jié)構(gòu)系數(shù)矩陣,它表示結(jié)構(gòu)模型中內(nèi)生潛變量的構(gòu)成因素之間的互相影響;為結(jié)構(gòu)系數(shù)矩陣,它表示結(jié)構(gòu)模型中外生潛變量對內(nèi)生潛

10、變量的影響;為結(jié)構(gòu)模型的殘差矩陣。三、量表設(shè)計、數(shù)據(jù)收集和樣本統(tǒng)計為了保證問卷的可靠性,首先分別在5家動漫企業(yè)開展了問卷的前測工作,并同相關(guān)人員進(jìn)行了深度訪談,確定問卷的主體部分以及具體的問題。隨后,將問卷發(fā)放給學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和政府機(jī)構(gòu)相關(guān)領(lǐng)域的專家,讓他們就此提出修改意見,然后根據(jù)反饋意見進(jìn)行問卷的修改和完善;其次再選擇動漫10家企業(yè)進(jìn)行小范圍預(yù)試,進(jìn)一步修正完善問卷,最后形成動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要影響因素量表,共46個題項。整個量表分為5個分量表,分別是內(nèi)部能力量表(8個題項、經(jīng)濟(jì)環(huán)境量表(8個題項、社會環(huán)境量表(5個題項、技術(shù)環(huán)境量表(3個題項以及政策環(huán)境量表(22個題項。其中政策環(huán)境又分為財

11、政金融政策、產(chǎn)業(yè)政策以及科教文政策3個部分。問卷采用了李克特(Likert由于題項較多,文中沒有集中列出,但這48個題項在后文均會提到。941表1樣本屬性統(tǒng)計 標(biāo)準(zhǔn)五點量表,1為非常不滿意,2為不太滿意,3為一般,4為比較滿意,5為非常滿意12。本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷300份,其中有效回收的問卷219份,有效回收率為73%。樣本屬性統(tǒng)計見表1。由表1可以看出,按企業(yè)所有制劃分,被調(diào)研動漫企業(yè)中比重較大的是非國有控股企業(yè)(民營企業(yè)和三資企業(yè),占被調(diào)研企業(yè)的78.1%,而國有控股企業(yè)所占比重相對很小。按企業(yè)年銷售收入劃分,規(guī)模以上動漫企業(yè)(銷售收入500萬元以上占大多數(shù)(70.3%。這些企業(yè)大多分

12、布在我國東部沿海地區(qū)。四、實證分析051表2我國動漫產(chǎn)業(yè)影響因素探索性因子分析題項因子Indpol Setenv Finpol Softcap Hardcap企業(yè)創(chuàng)新環(huán)境(sofcap10.759員工的創(chuàng)新意識(sofcap20.602創(chuàng)新人才的可獲得性(sofcap30.612企業(yè)激勵創(chuàng)新的機(jī)制(sofcap40.510市場營銷及版權(quán)經(jīng)營與管理能力(sofcap50.541技術(shù)設(shè)備水平(harcap10.598財務(wù)能力(harcap20.569產(chǎn)業(yè)集聚程度(setenv10.592消費結(jié)構(gòu)(setenv20.530市場整體需求規(guī)模(setenv30.501社會觀念對動漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度(sete

13、nv40.654文化創(chuàng)作活躍程度(setenv50.537產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的競合關(guān)系(setenv60.589文化傳播媒介的成熟程度(setenv70.524動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策(finpol10.575文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金(finpol20.693風(fēng)險投資基金(finpol30.640貼息貸款(finpol40.765政府采購(finpol50.636動漫作品出版、發(fā)行、播出獎勵政策(indpol10.584動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)土地出讓、辦公場所租金優(yōu)惠政策(indpol20.556動漫作品出口補貼鼓勵政策(indpol30.660人才流動、人才引進(jìn)政策(indpol40.576公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)

14、(indpol50.596動漫人才培養(yǎng)、就業(yè)培訓(xùn)政策(indpol60.634動漫展會推介政策(indpol70.562文化體制改革(文化事業(yè)單位改企業(yè)、出版機(jī)構(gòu)改革等(indpol80.587版權(quán)保護(hù)政策(indpol90.509版權(quán)交易政策(indpol100.632在運用探索性因子分析確定因素后,本文建立結(jié)構(gòu)方程模型,進(jìn)行驗證性因子分析,分析軟件是Lisrel8.70。圖1為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖,此圖給出了模型中潛變量和觀測變量之間的關(guān)系,并描述了模型路徑系數(shù)。圖中橢圓形代表潛變量,矩形代表觀測變量。在結(jié)構(gòu)方程模型中由于模型識別問題,將企業(yè)軟實力公共因子Softca

15、p和企業(yè)硬實力公共因子Hardcap合并為內(nèi)部能力公共因子Incap。151圖1我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖從相關(guān)擬合指數(shù)評估的結(jié)果來看,模型卡方統(tǒng)計值為889.61,自由度為371,卡方/自由度= 2.3973,表明模型擬合較好。近似誤差均方根RMSEA為0.0800.1;絕對擬合優(yōu)度指數(shù)GFI為0.78,相對擬合指數(shù)CFI為0.96,非基準(zhǔn)擬合指數(shù)NNFI為0.96。這些指標(biāo)均達(dá)到了可接受的范圍,說明該結(jié)構(gòu)方程模型擬合較好。模型參數(shù)估計值見表3。表3模型參數(shù)估計值路徑關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)T值顯著性SetenvIncap0.66 5.59在1%水平下顯著FinpolIncap0.

16、251.89在1%水平下不顯著IndpolIncap0.33 2.77在1%水平下顯著從得到的模型參數(shù)估計值可知,社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境公共因子(Setenv、產(chǎn)業(yè)政策公共因子(In-dpol與內(nèi)部能力公共因子(Incap之間的路徑系數(shù)為正,并且具有顯著性。財政金融政策公共因子(Finpol與內(nèi)部能力公共因子(Incap之間的路徑系數(shù)為負(fù),但不具有顯著性。由此可見,我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是內(nèi)因和外因共同起作用的結(jié)果,其中外因又通過內(nèi)因推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)環(huán)境的變化對其有著較為顯著的影響,相關(guān)系數(shù)達(dá)到了0.66。這說明我國近年來宏觀經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)環(huán)境的改善對于促

17、進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的作用。產(chǎn)業(yè)政策與內(nèi)部能力的相關(guān)系數(shù)只有0.33,這說明我國的動漫產(chǎn)業(yè)政策(文化產(chǎn)業(yè)政策雖然對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用,但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的效果。財政金融政策與內(nèi)部能力的相關(guān)系數(shù)不顯著,說明財政金融政策作為推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心的政策在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還沒有起到明顯的作用。五、結(jié)論與政策建議國家政策的導(dǎo)向支持與否對一個產(chǎn)業(yè)的初期形成和發(fā)展具有決定性的作用和影響,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上也促使國家制定相關(guān)政策對其予251 理論·方法與案例 基于結(jié)構(gòu)方程模型的動漫產(chǎn)業(yè)影響因素分析 以支持。日本和韓國等國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功 經(jīng)驗表明， 動漫產(chǎn)業(yè)的

18、快速崛起， 在很大程度上依 賴于政府力量和國家政策的支持。 在調(diào)查中我們 為了促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) （ 包括動漫產(chǎn)業(yè) ） 的發(fā)展， 發(fā)現(xiàn)， 各地政府都及時出臺了一系列鼓勵政策， 在稅收、 財政、 土地、 人才及市場準(zhǔn)入等方面給予一定的優(yōu) 惠和傾斜。實證分析表明這些促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的政策并沒有取得預(yù)期的效果， 其支持作用并不 明顯。究其原因， 一是很多已有的政策、 措施規(guī)定 得比較模糊， 在執(zhí)行方面也大打折扣； 二是大部分 城市既缺乏一個明確的政府部門， 也缺乏一個全 系統(tǒng)的政策支持體系來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 面、 不利于形成政策合力。 因此， 我國還需進(jìn)一步完 善動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、 政策、 法制等

19、， 為動漫產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。 尤其值得強(qiáng)調(diào)的 是， 資金匱乏是我國現(xiàn)階段動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大障 礙， 雖然每年我國都有相當(dāng)可觀的補貼用于動漫 產(chǎn)品的制作上， 但只有少數(shù)企業(yè)才能享受得到， 絕 大多數(shù)動漫制作企業(yè)尤其是民營和中小型企業(yè)則 無法得到國家的資金支持， 即使得到， 也是杯水車 薪。因此， 除了繼續(xù)加大國家“扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 專項基金” 以及各地方政府各種專項資金支持力 度外， 還應(yīng)探索更多積極有效的投資政策措施， 改 善產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境， 持續(xù)增加動漫產(chǎn)業(yè)吸引力。 由于動漫產(chǎn)業(yè)在我國還屬于新興產(chǎn)業(yè)， 在國 民經(jīng)濟(jì)中現(xiàn)在比重還很小， 沒有確定的行業(yè)分類， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺， 因此本文是

20、通過社會學(xué)調(diào)研的方法， 設(shè)計調(diào)查問卷來收集相關(guān)的數(shù)據(jù)， 并運用結(jié)構(gòu)方 程模型方法進(jìn)行實證分析， 得到相關(guān)的研究結(jié)論。 受研究條件的影響， 樣本數(shù)據(jù)的代表性可能還存 在著一定的不足。 希望隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的逐步 發(fā)展， 國家統(tǒng)計體系的不斷健全， 動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)統(tǒng) 計數(shù)據(jù)不斷積累， 學(xué)者可以做更深入的計量分析， 為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為精確的實證依據(jù) 。 參考文獻(xiàn)： 1 李一森 . 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的公共政策研 基于產(chǎn)業(yè)區(qū)位分布和財務(wù)績效角度的分析 D . 廈 究 2009 門： 廈門大學(xué)， 2 蔣安國， 詹蕙萍 . 動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之主要關(guān)鍵因素之研 C . 2005 年傳播管理研討會論文集 ， 2005 ： 13 26 究 3 楊 . 廣州： 暨南大 晟 . 中國動漫產(chǎn)業(yè)前景研究D 2007 學(xué)， 4 D . 天津： 天 鄧明華 . 加快我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究 2007 津工業(yè)大學(xué)， 5 孫 6