精品資料（2021-2022年收藏）寧波市文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查研立項(xiàng)申請(qǐng)定稿

1、大學(xué)生科技創(chuàng)新項(xiàng)目申 報(bào) 書創(chuàng)新項(xiàng)目名稱： 寧波市文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析 創(chuàng)新項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 王天琦 學(xué)校名稱： 寧波工程學(xué)院 申報(bào)日期： 2014年11月14日 項(xiàng)目類別：個(gè)人項(xiàng)目 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目寧波工程學(xué)院大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)辦公室 制一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介項(xiàng)目概況項(xiàng)目名稱 基于文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀對(duì)文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)的發(fā)展研究項(xiàng)目性質(zhì)（）基礎(chǔ)研究 （）應(yīng)用基礎(chǔ)研究項(xiàng)目來(lái)源（）自主立題 （）教師指導(dǎo)選題起止時(shí)間自 2014 年 11 月 至 2015 年 12 月項(xiàng)目狀況1、研發(fā)階段 2、中試階段 3、批量（規(guī)模）生產(chǎn)（選項(xiàng)打）申請(qǐng)人姓名王天琦性 別男出生年月1995.12入學(xué)年月2014.9所在院系人文學(xué)院

2、聯(lián)系電話695182電子信箱1634883395調(diào)研進(jìn)度的掌控和協(xié)調(diào)項(xiàng) 目 組主要成員姓名年齡性 別專業(yè)具體分工王天琦20女文管組織溝通協(xié)調(diào)與記錄，組隊(duì)調(diào)研女文管項(xiàng)目總結(jié)歸納女文管調(diào)研成果的分析及文案制作女文管調(diào)研進(jìn)度的掌控和協(xié)調(diào)項(xiàng)目指導(dǎo)教師姓名 劉小凡性別男出生年月1988.10.21主要研究方向 品牌建設(shè) 策劃營(yíng)銷 文化管理近三年科研經(jīng)費(fèi) 0.2 萬(wàn)元。項(xiàng)目主要內(nèi)容簡(jiǎn)介本課題立足寧波市，主要是針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行相關(guān)研究。其中主要研究寧波市對(duì)文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)的政策；寧波市文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；寧波市文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)發(fā)展前景。通過(guò)對(duì)目前寧波文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查，

3、理清目前各文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀情況。通過(guò)對(duì)比分析，找出文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)在發(fā)展中所面臨的相關(guān)問(wèn)題。并分析其中的緣由，明確文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)在現(xiàn)狀環(huán)境下，可以通過(guò)怎樣的內(nèi)容或方式革新對(duì)其產(chǎn)生積極影響。進(jìn)而了解在全球化時(shí)代，寧波文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，并提出相關(guān)的建議或措施。二、項(xiàng)目的研究目的及意義1、申請(qǐng)項(xiàng)目的必要性、目的及意義必要性：隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球化進(jìn)程加快，文化侵略現(xiàn)象日趨嚴(yán)重， 對(duì)此我國(guó)政府對(duì)發(fā)展文化日益重視，并加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)的支持力度。雖然寧波提出建設(shè)文化大市，但文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是阻礙其進(jìn)一步落實(shí)的絆腳石。在寧波文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中以實(shí)體制造業(yè)為主的文化產(chǎn)

4、業(yè)相關(guān)層企業(yè)占了絕大部分。（空著 等劉小凡的資料）目的：在市場(chǎng)環(huán)境下，了解寧波文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)的生存現(xiàn)狀。相對(duì)應(yīng)的，在文化大潮流面前，寧波文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)如何做出最精確的判斷，獲得最豐厚的回報(bào)成為了我們重點(diǎn)所需要研究的問(wèn)題，我們的目的也正是希望能通過(guò)研究為此提出一些切實(shí)可行的意見(jiàn)，試圖總結(jié)并研究出一種模式，推動(dòng)寧波文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)在大潮流面前昂首前進(jìn)。意義：對(duì)于寧波文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)而言， 。因而通過(guò)對(duì)寧波地區(qū) 的研究調(diào)查，并結(jié)合寧波 近期狀況及將可行的研發(fā)模式，有助于探討出相比于其他文化企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)對(duì)于 。作為我們文管專業(yè)的學(xué)生，在這次的研究過(guò)程中，除了能夠結(jié)合自己專業(yè)理論

5、知識(shí)的同時(shí)在實(shí)戰(zhàn)方面并進(jìn)。我們還能學(xué)習(xí)文化資源，品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)管理的知識(shí)，把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，在拓展自身知識(shí)面的同時(shí)擴(kuò)大與社會(huì)接觸面，鍛煉和提高自己的能力。2、項(xiàng)目的背景、主要內(nèi)容、技術(shù)水平及應(yīng)用范圍 背景：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響日益顯著，大勢(shì)所趨，國(guó)家也順應(yīng)潮流，大力支持文化企業(yè)的發(fā)展，提出要加強(qiáng)互社會(huì)主義文化建設(shè)，擴(kuò)大中華文化的影響力，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。在寧波文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對(duì)文化企業(yè)發(fā)展的研究迅速成為研究的一大熱點(diǎn)。新興的文化產(chǎn)業(yè)正在沖擊寧波文化市場(chǎng)，不斷地創(chuàng)造著新的財(cái)富，因而也將對(duì)寧波文化行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇和挑

6、戰(zhàn)。寧波文化企業(yè)以相關(guān)層為主，文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)并未正真發(fā)展起來(lái)在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，2008年，文化產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成來(lái)看，核心層：外圍層：相關(guān)層=20.2:15.9：63.8，寧波文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)發(fā)展形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。本組有四位文管專業(yè)學(xué)生，懷著對(duì)文管的熱愛(ài)把我們聚在了一起。經(jīng)過(guò)一個(gè)月半的大學(xué)生活，自身的專業(yè)素養(yǎng)有了較大的提升，亟需鍛煉和得到各方面的肯定。在我校專業(yè)指導(dǎo)老師的引領(lǐng)下，結(jié)合自身?xiàng)l件和能力，我們進(jìn)行了一系列的資料查詢和討論，從抽象到具象，從寬泛到精確，最終確立了這個(gè)課題。主要內(nèi)容： 文化產(chǎn)業(yè)的崛起正對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不可忽視的巨大影響，與此同時(shí)， 。為此，我們將采取以下方式進(jìn)行研究分析： 1

7、)問(wèn)卷調(diào)查，有針對(duì)性地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)、消費(fèi)群眾發(fā)放問(wèn)卷，從而了解文化產(chǎn)品在這些群體中的影響他們對(duì)這些產(chǎn)品的消費(fèi)狀況 2)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，圖書館收集各種有效信息，對(duì)寧波文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)近年來(lái)經(jīng)營(yíng)方式的變化以及他們對(duì)廣告的運(yùn)用程度等信息進(jìn)行收集和合理整合。3)實(shí)地調(diào)研，與文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)進(jìn)行訪談，并從實(shí)地取得直觀的資料。4）定性分析，借助SWOT，波特五力模型分析。項(xiàng)目技術(shù)水平：小組成員均配備了相機(jī)，有利于在實(shí)地考察過(guò)程中進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄，拍攝文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè) ；作為文管專業(yè)的學(xué)生，對(duì)于各自的專業(yè)已具備一定的認(rèn)知和思維能力；學(xué)校提供相應(yīng)設(shè)備和良好的研究環(huán)境，這大大提升了我們調(diào)查研究的積極性；在調(diào)

8、研的同時(shí)，學(xué)院將提供專業(yè)的老師進(jìn)行指導(dǎo)研究，為我們的課題進(jìn)行提供理論上的支持，從而開拓我們的思維；學(xué)院為激勵(lì)和引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行科研創(chuàng)新、能力培養(yǎng)、課題研究，建立了相關(guān)扶持政策，為小組的課題調(diào)研提供各方面的扶持；其中我院對(duì)廣告對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有相對(duì)好的研究基礎(chǔ)，可作為我們研究的借鑒。應(yīng)用范圍：面對(duì)新的“一對(duì)一”的整合營(yíng)銷傳播環(huán)境，專業(yè)化、分眾化和互動(dòng)化的廣告會(huì)被越來(lái)越多的服裝公司重視和使用，其必將有廣闊的發(fā)展前景。此項(xiàng)目研究成果可提供給寧波服裝公司，作為他們應(yīng)對(duì)多種廣告來(lái)襲的借鑒方案，給予他們對(duì)公司經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)變的啟示；同時(shí)在新媒體廣告迅猛發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下，給公司領(lǐng)導(dǎo)人或者即將踏入服裝業(yè)的人群一份詳

9、細(xì)的資料參考和借鑒，從更客觀的角度認(rèn)識(shí)把握發(fā)展的態(tài)勢(shì)。主要可以運(yùn)用于廣告行業(yè)發(fā)展研究，市場(chǎng)媒介研究，企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，社會(huì)實(shí)踐方面。3、實(shí)施該項(xiàng)目所具備的基礎(chǔ)、優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)：1）在整個(gè)調(diào)研過(guò)程中，我們有專業(yè)的老師進(jìn)行指導(dǎo)研究，為我們的課題提供理論指導(dǎo)，為我們的調(diào)研指明方向，并通過(guò)不斷地討論研究，使我們的課題更具有專業(yè)性和研究性。2）我校師資力量雄厚，積極推進(jìn)學(xué)研結(jié)合，科研成果的應(yīng)用轉(zhuǎn)化成效良好，與地方政府、企業(yè)以及高等院校、科研院所之間的聯(lián)系與合作較多且密切。3）我校有較豐富的圖書資源和網(wǎng)絡(luò)資源，資料查詢便捷。4）廣告行業(yè)專家及業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒介和廣告發(fā)展趨勢(shì)的分析解剖給我們項(xiàng)目開展過(guò)程中的資料

10、查詢提供了依據(jù)。優(yōu)勢(shì)：1）我院有文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)老師，科研力量強(qiáng)大，既具有深厚的人文素養(yǎng)，又具有較強(qiáng)專業(yè)技能的應(yīng)用型人才較多。為激勵(lì)和引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行科研創(chuàng)新、能力培養(yǎng)、課題研究，我院建立了相關(guān)扶持政策，可為該課題調(diào)研提供各方面的扶持。 2）我們作為寧波在校大學(xué)生，對(duì)研究寧波文化公司具有非常便利的條件，便利的交通條件也方便我們進(jìn)行實(shí)地考察。風(fēng)險(xiǎn)： 1）太平鳥服裝公司實(shí)力雄厚，門店眾多，研究投入精力和資金相對(duì)較大，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。2）小組成員初次參與科研立項(xiàng)，有可能由于指揮不利導(dǎo)致時(shí)間進(jìn)度不能與預(yù)期經(jīng)驗(yàn)相吻合。由于經(jīng)驗(yàn)不足，與服裝公司及客戶在溝通過(guò)程中遇到一些問(wèn)題，導(dǎo)致預(yù)期方案受阻滯。3）小組出行可能

11、遭遇不可抗拒自然力，例如天氣原因，進(jìn)度不在控制范圍內(nèi)。與廣告公司、服裝公司及客戶受眾等接觸不恰，制作方案推行受到阻滯。4）小組成員初次參與科研立項(xiàng)，有可能由于指揮不利，配合默契不夠及自身專業(yè)能力不足導(dǎo)致時(shí)間進(jìn)度不能與預(yù)期經(jīng)驗(yàn)相吻合。4、項(xiàng)目計(jì)劃目標(biāo)1）通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷，資料收集和實(shí)地走訪收集廣告學(xué)專業(yè)以及文管的同學(xué)對(duì)“寧波服裝公司現(xiàn)狀”的研究的意見(jiàn)和看法和寧波民眾對(duì)服裝銷售模式的看法以及對(duì)廣告的意見(jiàn)和建議。對(duì)有價(jià)值的問(wèn)題進(jìn)行更深入的研究并得到更詳盡的研究成果。2）將課題的研究從思想層面拓展到實(shí)物，完成更系統(tǒng)的總結(jié)。預(yù)計(jì)在一年后的結(jié)題報(bào)告中，匯總一年來(lái)的調(diào)研成果以及各活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程和舉辦的組織經(jīng)驗(yàn)等

12、，使其成為一篇調(diào)研報(bào)告。并將所有的知識(shí)點(diǎn)總結(jié)成一篇專業(yè)論文。3）使此次課題更深刻地從理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，歸類到實(shí)際應(yīng)用范疇，擴(kuò)大研究成果的影響力。對(duì)即將從事服裝業(yè)的人群，對(duì)服裝公司的專業(yè)人士了解廣告環(huán)境下寧波服裝發(fā)展?fàn)顩r及主要的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)揮重要作用。4）有效擴(kuò)展項(xiàng)目活動(dòng)，增加項(xiàng)目研究的關(guān)注度。實(shí)踐各項(xiàng)可行活動(dòng)，例如舉辦相關(guān)座談會(huì)，引起寧波民眾和媒體對(duì)廣告環(huán)境下寧波服裝公司后繼發(fā)展的關(guān)注，讓服裝公司和即將踏入服裝業(yè)的人群提高對(duì)廣告新媒體的關(guān)注，體現(xiàn)此項(xiàng)目的價(jià)值所在。三、預(yù)期成果、知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益分析1、 項(xiàng)目的預(yù)期成果及知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬情況1）將新媒體下與高校的專業(yè)相結(jié)合，廣告學(xué)專業(yè)的同學(xué)可

13、對(duì)此“廣告對(duì)寧波服裝公司影響現(xiàn)狀”的研究提出意見(jiàn)和看法，進(jìn)行匯總，根據(jù)總線對(duì)有價(jià)值的問(wèn)題進(jìn)行更深入的研究。同時(shí)組織同學(xué)在公共場(chǎng)所和廣告公司發(fā)放問(wèn)卷，了解寧波民眾和寧波服裝人對(duì)廣告影響的看法以及意見(jiàn)和建議。2）在對(duì)寧波服裝業(yè)有了較深刻的認(rèn)識(shí)后，廣告專業(yè)同學(xué)可以深入寧波相關(guān)廣告公司內(nèi)部和服裝公司實(shí)習(xí)，了解寧波廣告對(duì)服裝公司的發(fā)展?fàn)顩r及主要的經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)向廣告公司的專業(yè)人士提出關(guān)于新媒體方向發(fā)展的看法，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和交流。深刻學(xué)習(xí)并總結(jié)成果，在寧波影響力較大的媒體發(fā)布該研究調(diào)查的文章，引起更多市民和寧波服裝公司的關(guān)注。3）在一年后的結(jié)題報(bào)告中，我課題小組將匯總一年來(lái)的調(diào)研成果以及考察過(guò)程和實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)等，

14、使其成為一篇調(diào)研報(bào)告，詳盡地介紹和剖析廣告對(duì)服裝公司發(fā)展的影響。或者運(yùn)用自身的創(chuàng)意，為“廣告對(duì)寧波服裝公司的影響”設(shè)計(jì)一份宣傳手冊(cè)，宣傳服裝公司利用廣告的重要性。發(fā)放給廣告人或者即將踏入服裝業(yè)的人員。甚至將所有的知識(shí)點(diǎn)總結(jié)成一篇專業(yè)的論文。4）在一系列的課題研究中，我們了解到寧波服裝公司發(fā)展現(xiàn)狀在寧波所面臨的廣告發(fā)展繁榮卻難轉(zhuǎn)型，新媒體下市場(chǎng)廣闊卻難開拓，廣告從業(yè)者多卻缺乏新技術(shù)人才等現(xiàn)狀，并認(rèn)識(shí)到這是中國(guó)大部分地區(qū)廣告業(yè)以及服裝業(yè)發(fā)展的共同問(wèn)題。實(shí)踐各項(xiàng)可行活動(dòng)，如登報(bào)，或者舉辦廣告相關(guān)座談會(huì)，引起寧波民眾和媒體對(duì)廣告影響服裝公司后繼發(fā)展的關(guān)注，表明當(dāng)下寧波服裝公司改變利用廣告的迫切性和開拓

15、市場(chǎng)的緊迫性，讓服裝公司和即將踏入廣告業(yè)的人提高對(duì)新媒體廣告利用的關(guān)注。2、 項(xiàng)目的市場(chǎng)前景分析經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的新媒體進(jìn)步，廣告模式改革發(fā)展是必然趨勢(shì)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等也日趨成熟。此前的全球傳媒藍(lán)皮書顯示：2006年到2010年，互聯(lián)網(wǎng)每年的綜合增速持續(xù)加快，而傳統(tǒng)媒體的情形卻不樂(lè)觀。2010年我國(guó)在線廣告收入規(guī)模約為27億美元。這種形勢(shì)下，新媒體下的廣告業(yè)總體水平達(dá)到了一定的高度。寧波市作為長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)教育中心之一，擁有強(qiáng)大的科技后盾來(lái)支持廣告業(yè)在新媒體的背景下的舊模式的良好改革。寧波地區(qū)城市化水平高，終端設(shè)備數(shù)量眾多，市場(chǎng)龐大，廣告模式轉(zhuǎn)變接受速度快。據(jù)寧波市網(wǎng)

16、絡(luò)文化研究中心表明2012年寧波上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為596萬(wàn)人而且與2010年相比,每周上網(wǎng)時(shí)間也增加到了28.9小時(shí)。同樣也有越來(lái)越多的寧波網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端上網(wǎng)，據(jù)分析，2012年寧波可上網(wǎng)的智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到了769.3萬(wàn)部。人們將通過(guò)各種終端設(shè)備在不同場(chǎng)所接受著廣告帶來(lái)的影響。所以從這方面來(lái)說(shuō)，一旦新媒體環(huán)境下寧波廣告業(yè)進(jìn)行升級(jí)，市場(chǎng)潛力相當(dāng)可觀且更新速度值得期待。廣告模式改革后廣告自身優(yōu)勢(shì)將得到增強(qiáng)，使得廣告人和目標(biāo)受眾對(duì)其認(rèn)可度不斷提高。新媒體下的廣告具有互動(dòng)強(qiáng)、信息大、形式多、傳達(dá)快、覆蓋廣等優(yōu)點(diǎn)，這樣一來(lái)，建立了廣告人、廣告主、目標(biāo)受眾之間和諧的互動(dòng)關(guān)系。逐步地，新媒體廣告將成為

17、大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)可且采用的營(yíng)銷策略，寧波廣告業(yè)也將有著不可預(yù)測(cè)但必然更加輝煌的未來(lái)，這是舊媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。政策的大力支持。綱要提出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)，鼓勵(lì)支持國(guó)有資本進(jìn)入新興媒體，推動(dòng)下一代互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，積極發(fā)展與三網(wǎng)融合相關(guān)的新技術(shù)新業(yè)務(wù)。放眼寧波，一旦寧波的廣告業(yè)在政府的支持下，一步步轉(zhuǎn)向新媒介、新科技，那么寧波廣告業(yè)所發(fā)揮出的活力將是無(wú)限的。新媒體與傳統(tǒng)媒體相互為友，共同走向美好明天。當(dāng)前情況下，寧波傳統(tǒng)媒體有著內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而新媒體則有著平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，雙方經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最后選擇了相互依存。新舊媒體融合的大環(huán)境將為寧波廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大發(fā)展的空間?？傮w而言，在傳統(tǒng)的電視、廣播、平面媒體等媒體

18、之外，新興的媒體平臺(tái)正沖擊和分流著寧波廣告市場(chǎng)，不斷地創(chuàng)造著新的財(cái)富。一旦寧波廣告業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾履Ｊ街?，發(fā)展也將迎來(lái)另一個(gè)春天。3、 項(xiàng)目的盈利能力分析及財(cái)務(wù)預(yù)算1）問(wèn)卷調(diào)查：800-1000份，預(yù)計(jì)200元2）車費(fèi)：包括實(shí)地調(diào)研與各地來(lái)回車費(fèi)，預(yù)計(jì)800元3）各種資料費(fèi)（包括打印、復(fù)?。╊A(yù)計(jì)400元4) 通訊費(fèi)，預(yù)計(jì)2005）活動(dòng)宣傳和開展 ，包括座談會(huì)，預(yù)計(jì)1300元6）后續(xù)費(fèi)用（包括論文撰寫和后期的調(diào)研）500元7）其余費(fèi)用400元預(yù)計(jì)：3800元4、 項(xiàng)目的社會(huì)效益分析1)提高寧波地區(qū)廣告公司經(jīng)濟(jì)效益。新媒體環(huán)境下的廣告活動(dòng)發(fā)生了變化，商品和服務(wù)銷售途徑更著重?cái)?shù)字媒體平臺(tái)。新媒體廣告成本

19、降低，廣告影響力卻增加，能夠更好地達(dá)到廣告效果，增加寧波廣告公司的經(jīng)濟(jì)效益。2)促進(jìn)寧波地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步等。新媒體引導(dǎo)下的寧波廣告水平將不斷提高，優(yōu)秀的廣告可以宣傳思想，引導(dǎo)消費(fèi)，甚至創(chuàng)造需求。這就意味著不僅是廣告公司將獲得利益，城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展也將被推動(dòng)。3)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用。一旦寧波廣告公司運(yùn)用好新媒體平臺(tái)，不斷發(fā)展自我，不僅能鞏固和發(fā)展自我的水平，更能在廣告業(yè)界起示范作用。通過(guò)創(chuàng)新化的運(yùn)作，樹立可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿，用自身所取得的成績(jī)證明新媒體廣告的力量，甚至能在全國(guó)范圍內(nèi)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。4)提高社會(huì)對(duì)廣告的接受度。新媒體推動(dòng)下，寧波廣告公司能提供更高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。由此帶來(lái)受眾在傳播活動(dòng)中地位的改變，由被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，其心里已經(jīng)包含有一定程度的認(rèn)同。從而廣告的正面影響得到擴(kuò)大。5)促進(jìn)市民思想文化進(jìn)步。轉(zhuǎn)型后的廣告業(yè)水平和素質(zhì)不斷提高，優(yōu)秀廣告將不斷涌現(xiàn)，廣告不僅是一種宣傳，更是一種藝術(shù)，好的廣告能給人以美的享受，有利于樹立消費(fèi)者的道德觀、人生觀及優(yōu)良的社會(huì)風(fēng)尚。