精品資料（2021-2022年收藏）經(jīng)管系2012屆本科畢業(yè)論文設(shè)計手冊

1、 畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書題 目 學(xué)生姓名 學(xué) 號 系 別 經(jīng)濟(jì)與管理 專 業(yè) 屆 別 2012 指導(dǎo)教師 職 稱 2011 年 10 月 10 日1、畢業(yè)設(shè)計（論文）基本要求 (1) 該內(nèi)容應(yīng)理論聯(lián)系實際，運用科學(xué)的研究方法對選題進(jìn)行認(rèn)真分析，力爭立論正確，證據(jù)充分； (2) 引用別人的研究成果，一定要注明出處； (3) 篇幅要適當(dāng)，8,000字左右，全中文寫作； (4) 使用電腦錄入和打印論文及其相關(guān)資料； (5) 運用本專業(yè)所學(xué)知識，寫出本人的看法或?qū)λ酥娊獍l(fā)表己見。2、文獻(xiàn)查閱指引3、畢業(yè)設(shè)計（論文）進(jìn)度要求 (1) 選題，定題：2011年9月下旬至10月上旬； (2) 資料查詢：2

2、011年10月中旬至2010年12月中旬； (3) 開題報告及提綱：2011年10月28日； (4) 初稿：2011年10月29日初至2010年12月31日； (5) 第二稿：2012年3月中旬； (6) 中期檢查：2012年3月下旬； (7) 定稿：2012年4月中旬； (8) 答辯：2012年5月中旬。教研室意見 負(fù)責(zé)人簽名 注：本任務(wù)書一式三份雙面打印，由指導(dǎo)教師填寫，經(jīng)評審工作領(lǐng)導(dǎo)小組審批后一份下達(dá)給學(xué)生，一份交指導(dǎo)教師，一份留系里存檔。畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題 目 學(xué)生姓名 學(xué) 號 系 別 經(jīng)濟(jì)與管理 專 業(yè) 屆 別 2012 指導(dǎo)教師 職 稱 2011 年 10 月 12 日一、

3、 綜述國內(nèi)外對本課題的研究動態(tài)，說明選題的依據(jù)和意義二、研究的基本內(nèi)容，擬解決的主要問題三、研究的步驟、方法、措施及進(jìn)度安排 (1) 選題，定題：2011年9月下旬至10月上旬； (2) 資料查詢：2011年10月中旬至2010年12月中旬； (3) 開題報告及提綱：2011年10月28日； (4) 初稿：2011年10月29日初至2010年12月31日； (5) 第二稿：2012年3月中旬； (6) 中期檢查：2012年3月下旬； (7) 定稿：2012年4月中旬； (8) 答辯：2012年5月中旬。四、主要參考文獻(xiàn)五、指導(dǎo)教師意見簽名 六、 教研室意見 簽名 注：此表由學(xué)生本人填寫，一式三

4、份雙面打印，一份留系里存檔，指導(dǎo)教師和學(xué)生本人各保存一份。湘南學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯申請暨資格審查表學(xué)生姓名學(xué) 號系 別經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)/屆別班 級指導(dǎo)老師畢業(yè)設(shè)計（論文）題目答辯申請 學(xué)生簽名 年 月 日資 格 審 查 項 目是否1畢業(yè)設(shè)計（論文）是否達(dá)到專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)所規(guī)定的要求2文檔資料是否齊全（任務(wù)書、開題報告、答辯申請、定稿論文設(shè)計及相關(guān)附件資料等）3文檔是否符合規(guī)范化要求4是否按時向指導(dǎo)教師提交全部正式材料5是否剽竊他人成果或者照抄他人設(shè)計（論文）6是否為已公開發(fā)表的個人論著備選是否多人設(shè)計一個系統(tǒng)或者合作一個課題（多人設(shè)計一個系統(tǒng)或者合作一個課題）內(nèi)容是否雷同指導(dǎo)教師意見 簽名

5、年 月 日 系畢業(yè)設(shè)計（論文）評審工作領(lǐng)導(dǎo)小組意見蓋 章 年 月 日注：資格審查項目由指導(dǎo)教師填寫。湘南學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯記錄及成績評定表畢業(yè)設(shè)計（論文）題 目系 別經(jīng)濟(jì)與管理系專 業(yè)屆 別2012學(xué)生姓名學(xué) 號指導(dǎo)教師答辯時間記 錄 人答辯地點答成辯員小名組單姓 名職 稱姓 名職 稱答辯記錄答辯小組評語 (綜合指導(dǎo)教師、評閱教師的意見，對論文寫作、結(jié)構(gòu)、水平以及答辯過程的表現(xiàn))綜合成績評定等級：優(yōu) 良 中 及格 不及格 答辯小組長簽名 年 月 日 系（部）畢業(yè)設(shè)計（論文）評審工作領(lǐng)導(dǎo)小組意見 綜合畢業(yè)設(shè)計（論文）的質(zhì)量、答辯情況及指導(dǎo)教師和評閱教師的意見 ，該畢業(yè)設(shè)計（論文）的最終成績

6、評定為 優(yōu) 良 中 及格 不及格 組長簽名 （蓋章） 年 月 日注：此表雙面打印，由答辯小組組織填寫。湘南學(xué)院畢業(yè)論文評價表（指導(dǎo)教師用）畢業(yè)論文題 目學(xué)生姓名系 別經(jīng)濟(jì)與管理系專 業(yè)指導(dǎo)教師評 價 項 目優(yōu)良中及格不及格選題質(zhì)量01選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求02題目難易度03題目工作量04理論意義或?qū)嶋H價值能力水平05查閱文獻(xiàn)資料能力06綜合運用知識能力07研究方案的設(shè)計能力08研究方法和手段的運用能力09外文應(yīng)用能力成果質(zhì)量10文題相符11寫作水平12寫作規(guī)范13篇幅14成果的理論或?qū)嶋H價值15創(chuàng)新性（只分“有”或“無”）綜合評價 優(yōu) 良 中 及格 不及格 評語（如不夠填寫

7、，可另附紙）簽名 注：此表為指導(dǎo)教師對學(xué)生畢業(yè)論文的定稿進(jìn)行評閱時用。側(cè)重于學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度、內(nèi)容的真實性、文獻(xiàn)閱讀量、工作量以及論文質(zhì)量的評價。湘南學(xué)院畢業(yè)論文評價表（評閱教師用）畢業(yè)論文題 目學(xué)生姓名系 別專 業(yè)評閱教師評 價 項 目優(yōu)良中及格不及格選題質(zhì)量01選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求02題目難易度03題目工作量04理論意義或?qū)嶋H價值能力水平05查閱文獻(xiàn)資料能力06綜合運用知識能力07研究方案的設(shè)計能力08研究方法和手段的運用能力09外文應(yīng)用能力成果質(zhì)量10文題相符11寫作水平12寫作規(guī)范13篇幅14成果的理論或?qū)嶋H價值15創(chuàng)新性（只分“有”或“無”）綜合評價 優(yōu) 良 中

8、及格 不及格 評語（如不夠填寫，可另附紙）簽名 注：此表為評閱教師對學(xué)生畢業(yè)論文的定稿進(jìn)行評閱時用。側(cè)重于論文撰寫的規(guī)范性、論文質(zhì)量的評價。湘南學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）撰寫規(guī)范一、基本要求1畢業(yè)設(shè)計(論文)應(yīng)主題明確，中心突出，內(nèi)容充實，論據(jù)充分，論證有力，數(shù)據(jù)可靠，結(jié)構(gòu)緊湊，層次分明，圖表清晰，格式規(guī)范，文字流暢，字跡工整，結(jié)論正確。2引用有關(guān)政策、方針性內(nèi)容務(wù)必正確無誤，不得泄漏國家單位機(jī)密。3使用普通語體文寫作，要文句通順，體例統(tǒng)一，無語法錯誤，簡化字要符合規(guī)范，正確使用標(biāo)點符號，符號的上下角標(biāo)和數(shù)碼要寫清楚且位置準(zhǔn)確。4一律使用A4紙打印，單面使用。編排格式：一級標(biāo)題：小3號黑體；二級標(biāo)題

9、：4號黑體；三級標(biāo)題：小4號黑體；正文：小4號宋體，固定行距20磅；表題、圖題：5號黑體，居中；圖、表中文字：5號宋體；頁面設(shè)置：上頁邊距為3.0cm，下頁邊距為2.0cm，左頁邊距為2.6cm,右頁邊距為2.4cm，；頁碼居中。5學(xué)生畢業(yè)設(shè)計（論文）文本按如下次序裝訂成冊：封面目錄中文摘要及關(guān)鍵詞英文摘要及關(guān)鍵詞正文注釋、參考文獻(xiàn)致謝附錄（必要時加此部分）封底。畢業(yè)設(shè)計（論文）的附件材料較多，且不宜收入正文中的有關(guān)材料，如譯文及原文、專題調(diào)研報告、過長的公式推演過程、非軟件設(shè)計題目中篇幅較大的計算機(jī)程序等，可按如下次序另行裝訂成冊：封面目錄調(diào)研報告文獻(xiàn)綜述外文翻譯及原文（譯文在前，原文在后）

10、公式推演過程、計算機(jī)程序等封底。某些特殊專業(yè)畢業(yè)設(shè)計（論文）文本、圖紙等較多時，應(yīng)按要求整理完畢后裝入專用資料袋或?qū)Ｓ觅Y料盒，其封面要用仿宋字認(rèn)真填寫，做到資料齊全、工整美觀。二、內(nèi)容要求一份完整的畢業(yè)設(shè)計(論文)一般應(yīng)該包括下列內(nèi)容：1.封面； 2.目錄；3.中、英文摘要及關(guān)鍵詞；4.正文；5.注釋、參考文獻(xiàn)；6.致謝；7.附錄?，F(xiàn)將各部分要求分述如下：1.封面 封面應(yīng)包括題目、學(xué)生姓名、學(xué)號與專業(yè)班級、指導(dǎo)教師姓名、設(shè)計(論文)完成時間等內(nèi)容。題目應(yīng)力求簡短、精確、有概括性，直接反映畢業(yè)設(shè)計(論文)的中心內(nèi)容和學(xué)科特點。題長一般不超過20個漢字，如確有必要，可用副標(biāo)題作補(bǔ)充。（格式模板附后

11、）2.目錄 畢業(yè)設(shè)計(論文)必須按其結(jié)構(gòu)順序編寫目錄，要求層次分明，體現(xiàn)文章展開的步驟和作者思路。目錄格式是論文的結(jié)構(gòu)層次，反映作者的邏輯思維能力，所用格式應(yīng)全文統(tǒng)一，每一層次下的正文必須另起一行。目錄獨立成頁，以章、節(jié)、目來編排，將章、節(jié)依次頂格書寫，在其同行的右側(cè)頂格注上頁碼。3.中、英文摘要及關(guān)鍵詞 摘要一般不分段，不用圖表，以精煉的文字對畢業(yè)設(shè)計(論文)目的、內(nèi)容、觀點、方法、成果和結(jié)論進(jìn)行高度概括，具有獨立性和報導(dǎo)作用。中文摘要控制在350字以內(nèi)，置于前頁。外文摘要與中文摘要對應(yīng)，緊接其后。關(guān)鍵詞（也叫主題詞），是反映畢業(yè)設(shè)計(論文)內(nèi)容主題的詞或詞組，一般37個。中、英文關(guān)鍵詞放在

12、相應(yīng)摘要之后，關(guān)鍵詞之間用分號隔開。4.正文 （1）正文一般包括緒論、本論、結(jié)論。緒論（即概述或引言或前言等）是畢業(yè)設(shè)計(論文)的開頭，應(yīng)闡述課題的來源、要求、意義、完成任務(wù)的條件，將采取的對策、手段、步驟及須達(dá)到的目標(biāo)；還可以對文獻(xiàn)資料進(jìn)行綜述，說明該課題的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。如果是一個大課題的子課題，應(yīng)闡述該大課題的全貌及本子課題的具體任務(wù)，篇幅不宜太長。本論是正文的主體，主要包括對研究對象（解決的問題）的分析，解決問題的總體思路，對各子問題（項目）的闡述，方案的論證與比較等。結(jié)論（或結(jié)果討論）集中反映畢業(yè)設(shè)計（論文）的特點、研究結(jié)果和理論見解，撰寫時要簡明扼要，措辭嚴(yán)密，實事求是，留有余地。

13、（2）正文中的圖主要包括示意圖、圖解、框圖、流程圖、記錄圖、布置圖、照片等。文中插圖都應(yīng)有名稱和序號，可以全文統(tǒng)一編序，也可以逐章獨立排序，但標(biāo)注形式應(yīng)便于互相區(qū)別，可以分別為：圖1、圖2.1等，圖序必須連續(xù)，用阿拉伯?dāng)?shù)字編排，圖要求有“自明性”，即使只看圖、圖題、圖例，就可以理解圖意。要先見文，后見圖。圖在正文中不能跨節(jié)排列。文中引用插圖時，“圖”在前，序號在后，如：“見圖12”。圖的名稱和編號應(yīng)居中寫于圖的下方，圖序在前，圖名在后，其中空一格，末尾不加標(biāo)點。如：圖12 ××××××××插圖可用Word文檔繪制，

14、或用CAD繪制后插入，不得用鉛筆、鋼筆、圓珠筆等繪制（特殊情況除外）。（3）正文中表的編排，一般是內(nèi)容和項目由左向右橫讀，數(shù)據(jù)依序豎排。表應(yīng)當(dāng)有“自明性”。要有表序、表名及必要的說明，居中置于表的上方，表序在前，表名在后，其中空一格，用阿拉伯?dāng)?shù)字編排，表名末不加標(biāo)點符號。如： 表8 ×××××××文中表格可以全文統(tǒng)一編序，也可以逐章獨立排序，但其標(biāo)注形式應(yīng)便于互相區(qū)別，可以分別為：表1、表2.1，表序必須連續(xù)。文中引用表格時，“表”在前，序號在后，如：“見表8”。表格一般取三線制，即上、下底用粗實線，中間一條為細(xì)實線。對于比

15、較復(fù)雜的表格，可適當(dāng)增加橫線和豎線。表格應(yīng)簡明扼要。表的題名應(yīng)當(dāng)反映表的內(nèi)容，表格應(yīng)具有足夠的完整性，即不參見全文即可理解表格的含義。表中不應(yīng)出現(xiàn)文中所沒有敘述的新信息。表格切忌與圖、文字重復(fù)表述。（4）關(guān)于正文中使用的計量單位與符號：要求采用中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)（GB31003102-93）規(guī)定的計量單位和符號，用阿拉伯?dāng)?shù)字與單位符號相結(jié)合表示，例如“5 m”，避免諸如“五m”之類的組合；用阿拉伯?dāng)?shù)字表示數(shù)值范圍時，使用波浪或連接號“”。（5）文中使用的數(shù)與數(shù)值的表示方式：a.在統(tǒng)計表中數(shù)值，如正負(fù)數(shù)、小數(shù)、百分比、分?jǐn)?shù)等必須用阿拉伯?dāng)?shù)字。小數(shù)點符號為“.”是齊底線的黑圓點。例：48，12

16、5.03，34.05 %，63 %68 %，2/5，1:500。b.表示非物理量的數(shù)，數(shù)字一至九宜用漢字“一”、“二”表示，大于九的數(shù)字一般用阿拉伯?dāng)?shù)字表示。c.對于多位整數(shù)與小數(shù)，應(yīng)從小數(shù)點符號起，向左或向右每三位數(shù)字一組，組間空四分之一個字的間隙。例：23 456，2 346，2.345 6，2.345 67。d.為了清晰起見，數(shù)與數(shù)相乘，應(yīng)使用“×”符號，而不使用圓點符號。例：寫作1.8×10-3 （而不寫作1.8·10-3）。e.公歷世紀(jì)、年代、年月日應(yīng)當(dāng)用阿拉伯?dāng)?shù)字表示。例：1994年10月1日，20世紀(jì)90年代。f.年份一般不用簡寫。如1990年不應(yīng)簡

17、寫作“九O年”或“90年”。g.引文著錄、表格、索引、年表等的年月日的標(biāo)記可用擴(kuò)展格式。例：2001年10月1日可寫作2001-10-01 （5）文中的公式應(yīng)另起一行并居中書寫，一行寫不完的長公式，最好在等號處或在運算符號處轉(zhuǎn)行。公式編號用圓括號括起，示于公式所在行的行末右端。公式編序可以全文統(tǒng)一，依前后次序編排，也可以分章節(jié)編排，但二者不能混用，其標(biāo)注形式應(yīng)便于互相區(qū)別，可以分別為：式1、式2.1等。文中引用某一公式時，應(yīng)寫成：“由式（5）可知”等。（6）文中使用外文縮寫代替一術(shù)語時，首次出現(xiàn)的，應(yīng)用括號注明其含義，如CPU(Central Processing Unit,中央處理器)。（7

18、）理工醫(yī)學(xué)類專業(yè)論文中所有英文字母應(yīng)使用公式編輯器輸入；文科類專業(yè)論文中所有英文字母應(yīng)使用“Times New Roman”字體。（8）國內(nèi)工廠、機(jī)關(guān)、單位的名稱等應(yīng)使用全名。5.注釋與參考文獻(xiàn)注釋是對正文中某一“術(shù)語”或“情況”的進(jìn)一步解釋或補(bǔ)充說明，書寫時應(yīng)在此“術(shù)語”或“情況”后引入注釋符號注，置于右上角，注釋文字集中放在文末（參考文獻(xiàn)之前），有多個注釋時，應(yīng)依次編號，如：注1、注2。參考文獻(xiàn)是指作者在畢業(yè)設(shè)計（論文）工作中所參考或直接引用的文獻(xiàn)，包括研究背景、研究方法、研究結(jié)果的比較等，是畢業(yè)設(shè)計（論文）的組成部分之一，也是作者對他人知識成果的尊重的體現(xiàn)。文中引用的文獻(xiàn)依次編號，其序號

19、用方括號括起，如5、6，置于右上角，文獻(xiàn)內(nèi)容必須嚴(yán)格按照引用的先后順序依次在畢業(yè)設(shè)計(論文)的最后列出，每一條參考文獻(xiàn)條目的最后均以“”結(jié)束。各類參考文獻(xiàn)的編排格式及示例如下：a.期刊文獻(xiàn)：序號作者文獻(xiàn)題名J 期刊名，出版年，卷（期）：起止頁碼A-B如: 1高曙明自動特征識別技術(shù)綜述J計算機(jī)學(xué)報，1998,(3)：281-288b.專著文獻(xiàn)：序號作者書名M出版地：出版社，出版年起止頁碼A-B (任選)如：2劉勇，康立山，陳毓屏非數(shù)值并行算法（第二冊）M北京：科學(xué)出版社，1998c.論文集中的引用文獻(xiàn)：序號作者論文篇名論文集名C出版地：出版社，出版年起止頁碼A-B如：3王承緒，徐輝中國高等教育發(fā)

20、展戰(zhàn)略中英高等教育學(xué)術(shù)討論會論文集C南京：東南大學(xué)出版社，2001468-471d.報紙文章：序號作者文獻(xiàn)名N 報刊名，出版時間（版次）.如：4李俊松21世紀(jì)的光電子科學(xué)N 科學(xué)時報，2002-02-20（10）e.學(xué)位論文：序號作者論文名D.（學(xué)校名稱）碩（博）士論文.公開年份.如: 5張筑聲.論師本管理D.北京師范大學(xué)碩士學(xué)位論文.2002.f.專利文獻(xiàn)：序號專利所有者專利名P專利國別：專利號，出版日期如：6姜錫洲.一種溫?zé)嵬夥笏幹苽浞桨窹.中國專利:881056073，1989-07-26.g.電子文獻(xiàn)：序號作者電子文獻(xiàn)名電子文獻(xiàn)及載體類型標(biāo)識文獻(xiàn)出處或可獲得網(wǎng)址，發(fā)表或更新時間/引用日

21、期（任選）如：7王明亮.關(guān)于中國學(xué)術(shù)期刊標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)工程的進(jìn)展EB/OL.h.國際、國家標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)：序號標(biāo)準(zhǔn)編號，標(biāo)準(zhǔn)名稱S.如：8GB/T 16159-1996，漢語拼音正詞法基本規(guī)則S.i.各種未定義類型的文獻(xiàn)：序號作者文獻(xiàn)題名Z.出版地：出版者，出版年.6.致謝 致謝是指學(xué)生以精練的文字，對在畢業(yè)設(shè)計(論文)工作中直接給予指導(dǎo)、幫助的人員，如指導(dǎo)教師、答疑教師和其他有關(guān)人員表示自己的謝意，內(nèi)容要實在，語言要誠懇。此部分為備選內(nèi)容。7.附錄 附錄包括調(diào)查問卷、譯文及原文、專題調(diào)研報告、過長的公式推演過程、非軟件設(shè)計題目中篇幅較大的計算機(jī)程序、其它與正文內(nèi)容密切相關(guān)的資料等。此部分為備選內(nèi)

22、容。封面模板注意：所有學(xué)生設(shè)計（論文）封面紙張均用白底黑字印制，紙質(zhì)較好，所有說明解釋性文字參考后均應(yīng)刪除。 屆 別仿宋五號 學(xué) 號仿宋五號；填寫完整學(xué)號 畢業(yè)設(shè)計（論文）華文中宋小初號，居中韙目小二號宋體，在能排列在一行的情況下可適當(dāng)調(diào)整；居中 姓 名華文中宋小三號 3號楷體 系 別 、專 業(yè)華文中宋小三號 3號楷體 導(dǎo)師姓名、職稱華文中宋小三號 3號楷體 完 成 時 間華文中宋小三號 3號楷體 畢業(yè)論文格式模板 屆 別 學(xué) 號 畢業(yè)設(shè)計（論文）基于價格質(zhì)量矩陣的廣告研究（小二號宋體字） 姓 名 系 別、 專 業(yè) 導(dǎo) 師 姓 名、職 稱 完 成 時 間 （注意：所有說明性文字，在格式參考過程

23、中請注意刪除）目 錄(三號黑體，居中)（空1行, 四號宋體，行間距：一般固定值20磅）摘要 Abstract導(dǎo)論11.問題的提出11.2本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)綜述21.3本論文相關(guān)的國內(nèi)研究動態(tài)綜述31.4論文的創(chuàng)新點及理論和實踐意義51.5論文主要研究內(nèi)容與組織結(jié)構(gòu)62價格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系82.1質(zhì)量的概念及其對廣告的意義82.2價格的制定與廣告的作用 102.3價格質(zhì)量矩陣模型的廣告含義 123價格質(zhì)量矩陣的影響力分析133.1價格質(zhì)量矩陣對廣告公司的影響 14 3.2價格質(zhì)量矩陣對消費者的影響 154價格質(zhì)量矩陣的傳播機(jī)理分析184.1價格質(zhì)量矩陣的大眾傳播機(jī)理 184.2價格質(zhì)量

24、矩陣的人際傳播機(jī)理 195基于價格質(zhì)量矩陣的廣告策略設(shè)計195.1溢價戰(zhàn)略下的廣告策略設(shè)計195.2超值戰(zhàn)略下的廣告策略設(shè)計205.3經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略下的廣告策略設(shè)計 215.4騙取戰(zhàn)略下的廣告策略設(shè)計 22結(jié)論22注釋（備選） 22參考文獻(xiàn) 24致謝（備選）25附錄（備選）26摘 要（小三號黑體，居中）（空1行，小四號宋體，行間距：一般固定值20磅）價格質(zhì)量關(guān)系，國內(nèi)外研究學(xué)者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定價戰(zhàn)略與方案”提出的價格質(zhì)量矩陣模型是其典型代表，細(xì)分了產(chǎn)品和消費者市場，指導(dǎo)了價格政策、定價方法的制定，完善了市場營銷管理。直到現(xiàn)在，價格質(zhì)量關(guān)系還在嘗試著在新的領(lǐng)域的研究。

25、隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，對價格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型進(jìn)行傳播機(jī)理分析和廣告策略設(shè)計，是價格質(zhì)量關(guān)系在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域作出的科學(xué)的市場定位，也是本課題的突破點和創(chuàng)新點。論文首先在理論上從層面結(jié)構(gòu)解析了價格質(zhì)量矩陣模型，緊接著在實踐上，以價格、質(zhì)量、成本三者的關(guān)系為基點，通過價格質(zhì)量矩陣模型對廣告公司和消費者的影響，進(jìn)行現(xiàn)實性調(diào)研分析。理論與實踐相結(jié)合，剖析了矩陣模型的傳播機(jī)理，指導(dǎo)價格質(zhì)量關(guān)系在傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用。論文在價格質(zhì)量矩陣模型的理論與實踐意義基礎(chǔ)上，依價格質(zhì)量的高低不同，對矩陣模型中的四種不同戰(zhàn)略，進(jìn)行廣告策略設(shè)計。每種戰(zhàn)略的廣告策略設(shè)計依據(jù)產(chǎn)品價格質(zhì)量不同，分別從產(chǎn)品特點分析、營銷戰(zhàn)略決策制定和廣

26、告戰(zhàn)略決策制定而進(jìn)行設(shè)計。矩陣模型的廣告策略設(shè)計對產(chǎn)品在廣告市場進(jìn)行科學(xué)的定位和細(xì)分具有重要的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞（小四號黑體）：價格質(zhì)量矩陣模型；定位；戰(zhàn)略；關(guān)系；廣告策略設(shè)計ABSTRACT（空1行，Times New Roman體，小四，行間距：一般固定值20磅，兩端對齊，英文著作文獻(xiàn)書用斜體）Price and Quality relation, researchers in and out of the country have noticed early and have been done some research about it. According to pricing st

27、rategy and program, Philip B. Crosby put forward the Matrix for Price and Quality Strategy, which was the typical example of it. Price and Quality Matrix has subdivided the market of product and consumers, guided the price policy, established the pricing methods and has perfected the marketing opera

28、tion. Still to now, researchers has attempted to develop the Price and Quality relation in some new fields. As the rapid development of the adverting, for the Price and Quality the explanation of propagation and the design strategy of adverting have become the exact location of the relation between

29、price and quality in the realm of adverting. According to the marketing, and it is also the base and new point of the topic.First the paper from the level framework analyzes the Matrix for Price and Quality in theory. Then in practice, based on the relation of price, quality and cost, the writer mak

30、es some analyses for the research about the Price and Quality Matrix, which affects the adverting corporation and consumers greatly. According to the combination the theory and the practice, the paper elaborates the Matrixs propagation, which has instructed the application of the relation between pr

31、ice and quality in the realm of adverting.Based upon the significance of the Matrix for Price and Quality in theory and Practice, the paper design the strategy of adverting for the four tactics in the matrix in terms of the differences of price and quality. Each of the strategy of adverting is desig

32、ned in the facets of product, marketing and adverting. The design strategy of adverting for the Price and Quality Matrix is very significant for the products scientific location and the subdivision of markets in the field of adverting.Key words: the Matrix for Price and Quality; location; strategy;

33、relation; the design strategy of adverting （專用名詞大寫，非專用名詞小寫）（空1行）1 導(dǎo)論（一級標(biāo)題標(biāo)號：小三號黑體; 上下各空1行）（空1行）1.1問題的提出（二級標(biāo)題標(biāo)號：四號黑體；上空一行）一項對36個項目研究的分析結(jié)果表明，價格被一致認(rèn)為是強(qiáng)有力的質(zhì)量線索?；趦r格質(zhì)量矩陣原理，本課題期望進(jìn)行有益探索。（正文字體小四號宋體，行間距：固定值20磅）（空1行）1.2本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)與本論文相關(guān)的國外研究，主要集中在以下幾個方面。1.2.1 菲利普·科特勒的價格質(zhì)量戰(zhàn)略（三級標(biāo)題：小四號黑體）美國營銷學(xué)家菲利普·科特勒

34、博士。1.2.2 羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙的價格質(zhì)量四象限圖美國羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙所著。1.2.3 菲利普·科特勒產(chǎn)品線的雙向擴(kuò)展戰(zhàn)略菲利普·科特勒在闡述。（空1行）1.3本論文相關(guān)的國內(nèi)研究動態(tài)綜述國內(nèi)有關(guān)價格質(zhì)量關(guān)系的理論研究主要集中在。1.3.1 定價戰(zhàn)略層面上的價格質(zhì)量研究曾繁正、羅銳韌主編的市場營銷管理一書。1.3.2 價格博弈論和價格戰(zhàn)略的提出國內(nèi)研究學(xué)者就價格研究也達(dá)到了一定的深度。1.3.3 心理學(xué)層面上的價格質(zhì)量研究根據(jù)功利心理原理，。（空1行）1.4論文的創(chuàng)新點及理論和實踐意義

35、將價格質(zhì)量關(guān)系矩陣模型應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，。（空1行）1.5論文主要研究內(nèi)容與組織結(jié)構(gòu)第一部分。第二部分。第三部分。第四部分。第五部分。最后部分是結(jié)論，它。（空1行）2 價格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系（空1行）2.1質(zhì)量的概念及其對廣告的意義質(zhì)量（quality）它主要體現(xiàn)在以下三個方面：2.1.1 質(zhì)量導(dǎo)向顧客需求，滿足顧客價值顯然，這是一個顧客導(dǎo)向的質(zhì)量定義，2.1.2 質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品的“無形的因素”，具有看不見的吸引力2.1.3 質(zhì)量是銷售的第一要素，是品牌的生命（空1行）2.2價格的制定與廣告的作用當(dāng)一個企業(yè)開發(fā)或者獲得一種新產(chǎn)品時，。2.2.1 購買者的溝通2.2.2 競爭工具2.2.3

36、增加利潤（空1行）2.3價格質(zhì)量矩陣模型的廣告含義這個價格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型主要由以下三個層面構(gòu)成：(文中圖樣式：圖中文字五號宋體；圖名在圖的正下方，五號黑體) 價 格高 低高 低產(chǎn) 品 質(zhì) 量質(zhì)量 溢價戰(zhàn)略 超值戰(zhàn)略 騙取戰(zhàn)略 經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略 圖1 價格質(zhì)量戰(zhàn)略模型（空1行）3 價格質(zhì)量矩陣的影響力分析（空1行）3.1價格質(zhì)量矩陣對廣告公司的影響隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，(文中表樣式：表中字體五號宋體；表名在表的正上方，五號黑體)表1 廣告公司代理產(chǎn)品調(diào)查 項目產(chǎn)品類型所占比率代理服務(wù)內(nèi)容及重點高質(zhì)量高價格45%比較全面的全方位服務(wù)：市場調(diào)查、銷售、策劃、媒介選擇、撰稿、設(shè)計及廣告執(zhí)行等，強(qiáng)調(diào)品牌形象塑造高質(zhì)

37、量低價格30%較全面服務(wù)代理，強(qiáng)調(diào)價格便宜，經(jīng)濟(jì)實惠低質(zhì)量低價格20%促銷方式多樣化，增加產(chǎn)品重復(fù)購買率，薄利多銷低質(zhì)量高價格5%強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)（空1行）3.2價格質(zhì)量矩陣對消費者的影響（空1行）4 價格質(zhì)量矩陣的傳播機(jī)理分析（空1行）（空1行）5 基于價格質(zhì)量矩陣的廣告策略設(shè)計（空1行）（空1行）結(jié) 論（空1行）1 價格質(zhì)量矩陣模型研究是定位于價格質(zhì)量兩者制約關(guān)系的一個口徑小，洞察深的研究課題（空1行）2 價格質(zhì)量矩陣模型的廣告策略設(shè)計是其在廣告領(lǐng)域的突破（空1行）3 論文尚待完善與補(bǔ)充研究的地方（空2行）注 釋（小三號黑體；居中）（注釋是對正文中某一“術(shù)語”或“情況”的進(jìn)一步解釋或補(bǔ)充說

38、明，書寫時應(yīng)在此“術(shù)語”或“情況”后引入注釋符號注，置于右上角，注釋文字集中放在文末（參考文獻(xiàn)之前），有多個注釋時，應(yīng)依次編號，如：注1、注2；五號宋體）注1.注2.參考文獻(xiàn)（小三號黑體，居中）（參考文獻(xiàn)是指作者在畢業(yè)設(shè)計（論文）工作中所參考或直接引用的文獻(xiàn)。文中引用的文獻(xiàn)依次編號，其序號用方括號括起，如5、6，置于右上角，文獻(xiàn)內(nèi)容必須嚴(yán)格按照引用的先后順序依次在畢業(yè)設(shè)計(論文)的最后列出，每一條參考文獻(xiàn)條目的最后均以“”結(jié)束，五號宋體）1 高曙明自動特征識別技術(shù)綜述J計算機(jī)學(xué)報，1998,(3)：281-2882 劉 勇，康立山，陳毓屏非數(shù)值并行算法（第二冊）M北京：科學(xué)出版社，19983 王承緒，徐 輝中國高等教育發(fā)展戰(zhàn)略中英高等教育學(xué)術(shù)討論會論