商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告課件

1、商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) http-/SIOMOITOR ITERATIOAL 2010.10商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告研究背景n商界傳媒集團(tuán)，作為國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的商業(yè)財(cái)經(jīng)期刊集團(tuán)，旗下包括商界、商界時(shí)尚、商界評(píng)論等知名期刊 。從創(chuàng)刊伊始，旗下刊物即獲得了讀者和業(yè)內(nèi)人士的廣泛好評(píng)， 旗下刊物的受眾價(jià)值也被主要廣告主所認(rèn)可。但為了更加清晰的展現(xiàn)包括商界時(shí)尚在內(nèi)的三本刊物讀者獨(dú)特的人群價(jià)值，挖掘其廣告價(jià)值，強(qiáng)化、深化、細(xì)化其在廣告客戶中的形象， 商界傳媒特開展此次基于新生代自有數(shù)據(jù)庫(kù)CMMS及H3的讀

2、者價(jià)值分析。n新生代恰逢其會(huì)，非常榮幸能有機(jī)會(huì)為商界傳媒的創(chuàng)新事業(yè)提供服務(wù)支持，憑借我們多年的媒體、文化、人群研究經(jīng)驗(yàn)，與商界傳媒同仁一道，挖掘旗下刊物廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為商界傳媒進(jìn)一步強(qiáng)化和拓展廣告領(lǐng)域提供支持。商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告研究目的本次研究的基本目的為了挖掘商界傳媒集團(tuán)旗下商界時(shí)尚的讀者特點(diǎn)，突出雜志的廣告價(jià)值，為雜志和服務(wù)的優(yōu)化建設(shè)、提供科學(xué)客觀的決策依據(jù)，具體研究目標(biāo)如下：通過對(duì)讀者的價(jià)值觀和重點(diǎn)品類消費(fèi)傾向，消費(fèi)行為的分析，發(fā)現(xiàn)讀者的消費(fèi)價(jià)值。通過對(duì)人群基本價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值的綜合分析，挖掘商界系列雜志讀者的營(yíng)銷價(jià)值。梳理商界時(shí)尚的閱讀行

3、為與閱讀習(xí)慣。通過數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)讀者的人群結(jié)構(gòu)特征和生活狀態(tài)，勾勒商界系列雜志讀者的生活情景。商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告H3數(shù)據(jù)庫(kù)簡(jiǎn)要介紹：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究（Chia ew Rich Marketig Ad Media Study），是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獨(dú)家針對(duì)18-45歲中國(guó)新富人群開展大規(guī)模試調(diào)查，簡(jiǎn)稱H3。成都重慶沈陽(yáng)廣州深圳北京西安青島武漢南京上海杭州商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告n圓形紅色圈狀標(biāo)志表示該數(shù)據(jù)具有一定的重要性或該數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出于（明顯高于）其他研究對(duì)象說(shuō)明：對(duì)一些特殊數(shù)據(jù)處理與情況的必要說(shuō)明。n本報(bào)告涉及所有數(shù)

4、據(jù)均出自新生代自主研究數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體（H3）2009及2010年數(shù)據(jù)庫(kù)。n本報(bào)告將過去一年閱讀過商界時(shí)尚的樣本定義為商界時(shí)尚讀者人群。n本報(bào)告提及其他同類雜志，特指非隸屬于商界傳媒旗下的其他財(cái)經(jīng)類月刊。n多選題目：可選擇多個(gè)選項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)時(shí)以調(diào)研樣本為基數(shù)，各選項(xiàng)所占比例之和通常大于100%。nTGI指數(shù)/Idexes指數(shù)：即“目標(biāo)群體指數(shù)”，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。其計(jì)算方法是：TGI指數(shù)= 目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例 / 總體中具有相同特征的群體所占比例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜

5、志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者雜志閱讀習(xí)慣分析讀者雜志閱讀習(xí)慣分析 商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告閱讀雜志時(shí)長(zhǎng)（每日）商界時(shí)尚讀者雜志閱讀習(xí)慣閱讀雜志時(shí)間雜志保存閱讀頻率商界時(shí)尚閱讀行為最近一次閱讀時(shí)間閱讀來(lái)源競(jìng)品兼讀競(jìng)品兼讀商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告平均每天閱讀雜志平均每天閱讀雜志4545分鐘分鐘數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者雜志閱讀時(shí)長(zhǎng)讀者雜志閱讀時(shí)長(zhǎng)n 從雜志習(xí)慣上看，商界時(shí)尚讀者平均每天閱讀雜志45分鐘，早晨時(shí)間是其閱讀雜志最集中的時(shí)間段。閱讀雜志時(shí)間閱讀雜

6、志時(shí)間百分比百分比上午:7:00-7:5936.4%上午:8:00-8:596.5%上午:9:00-11:594.1%中午:12:00-12:597.4%下午:1:00-1:596.2%下午:2:00-4:595.3%下午:5:00-7:5910.1%晚上:8:00-8:598.3%晚上:9:00-9:5910.4%晚上:10:00-10:595.3%商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告附圖附圖 雜志保存行為（雜志保存行為（%）n 68.1%的商界時(shí)尚讀者會(huì)保留其閱讀過的雜志，并再次翻閱。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值

7、評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，50.7%的商界時(shí)尚讀者經(jīng)常閱讀該雜志，45.4%的讀者最近十天之內(nèi)曾閱讀過商界時(shí)尚。附圖 閱讀頻率(%)最近一次閱讀時(shí)間百分比昨天昨天10.42-7天內(nèi)天內(nèi)21.410天內(nèi)天內(nèi)13.62周內(nèi)周內(nèi)9.54周內(nèi)周內(nèi)12.12 2個(gè)月內(nèi)個(gè)月內(nèi)21.33個(gè)月內(nèi)個(gè)月內(nèi)8.43個(gè)月前個(gè)月前3.3商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n商界時(shí)尚商界時(shí)尚閱讀來(lái)源主要為零售購(gòu)買。閱讀來(lái)源主要為零售購(gòu)買。n 與

8、競(jìng)品相比，商界時(shí)尚的獲得渠道中單位訂閱的比例略高高。附圖 商界時(shí)尚閱讀來(lái)源（%）商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告n 商界時(shí)尚讀者忠誠(chéng)度較高，同類雜志的兼讀率普遍較低。n 競(jìng)品刊物時(shí)尚先生和芭莎男士的讀者兼讀率相對(duì)略高。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚商界時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚.先生先生芭莎男士芭莎男士商界時(shí)尚商界時(shí)尚100.00.40.8時(shí)尚時(shí)尚.先生先生0.7100.09.9芭莎男士芭莎男士1.17.8100.0商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚商界時(shí)尚營(yíng)銷價(jià)值研究營(yíng)銷價(jià)值研究 商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告

9、商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告人口學(xué)特征人口學(xué)特征消費(fèi)價(jià)值消費(fèi)價(jià)值社會(huì)價(jià)值社會(huì)價(jià)值社會(huì)角色社會(huì)地位指數(shù)消費(fèi)水平指數(shù)大宗消費(fèi)品（汽車）消費(fèi)與預(yù)購(gòu)耐用品消費(fèi)與預(yù)購(gòu)奢侈品消費(fèi)休閑消費(fèi)金融投資性別年齡學(xué)歷收入觀念價(jià)值觀念價(jià)值生活態(tài)度成就觀念理財(cái)觀念消費(fèi)觀念商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告讀者消費(fèi)價(jià)值商界時(shí)尚商界時(shí)尚營(yíng)銷價(jià)值研究營(yíng)銷價(jià)值研究 基本人口與社會(huì)屬性商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告Title讀者由企業(yè)主、黨政機(jī)關(guān)干部、管理人員構(gòu)成讀者由企業(yè)主、黨政機(jī)關(guān)干部、管理人員構(gòu)成商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告附圖附圖 學(xué)歷分布及學(xué)歷

10、分布及TGI優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)n 相對(duì)于其他男性時(shí)尚雜志，商界時(shí)尚讀者相對(duì)更加成熟，六成以上具有本科以上學(xué)歷。新富人群其同類刊物 讀者商界時(shí)尚%Col%ColTGI%ColTGI年齡18-249.511.4119.97.478.025-2925.730.3118.024.695.830-3429.695.635-3920.821.3102.324.4117.240-50歲14.37.854.5 15.2106.3 性別男53.881.7151.870.6131.2女46.218.339.729.463.7婚姻情況未婚23.233.0142.016.671.4已婚/同居75.665

11、.186.280.6106.6其他1.21.9157.72.8239.4數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告平均值平均值新富新富 人群人群競(jìng)品競(jìng)品讀者讀者商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者讀者 個(gè)人年收入 149,014元 181,135元 219,816元家庭年收入284 ,921元298,200元339,897元附圖附圖 個(gè)人年收入分布（個(gè)人年收入分布（%）n 商界時(shí)尚讀者擁有非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，商界時(shí)尚讀者中高收入人群比例明顯突出于新富人群及競(jìng)品刊物讀者，平均個(gè)人年收入在219,816元，家庭年收入在

12、33.9萬(wàn)元。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 家庭年收入分布（家庭年收入分布（%）商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告n 商界時(shí)尚讀者擔(dān)任著更為重要的社會(huì)角色，擁有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值。n 從從事行業(yè)上看，商界時(shí)尚讀者在國(guó)家機(jī)關(guān)、科研單位、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)業(yè)就業(yè)比例更高。n 從職業(yè)上看，商界時(shí)尚讀者以黨政機(jī)關(guān)干部、中企業(yè)主/公司管理人員、企業(yè)主為主。附圖附圖 職位分布（職位分布（%）80.2%80.2%數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)新富 人群 競(jìng)品雜志競(jìng)品雜志讀者讀者商界時(shí)尚讀者%Col%ColT

13、GI%ColTGI國(guó)家機(jī)關(guān)/黨政機(jī)關(guān)/社會(huì)團(tuán)體9.811.8120.423.7242.7科學(xué)研究/技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)2.32.9126.86.0262.5制造業(yè)9.99.394.19.899.0信息傳輸/計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)10.311.9115.57.068.4金融業(yè)6.67.0106.76.7102.6專業(yè)服務(wù)行業(yè)3.45.3154.76.2182.1房地產(chǎn)業(yè)5.25.3102.96.0117.0建筑業(yè)5.15.3103.35.7111.1教育5.52.342.15.598.8批發(fā)和零售業(yè)12.99.0住宿和餐飲業(yè)3.01.446.33.7123.1交通運(yùn)輸/倉(cāng)儲(chǔ)/郵

14、政業(yè)3.491.4供水/電/燃?xì)鈽I(yè)1.52.6177.02.4166.1水利/環(huán)境保護(hù)和公共設(shè)施管理業(yè)0.70.684.42.2300.4居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)2.71.347.01.556.0衛(wèi)生/社會(huì)保障/社會(huì)福利業(yè)1.431.4文化/體育/娛樂業(yè)1.73.3198.01.058.9其它行業(yè)10.413.4128.12.827.1商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告附圖附圖 擁有商務(wù)購(gòu)買決策權(quán)（擁有商務(wù)購(gòu)買決策權(quán)（%）擁有購(gòu)買決策權(quán)新富人群競(jìng)品雜志讀者商界時(shí)尚讀者%Col%ColTGI%ColTGI辦公用品30.132.7108.6

15、32.9109.5生產(chǎn)資料22.525.2112.125.9115.2廣告公關(guān)市場(chǎng)研究咨詢12.713.6106.411.287.8信息技術(shù)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備16.917.7104.923.2137.6通訊設(shè)備15.616.4105.226.4169.6建房/置地9.88.990.512.7129.5寫字樓租賃9.07.786.016.0178.4軟件/軟件服務(wù)11.611.598.922.0189.0企業(yè)保險(xiǎn)9.512.8134.513.1137.4銀行/投資咨詢6.87.5111.88.0119.0公司車輛7.07.6109.82.535.4物流11.114.0126.44.540.2n 商界時(shí)尚

16、讀者擁有更多商務(wù)決策權(quán)。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，69.7%的商界時(shí)尚讀者擁有商務(wù)購(gòu)買決策權(quán)。并且商界時(shí)尚讀者在多種類企業(yè)購(gòu)買決策上的決策權(quán)擁有率均高于新富及其他同類刊物讀者。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告附圖附圖 擁有預(yù)算支配權(quán)（擁有預(yù)算支配權(quán)（%）n 相對(duì)新富人群及其他同類刊物讀者，更多的商界時(shí)尚讀者擁有預(yù)算支配權(quán)。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，69.4%的商界時(shí)尚讀者擁有預(yù)算支配權(quán)，平均支配金額83,226元。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)平均可支配平均可支配83,22683,22

17、6元元商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告高階層中高階層中間階層中低階層低層3.4%21.0%50.0%18.0%4.8%5.6%23.4%49.6%16.2%2.8%10.2%25.1%50.0%13.5%1.2%新富人群競(jìng)品雜志讀者競(jìng)品雜志讀者商界時(shí)尚讀者數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2009年數(shù)據(jù)庫(kù)4.5%22.6%48.3%18.0%4.7%4.4%27.0%46.9%18.4%1.5%15.2%20.8%50.5%11.6%1.9%高階層中高階層中間階層中低階層低層新富人群競(jìng)品雜志讀者競(jìng)品雜志讀者商界時(shí)尚讀者商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚

18、雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚商界時(shí)尚營(yíng)銷價(jià)值研究營(yíng)銷價(jià)值研究 基本人口與社會(huì)屬性讀者消費(fèi)價(jià)值商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者的興趣愛好讀者的興趣愛好生活觀生活觀商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者讀者比例比例品牌觀品牌觀購(gòu)買商品時(shí),還是有廣告的品牌比較可靠65.0%我非常重視商品或服務(wù)的品牌73.2%我愿意多花錢購(gòu)買名牌產(chǎn)品62.5%購(gòu)物觀購(gòu)物觀我比身邊的人更關(guān)注商品或服務(wù)信息63.9%對(duì)新商品或新式服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣61.3%我樂于和他人分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)68.1%u商界時(shí)尚商界時(shí)尚的讀者注重對(duì)時(shí)尚生活的追求。擁的讀者注重對(duì)時(shí)尚生活的追求。擁有現(xiàn)代的消費(fèi)觀念，購(gòu)

19、物時(shí)更看重品質(zhì)。有現(xiàn)代的消費(fèi)觀念，購(gòu)物時(shí)更看重品質(zhì)。u他們的興趣愛好中，有很大部分是對(duì)自我外表的裝扮及塑造，其中包括了對(duì)時(shí)尚服飾、購(gòu)物、健身等方面的愛好。他們有著比較強(qiáng)烈的品牌觀和購(gòu)物觀，追求名牌以及新潮的商品。附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者的生讀者的生活觀活觀數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告n 商界時(shí)尚讀者相對(duì)更傾向于選擇回報(bào)率高、風(fēng)險(xiǎn)略高的投資方式，投資意識(shí)更為積極。附圖附圖 投資意識(shí)投資意識(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告n 綜合各類消費(fèi)

20、品消費(fèi)指數(shù)，商界時(shí)尚讀者整體上擁有更高的消費(fèi)水平，處于中間消費(fèi)階層以上比例均突出于新富及競(jìng)品雜志讀者。 商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告u汽車、健康、服裝、休閑等都是汽車、健康、服裝、休閑等都是商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者比較關(guān)注的時(shí)尚領(lǐng)域。讀者比較關(guān)注的時(shí)尚領(lǐng)域。u男女讀者之間有比較大的時(shí)尚領(lǐng)域的差異。女性方面更加注重對(duì)外形外貌的時(shí)尚程度，她們更加關(guān)心服裝、化妝品、健康、美容；而男性則對(duì)汽車、旅游等運(yùn)動(dòng)方面領(lǐng)域更加的關(guān)注。數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)

21、據(jù)庫(kù)u商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者對(duì)時(shí)尚信息的獲取更加偏向于比較傳統(tǒng)的渠道。讀者對(duì)時(shí)尚信息的獲取更加偏向于比較傳統(tǒng)的渠道。u除了銷售店、親友之間的信息傳遞之外，時(shí)尚類雜志是獲取信息的重要手段。附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者獲取時(shí)尚信息的渠道讀者獲取時(shí)尚信息的渠道商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告40.553.152.829.039.336.978.583.986.454.148.263.9新富人群競(jìng)品雜志讀者商界時(shí)尚讀者n 商界時(shí)尚讀者非常重視生活的品質(zhì)，奢侈品消費(fèi)更為突出.數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志

22、廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告平均每年購(gòu)買的支出（元平均每年購(gòu)買的支出（元）時(shí)尚服時(shí)尚服飾飾手提手提包包時(shí)尚女時(shí)尚女鞋鞋時(shí)尚男時(shí)尚男鞋鞋首飾首飾手表手表新富人群新富人群1083849924927520372236593商界時(shí)尚商界時(shí)尚1422689426728602277526879競(jìng)品雜志競(jìng)品雜志1311361905885770188796325數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 不同讀者過去一年產(chǎn)品消費(fèi)情況不同讀者過去一年產(chǎn)品消費(fèi)情況附圖附圖 不同讀者產(chǎn)品消費(fèi)支出情況不同讀者產(chǎn)品消費(fèi)支出情況u商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者對(duì)服裝服飾方面和其他奢侈品方面的消費(fèi)力旺盛。讀者對(duì)服裝服飾方面和其

23、他奢侈品方面的消費(fèi)力旺盛。u商界時(shí)尚讀者過去一年在時(shí)裝、提包、女鞋方面的消費(fèi)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了競(jìng)品雜志的讀者。商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚商界時(shí)尚男士服飾消費(fèi)品牌男士服飾消費(fèi)品牌24.0%22.3%19.6%14.5%11.4%商界時(shí)尚商界時(shí)尚女士服飾消費(fèi)品牌女士服飾消費(fèi)品牌24.0%22.3%19.6%14.5%11.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者品牌消讀者品牌消費(fèi)的集中度相對(duì)較高。費(fèi)的集中度相對(duì)較高。商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)人均年

24、消費(fèi)人均年消費(fèi)60226022元元u商界時(shí)尚商界時(shí)尚男性讀者對(duì)品男性讀者對(duì)品牌的選擇相對(duì)分散和高端，牌的選擇相對(duì)分散和高端，在品牌皮鞋上，不乏古琦、在品牌皮鞋上，不乏古琦、LVLV等世界頂級(jí)的奢侈品牌。等世界頂級(jí)的奢侈品牌。商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)人均年消費(fèi)人均年消費(fèi)89428942元元u女士手提包的消費(fèi)品牌更加女士手提包的消費(fèi)品牌更加的高端。的高端。商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：H3-2010中國(guó)新富媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者香水品牌消費(fèi)讀者香水品牌

25、消費(fèi)附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者珠寶消費(fèi)讀者珠寶消費(fèi)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚及競(jìng)品讀者汽車擁有率（及競(jìng)品讀者汽車擁有率（%）n 商界時(shí)尚雜志讀者汽車消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)。n 可以看到有74.4%的讀者都擁有汽車，汽車擁有率遠(yuǎn)高于競(jìng)品雜志讀者。在擁有汽車的讀者中，有94.8%的讀者是自己購(gòu)車。附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚及競(jìng)品讀者汽車來(lái)源（及競(jìng)品讀者汽車來(lái)源（%）商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告n 轎車是商界時(shí)尚讀者家庭普遍擁有的汽車類型。可以看到，有9

26、4.2%的讀者家庭擁有的是轎車。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚及競(jìng)品讀者汽車擁有類型（及競(jìng)品讀者汽車擁有類型（%）n 商界時(shí)尚讀者擁有汽車的排量相對(duì)較大。有43.8%的讀者家庭用車都在2.0L排量及以上；而競(jìng)品雜志家庭用車排量分布相對(duì)平均。附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚及競(jìng)品讀者汽車擁有類型（及競(jìng)品讀者汽車擁有類型（%）商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)n 擁有汽車的商界時(shí)尚讀者購(gòu)車價(jià)格相對(duì)較高。n 可以看到，商界時(shí)尚讀者中，擁有汽車的人中大多數(shù)購(gòu)車

27、價(jià)格在10-20萬(wàn)元之間，這個(gè)價(jià)位也是家庭用車的普遍購(gòu)車價(jià)位。擁有汽車的商界時(shí)尚讀者的平均購(gòu)車價(jià)格為24.7萬(wàn)元，高于其競(jìng)品讀者的22.3萬(wàn)元。附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚及競(jìng)品讀者汽車擁有價(jià)格（及競(jìng)品讀者汽車擁有價(jià)格（%）平均購(gòu)車價(jià)格為平均購(gòu)車價(jià)格為24.724.7萬(wàn)元萬(wàn)元平均購(gòu)車價(jià)格為平均購(gòu)車價(jià)格為22.322.3萬(wàn)元萬(wàn)元平均購(gòu)車價(jià)格為平均購(gòu)車價(jià)格為20.720.7萬(wàn)元萬(wàn)元商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)附圖附圖 商界時(shí)尚商界時(shí)尚讀者汽車衍生消費(fèi)支出比例（讀者汽車衍生消費(fèi)支出比例（%）平均年汽車衍生消費(fèi)

28、為平均年汽車衍生消費(fèi)為1.071.07萬(wàn)萬(wàn)n 擁有汽車的商界時(shí)尚雜志平均每年汽車衍生消費(fèi)1.07萬(wàn)元。商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告n 商界時(shí)尚讀者比新富人群及競(jìng)品刊物讀者擁有較強(qiáng)耐用品的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)耐用品消費(fèi) 商界時(shí)尚 讀者%Col%ColTGI%ColTGIIT數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)碼相機(jī)93.897.5103.999105.5數(shù)碼攝像58.366.6114.3 62.9107.9筆記本電腦86.889.9103.6 97.5112.3高檔家電音響66.961.291.579.8119.2高端電視90.192.71

29、02.9 96.4107商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告豐田豐田 凱美瑞凱美瑞 8.5%8.5%大眾帕薩特大眾帕薩特 6.8% 6.8% 奔馳奔馳 5.1%5.1%汽車消費(fèi)品牌汽車消費(fèi)品牌奧迪奧迪A6 6.3%A6 6.3%寶馬寶馬 4.4%4.4%索尼索尼 41.1%41.1%佳能佳能 18.7%18.7%奧林巴斯奧林巴斯 4.7%4.7%數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)品牌數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)品牌尼康尼康 5.0%5.0%三星三星 4.7%4.7%聯(lián)想聯(lián)想 37.3%37.3%華碩華碩 12.6%12.6%惠普惠普 11.3%11.3%筆記本電腦消費(fèi)品牌筆記本電腦消費(fèi)品牌戴爾戴爾 12.4%1

30、2.4%ThikPadThikPad 7.8%7.8%海信海信 14.9%14.9%創(chuàng)維創(chuàng)維 14.3%14.3%三星三星 7.6%7.6%高端電視消費(fèi)品牌高端電視消費(fèi)品牌夏普夏普 9.6%9.6%康佳康佳 9.2%9.2%商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告過去一年投資種類新富人群競(jìng)品雜志讀者商界時(shí)尚讀者%Col%ColTGI%ColTGI定期儲(chǔ)蓄 48.256.9118.159.4123.3基金 18.526.2141.226.2141.6國(guó)債 10.116.7165.914.8146.7企業(yè)債券 4.33.990.26.8158.6企業(yè)/公司參股 2.83.1110.

31、88.1289.9股票-A股 33.840.7120.444.3131.3股票-B股 10.913.4122.620.5187.8房地產(chǎn)投資5.33.973.311.1208.1收藏4.64.9107.12.758.6炒匯 2.13.5164.86.7318.6商品期貨 1.01.0110.51.6171.2金融期貨 1.40.859.97.2523.5附圖附圖 過去一年投資比（過去一年投資比（%）n 商界時(shí)尚讀者投資意識(shí)更強(qiáng)，投資范圍廣。n 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，84.1%的商界時(shí)尚讀者過去一年曾經(jīng)有過投資行為，其在多數(shù)投資種類上的參與比例均高于新富人群及其他同類刊物讀者。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告附圖附圖 未來(lái)一年預(yù)計(jì)投資的種類（未來(lái)一年預(yù)計(jì)投資的種類（%）n未來(lái)一年，商界時(shí)尚讀者在定期儲(chǔ)蓄、基金、國(guó)債、企業(yè)債券、企業(yè)參股、股票投資類投資項(xiàng)目的參與傾向略為突出。數(shù)據(jù)出自：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2010年數(shù)據(jù)庫(kù)商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告商界時(shí)尚雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告附圖 過去一年信用卡使用情況附圖 過去一年使用信用卡銀行情況n 商界時(shí)尚讀者信用卡使用率為78.4%。n 從