廣告業(yè)人才市場需求調(diào)查與分析報告

1、廣告業(yè)人才市場需求調(diào)查與分析報告啊ADVERTISINGRESEARCH摘要:改革開放30年以來,我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出一個前所未有的發(fā)展速度.在這樣一個高速發(fā)展的形勢下,怎樣把這一新專業(yè)辦出我們社會主義國家自有的特色,如何使我們所培養(yǎng)的專業(yè)人才能夠更好地應(yīng)對未來的廣告業(yè)人才市場需求,在越來越激烈的人才競爭與日趨嚴峻的就業(yè)形勢面前保持住已有的較高就業(yè)率,則是擺在所有從事該專業(yè)的教學工作者和高校領(lǐng)導面前的一件大事.本文就廣告業(yè)在中國的未來發(fā)展形勢展望,廣告業(yè)對專業(yè)人才的需求目標,廣告公司從業(yè)人員的素質(zhì)要求,專業(yè)知識,學歷結(jié)構(gòu),年齡構(gòu)成等內(nèi)容進行了調(diào)查.關(guān)鍵詞:廣告人才;專業(yè);需求Abstract:Si

2、ncethereformandopeningup,ChinaSadvertisingindustryemergedanunprecedentedrateofdevelopment.Insucharapidlydevelopingsituation,howtodothisnewprofessionaltooursocialistcountrySowncharacteristics,howtomakeourtrainingofprofessionalscanbetterrespondtofuturemarketdemandfortheadvertisingindustryprofessionals

3、.Thecompetitionfortalentandtheincreasinglysevereemploymentsituationmaintainexistinghigheremploymentrate,itisfacingallworkersengagedintheprofessionofteachinganduniversityleadersbeforeamajorevent.ThispapertakeasurveyontheadvertisingindustryinChinaSfuturedevelopmentprospectssituation,theadvertisingindu

4、strysdemandforprofessionalstarget,thequalityofemployeesinyourcompanyrequirements,expertise,academicstructure,agestructure,suchasthecontentsofthesurvey.Keywords:advertisingprofessionals;major;demands廣告業(yè)人才市場需求調(diào)查與分析報告課題組長:華東師范大學廣告學教授課題組成員:崔燕孟曉艷初云玲崔銀河李偉董毛毛郭建飛徐佩君孫志宇等新時期以來,我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出一個前所未有的發(fā)展速度,截止到2007年底,全國

5、已有各類廣告公司11萬家之多,廣告從業(yè)人員達到100多萬人;僅各類廣告公司的營業(yè)額就高達近600Z,元人民幣,占到全國廣告營業(yè)總額的近一半.除了廣告公司的飛速發(fā)展外.國內(nèi)廣告學高等教育的發(fā)展速度也非常喜人,J2007年底,全國已有近300所高校開設(shè)有廣告學專業(yè):廣告學專業(yè)在校大學生有4萬多人.在這樣一個高速發(fā)展的形勢下,怎樣把這一新專業(yè)辦出我們社會主義國家自有的特色,如何使我們所培養(yǎng)的專業(yè)人才能夠更好地應(yīng)對未來的廣告業(yè)人才市場需求,在越來越激烈的人才競爭與日趨嚴峻的就業(yè)形勢面前保持住已有的較高就業(yè)率,則是擺在所有從事該專業(yè)的教學工作者和高校領(lǐng)導面前的一件大事.為此,作為中共中央宣傳部專項資金資

6、助課題項目,在崔銀河教授的主持和帶領(lǐng)下,由華東師范大學,遼寧師范大學的博士,碩士研究生,以及遼寧師范大學2003級廣告學專業(yè)本科生,華東師范大學2004,2005級廣告學專業(yè)本科生共同組成的課題組,用了一年多時間,以訪談?wù){(diào)查,DM調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為主,輔之以其他形式的調(diào)查方法,總共調(diào)查了北京,上海,天津,濟南,哈爾濱,沈陽,大連,廣州,武漢等廣告業(yè)較為發(fā)達的城市的100多家各類廣告公司.這其中既有奧美,李奧貝納,麥肯光明,智威湯遜?中喬等國外著名公司設(shè)在中國的分公司;也有成立時間較久,在業(yè)界有著較大影響力的中國廣告聯(lián)合總公司,北京未來廣告公司,星海廣告文化公司等本土廣告公司;就廣告業(yè)在中國的未來

7、發(fā)展形勢展望,廣告業(yè)對專業(yè)人才的需求目標,廣告公司從業(yè)人員的素質(zhì)要求,專業(yè)知識,學歷結(jié)構(gòu),年齡構(gòu)成等內(nèi)容進行了調(diào)查;下面是調(diào)查數(shù)據(jù)與對相關(guān)數(shù)據(jù)的表述與分析.首先,在自然情況調(diào)查這項內(nèi)容中,男性和女性員工在所調(diào)查的各大廣告公司中所占比例基本相當,這說明不少廣告公司已經(jīng)不把性別當成聘用員工時的一個主要條件,男性和女性崔銀河華東師范大學廣告學教授.本論文為中共中央宣傳部專項資金資助課題.十-司店告2008.6在廣告公司的被聘用機會大體上是均等的;我們所調(diào)查的100多家廣告公司中,有20多位30歲剛出頭的女性分別擔任著策劃,創(chuàng)意或市場總監(jiān)職務(wù).因此,社會上常見的性別歧視在廣告業(yè)已不很明顯,這也說明廣告

8、業(yè)是當代知識女性大展才華,一顯身手的好舞臺.但是,接下來的兩項調(diào)查內(nèi)容卻是另一種情況.在公司員工平均年齡屬于下列哪個階段一項中,64家公司選的是253O歲一欄,49家公司選的是3135歲.在公司高級管理階層平均年齡為多少歲一項中,有77家公司選的是3135歲,22家公司選的是3640歲,只有14家公司選的是4145歲.由此足以看出,不管是公司一般員工還是管理層白領(lǐng),年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢,活力加上經(jīng)驗常常會使人進發(fā)出無限創(chuàng)造力,3O一39歲這一年齡段的人比初生牛犢多了一份穩(wěn)重,比中年人少了一份瞻前顧后的猶豫,對于有著極強創(chuàng)意力的智力型產(chǎn)業(yè)廣告業(yè)來說,這一年齡段的人則是廣告公司的中流砥

9、柱.這也說明廣告業(yè)真還是一個年輕人的大舞臺.從事廣告這一職業(yè)需要充足的體力和精力,加班加點和通宵熬夜是家常便飯,如果沒有一個好的身體素質(zhì),這份工作很可能做不長久.另外,做廣告還需要別具一格的創(chuàng)意能力,這就要求廣告人對事物應(yīng)保持敏銳的感覺和激情.從前輩廣告人的忠告中也能看出這點.顯然年輕人更具這方面的優(yōu)勢.公司員工的平均年齡屬于下列哪個階段:2O一25歲9%263O歲46%3135歲3O%364O歲11%4145歲3%46歲以上1%公司高級管理層平均年齡是多少?263O歲2%3135歲37%364O歲45%4145歲13%46歲以上3%在公司員工學歷這項調(diào)查內(nèi)容中,大學專科占大多數(shù),本科次之.員

10、工的學歷皆在大學?？坪捅究浦g,很少學歷較低者,如高中,中專文憑的職員,也沒有博士這樣的高學歷職員;可見做廣告不僅僅要有文憑,更要有興趣,但同時也說明廣告業(yè)對人才的學歷還是有著一定要求的,比較喜歡有本科層次的學歷加上一定實踐經(jīng)驗的人.但由于廣告業(yè)的工作更注重實用性,其終極目的是幫客戶宣傳產(chǎn)品,搞活市場營銷,而并非是科研機關(guān),所以高學歷者并不是員工的主流.公司員工的學歷屬于下列哪個選項高中或職業(yè)技術(shù)學校5%大學?？?6%大學本科37%碩士2%博士O%“廣告公司員工在大學讀書時是學什么專業(yè)的?”從這項內(nèi)容調(diào)查看到,在進入公司以前學什么專業(yè)的都有,非廣告學專業(yè)畢業(yè)的要遠遠多于廣告學專業(yè)的畢業(yè)生.雖然

11、相比起來,ADVERT1s1NGREsEARCH,-嘬學廣告,新聞,傳播好像更吃香一些,不過大前提是只要對廣告充滿激情,就能進入廣告業(yè).如果沒有興趣和能力,被排擠或淘汰是必然的.雖說傳播學專業(yè)的也許比其他人更懂媒介傳播,營銷學專業(yè)的更懂銷售產(chǎn)品,但是應(yīng)該看到現(xiàn)代社會人才市場競爭的激烈,因而努力在大學時期為自己也為將來充電,為接踵而來的挑戰(zhàn)做好準備則是第一位要事.這樣,努力提升自己的綜合素質(zhì)則是大學期間要做的一件非常重要的事情,這首先就意味著廣告學專業(yè)的學生在校期間更要汲取大量知識,對什么知識都要有興趣,要像海綿吸水般地多看書,多聽課,多選課,擴大自己的知識面和知識結(jié)構(gòu)層次,充分利用讀大學的機會

12、增加自己的知識儲備.其次,在專業(yè)技能方面也要打下較好底子,比如平面設(shè)計軟件,攝影,文案,動漫設(shè)計等和廣告有關(guān)的專業(yè)技術(shù)盡量用自學的方法掌握;不要求有多精,但至少要會.再者,個人心理素質(zhì)要好,應(yīng)培養(yǎng)起一種很強的抗擊打能力.作為廣告人來講,工作壓力,無名煩惱是家常便飯,如果沒有一個很好的承受心理則絕對無法在這一行業(yè)中生存下去.最后,應(yīng)在大學校園里通過種種方法培養(yǎng)起每一個人的主動學習能力,假如抱著一顆浮躁的心態(tài)只是被動地應(yīng)付各門功課考試是絕對不行的;由于廣告業(yè)是一個實踐性很強的行業(yè),在學校里所學的書本知識往往并不能夠解決實際工作中所遇到的問題;所以,只有具備相當強的自學能力,才能在日后的工作中得心應(yīng)

13、手地應(yīng)對各種難題.另有一點需要說明的是,雖然調(diào)查統(tǒng)計表明廣告學專業(yè)的畢業(yè)生在各類廣告公司所占比例只有11%,但這是因為廣告學專業(yè)的畢業(yè)生生源較少,無法滿足各類廣告公司對專業(yè)人才數(shù)量上的需求,因而方顯現(xiàn)出一個較少的統(tǒng)計比例.這一情況亦可看出,廣告學專業(yè)是一個很有發(fā)展前景的本科專業(yè).貴公司員工是什么專業(yè)的大學畢業(yè)生廣告學11%藝術(shù)設(shè)計學5%新聞,傳播學4%營銷學2%其他跟廣告有關(guān)的專業(yè)6%所學專業(yè)跟廣告沒有關(guān)系72%廣告公司最需要哪種人才A具備專業(yè)知識的廣告專業(yè)畢業(yè)生B有一定實踐經(jīng)驗的非廣告專業(yè)畢業(yè)生C有著大量經(jīng)驗的職場老手D有著吃苦耐勞精神的勤雜小工這項內(nèi)容的調(diào)查中,57%的外企公司將C選為第一

14、位,31%的外企公司PJJ,JBA選為第一.本土廣告公司則有45%被調(diào)查者將A選為第一,37%本土公司將C選為第一.可見,雖然在廣告公司決策者眼里那些有著大量經(jīng)驗的職場老手能夠快速被派上用場,但是從長遠之計考慮,具備專業(yè)知識的廣告專業(yè)畢業(yè)生在經(jīng)過數(shù)年的磨練之后,更能給公司帶來超凡效益.作為一個新20086中.目旗告興的應(yīng)用學科,廣告學專業(yè)無疑有著一個廣闊的發(fā)展前景.根據(jù)您的就業(yè)經(jīng)驗.大學生要進入大型廣告公司,哪些技能是最重要的?(請您對下列選項進行主次關(guān)系的排列)A.專業(yè)知識對路,有較扎實的理論基礎(chǔ).B較強的創(chuàng)意能力,敏捷的思維和一定的創(chuàng)新能力.C良好的溝通能力,能靈活處理各種人際關(guān)系.D.有

15、一定的營銷知識,能夠為企業(yè)創(chuàng)造利潤.E_藝術(shù)設(shè)計能力強,能夠設(shè)計出讓客戶滿意的廣告作品.F策劃能力強,在準確把握市場動態(tài)的基礎(chǔ)上能為企業(yè)進行策劃.G.綜合素質(zhì)好,能夠隨時學會新東西并適應(yīng)各種環(huán)境.調(diào)查結(jié)果如下最終排名:1B;2C;3A;4G;5F;6D;7E毋庸置疑,對一名廣告人而言,這幾項技能都很重要.這項調(diào)查內(nèi)容只不過是在諸多需要掌握的技能中試圖排列出一個先后順序,并不表示廣告公司真的不看重排位靠后的選項內(nèi)容.同時,從本項內(nèi)容的調(diào)查中可以看出,90%以上接受調(diào)查的廣告公司都將大學生應(yīng)有較強的創(chuàng)意能力,敏捷的思維和創(chuàng)新能力排在第一位.作為一名合格的廣告人,應(yīng)該有超常的創(chuàng)意和與眾不同的想法.有

16、句話說得好,廣告連變態(tài)都可以容忍,但就是不能容忍平庸.優(yōu)秀廣告人李蔚然為什么能在ONESHOW中得獎,就是因為他用超強的創(chuàng)意力拍出了廣告的獨具魅力,他所拍攝的廣告其創(chuàng)意雖然新穎到了怪異程度,但這卻是一種讓消費者和評委都能接受并認可的怪異.接受調(diào)查的廣告公司一致認為:廣告不僅要吸引人的眼球,更需要詮釋品牌,提升產(chǎn)品的影響力;完美的創(chuàng)意,能夠廣而告之產(chǎn)品價值的創(chuàng)意.只能來自于創(chuàng)意者敏捷的思維和創(chuàng)新能力.被排在第二位的溝通能力,主要是指能靈活處理各種人際關(guān)系的公關(guān)能力.廣告運作實際上是一種產(chǎn)品營銷的宣傳代理行為,當國際營銷已經(jīng)成為21世紀跨國公司產(chǎn)品市場營銷的主流時,整合營銷傳播理念也就自然隨同一并

17、成了企業(yè)市場營銷的主要運作手段:對于廣告人來講,較強的溝通能力不僅能夠較好地連接企業(yè)客戶利益和媒介利益,同時還可維護自身利益,同時亦能應(yīng)對廣告管理中的人際關(guān)系.在日漸復雜的人際交往中,如何與人相處,如何把握時機,如何推銷自己,是考驗廣告人性格品質(zhì)的一道關(guān)口.僅次于后的專業(yè)知識對路,是指扎實的理論基礎(chǔ)知識的掌握為廣告從業(yè)人員理應(yīng)具備的基本技能之一.不過,不少接受調(diào)查的外企公司則更傾向于選擇經(jīng)驗豐富的員工.這對于想進入外企工作的應(yīng)屆畢業(yè)生來說是個不小的障礙.因此,學生在校期間,應(yīng)盡量多給他們實習機會,努力使廣告專業(yè)的大學生在畢業(yè)時就已經(jīng)獲得了一定的工作經(jīng)驗.綜合素質(zhì)能力強的人不僅是廣告公司的搶手貨

18、,同時也毫中?目虞告2008.6無疑問地會被各行各業(yè)所青睞,但是提升個人綜合素質(zhì)則需要付出艱辛的努力與時間方可;這就要求當代大學生要隨時學習新知識并有意識地適應(yīng)各種環(huán)境.這樣方可勝任廣告公司任何一個部門的任何一個職位.大學生在大學學習期間不僅要掌握專業(yè)知識,更應(yīng)該學會如何學習社會知識.藝術(shù)設(shè)計能力是指在大學期間就能夠自行設(shè)計制作廣告作品.這項指標被排在最后,主要是各家廣告公司均認為這是一個比較容易實現(xiàn)的事情,設(shè)計軟件飛速發(fā)展和令人目不暇接的更新?lián)Q代使得藝術(shù)設(shè)計成為一種很普通的技藝,只要是一個?？飘厴I(yè)的學生就可以很輕松地掌握.但是廣告并不等同于藝術(shù),藝術(shù)是純粹的審美對象物,主要價值在于供人欣賞,供人玩味.廣告卻是商業(yè)產(chǎn)物,一個只有外表卻沒有內(nèi)涵沒有靈魂沒有賣點的廣告是難以發(fā)揮其信息傳播效應(yīng)的.所有被調(diào)查的廣告公司都非?？粗貑T工的綜合素質(zhì),他們都希望員工能在新的環(huán)境下迅速吸收新知識,處理新問題.在競爭激烈,環(huán)境多變,客戶多樣的廣告行業(yè)里,綜合素質(zhì)能力是至關(guān)重要的.此外,公司很看重員工的溝通能力,員工之間順暢有效的溝通可以保證公司高效和諧的運轉(zhuǎn),亦能提供一個輕松的工作環(huán)境,利于員工發(fā)