上海電信世博宣傳ppt課件

1、1上海市電信有限公司上海市電信有限公司20192019年年5 5月月世博媒體宣傳世博媒體宣傳2上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推廣策略一、總體推廣策略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳3上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博宣傳策略總體回顧世博宣傳策略總體回顧 媒體策略：思考世博傳播的特點(diǎn)，并制定了集中資源，占據(jù)針對(duì)性要地，創(chuàng)造差異優(yōu)勢(shì)的傳播策略 媒體組合：充分考慮媒體特點(diǎn)與世博傳播的關(guān)聯(lián)性，并制定了以戶外主要交通策略據(jù)點(diǎn)媒體媒體為主，平面等媒體為輔助的媒體組合策略 資源分配：結(jié)合各個(gè)時(shí)點(diǎn)以及宣傳的重點(diǎn)，采取了長(zhǎng)期投放與階

2、段性重點(diǎn)加強(qiáng)的資源分配策略現(xiàn)有預(yù)算無(wú)法覆蓋所有優(yōu)質(zhì)世博媒體，必須集中使用創(chuàng)造最大化的傳播效益現(xiàn)有預(yù)算無(wú)法覆蓋所有優(yōu)質(zhì)世博媒體，必須集中使用創(chuàng)造最大化的傳播效益4上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推廣策略一、總體推廣策略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳5上海市電信有限公司上海市電信有限公司交通樞紐媒體：成功占據(jù)市內(nèi)主要交通類媒體地鐵、公交候車廳、出租車6上海市電信有限公司上海市電信有限公司出租車：世博出租車：世博ICONICON植入植入選擇理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)市區(qū)主要交通工具的覆蓋。出租車視頻媒體是移動(dòng)的電視媒體，封閉空間使得干擾性小

3、，能夠在世博期間深度對(duì)話主要白領(lǐng)、商務(wù)人士、以及參觀者，覆蓋廣，同時(shí)硬廣和植入式的結(jié)合合作方式能夠更有效傳遞產(chǎn)品信息，加深目標(biāo)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感度合作方式：世博合作方式：世博ICONICON植入：自動(dòng)、深化、靈敏、滲透式營(yíng)銷模式植入：自動(dòng)、深化、靈敏、滲透式營(yíng)銷模式世博ICON中，獨(dú)立的1 個(gè)板塊內(nèi)容例如：中國(guó)電信服務(wù)內(nèi)容版塊中包含6個(gè)互動(dòng)頁(yè)面9000輛車/一個(gè)月預(yù)計(jì)接近3百萬(wàn)的乘客進(jìn)入游覽世博ICON7上海市電信有限公司上海市電信有限公司地鐵：世博主要站點(diǎn)集中占領(lǐng)地鐵：世博主要站點(diǎn)集中占領(lǐng)選擇理由：地實(shí)現(xiàn)對(duì)地下主要交通工具的覆蓋。鐵投放能夠有效覆蓋到電信的主要目標(biāo)消費(fèi)群，地鐵燈箱包柱與燈

4、箱的網(wǎng)絡(luò)型投放視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，主要線路更是連接主要商圈以及旅游景點(diǎn)，廣告投放針對(duì)性強(qiáng)，是世博傳播不可缺少的渠道合作方式：合作方式： 南浦大橋站包柱南浦大橋站包柱; ;另贈(zèng)送另贈(zèng)送A+/A+A+/A+站站臺(tái)燈箱站站臺(tái)燈箱8 8塊塊, ,一個(gè)月一個(gè)月8上海市電信有限公司上海市電信有限公司地鐵：地鐵：MCGMCG地鐵視頻網(wǎng)絡(luò)化直擊地鐵視頻網(wǎng)絡(luò)化直擊選擇理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)世博站點(diǎn)以及主要樞紐、商業(yè)圈站點(diǎn)的覆蓋。覆蓋廣，媒體面積大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能夠抓住目標(biāo)受眾眼球，覆蓋廣泛的本地和世博游客合作方式：合作方式： 地鐵大屏幕視頻媒體，音圖并行，強(qiáng)力沖擊地鐵大屏幕視頻媒體，音圖并行，強(qiáng)力沖擊世博站點(diǎn)世博站點(diǎn)/ /重

5、要商業(yè)圈以及換乘站重要商業(yè)圈以及換乘站/ /交通樞紐站交通樞紐站9 9站，站，1111屏屏9上海市電信有限公司上海市電信有限公司公交：公交候車亭燈箱公交：公交候車亭燈箱選擇理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)地面定點(diǎn)交通樞紐的覆蓋。候車亭的網(wǎng)絡(luò)型投放，可與地下地鐵投放形成互補(bǔ)，最廣泛的覆蓋目標(biāo)群體，媒體形式在白天也夜間都具可看性，畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，吸引目標(biāo)受眾廣泛關(guān)注合作方式：合作方式： 市區(qū)主要候車亭網(wǎng)絡(luò)化投放市區(qū)主要候車亭網(wǎng)絡(luò)化投放10上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商圈媒體：搶占淮海路、南京路、徐家匯、正大廣場(chǎng)、中山公園、八佰伴等主要商圈LED高頻次投放11上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商圈：主要

6、商圈：LEDLED聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)選擇理由：占據(jù)重點(diǎn)商圈的視頻媒體。選擇理由：占據(jù)重點(diǎn)商圈的視頻媒體。LEDLED聯(lián)播網(wǎng)的投放，占據(jù)最集中的交通繁華聯(lián)播網(wǎng)的投放，占據(jù)最集中的交通繁華街區(qū)，構(gòu)成市區(qū)交通樞紐占據(jù)的重要因素街區(qū)，構(gòu)成市區(qū)交通樞紐占據(jù)的重要因素合作方式：合作方式： LED LED聯(lián)播網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)主要商圈聯(lián)播網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)主要商圈12上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商務(wù)和住宅樓宇媒體辦公樓、住宅樓全面占據(jù)，直擊目標(biāo)受眾的工作與生活13上海市電信有限公司上海市電信有限公司分眾媒體：辦公分眾媒體：辦公+ +住宅住宅( (集團(tuán)支撐集團(tuán)支撐) )推薦理由：實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾工作和生活的覆蓋。采取LCD與

7、海報(bào)結(jié)合的投放方式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜的有效結(jié)合，全面覆蓋目標(biāo)受眾的工作和生活。14上海市電信有限公司上海市電信有限公司平面媒體：東方早報(bào)新聞晚報(bào)上海電視旅客報(bào)集中深度合作一份早報(bào)、一份晚報(bào)、一份大眾類雜志，一份列車類雜志，全面覆蓋本地以及長(zhǎng)三角主要目標(biāo)群15上海市電信有限公司上海市電信有限公司上海電視：一周世博攻略冠名合作上海電視：一周世博攻略冠名合作選擇理由：選擇理由：上海電視：從上海電視：從4 4月月2929日起至日起至1010月月2828日，全程共計(jì)日，全程共計(jì)2727期，由世博局特批進(jìn)入世博園區(qū)，在期，由世博局特批進(jìn)入世博園區(qū)，在世博新聞中心免費(fèi)發(fā)放世博新聞中心免費(fèi)發(fā)放而而 將隨將隨 周刊在上

8、海及長(zhǎng)三角地區(qū)全面銷售，每期發(fā)行周刊在上海及長(zhǎng)三角地區(qū)全面銷售，每期發(fā)行量約量約4040萬(wàn)份萬(wàn)份周刊充分利用周刊充分利用SMGSMG的資源優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有版面基礎(chǔ)上，以每期增加的資源優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有版面基礎(chǔ)上，以每期增加8 8個(gè)版面的刊中刊形式，提前個(gè)版面的刊中刊形式，提前一周全面報(bào)道本次盛會(huì)一周全面報(bào)道本次盛會(huì)資源整合性強(qiáng)。與世博高度相關(guān)，發(fā)行量大，冠名合作回報(bào)形式多樣，輻射電視宣傳，附贈(zèng)資源整合性強(qiáng)。與世博高度相關(guān)，發(fā)行量大，冠名合作回報(bào)形式多樣，輻射電視宣傳，附贈(zèng)價(jià)值高價(jià)值高特色活動(dòng)特色活動(dòng)大型活動(dòng)大型活動(dòng)演藝表演演藝表演園區(qū)攻略園區(qū)攻略亮點(diǎn)推介亮點(diǎn)推介合作方式：硬廣、企業(yè)合作方式：硬廣、企業(yè)L

9、OGOLOGO等全方位長(zhǎng)期曝光等全方位長(zhǎng)期曝光附帶贈(zèng)送附帶贈(zèng)送 一、每期雜志廣告可結(jié)合客戶需求采用多種表現(xiàn)形式，全面一、每期雜志廣告可結(jié)合客戶需求采用多種表現(xiàn)形式，全面體現(xiàn)企業(yè)品牌效應(yīng)。體現(xiàn)企業(yè)品牌效應(yīng)。 二、每期封面導(dǎo)讀顯著位置出現(xiàn)企業(yè)名稱二、每期封面導(dǎo)讀顯著位置出現(xiàn)企業(yè)名稱 如：如：“* * * *”世博一周攻略世博一周攻略 三、上海電視三、上海電視 雜志在雜志在SMGSMG下屬各媒體發(fā)布的宣傳廣告片中，下屬各媒體發(fā)布的宣傳廣告片中，企業(yè)品牌名稱將隨雜志封面共同出現(xiàn)。企業(yè)品牌名稱將隨雜志封面共同出現(xiàn)。 四、冠名企業(yè)名稱及四、冠名企業(yè)名稱及LogoLogo將出現(xiàn)在將出現(xiàn)在 的宣傳海報(bào)中，海報(bào)

10、將張貼于的宣傳海報(bào)中，海報(bào)將張貼于SMGSMG上海文廣下屬企業(yè)單位。上海文廣下屬企業(yè)單位。16上海市電信有限公司上海市電信有限公司旅客報(bào)：特殊渠道推廣旅客報(bào)：特殊渠道推廣選擇理由：輻射長(zhǎng)三角。是世博期間游客往來(lái)上海的重要交通工具，對(duì)目標(biāo)受眾選擇理由：輻射長(zhǎng)三角。是世博期間游客往來(lái)上海的重要交通工具，對(duì)目標(biāo)受眾覆蓋精準(zhǔn)，尤其是對(duì)長(zhǎng)三角群體的輻射；刊物內(nèi)容與世博高度相關(guān)，可閱讀性強(qiáng)，覆蓋精準(zhǔn)，尤其是對(duì)長(zhǎng)三角群體的輻射；刊物內(nèi)容與世博高度相關(guān)，可閱讀性強(qiáng)，硬廣和軟文結(jié)合的合作方式，能夠全面介紹世博產(chǎn)品信息，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注硬廣和軟文結(jié)合的合作方式，能夠全面介紹世博產(chǎn)品信息，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注合作方式：

11、整版、跨版、封面導(dǎo)讀等多形式輸出信息，長(zhǎng)期覆蓋合作方式：整版、跨版、封面導(dǎo)讀等多形式輸出信息，長(zhǎng)期覆蓋17上海市電信有限公司上海市電信有限公司東方早報(bào)東方早報(bào)/ /新聞晚報(bào)：世博前沖刺合作新聞晚報(bào)：世博前沖刺合作選擇理由：東方早報(bào)和新聞晚報(bào)是上海主流的報(bào)紙媒體，覆蓋主要上海市民，世博選擇理由：東方早報(bào)和新聞晚報(bào)是上海主流的報(bào)紙媒體，覆蓋主要上海市民，世博前連續(xù)報(bào)道介紹宣傳世博產(chǎn)品。選擇一份早報(bào)、一份晚報(bào)，采取硬廣和軟文相結(jié)合前連續(xù)報(bào)道介紹宣傳世博產(chǎn)品。選擇一份早報(bào)、一份晚報(bào)，采取硬廣和軟文相結(jié)合的方式，集中在的方式，集中在4 4月下月下-5-5月初宣傳世博產(chǎn)品，為世博宣傳奠定基礎(chǔ)月初宣傳世博產(chǎn)

12、品，為世博宣傳奠定基礎(chǔ)合作形式：跨版、整版合作形式：跨版、整版18上海市電信有限公司上海市電信有限公司東方早報(bào)：世博日?qǐng)?bào)東方早報(bào)：世博日?qǐng)?bào) 專題合作專題合作 媒體說(shuō)明：媒體說(shuō)明：世博日?qǐng)?bào)世博日?qǐng)?bào) 是國(guó)內(nèi)第一份以日?qǐng)?bào)形態(tài)出現(xiàn)的權(quán)威、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、國(guó)際化的世博讀物，所有內(nèi)是國(guó)內(nèi)第一份以日?qǐng)?bào)形態(tài)出現(xiàn)的權(quán)威、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、國(guó)際化的世博讀物，所有內(nèi)容都將圍繞容都將圍繞20192019年上海世博會(huì)，出版時(shí)間：年上海世博會(huì)，出版時(shí)間：20092009年年6 6月月20192019年世博會(huì)結(jié)束，每周五期。年世博會(huì)結(jié)束，每周五期。 隨東方早報(bào)發(fā)行，世博專用渠道隨東方早報(bào)發(fā)行，世博專用渠道宣傳效果：世博專屬讀物。關(guān)聯(lián)

13、性強(qiáng)，發(fā)行渠道佳，有效覆蓋我們的目標(biāo)群體，合作形式多宣傳效果：世博專屬讀物。關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，發(fā)行渠道佳，有效覆蓋我們的目標(biāo)群體，合作形式多樣，有效展示產(chǎn)品信息。樣，有效展示產(chǎn)品信息。方式：百人世博先體驗(yàn)方式：百人世博先體驗(yàn)1.1.版口報(bào)眉版口報(bào)眉 第第2 2版版-15-15版版 2 2* *24.4cm 24.4cm 可植入單一可植入單一/ /多種多種 業(yè)務(wù)廣告業(yè)務(wù)廣告2.2.電信業(yè)務(wù)元素植入電信業(yè)務(wù)元素植入3.3.封底彩整版廣告封底彩整版廣告19上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推廣策略一、總體推廣策略二、前期線上宣傳二、前期線

14、上宣傳20上海市電信有限公司上海市電信有限公司營(yíng)業(yè)廳布置營(yíng)業(yè)廳布置21上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博服務(wù)指南手冊(cè)世博服務(wù)指南手冊(cè)22上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推廣策略一、總體推廣策略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳23上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博科技亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣世博科技亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣新業(yè)務(wù)新業(yè)務(wù)。一一博客博客二二SNSSNS三三PcOnlinePcOnline四四論壇論壇4 4大渠道的熱門媒體大渠道的熱門媒體4 4種形式新穎、內(nèi)容豐富的種形式新穎、內(nèi)容豐富的推廣舉措推廣舉措24上海市電信有限公司上

15、海市電信有限公司世博科技亮點(diǎn)博客傳播世博科技亮點(diǎn)博客傳播 由8位名家博主逐一點(diǎn)評(píng)世博8大科技亮點(diǎn)并全面點(diǎn)評(píng)世博18大產(chǎn)品，能使網(wǎng)友從專業(yè)的角度了解這些產(chǎn)品。 由草根博主對(duì)于世博8大科技亮點(diǎn)和世博18大產(chǎn)品的進(jìn)行全面點(diǎn)評(píng)，可使得受知面更廣。由名家博客和草根博客共同評(píng)價(jià)世博8大科技亮點(diǎn)和18大產(chǎn)品，使評(píng)價(jià)更客觀、全面，更容易被網(wǎng)友接受。25上海市電信有限公司上海市電信有限公司DavidDavid的一天推廣規(guī)劃的一天推廣規(guī)劃二二論壇傳播論壇傳播一一視頻互動(dòng)游戲視頻互動(dòng)游戲2 2項(xiàng)傳播舉措，強(qiáng)化推廣效項(xiàng)傳播舉措，強(qiáng)化推廣效果果4 4種廣告形式，實(shí)現(xiàn)全面推種廣告形式，實(shí)現(xiàn)全面推廣廣視頻暫停廣告視頻暫停廣告種子視頻種子視頻首頁(yè)文字鏈?zhǔn)醉?yè)文字鏈?zhǔn)醉?yè)首頁(yè)MinibannerMinibanner26上海市電信有限公司上海市電信有限公司游戲說(shuō)明順利闖關(guān)并完成任務(wù)就可以獲得大獎(jiǎng)； 本游戲共設(shè)18道關(guān)卡，需要選擇中國(guó)電信18大世