產(chǎn)品廣告推廣方案

1、產(chǎn)品廣告推廣方案產(chǎn)品廣告推廣方案一、推廣目的1讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長度，盡快進(jìn)入成長期，創(chuàng)造效益。2使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。3提高品牌知名度和美譽(yù)度。4提高現(xiàn)場售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。5鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。二、前期市場調(diào)查本次市場調(diào)查主要是為糕點(diǎn)類產(chǎn)品上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。市場調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容1管理層深度訪談；2營銷人員小組座談或問卷調(diào)查；3渠道調(diào)查：糕點(diǎn)類產(chǎn)品銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名海產(chǎn)品的渠道政策；4終端調(diào)查

2、：糕點(diǎn)類產(chǎn)品銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動(dòng)等。5經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)馗恻c(diǎn)產(chǎn)品市場的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等。6消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)糕點(diǎn)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等。調(diào)查方式：深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點(diǎn)湛江各個(gè)糕點(diǎn)類產(chǎn)品銷售市場，銷售商店等區(qū)域。三、產(chǎn)品推廣策略1產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。2價(jià)格策略（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。（2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場拓展速度。（3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場上的零售與高端價(jià)格

3、之間。四、產(chǎn)品推廣1廣告方面本公司針對(duì)么么噠牌糕點(diǎn)產(chǎn)品推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及功能差異和消費(fèi)者所能得到的利益。電視廣告以省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造勢，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司新推出的XX海產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果。（1）在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣（2）提升企業(yè)及品牌形象2促銷在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高XX海產(chǎn)品的知名度及銷售額的效果。3事件營銷（1）贊助有重大影響的活動(dòng)（2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供免費(fèi)嘗試五、電動(dòng)車上市安排1上市時(shí)間：2上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。六

4、、服務(wù)策略1開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題2設(shè)計(jì)產(chǎn)品保質(zhì)卡，建立客戶檔案3.定期回訪xx海產(chǎn)品銷售商，詢問銷量情況，詢問詢問購買客戶建議，提高品牌知名度，增強(qiáng)顧客忠誠度4重視售前、售中和售后服務(wù)工作，提高顧客成交率七、相關(guān)部門職責(zé)1市場部：主要負(fù)責(zé)市場調(diào)研、市場推廣、營銷策劃和廣告管理等工作。3銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及銷售商、客戶反饋意見的收集。4物流部：主要負(fù)責(zé)海產(chǎn)品的采購及銷售的工作5客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。九、工作進(jìn)度安排對(duì)xx海產(chǎn)品推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。xx海產(chǎn)品推廣工作時(shí)間安排日日進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場調(diào)研日日選擇當(dāng)?shù)?/p>

5、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳月日日向部分人群贈(zèng)送產(chǎn)品并作適當(dāng)報(bào)道月日日針對(duì)終端開展促銷活動(dòng)1. 開業(yè)前宣傳推廣：推廣時(shí)間：5月29日5月31日（假定6月1日周六開業(yè)）推廣目的：提高品牌知名度，擴(kuò)大受眾范圍，集聚人氣，為開業(yè)獲得良好銷售氛圍作鋪墊工作。推廣形式：在弗雷德出入口，附近各大高校發(fā)宣傳單人員規(guī)范：統(tǒng)一著裝；統(tǒng)一口碼：您好！*即將開業(yè)，歡迎光臨！2. 開業(yè)中主題活動(dòng)主題活動(dòng)：長不大的面包活動(dòng)時(shí)間：6月1日6月2日活動(dòng)地點(diǎn)：下沙*面包店活動(dòng)目的：利用六一兒童節(jié)這個(gè)喜慶的節(jié)日，以童年的經(jīng)典動(dòng)漫形象進(jìn)行cosplay，正式開張我們的面包店，吸引大量的顧客，推廣品牌。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：凡帶小孩前來購買面包，

6、均可獲贈(zèng)小禮品一份；另外，只要購買任意一款有關(guān)兒童節(jié)主題套餐，均可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)獎(jiǎng)券規(guī)范：30元/張，有效期3個(gè)月，所有店通用。3. 開業(yè)中促銷活動(dòng)主題活動(dòng)：“慶新店開業(yè)寶貝非常3+1”酬賓活動(dòng)時(shí)間：6月15日6月17日活動(dòng)地點(diǎn)：下沙*面包店活動(dòng)目的'：利用新店開業(yè)的契機(jī)進(jìn)行一次整體銷售拉動(dòng)，兼顧追求時(shí)尚又注重實(shí)惠的潛在消費(fèi)群體，促進(jìn)客戶購買欲，擴(kuò)大消費(fèi)群?；顒?dòng)規(guī)則：活動(dòng)期間，同樣產(chǎn)品一次性購買3件即可加1元再購一件。產(chǎn)品推廣宣傳策劃案2016-12-2322:39|#2樓【摘要】產(chǎn)品推廣宣傳是企業(yè)營銷管理深化的內(nèi)在要求，也是企業(yè)在新的市場形勢下競爭優(yōu)勢的新要素。產(chǎn)品推廣宣傳的運(yùn)用不

7、僅豐富了市場營銷的內(nèi)涵，而且也提高了面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的綜合素質(zhì)?！娟P(guān)鍵詞】:品牌意識(shí)營銷方式另辟蹊徑宣傳一廣告宣傳現(xiàn)代市場競爭日趨激烈，要使產(chǎn)品脫穎而出，我們采用的廣告媒介主要為電視、廣播、路牌、燈箱、popW報(bào)和網(wǎng)絡(luò)。以轟炸式的廣告投放提升品牌知名度。1 電視：我們有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)制作影視廣告，投放于收視率較好的電視臺(tái)等有效時(shí)段。2 制作簡短精致的廣告語通過廣播和出租車流動(dòng)顯示屏宣傳。3 在客流量較大的商場附近制作路牌燈箱。4在賣場用POPS報(bào)宣傳二、活動(dòng)宣傳1 .活動(dòng)主題：環(huán)?？看蠹医】的阄宜?. 內(nèi)容介紹：以公益活動(dòng)為主，主題活動(dòng)的內(nèi)容及品牌的功能信息。進(jìn)行現(xiàn)場造勢，拱門、帳篷、太陽傘等現(xiàn)場物料搭建，樣機(jī)產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)擺放。這時(shí)的樣機(jī)需要精心打扮，讓她盡可能美觀。3. 現(xiàn)場宣傳：1各種優(yōu)惠活動(dòng)。2.印制宣傳單，派專人在店面周圍分發(fā)，特別注重人流量大的時(shí)段。4. 邀請電視臺(tái)記者到現(xiàn)場采訪報(bào)道，借此擴(kuò)大宣傳面，以保證活動(dòng)順利進(jìn)行。三、網(wǎng)絡(luò)宣傳1、制作企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)制作精美的網(wǎng)站，讓網(wǎng)民過目不忘。2、通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。四、影視宣傳1、我企業(yè)拍攝一流的宣傳片，讓加盟商、客戶能夠更加直觀的了解企業(yè)產(chǎn)