logo設(shè)計(jì)的發(fā)散思維與表現(xiàn)手法

1、logo設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))是方寸之間的藝術(shù)，每個(gè)設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師所必須注意的如下三點(diǎn)logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要素： 1·名稱一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場(chǎng)上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會(huì)帶來(lái)一定的困難和局限性，也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱 應(yīng)遵循"順口、動(dòng)聽、好記、好看"的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。2 ·圖案  各國(guó)名稱、國(guó)旗

2、、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志 3 ·色彩色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。下面我們用一些具體實(shí)例來(lái)分析logo設(shè)計(jì)的一般思維方法和logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法：絕世武功必然有心法 講心法前 先和大家詮釋2個(gè)名詞大家先看下面這些LOGO 這些是我隨機(jī)找的體育類的LOGO他們都有什么共同特征呢?很顯然 他們的共同特征就是：動(dòng)感 速度感 充滿活

3、力 這就是行業(yè)特性 也就是共性我們?cè)倏聪旅孢@些LOGO 又有什么共同特征呢?每個(gè)行業(yè)的LOGO 都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法 這就是共性理解了共性就很容易理解個(gè)性了個(gè)性是在具備共性的基礎(chǔ)上 在同行中脫穎而出的特性 也就是這個(gè)LOGO 所代表的公司或團(tuán)體的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力共性是快速的傳遞這間公司的行業(yè)屬性 個(gè)性是告訴人們這個(gè)公司和別的公司有什么不同了解了以上2個(gè)名詞那么請(qǐng)看下面這些LOGO 您能猜到他們的行業(yè)和個(gè)性么?任何一個(gè)LOGO 必定是共性和異性的混合體下面我們看看 LOGO 的3種狀態(tài)1：圖標(biāo)+字標(biāo) (陽(yáng))2：字標(biāo)(陰)3： 圖字混合(無(wú)極)講完基礎(chǔ)概念 下面就開始心法了一個(gè)LOGO 必須要有

4、一個(gè)概念或創(chuàng)意為什么呢? 沒(méi)有概念和創(chuàng)意 你在創(chuàng)作的路上就會(huì)迷失方向 無(wú)從選擇造型和色彩及組合方式?jīng)]有概念和創(chuàng)意 你就不知道你的LOGO 該說(shuō)些什么及怎么說(shuō)如果沒(méi)有概念和創(chuàng)意 你將陷入和客戶爭(zhēng)討好看不好看的泥潭之中我的觀點(diǎn)是：一個(gè)LOGO 好看不好看不是最重要的最重要的是：這個(gè)LOGO的創(chuàng)意是否準(zhǔn)確的表現(xiàn)出客戶所要達(dá)到的目的不然這個(gè)LOGO 只是一只中看不中用的GO一般創(chuàng)意和概念源自品牌的愿景或者策略一個(gè)LOGO必須傳遞信息 必須說(shuō)點(diǎn)什么有了概念和創(chuàng)意后 我們創(chuàng)作的過(guò)程中 在進(jìn)行造型和色彩等表現(xiàn)的過(guò)程中 每一個(gè)元素的存在都必須要有存在的理由必須和我們的創(chuàng)意有關(guān)一個(gè)GO 不會(huì)叫 來(lái)了小偷怎么辦?

5、不會(huì)叫的GO 要它何用?和消費(fèi)者溝通 要用他們聽得懂的視覺語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行溝通做LOGO 前必須先了解我們的目標(biāo)客戶群同樣的一個(gè)LOGO 做給 90后看和做給70后看是不一樣的表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是: 想對(duì)長(zhǎng)沙人的賣檳榔 你得和他們說(shuō)長(zhǎng)沙話想獲得北京人的信任 你得和他們說(shuō)北京話如果你對(duì)一個(gè)北京人 用長(zhǎng)沙話推銷你們公司的產(chǎn)品 他肯定對(duì)你翻白眼!我們生活中有這樣一個(gè)名詞：塑料普通話這個(gè)詞很能說(shuō)明問(wèn)題：我們的視覺語(yǔ)言必須是保持在同一水平線上的例如：西裝革履 穿了雙拖鞋一個(gè)LOGO傳遞出的信息越少 消費(fèi)者越容易留下深刻映像設(shè)計(jì)師要做的就是精簡(jiǎn)信息 只表達(dá)必須要表達(dá)的概念和創(chuàng)意如果你指望消費(fèi)者去查閱你的LOGO

6、設(shè)計(jì)說(shuō)明 那不如自宮在LOGO 的設(shè)計(jì)過(guò)程中 我們經(jīng)常會(huì)用到標(biāo)尺啊 輔助線啊 等等輔助工具請(qǐng)注意： 這個(gè)是視覺游戲 不是幾何數(shù)學(xué)游戲無(wú)論你用了多么科學(xué)的方法來(lái)讓LOGO 規(guī)整最后 還是要以眼睛來(lái)判斷是否合適消費(fèi)者不會(huì)用尺子來(lái)看你的LOGO 他們用的是眼睛在選擇色彩的過(guò)程中 我們依舊要以創(chuàng)意為核心 同時(shí)注意我們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)色彩的感知差異例如 黑色在廣東的傳統(tǒng)觀念里 是不吉利的 是家有喪事的意味在尋找創(chuàng)意之前我先給大家介紹下我自己開發(fā)出來(lái)的一個(gè)思維模型在思維進(jìn)行縱向推進(jìn)的時(shí)候 必須同時(shí)進(jìn)行橫向思維的平衡這是整個(gè)秘籍的核心 也是心法的重點(diǎn)部分下面我著重講解下縱向思維模型從沒(méi)有創(chuàng)意 到 得到解決方案

7、(一般來(lái)說(shuō)得到4個(gè)解決方案是很容易的)我們會(huì)經(jīng)歷 發(fā)散思維 到發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的過(guò)程我們很有可能發(fā)現(xiàn)很多好創(chuàng)意 也有可能發(fā)現(xiàn)GO 不喜歡的紅蘿卜我用一個(gè)實(shí)例來(lái)講解下進(jìn)行發(fā)散思維的時(shí)候 我用到了一個(gè)自己開發(fā)的工具表格：聯(lián)想工具看到這個(gè)表格大家肯定會(huì)問(wèn) 觸覺? 嗅覺? 味覺? 聽覺?這些有啥用? 哈哈哈 別急 都非常有用舉個(gè)例子：大家可以看看 原研哉 的設(shè)計(jì) 他在一個(gè)醫(yī)院的VI 中就引入了觸覺 作為導(dǎo)示系統(tǒng)的創(chuàng)意人是通過(guò)五覺來(lái)接受信息 然后混合記憶來(lái)觸發(fā)感受和理解信息的所以我在這個(gè)工具中加入了視覺之外的四覺這個(gè)工具是我近期才完善的 下面這個(gè)實(shí)例用的是沒(méi)有加入五覺的簡(jiǎn)化版我先通過(guò)這個(gè)實(shí)例講解下 這個(gè)聯(lián)想工具

8、和思維模型的用法這是一個(gè)房產(chǎn)的LOGO 在做LOGO 之前策略已經(jīng)給出了一個(gè)概念: 藏寶地 非凡墅基于這個(gè)概念我們開始做LOGO這是我之前做LOGO 的時(shí)候的手稿 為此還找了國(guó)家寶藏這部電影來(lái)尋找創(chuàng)意TIPS:電影真是好東西 可以彌補(bǔ)你沒(méi)有的生活經(jīng)歷和豐富你的創(chuàng)意 我的觀點(diǎn)是 不喜歡看電影的設(shè)計(jì)師 不是一個(gè)好設(shè)計(jì)師閑話不多說(shuō)了發(fā)散完后 我們來(lái)看看我們找到了什么?我從來(lái)都不寫LOGO 的設(shè)計(jì)說(shuō)明我主張看圖說(shuō)話 因?yàn)檫@是視覺的游戲 無(wú)需文字的參與寫上大段文字說(shuō)明的LOGO 解析 都是天生的智障或者殘疾通過(guò)古老的金幣這個(gè)創(chuàng)意 我又發(fā)散出了一系列的子LOGO 主要應(yīng)用于導(dǎo)示系統(tǒng)我一般都會(huì)保留最初的聯(lián)想

9、工具手稿為什么呢?這張表格就像我的寶藏 可以為同一項(xiàng)目不斷的挖掘出新的創(chuàng)意例如：房產(chǎn)中的區(qū)位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣呢?樓書我是否可以做成戴紅藍(lán)眼鏡才能看到某些圖形呢?(受國(guó)家寶藏的啟發(fā))售樓部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現(xiàn)場(chǎng)呢?.還有很多很多我之前說(shuō)過(guò) 通過(guò)發(fā)散思維的 聯(lián)想工具我們一般可以找到最少3種解決方案下面是另外一個(gè)通過(guò)上面這個(gè)實(shí)例 我相信大家應(yīng)該都知道這個(gè)思維模型和聯(lián)想工具怎么用了不會(huì)的話 多用你就知道怎么用了如果你對(duì)這個(gè)工具有改進(jìn)的地方 千萬(wàn)要記得告訴我和大家哦創(chuàng)意還有別的源泉么?有!準(zhǔn)備好了嗎?我們開始實(shí)戰(zhàn)!在和客戶進(jìn)行溝通后 大家一致通過(guò)“翻花繩”的創(chuàng)意于是我開始完

10、善 這個(gè)創(chuàng)意我嘗試了很多表現(xiàn)形式和手法為了加入游戲科技的屬性 我將字體設(shè)計(jì)中的 思 字做了個(gè)像素飛入這是最后的定稿剛才通過(guò)一個(gè)實(shí)例解析了 整個(gè)思維模型從上到下的應(yīng)用過(guò)程我們也可以把別人做的LOGO 放到思維模型中進(jìn)行 反推在反推的過(guò)程中我們可以吸收其他設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意用于借鑒 而非抄襲網(wǎng)速越來(lái)越快 世界的變化越來(lái)越快 品牌的跟新速度越來(lái)越快如何讓品牌的視覺資產(chǎn)變的更持久 耐用呢?如何讓越來(lái)越喜新厭舊的人們不斷獲得品牌的新鮮感呢?以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變 這是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案下面我為大家介紹下 LOGO 的新趨勢(shì)去年至今 已經(jīng)有很多品牌發(fā)布了 新的視覺形象關(guān)于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品論我的觀點(diǎn)

11、是：這是這個(gè)品牌在百年歷程中一次很正常的換裝設(shè)計(jì)公司也緊貼品牌核心做出了符合時(shí)代趨勢(shì)和商業(yè)運(yùn)作的解決方案從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看 非常棒!百事的新裝 LOGO 有多種變化經(jīng)典口味：標(biāo)準(zhǔn)LOGO (藍(lán)色)低糖口味：小嘴LOGO (銀色) 傳達(dá)-減少糖的攝取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 傳達(dá)-暢快好喝的口感特性這3種還只是在包裝上的LOGO 應(yīng)用從這張圖可以看出 LOGO 的多種變化更恐怖的是這個(gè)LOGO 從各個(gè)角度看都有不同的表情變化 也就是說(shuō)這個(gè)LOGO有著強(qiáng)大的生命力 可以說(shuō)這是個(gè)活的LOGO這是百事最新的廣告 從這里可以看出 百事的色彩系統(tǒng)已經(jīng)不再陳舊了 變的非常年輕 時(shí)尚這一切都是和品牌核心分不開的這些設(shè)計(jì)的元素造型 色彩 都是源自哪里呢? 源自 新一代的視覺語(yǔ)言涂鴉 滑板 插畫 平臺(tái)玩具 電子音樂(lè)等等都是現(xiàn)在 年輕一代熱衷的表現(xiàn)形式所以說(shuō)百事依然沒(méi)變 不過(guò)換了件馬甲唯一換馬甲的目的不過(guò)是為了能贏得年輕一代的青睞下面我們來(lái)看一下 我們最近做的一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目的LOGO這個(gè)LOGO 是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目 核心是 全感官