淺析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)

1、淺析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)潘明榕摘要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)，作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已成為我國(guó)“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)環(huán)境下經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的新引擎。然而，在抄襲、盜版、衍生作品侵權(quán)等行為的猖獗下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展舉步維艱。為加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展步伐，本文認(rèn)為有必要有針對(duì)性地完善立法。在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和加大著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的同時(shí)，引入角色商品化權(quán)，以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著健康、良好的方向邁進(jìn)。關(guān)鍵詞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中圖分類號(hào)：D922.29文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展背景動(dòng)漫，即動(dòng)畫與漫畫的總稱。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指將漫畫、動(dòng)畫及其衍生產(chǎn)品集合起來(lái)的資金和知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。在數(shù)十年的科技、經(jīng)濟(jì)開(kāi)展下，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的

2、支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，英國(guó)、美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也連續(xù)多年位于世界前列。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)初，且開(kāi)展迅速。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已高達(dá)1500億元，其用戶日漸呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)。然而，在開(kāi)展的過(guò)程中難免會(huì)伴隨著諸多問(wèn)題的出現(xiàn)。由于人們的關(guān)注度高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，導(dǎo)致不法分子侵犯動(dòng)漫制作者合法權(quán)益的事件屢見(jiàn)不鮮。維權(quán)本錢高，維權(quán)難度大已經(jīng)讓正規(guī)的動(dòng)漫企業(yè)陷入開(kāi)展的困境?？梢?jiàn)，加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)勢(shì)在必行。二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)現(xiàn)狀一著作權(quán)保護(hù)著作權(quán)法的客體為作品，作品是無(wú)形的，是具有獨(dú)創(chuàng)性的智力成果且被有形復(fù)制。根據(jù)我國(guó)?著作權(quán)法?第2條第一款規(guī)定：“中國(guó)公民、法人或者其他

3、組織的作品，不管是否發(fā)表，依照本法享有著作權(quán)。由此可見(jiàn)，我國(guó)的著作權(quán)采取的是自動(dòng)取得原那么，著作權(quán)因作品創(chuàng)作完成這一法律事實(shí)而自然取得，無(wú)需履行任何手續(xù)，也不需在作品上作出特定的享有著作權(quán)的標(biāo)記。同時(shí)，這也是?伯爾尼公約?所適用的著作權(quán)根本原那么。動(dòng)漫作品的故事情節(jié)、插曲、構(gòu)圖等均具有獨(dú)創(chuàng)性且能夠以某種形式被有形復(fù)制，因此，符合我國(guó)著作權(quán)法保護(hù)對(duì)象“客體的構(gòu)成要件，應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法的保護(hù)。但是，在實(shí)踐中，法律并沒(méi)有明確動(dòng)漫角色是否被著作權(quán)法保護(hù)。動(dòng)漫角色的人物設(shè)定及具有角色特點(diǎn)的鮮明性語(yǔ)句該如何保護(hù)，尚未知悉。由此可見(jiàn)著作權(quán)法在動(dòng)漫角色方面的保護(hù)有所缺乏。二專利權(quán)保護(hù)外觀設(shè)計(jì)是專利權(quán)的客體。根

4、據(jù)?專利法?第2條的規(guī)定，外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并使用與工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)的可專利性包括新穎性、明顯區(qū)別性、和非沖突性，同時(shí)必須具有美感且應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域。投射到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由此可知?jiǎng)勇髌芬氆@得專利權(quán)的保護(hù)必須具有美感并應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域，能夠被大量生產(chǎn)并復(fù)制。也就是說(shuō)，只有動(dòng)漫作品中的畫面或者是人物形象被印在了工業(yè)制品上的時(shí)候才能被專利法所保護(hù)。假設(shè)是在數(shù)量上沒(méi)有到達(dá)大量的程度是否就不能屬于侵犯專利權(quán)的范圍？三商標(biāo)權(quán)保護(hù)動(dòng)漫作品的傳播帶來(lái)了巨大的商業(yè)利用價(jià)值，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)盈利，自然不會(huì)放過(guò)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)機(jī)以排除他人對(duì)動(dòng)漫作品的使

5、用。通過(guò)將動(dòng)漫角色的圖形或者形象申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，可以發(fā)揮商標(biāo)識(shí)別功能，以此來(lái)區(qū)分商品的來(lái)源，在一定程度上也能保護(hù)動(dòng)漫角色本身的形象，以此來(lái)保護(hù)動(dòng)漫制作者對(duì)動(dòng)漫作品所享有的權(quán)利。但根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，商品的通用名稱、型號(hào)不得作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這在立法的層面上就限制了動(dòng)漫角色商品的商標(biāo)權(quán)注冊(cè)與保護(hù)。另外，我國(guó)對(duì)于連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)將予以撤銷。這連續(xù)使用意味著需要不停地創(chuàng)作，而這對(duì)以興趣為根底的動(dòng)漫創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)?？梢?jiàn)，商標(biāo)法在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)仍有欠缺。三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)困境一對(duì)動(dòng)漫角色衍生商品保護(hù)的欠缺角色的商品化，即虛擬角色的創(chuàng)作者或基于授權(quán)的第三人對(duì)作品進(jìn)行改編或

6、二次利用，通過(guò)將該角色與不同的商品相聯(lián)系，使得消費(fèi)者基于對(duì)該個(gè)性鮮明的角色認(rèn)知而購(gòu)置該商品。動(dòng)漫作品在我國(guó)的流行之廣，使得動(dòng)漫作品在受眾心中有巨大的印象。這其中可挖掘的是巨大的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)價(jià)值。動(dòng)漫角色的商品化便是通過(guò)對(duì)角色的二次利用而使企業(yè)利潤(rùn)最大化的一種經(jīng)營(yíng)方式。二盜版行為依舊猖獗由于違法本錢低，不易被監(jiān)管，盜版行為依舊猖獗。無(wú)論是針對(duì)國(guó)外的動(dòng)漫作品，還是針對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品，盜版商想盡方法取得資源，火速在貼吧、微博、網(wǎng)盤等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上肆意出售。在低本錢獲取資源后，雖然盜版商向買家出售價(jià)格低廉，但是日積月累，利潤(rùn)驚人。盜版商肆意妄為的盜版行為已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了正版動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播，一年的損失多大數(shù)十億

7、元。盜版已成為遏制我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良好開(kāi)展的巨大障礙。在此危機(jī)之際，動(dòng)漫制作者缺乏權(quán)利保障意識(shí)，沒(méi)有在最快時(shí)間內(nèi)采取法律措施對(duì)自己實(shí)施救濟(jì)，導(dǎo)致盜版商肆無(wú)忌憚地踐踏動(dòng)漫制作者的權(quán)利。三執(zhí)法不嚴(yán)侵犯動(dòng)漫作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為多數(shù)發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。監(jiān)管不嚴(yán)、平臺(tái)睜一只眼閉一只眼等多種因素聯(lián)合導(dǎo)致有關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán)的結(jié)果。當(dāng)前針對(duì)違法知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的侵權(quán)行為的處分不力，大多數(shù)情況下僅僅是罰款了事。在巨大利益下，侵權(quán)人易產(chǎn)生“錢能解決的事都不是事的心理。四、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)經(jīng)驗(yàn)以美國(guó)迪士尼公司為例，迪士尼對(duì)全公司所有動(dòng)漫作品采用全方位知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。最知名的便是針對(duì)“米老鼠形象的保護(hù)。迪士尼下血本在全世界各地

8、進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，涵蓋領(lǐng)域包括玩具、圖書、游戲、音像制品、服裝等，加起來(lái)超過(guò)2000多個(gè)。不僅如此，迪士尼敢于在世界各地針對(duì)侵犯其權(quán)利的行為進(jìn)行訴訟，這有效地護(hù)了迪士尼公司的合法權(quán)益，讓侵權(quán)人不敢侵權(quán)。在美國(guó)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)同時(shí)適用著作權(quán)法、商標(biāo)法、反不正當(dāng)竟?fàn)幏ㄈ叩慕徊姹Ｗo(hù)。作為最早確立角色商品化權(quán)的國(guó)家之一，美國(guó)采取了通過(guò)以迪士尼案判例的形式確立了動(dòng)漫角色商品化權(quán)。其侵權(quán)行為標(biāo)準(zhǔn)為只要?jiǎng)勇巧耐庑蜗嗨凭蜆?gòu)成侵權(quán)，而不管作品情節(jié)的設(shè)計(jì)。動(dòng)漫角色商品化將動(dòng)漫角色從動(dòng)漫作品中別離出來(lái)，單獨(dú)設(shè)立該項(xiàng)權(quán)利有利于保護(hù)動(dòng)漫角色自身的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。五、完善法律保護(hù)架構(gòu)的幾點(diǎn)意見(jiàn)一完善立法，設(shè)立角色商品化

9、權(quán)我國(guó)應(yīng)當(dāng)設(shè)立角色商品化權(quán)。將角色商品化權(quán)納入立法范疇。首先應(yīng)當(dāng)明確角色商品化權(quán)的對(duì)象。動(dòng)漫角色商品化的權(quán)利對(duì)象是以動(dòng)漫角色的形象、聲音、特定性語(yǔ)言為內(nèi)容的實(shí)物載體。還應(yīng)當(dāng)給“動(dòng)漫角色下定義，應(yīng)當(dāng)是具有一定知名度且已面向社會(huì)公開(kāi)發(fā)行的動(dòng)漫作品中的角色形象，它具有獨(dú)特性和新穎性的特點(diǎn)。其次，應(yīng)當(dāng)立法明確權(quán)利內(nèi)容。權(quán)利內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括以下兩個(gè)方面：一是他人對(duì)動(dòng)漫角色本身的禁止使用權(quán)。權(quán)利人即動(dòng)漫制作者有權(quán)利排除他人對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行人物設(shè)定更改、翻畫等。二是他人對(duì)動(dòng)漫角色商業(yè)價(jià)值的利用權(quán)。權(quán)利人獨(dú)享針對(duì)動(dòng)漫角色的商業(yè)利用價(jià)值，他人未經(jīng)許可不得享有的一項(xiàng)權(quán)能。也就意味著權(quán)利人可以自己使用，也可以轉(zhuǎn)讓給他人使

10、用。最后，還應(yīng)當(dāng)明確侵犯角色商品化權(quán)的行為的標(biāo)準(zhǔn)，如丑化、翻畫、擅自以營(yíng)利為目的制作動(dòng)漫角色衍生產(chǎn)品等。二加大執(zhí)法力度嚴(yán)格執(zhí)法，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，行政處分和刑事處分并駕齊驅(qū)，而不是專注于其中之一。在日常監(jiān)管中，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)常態(tài)化，制度化，充分利用執(zhí)法職能，以為了確保為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康開(kāi)展?fàn)I造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的良好環(huán)境。加強(qiáng)行政執(zhí)法與刑事司法的緊密合作。執(zhí)法效果不佳的一個(gè)原因還是主要為違法本錢低，而利潤(rùn)空前巨大，這樣的情況吸引一批又一批的人參與到侵犯動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為中。有關(guān)部門要防止踢皮球，而是應(yīng)當(dāng)積極合作，尋求最優(yōu)解決方法打擊侵犯動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪。

11、三增強(qiáng)企業(yè)防范意識(shí)動(dòng)漫企業(yè)自身也應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)防范意識(shí)，積極注冊(cè)商標(biāo)，登記專利權(quán)、著作權(quán)，積極學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)與政策;政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的宣傳教育力度，定時(shí)向其宣傳維護(hù)自身合法權(quán)益的知識(shí)，培訓(xùn)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，提高動(dòng)漫企業(yè)的法律保護(hù)意識(shí)，讓他們用法律的武器武裝自己，讓他人不敢侵犯。同時(shí)，動(dòng)漫企業(yè)還應(yīng)當(dāng)積極行使自身權(quán)利，遇到一起侵犯自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為的案件，舉報(bào)或訴訟一起，用盡一切救濟(jì)手段維護(hù)自身合法權(quán)益，保持自身作品的純潔性。六、結(jié)語(yǔ)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)受眾市場(chǎng)廣，開(kāi)展前景大。但與其他該產(chǎn)業(yè)興旺的國(guó)家相比，鑒于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，創(chuàng)作質(zhì)量較低，立法存在空白，自身維權(quán)意識(shí)差等因素的影響，存在較大差距。侵權(quán)問(wèn)題已成為動(dòng)漫企業(yè)前進(jìn)路上的障礙，可見(jiàn)，動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩。在中國(guó)社會(huì)平穩(wěn)前進(jìn)的開(kāi)展步伐下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展依然有著巨大的價(jià)值，這需要國(guó)家不斷加大針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)，政府應(yīng)在主動(dòng)研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)侵權(quán)形態(tài)，切實(shí)提供動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有效途徑。引入角色商品化概念，完善現(xiàn)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，構(gòu)建針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供強(qiáng)有