新媒體推廣方案

1、新媒體推廣方案一個品牌，除了建立完整的體驗通道之外，全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的 關鍵。根據(jù)企業(yè)的主要目標（全國性）市場和用戶獲取信息的主要通道分析， 以移動 終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯(lián)網(wǎng)媒體（合稱新媒體）無疑是其重 要的推廣方式?；诖耍推髽I(yè)新媒體推廣方面作出如下剖析， 并提出概念性解 決方案。一、新媒體推廣戰(zhàn)略當前，網(wǎng)絡信息處于一種極度泛濫的趨勢， 但信息傳播的時效性并不強，究其 原因主要有三點：1、信息無法精確的傳播給目標受眾；2、信息的二次傳播不足；3、推廣內容轉化率不足。以此為矛盾點，就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定。1、明確制定在不同階段的推廣主題一一以企業(yè)的現(xiàn)狀和

2、市場環(huán)境分析為依據(jù)， 其新媒體推廣大致分為概念輸出、 價值體現(xiàn)、信息轉化三個階段；概念輸出主要 包含與企業(yè)相關背景、概念、特點、企業(yè)品牌等；價值體現(xiàn)主要產品的系統(tǒng)方案， 價值，社會價值，家庭價值等，高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領域中的技術領先，優(yōu)先的解_ 決方案。品牌轉化則主要集中發(fā)力讓產品（服務）信息通過與用戶的需求的結合， 將信息轉化成價值。2、找準市場的切合點一一產業(yè)在當下話題影響力，與品類相關的產品和服務 層出不窮，需求是企業(yè)最主要的市場切合點； 其次，產品的形式和效果區(qū)別于其 產業(yè)的特點和優(yōu)勢，是其市場推廣的切合點，多種形式的挖掘和完整傳播市場切 合點是推廣的關鍵。3、選擇精準傳播與大眾傳播的平

3、臺一一 新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都存在目標 受眾和大眾受眾，針對目標受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不 同，根據(jù)企業(yè)的市場定位和市場的切合點， 以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息 上的不同特點，規(guī)劃其內容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭 條等平臺為主，針對目標受眾傳播其行業(yè)背景、專業(yè)知識、解決方案等專業(yè)信息。 互聯(lián)網(wǎng)媒體以內容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶類網(wǎng)站、及時通訊類工具等為主要平 臺，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百科推廣等形式針對大眾傳 播。4、信息準確、表現(xiàn)形式多樣化一一 準確掌握針對社會新聞、行業(yè)、用戶三個 不同傳播對象的信息要素（新聞爆點、行業(yè)權威、用戶

4、知識），以圖像；文字； 視頻的形式集中通過產品、服務、技術、事件、活動、人物等多維度立體的呈現(xiàn) 企業(yè)相關信息、品牌形象、綜合價值。5、解決體驗和信息互動一一此處所涉及的體驗是指將體驗感觀（以文字、圖 像、視頻形式呈現(xiàn)）供受眾理解?；雨P系到信息的可閱讀性和參與程度，企業(yè) 主要通過知識傳播，話題延展，經(jīng)驗分享，事件爆料，話題爭議，故事講述，情 感交流，懸念制造，資源分享，活動促銷等一系列具有較強參與性的話題輸出引 起讀者共鳴和二次傳播。與此同時，在企業(yè)完整的線下可體驗基礎上， 組織較有 影響力的媒介參與體驗活動，并通過圈層傳播。二、新媒體推廣策略新媒體推廣策略圍繞傳播專業(yè)知識， 樹立企業(yè)形象，推

5、廣企業(yè)品牌，促進業(yè)績 轉化為中心，主要涉及到內容制作、工具開發(fā)、傳播渠道及策略、數(shù)據(jù)管理、和 輿情分析等5個方面。1、內容制作一一無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體，內容都是其可讀性和傳播轉 化的關鍵。內容制作方面首要問題是將 專業(yè)術語轉換成為通俗易懂的概念；其二 是針對社會新聞、行業(yè)、用戶為傳播對象的連貫性系列話題框架； 其三是通過內 容的標題、排版、信息植入、價值傳播等要素擴大推廣效果；其四，是表現(xiàn)形式 的多樣化，表現(xiàn)形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主；其五，從（行業(yè)權威信 息，社會熱點話題，第三方意見，用戶反饋等）不同的視角出發(fā)全面深入的呈現(xiàn) 企業(yè)、產品、服務等信息。2、工具開發(fā)一一工具開發(fā)（選

6、擇），自媒體方面主要為其開發(fā)微信微博、近 日頭條等時下最活躍的媒體工具；互聯(lián)網(wǎng)媒體方面集中通過內容源網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng) 站、（bbs論壇、網(wǎng)絡社區(qū)）用戶類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，結合常用的 IM推廣。3、傳播策略及渠道一一時代基因傳播強調高度一致性和同步性，信息統(tǒng)一制 作，審核，集中，同時，通過所有媒體端口發(fā)布，保持主題一致，觀念一致。自媒體傳播方面：微博的主要依托以行業(yè)意見領袖、社會新聞類官微、行業(yè)類官微 等社會化媒體粉絲傳播。微信平臺借助各類粉絲數(shù)量大的社會新聞類微信公眾 號、行業(yè)類公眾號（針對目標受眾）傳播。互聯(lián)網(wǎng)媒體方面：主要集中在內容源 網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站，以內容致勝，弓I發(fā)轉載傳播。除此之外，時代基

7、因官方微信微 博定期組織線上活動吸引關注，并組建微信官方群，官方 QC群，完成互動及客 服，個人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳播渠道。4、 數(shù)據(jù)管理一一每月初定期統(tǒng)計和整理所有不同傳播平臺信息的閱讀、轉載、 評論數(shù)據(jù)，并分析讀者的關注點，形成書面報告，為企業(yè)戰(zhàn)略決策層提供支持。5、輿情監(jiān)控一一工作首要任務是解讀國家對于健康產業(yè)項目的政策，并將這 種政策轉化成利于項目推廣的信息；其次是對各個媒體平臺反饋信息的解讀并整 合，制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播；最后是對于負面信息公關。三、推廣的內容及細則在推廣戰(zhàn)略和推廣策略的基礎上，新媒體傳播的結構和內容基本明確， 依此為 指導意見就具體推廣內容

8、及細則做如下部署。第一階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平臺概 念 輸 出 階 段官方微信微博、今日頭條為主。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之外，1網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平|30個以上。同期至少15個同時臺每期各2家。推送。百科問答類搜索引擎功能今日頭條；完善。微博：官方微博。微信：針對新聞類、行業(yè)類、用戶類傳播同樣按三個傳播對象撰寫：行業(yè)推廣對象，介紹行業(yè)背景、專業(yè)知識、企業(yè)介背景、專業(yè)知識、企業(yè)介紹，技內容紹、技術優(yōu)勢、代表性人物、經(jīng)典案例、術優(yōu)勢，代表性人物，經(jīng)典案例，討論話題、趣味性話題，互動活動等。討論話題等。（注：部分內容可

9、微博：主要介紹項目背景、專業(yè)知識、功與微信傳播內容相同）能效果、企業(yè)信息、打造熱點話題。以行業(yè)背景、專業(yè)知識、代表性人物、企業(yè)新聞做4個專題。推廣推廣期3個月，微信每周1期,4個條目，推廣期3個月，推送周期與內容周期分別針對新聞、行業(yè)、用戶傳播對象。基本與微信內容相同。每月底1專題性微博每周更新不少于2次。今日頭篇專題報道，第一階段結束后整條略。1體做一篇專題報道。微信：論壇軟文要求內部員工轉載，301、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會個馬甲以上專業(yè)頂貼評論。推廣新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專傳播業(yè)微信平臺，根據(jù)我方提供的內容推送。2、每月一期線上吸粉活動。3、行政命令內部員工好友圈推

10、廣，微信 群推廣。微博：行業(yè)領袖類5名，社會新聞類5家，行業(yè) 類官微2家。（媒體資源免費）轉發(fā)傳播 內容。今日頭條：轉載評論效果 評估每月15日前提交工作報告，內容包含微每月15日前，提交發(fā)文數(shù)量，信的發(fā)布數(shù)量、標題、內容摘要、單條閱標題，單條閱讀量，轉發(fā)量，評讀量、轉載量、評論、粉絲增長數(shù)量。論量，整理反饋信息報告。微博統(tǒng)計發(fā)博數(shù)量，總閱讀量。整理反饋信息總結報告。統(tǒng)計微信：12期，48個條目。論壇軟文：不低于12篇，傳播微博：專題性24期。 近日頭條：不計端口每期不少于15個，專題4 期。第二階段價值體現(xiàn)階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣；官方微信微博、今日頭條為主。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站

11、、平臺微信:除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個以上。夕卜，社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信同期至少15個同時推送。公眾平臺每期各2家。今日頭條：微博：官方微博。丨微信；針對社會新聞、行業(yè)、用戶三同樣針對社會新聞、行業(yè)、用戶三類推廣類傳播對象介紹項目的原理，功能、傳播對象介紹項目的原理，功能、效內容效果、價值、解析案例、強化品牌。果、價值、解析案例、強化品牌。以同時繼續(xù)策劃線上活動，結合線下活第三方評論和用戶體驗經(jīng)驗的視角描動吸納粉絲，活躍粉絲，讓粉絲成為述其效果。以微博為信息源頭，展開二次傳播的媒介。話題炒作，深度解析并傳播。微博：繼續(xù)強化專業(yè)知識，逐步引入品牌，重點在于話題

12、制造，目的在于引導體驗。推廣全部推廣為期3個月，微信每周1全部推廣為期3個月，推送周期與內周期期,4個條目，分別針對新聞、行業(yè)、容基本與微信內容相同。每月1篇專用戶傳播對象。專題性微博每周更新題報道，第一階段結束后整體做一篇不少于2次。今日頭條略。專題報道?！蔽⑿牛赫搲浳囊髢炔繂T工轉載，30個馬1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的甲以上專業(yè)頂貼評論。推廣社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1傳播萬以上的專業(yè)微信平臺，根據(jù)我方提供的內容推送。14、每月一期線上吸粉活動。5、行政命令內部員工好友圈推廣， 微信群推廣。微博：行業(yè)領袖類5名，社會新聞類5豕，行業(yè)類官微2家。（傳媒媒體資源免費）轉發(fā)傳播內容。

13、 今日頭條：轉載評論效果 評估每月15日前提交工作報告，內容包每月15日前，提交發(fā)文數(shù)量，標題，含微信的發(fā)布數(shù)量、標題、內容摘要、單條閱讀量，轉發(fā)量，評論量，整理單條閱讀量、轉載量、評論、粉絲增反饋信息報告。長數(shù)量。微博統(tǒng)計發(fā)博數(shù)量，總閱讀量。整理反饋信息總結報告。統(tǒng)計微信：12期，48個條目。論壇軟文：不低于12篇，傳播端口每微博：專題性24期。 近日頭條：不計期不少于15個，專題4期。第三階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體|官方微信微博、近日頭條為主。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、推廣微信：社會新聞及行業(yè)粉絲量門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個以上。平臺大的微信公眾平臺每期各2家。同期至少15個同時推送

14、。本階段強化微博：行業(yè)領袖類5名，社會bbs論壇應用。新聞類5家，行業(yè)類官微5家。本階段強化IM工具應用和個人社交媒體應用。微信及今日頭條集中針對用|同樣集中針對用戶介紹項目的效果、推廣戶，從知識強化，情感需求，體驗感受、解析案例、強化品牌。以內容經(jīng)驗交流，體驗活動等方面，微博為信息源頭，展開話題炒作和深多種形式的內容制作。度評論。微博同樣集中針對用戶，主要傳播各種體驗活動，打造熱點，事件爆點為主。信轉 化 階 段息推廣周期推廣傳播效果評估統(tǒng)計6個月，微信每周1期,4個條 目，分別針對新聞、行業(yè)、用 戶傳播對象。專題性微博每周 更新不少于2次。近日頭條略 微信：1、選擇2家粉絲量超過5萬以 上的社會新聞類平臺,2家粉絲 量超過1萬以上的專業(yè)微信平 臺，根據(jù)我方提供的內容推送。2、每月一期線上吸粉活動。兩 期促銷體驗類活動。-3、行政命令內部員工好友圈推 廣，微信群推廣。微博：1、行業(yè)領袖5名，社會新聞類 官方微博5家，行業(yè)類官方微 博5家同時轉發(fā)傳播內容。2、微信活動的微博推廣。近日頭條轉載評論每月15日前提交工作報告，內 容包含微信的發(fā)布數(shù)量、標題、 內容摘要、單條