關鍵詞匹配方式

1、第十一章 關鍵詞匹配方式一、回顧1. 關鍵詞平均排名在百度賬號中的數(shù)據(jù)報告中看，百度中的關鍵詞排名低是因為關鍵詞無點擊；2. 核心關鍵詞、長尾關鍵詞要開精確，不要開匹配3. 計劃一-單元一：核心關鍵詞開精確，列如：“整形醫(yī)院”這個關鍵詞 出價100 元，計劃一-單元二：核心關鍵詞開廣泛，列如“整形醫(yī)院”把”整形醫(yī)院”精確否定，目的是為了給自己的賬戶撈詞。在不同單元中價格高的詞否定價格低的詞4. 核心短語：把關鍵詞分隔開之后，再重新匹配關鍵詞。 列如：“一號店”開核心短語可以出“三好店”、“旅店”5. 不同匹配模式要放在不同的單元中，一個匹配模式放在一個單元中6. 撈詞：核心詞價格壓低開廣泛7.

2、 品牌核心詞：開精確短語、廣泛要慎用別人家的關鍵詞，免得引起誤會8. 產(chǎn)品詞-產(chǎn)品核心詞-精確匹配（關鍵詞開匹配模式）產(chǎn)品詞-產(chǎn)品長尾詞-精確短語（關鍵詞開匹配模式） 9.關鍵詞分組方法：轉(zhuǎn)化意向、產(chǎn)品細分、搜索熱度、語義、語法結(jié)構(gòu)10.設置關鍵詞出價：抽樣出價、梯度出價二、關鍵詞匹配模式的意義：1、 關鍵詞匹配模式是最難掌握的推廣優(yōu)化方法 付費之前難以預測 你不知道關鍵詞下一秒會匹配到什么搜索詞 百度機制一直在變 精確匹配不再精確 短語匹配（高級短語匹配）不再只是完全包含才會匹配 精確短語匹配隱藏的很深 廣泛匹配相比以前匹配的更加廣泛 2、關鍵詞匹配模式衍生出許多新的問題 預算花不完？ 賬戶

3、內(nèi)關鍵詞匹配模式設置為精確 沒點擊幾次，預算花完了？ 核心關鍵詞設置了短語/廣泛匹配模式 長尾關鍵詞設置了精確匹配模式（花錢不至于花不出去） 點擊次數(shù)很多，但轉(zhuǎn)化率很低？ 賬戶內(nèi)關鍵詞匹配模式大量設置為短語/廣泛 3、匹配模式完整關系圖： 4、練習：三、關鍵詞匹配模式使用技巧： 1. 關鍵詞匹配模式使用技巧： 匹配方式· 匹配關鍵詞本身 優(yōu)劣分析· 大型帳戶中所有關鍵詞都使用精確匹配，優(yōu)化難度較大· 核心關鍵詞點擊多出價高，需要精準定位，保證投放效果· 長尾關鍵詞點擊少出價低，精確匹配能保證效果，但也帶來了多余的工作量 適用范圍· 核心關鍵詞2

4、.精確匹配的使用技巧；3.短語匹配的使用技巧：1、 匹配方式 匹配面較廣，支持包含、顛倒、插入等形式 優(yōu)劣分析 匹配到長尾關鍵詞的和同意短語匹配或核心短語匹配同時也會匹配到一些無效關鍵詞 如果配合否定/精確否定匹配適用，就能將效果發(fā)揮到最大化適用范圍 所有關鍵詞 2.精確短語匹配的使用技巧; 匹配方式匹配面較窄，支持包含形式 優(yōu)劣分析一般核心關鍵詞由2到3個詞組構(gòu)成，可輔助擴展相關詞匹配面較窄，不適合詞組較多的長尾關鍵詞使用大型帳戶中所有關鍵詞都使用精確匹配，優(yōu)化難度較大適用范圍核心關鍵詞 3.精確短語匹配特點分析： 4. 廣泛匹配的使用技巧 匹配方式匹配面非常廣，支持包含、顛倒、插入、變體等

5、形式 優(yōu)劣分析核心關鍵詞在使用廣泛匹配時，會匹配到大量無效詞，造成浪費長尾關鍵詞單次點擊價格低，可以使用廣泛匹配當企業(yè)的目的是提高知名度時，可以利用廣泛匹配增加曝光 適用范圍：長尾關鍵詞 5. 6.否定匹配的使用技巧： 匹配方式 當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn) 在推廣計劃和單元中添加數(shù)量 可以添加400個否定詞 所在推廣計劃可添加200個 所在推廣單元可添加200個適用范圍 使用短語/廣泛匹配的關鍵詞 7. 精確否定匹配的使用技巧： 匹配方式 當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn) 在推廣計劃和單元中添加數(shù)量 可以添加400個否定詞 所在推廣計劃可添加200個 所在推廣單元可添加200個適用范圍 使用短語/廣泛匹配的關鍵詞8. 否定