企業(yè)活動(dòng)策劃書格式

1、企業(yè)活動(dòng)策劃書格式企業(yè)活動(dòng)策劃書格式一份完整的策劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場狀況分 析，二是策劃書正文。(一)市場狀況分析 要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀 況分析必須包含下列 12 項(xiàng)內(nèi)容：(1) 整個(gè)產(chǎn)品市場的規(guī)模。(2) 各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。(3) 各競爭品牌市場占有率的比較分析。(4) 消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分 析。(5) 各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。(6) 各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。(7) 各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。(8) 各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析。(9) 各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析

2、。(10) 各競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。(11) 各競爭品牌銷售渠道的比較分析。(12) 公司過去 5 年的損益分析。(二)策劃正文策劃書正文由 6 大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說明如下：(1) 公司的主要政策策劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公 司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司 的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié) ;確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤。制定價(jià)格政策。確定銷售方式。廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。(2) 銷售目標(biāo) 所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年 )必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。

3、銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)： 為檢驗(yàn)整個(gè)營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。 為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。 為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基矗(3) 推廣計(jì)劃 策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。 推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。 目標(biāo)企劃書必須明確地表示，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)策劃案的銷售目標(biāo)， 所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)。 策略 決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后，接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策 略。推廣計(jì)劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促 銷活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。廣告表現(xiàn)策略：針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表 現(xiàn)的主題。媒體運(yùn)用策略：媒體的種類很多，包括報(bào)紙、雜志、電視、 廣播、傳單、

4、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率 ?廣告的視聽率與接觸率有多少 ?促銷活動(dòng)策略：促銷的對象，促銷活動(dòng)的種種方式，以及 采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及 舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么。 細(xì)部計(jì)劃 詳細(xì)說明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。 廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)（標(biāo)題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。媒體運(yùn)用計(jì)劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志，還 有刊登日期與版面大小等 ;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段 與次數(shù)。另外，也要考慮 CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本 )促銷活動(dòng)計(jì)劃

5、：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、 贈(zèng)送樣品、品嘗會(huì)、折扣等。公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：包括股東會(huì)、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部 刊物、員工聯(lián)誼會(huì)、愛心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等。(4) 市場調(diào)查計(jì)劃 市場調(diào)查在策劃案中是非常重要的內(nèi)容。因?yàn)閺氖袌稣{(diào)查 所獲得的市場資料與情報(bào)，是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)。 此外，前述第一部分市場狀況分析中的 12 項(xiàng)資料，大都可 通過市場調(diào)查獲得，由此也顯示出市場調(diào)查的重要。然而，市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視。許 多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi)，而不注意市場調(diào)查，這種錯(cuò)誤 的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。市場調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣，也包含了目標(biāo)，策略以及細(xì)部 計(jì)劃三大項(xiàng)。(5) 銷售

6、管理計(jì)劃 假如把策劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話，銷售目標(biāo) 便是登陸的目的。市場調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào)，推廣計(jì)劃 是海空軍掩護(hù)，而銷售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了，在情報(bào)的有 效支援與強(qiáng)大?？哲姷难谧o(hù)下，仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地， 才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計(jì)劃的重要性不言 而喻。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員、銷售計(jì)劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、 激勵(lì)推銷員、 推銷員的薪酬制度 （工資與獎(jiǎng)金）等。（6）損益預(yù)估 任何策劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo)，實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利 潤，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要 把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、 營銷費(fèi)用 （經(jīng)銷費(fèi)用 加管理費(fèi)用 ）、推廣

7、費(fèi)用后，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。企業(yè)活動(dòng)策劃書（一）一、活動(dòng)時(shí)間： 5 月 8 日二、活動(dòng)地點(diǎn)：武夷山三、活動(dòng)人數(shù)：業(yè)務(wù)部全體成員四、活動(dòng)目的：為營造健康積極的工作環(huán)境，提升員工的 精神文化品位， 加深相互認(rèn)識了解、 培養(yǎng)成員之間互親互愛、 增進(jìn)感情，加強(qiáng)社團(tuán)團(tuán)隊(duì)凝聚力。五、活動(dòng)過程1、各成員于早上 8： 00 準(zhǔn)備備好物品在辦公樓前集合。3、開始出發(fā)，隊(duì)伍行進(jìn)。隊(duì)伍行進(jìn)過程中必須整齊，不可 太嘈雜，干部和小組長注意觀察隊(duì)員的情況，確定適當(dāng)?shù)男?息時(shí)間。4、到達(dá)山腳時(shí)建議有十幾分鐘的休息時(shí)間。5、爬山。爬山過程中建議各隊(duì)分開行動(dòng)，各隊(duì)之間評比爬 山快慢，最快的一組有優(yōu)先向社旗上寫名的權(quán)利，最

8、慢的一組要有處罰性的節(jié)目演出。過程中有精彩的部分，做好拍照 工作。要有一定秩序，注意安全。6、休息。建議休息半小時(shí)后開展活動(dòng)。7、開展娛樂性活動(dòng)，無固定時(shí)間，若爬山用時(shí)過長可對時(shí) 間進(jìn)行壓縮，若短也可以增加。本活動(dòng)在社團(tuán)之中展開。備 選活動(dòng)（現(xiàn)場決定進(jìn)行那幾個(gè)）（1）接歌。分若干隊(duì)，由干部帶領(lǐng)，社長唱一句，各隊(duì)根 據(jù)其中最后一個(gè)字接唱，各隊(duì)伍之間要有競爭，開始時(shí)可降 低難度，所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最后一字，可 諧音。（2）拉歌。各隊(duì)伍之間要攀比士氣，互相拉歌。（3）成語接龍。（4）類似于擊鼓傳花的游戲，選一人蒙住眼睛，同時(shí)進(jìn)行 傳花，數(shù)停止后，手中有花者必須表演節(jié)目。（5）給出幾個(gè)成

9、語編故事。（6）小型辯論會(huì)。推舉十個(gè)人，分成兩隊(duì)在社團(tuán)就某一問 題展開辯論。（7）小型舞會(huì)，找一塊平整的空地，會(huì)跳舞者參與其中不 會(huì)的也可以學(xué)習(xí)。（8）超級模仿秀。自愿參加，模仿某一明星唱歌或表演8、午餐。計(jì)劃用時(shí)五十分鐘。9、自由活動(dòng)。原則上不允許單獨(dú)活動(dòng)，可以幾個(gè)人結(jié)伴活 動(dòng)或游戲， 也可以成員之間互相認(rèn)識相互交談， 看書或其它。10、會(huì)員感言。再次集聚，每個(gè)人一句話來表達(dá)西安佳本 次活動(dòng)的感想和收獲。11、全體拍照留念。12、社團(tuán)統(tǒng)一組織下山，有序進(jìn)行，注意安全。13、回校。（計(jì)劃用時(shí)一小時(shí)，到達(dá) b 樓廣場集合）14、社長做活動(dòng)總結(jié)，并宣布成員寫一篇活動(dòng)感受，然后 宣布活動(dòng)結(jié)束 .六、

10、活動(dòng)安排：1、分組行動(dòng)。可以延續(xù)培訓(xùn)時(shí)的隊(duì)伍或者以各部為隊(duì)伍， 有隊(duì)長安排調(diào)度。 隊(duì)中也可以男生幫扶女生以收到 “男女搭配 爬山不累 ”的效果。2、隊(duì)伍在行進(jìn)和爬山過程中務(wù)必統(tǒng)一行動(dòng)，隊(duì)伍要整齊， 隊(duì)長要負(fù)好責(zé)任。3、建議多準(zhǔn)備一面社旗，再爬到山頂時(shí)用于社員簽名，并 作為活動(dòng)見證存放于社團(tuán)之中，同時(shí)也是各成員心中永久的 記憶七、注意事項(xiàng)1、一切聽從領(lǐng)導(dǎo)，遵守活動(dòng)紀(jì)律，以安全為主，為安全起 見，一切成員不準(zhǔn)擅自離開隊(duì)伍，如有特殊向干部報(bào)告。單 獨(dú)行動(dòng)，至少三人或三人以上活動(dòng)。2、為應(yīng)對各種突發(fā)時(shí)間影響，各成員必須帶好各種緊急藥品，以防不測，或有專門同學(xué)負(fù)責(zé)。3、個(gè)成員注意團(tuán)隊(duì)精神，主動(dòng)關(guān)心幫助周

11、邊同學(xué)。4、各成員需帶好午餐，飲用水及桌布等，切記保護(hù)環(huán)境， 午餐后下山前將垃圾收集起來，統(tǒng)一處理，不得亂扔。5、秋高氣爽，天氣干燥，不允許生火。6、干部或組長維持各組的秩序和紀(jì)律。八、活動(dòng)聲明1、本活動(dòng)由社團(tuán)人員自愿參加。2、凡是參加者可以允許有請假者的存在，但請假者必須服 從上級的安排。3、由于不服從管理而引發(fā)的意外傷害個(gè)人承擔(dān)。九、準(zhǔn)備物品1、合身的服裝（校服） ，鞋子2、藥品。如創(chuàng)可貼、藥棉等。3、相機(jī)，口哨。4、每人準(zhǔn)備個(gè)人適量的水和食物。5、會(huì)期（由兩名同學(xué)負(fù)責(zé)） 。 企業(yè)活動(dòng)策劃書（二）一、活動(dòng)簡介 為宣傳公司企業(yè)文化，鞏固過去一段時(shí)期公司在提高專業(yè) 和服務(wù)方面取得的成果，培養(yǎng)青

12、年人對企業(yè)責(zé)任意識，豐富 員工業(yè)余文化生活，結(jié)合公司人才培養(yǎng)發(fā)展管理辦法精 神，特舉辦 “友誼青年論壇 * 青春在這里閃光 ”活動(dòng)。二、主題緊緊圍繞公司 “至誠、立信、尚學(xué)、創(chuàng)新 ”的核心價(jià)值觀，突 出反映 “以人為本、至誠至信 ”的理念，結(jié)合公司青年人的特 點(diǎn)，通過征文、演講和座談等形式，就以下一個(gè)或幾個(gè)方面 為題開展活動(dòng)。1、人才培養(yǎng)與公司發(fā)展 ;2、就工作中的某些環(huán)節(jié)，我們怎樣做好愛崗敬業(yè);3、從 “學(xué)習(xí)無界限 ”談如何提高自身專業(yè)意識 ;4、從 “誠信為本 ”的角度談營銷的重要性 ;5、發(fā)生在身邊的體現(xiàn)至誠、立信、尚學(xué)、創(chuàng)新的先進(jìn)事跡6、對 “卓越品質(zhì)、高尚品格、一流品牌 ”公司愿景的

13、描述 ;7、做高質(zhì)產(chǎn)品，塑高尚人品，營造企業(yè)品質(zhì)文化;8、感念十年與公司共同成長的心路歷程;9、我是公司的一員，我的青春同樣精彩;10、公司愿景，我們的責(zé)任與使命 ;11、如何看待個(gè)人成長與公司發(fā)展之間的關(guān)系;12、希望公司為青年人的成長搭建怎樣的發(fā)展平臺;13、我為公司發(fā)展獻(xiàn)計(jì)策。三、組織 本次活動(dòng)由公司黨委和青年俱樂部牽頭，以部門為單位選 送作品參加此次活動(dòng)。各部門選送作品數(shù)量不應(yīng)少于兩個(gè)。四、參賽對象 公司 35 歲以下員工五、征文比賽參賽要求 1、征文內(nèi)容應(yīng)緊扣主題，切合公司實(shí)際，文學(xué)性和科學(xué)性 相結(jié)合，自由抒發(fā)個(gè)人建議 ;2、征文體裁不限，字?jǐn)?shù)應(yīng)不少于 1000 字;3、參賽作品分別由各部門秘書匯總，按照文章的通用格式 進(jìn)行整理，于 * 年 9月 9 日前將稿件及