微電影廣告的優(yōu)勢和興起原因

1、微電影廣告的優(yōu)勢一 實 現了品牌信息的恰當植入和產品特性的完美演繹深入表現企業(yè)價值觀促進企業(yè)向品牌導向型發(fā)展。微電影廣告大多通過情感訴求的方式將 產品的信息和品牌的內涵融合到電影劇情當中 通過較強的故事性吸引受眾的注意 給受眾 留下了深刻的印象。 這建立在產品已逐步進入成熟期的條件上 受眾已經大致知道該產品的基 本信息 此時如果通過微電影廣告的形式將會使品牌的內涵和企業(yè)的價值觀不斷被受眾了解 和接受 對受眾形成潛移默化的作用。二 微 電影利用了人們的碎片化時間當前整個社會的生活節(jié)奏加快 工作壓力較大 人們的時間被切碎了 所以叫做 “碎片化 的時間”。但同時人們也也需要放松。因此就出現一個現象

2、更多的人開始喜歡看短片 看微 型小說 甚至很短的千字文 這是紙面上的東西 視頻上的體現便是微電影。 微電影可以用幾 分鐘講述一個完整故事 可以讓人哭 讓人笑 讓人悲傷 讓人激動 因此 微電影是符合 現代人的快節(jié)奏的碎片化的時間安排 應運而生的一種文化娛樂產品。三 整 合營銷使品牌效應不斷深化實現美譽度和受眾忠誠度的提高微電影形式的廣告實際上已經成為與之配合的電視廣告 戶外平面以及相關的活動都為產品或品牌推廣做出不可忽視的貢獻。 微電影廣告的核心競爭力無疑是創(chuàng)意再通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的結合 以達到整合營銷的目的。 微電影和植入廣告的結合非常巧妙 影片制作精美 內容豐富多彩 包含許多創(chuàng)意元素 吸引

3、受眾的好奇心 同時貼近普通百姓的生活 具有 很強的親和力 影片中的廣告內容也不生硬 并不影響觀感。四. 媒介購買利益最大化與媒介投放的高精準度微電影廣告一般時間較電視廣告更長 完整版一般不適合在電視媒體上投放 它是通過網 絡來傳播 它的發(fā)展方式是 “病毒式銷” 傳播速度很快 因為具有很強的娛樂性和觀賞性 讓 人們樂于接受 有時候身邊的朋友或同學會分享給你一個不錯的微電影并且引起受眾注意使受眾自發(fā)轉載 為媒體投放節(jié)省很多資金 卻又不影響傳播效果。 同時 微電影經過重新剪輯依然可以投放到電視等其他媒體上。五. 微電影大多采用了情感訴求方式更能打動人心廣告通過情感打動消費者 , 把人類共通的情感注入

4、到商品之中,使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品 。可以說情感是微電影廣告走向消費者的橋梁。六. 未來可挖掘的空間更加廣闊。微電影廣告所使用的形式是電影 ， 而電影是當今最受歡迎也最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a業(yè)之一 尤其是在中國。 同時電影又是一種獨一無二的藝術形式 ，它所闡釋的文化內涵往往是其他形式所 不能闡釋的。微電影興起原因微電影的興起和迅猛傳播與網絡平臺的特有傳播特點和數字媒體技術的成熟發(fā)展是分不開 的。網絡作為一種新的傳播媒介 具有其獨特的信息傳播模式 呈現出以下的特點：即時性 這一特點縮短了信息傳播的周期 拉近了受眾與信息或信息傳播者的 “距離”。微電 影一旦拍攝完成 可以立即上

5、傳到網絡上 不會存在與院線接觸、 版權交涉、 廣電審核的問題 滿足了受眾即時消費的心理需求?；有?互動性不僅僅體現在傳受雙方信息交流的加強 還體現在對整個信息形成過程的改 變。在一個真正的互動的環(huán)境中 信息不再依賴于某一方發(fā)出 而是在雙方的交流過程中形成。 微電影的觀看者通過發(fā)評論貼與微電影形成互動 實際上對創(chuàng)作者來說是一種反饋。 加之微電影個性化 隨著各種社交網站、即時通訊、微博等的出現互聯網上小群體化發(fā)展規(guī)模擴大個性化特征越來越明顯。 在互聯網上人們不是簡單的、 自由的群聚 而是有其相應的特點。 微電 影迎合網民張揚個性、自由表達的個性化特征 才有今天的發(fā)展。社群化 網絡社群相當活躍 甚

6、至在網絡上發(fā)揮著重要的信息傳播渠道的作用 網絡社群間和社群內部對微電影的轉發(fā)、收藏、分享 對微電影傳播起到了至關重要的作用。娛樂性 網絡上內容的豐富性及信息傳播形式的多樣化使網絡兼具娛樂特色。微電影作為多 媒體整合藝術可以滿足網民個性化需求。 這些網絡媒體的新特點 讓受眾觀影更加便捷 同時享 受到個性化的微電影服務。 另外數字媒體技術的突飛猛進 數字化攝錄裝備的購置成本大幅降低 使用起來越來越便捷 而且成像效果卻越來越好 甚至用照相機、 手機就可以拍攝制作微電影微電影發(fā)展困境 微電影高速發(fā)展的同時也存在數量過多、劇情選材創(chuàng)意雷同，商業(yè)元素的過度展現和頻繁 露出等多重挑 戰(zhàn)。目前微電影廣告性質太

7、濃，很有可能把一個30秒的廣告做成一個 30分眾的廣告。，對于公司自己拍攝 的微電影來說， 自有渠道推廣的效果難以保證， 而利用大平臺推廣，本身就有一部分的廣告代價。隨著微博 活躍度下降以及網民越來越聰明，微電影在傳播效果上難以與去年相比。除此之外，微電影的潛在風險是，專業(yè)的微電影公司面臨的政策審批。一位 微電影公司負責投資者關系 的相關人士透露，廣電總局下發(fā)通知，微電影將與正式電影一樣， 報監(jiān)管部門審批以取得出版權。目前公司 已經建立了政府關系部門，專門負責政府公關，但 是該公司還沒有梳理出完整的報批流程，監(jiān)管處于剛起步 階段，但政策風險不可忽視。大導演大制作也不一定能堆積出好的作品，而草根、惡搞也絕非微電影