哇哈哈與農(nóng)夫山泉廣告案例分析

1、哇哈哈與農(nóng)夫山泉廣告案例分析一、兩種廣告的平面圖對比分析（一）哇哈哈平面廣告1. 主要體現(xiàn)的廣告作用：賦予市場活力創(chuàng)造流行和時尚 2. 哇哈哈廣告的功能：（1）增強哇哈哈品牌形象王力宏新潮活力 （2）吸引哇哈哈品牌忠誠的消費者對延伸產(chǎn)品的購買。 （3）提高知名度和宣傳度大家熟悉和喜愛的明星代言在這幅平面廣告中，王力宏一身顏色鮮明的運動裝，燦爛的笑容給人一種清新和活力感，周圍各種花紋線條上下舞動，像活躍的五線譜，也體現(xiàn)了一種運動和青春的元素。在陽光下盡情喝著哇哈哈純凈水以及“暢爽開懷”四個字向人們傳達了一種輕松自在無拘無束的生活信息，很符合現(xiàn)代人的心理和所追求的生活狀態(tài)。哇哈哈用大家所熟知和喜歡

2、的名人代言,加入歌曲元素，很輕易地提高了這個牌子的知名度，走了一條“明星+歌曲路線”。而這副圖本身給人無論視覺還心理都有一種輕松舒適感。（二）農(nóng)夫山泉平面廣告：1. 體現(xiàn)的主要的廣告作用：賦予消費者購買理由有點 甜，原生態(tài)健康。2. 農(nóng)夫山泉廣告的功能：（1）訴求單一，表現(xiàn)清晰我們不生產(chǎn)水。 （2）確定品牌形象大自然的搬運工，天然的產(chǎn)品屬性。（3）迎合了消費者對健康、安全的需求。（4）將農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性傳遞給了消費者，使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)別開來。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。眾所周知，農(nóng)夫山泉的廣告特別突出水的來源，相信大家對農(nóng)夫山泉的廣告詞“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運工?！北?/p>

3、較熟悉了，甚至耳熟能詳，這是它的側重點，也是與哇哈哈礦泉水的不同點之一。另外與上圖哇哈哈廣告圖不同的是，整幅圖片沒有一個人出現(xiàn)，以一副自然山水圖做背景，翠綠的山峰圍繞一汪碧泉，。整幅圖簡約大方直接安靜，與哇哈哈純凈水廣告絢麗紛擾的環(huán)境區(qū)別開來，更顯得農(nóng)夫山泉的品質(zhì)與眾不同，得到另一種關注和認可。所要表達要素一目了然，該有的都包含了，并且省卻了明星代言的巨額廣告費。此廣告給了消費者一種心理的保證，在消費者印象中，農(nóng)夫山泉是原生態(tài)的自然水。二、兩種礦泉水的視頻廣告分析（一）哇哈哈純凈水視頻廣告王力宏哇哈哈這個品牌的主要形象代言人，從諸多廣告主中我們可以看出，哇哈哈制訂了一條明星歌曲路線，即使用流行

4、歌曲作為載體，啟用明星作為產(chǎn)品形象代言推廣產(chǎn)品。為了達到推廣產(chǎn)品的目的，歌 曲推廣、形象代言人推廣、廣告三管齊下，互為依托、相互促進。廣告把娃哈哈礦泉水最為一個焦點，經(jīng)過王力宏身體舞動的展現(xiàn)，既展現(xiàn)了王力宏的個人魅力，同時又把觀眾的視線吸引在這瓶礦泉水上，放大了礦泉水的形象，起到了很好的宣傳效果，耳邊伴隨著王力宏動聽的歌曲，背景音樂活潑，歡快，我們都會陶醉在這樣一個吸引人的廣告中。創(chuàng)意的主題都圍繞城市男孩（王力宏）自信地對”水”的控制而展開情節(jié)，用身體舞動出對音樂的熱愛，加入音樂元素，“水和代言人都給予了充分的展現(xiàn)和巧妙的聯(lián)系。（二）農(nóng)夫山泉視頻廣告每當提起農(nóng)夫山泉，消費者腦海中首先閃現(xiàn)的是那

5、句出色的廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”,為什么會有這種效果，在這則視屏中充分的介紹了。為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于“有點甜”，而不是像樂百氏廣告那樣，訴求重點為“27層凈化”呢？這并不僅僅是農(nóng)夫山泉在廣告宣傳戰(zhàn)略上的求新求異。首先，農(nóng)夫山泉對純凈水進行了深入分析，發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問題，問題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費者的需求不符。而這則廣告講述了農(nóng)夫山泉的三大理念，“天然理念”“環(huán)保理念”“健康理念”，作為天然水，它自然高舉起反對純凈水的大旗，而它通過“有點甜”正是在向消費者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的。農(nóng)夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢可言，因為所有的純凈水、礦泉水，仔細品嘗，都是有點兒甜味的。但是農(nóng)夫山泉首先提出了“有點甜”的概念，在消費者心理上搶占了制高點。其思維敏捷令人嘆服。他的廣告宣傳中自始自終簡潔有力，沒有多余繁雜的無用信息。三、兩者相較哇哈哈偏向于水的寓意，帶給人們物質(zhì)以外的感覺，用明星代言，給產(chǎn)品注入時代文化和潮流的元素，給人活力和激情。更提高了宣傳力度，符合時代要求。農(nóng)夫山泉偏向于水的來源，從不用城市自來水，水