數(shù)字付費動畫頻道發(fā)展模式初探

1、數(shù)字付費動畫頻道發(fā)展模式初探    作者：賀 勇 海南大學(xué)人文傳播學(xué)院 賀 勇 HE Yong 摘 要：隨著數(shù)字化演變，數(shù)字付費頻道的開播，三網(wǎng)融合，我國電視媒體格局發(fā)生了深刻變化，頻道專業(yè)化的趨勢已不可避免。本文就數(shù)字付費的動畫片專業(yè)頻道在當(dāng)前中國現(xiàn)實情況與現(xiàn)有條件制約下，如何在這次變革中尋求自己生存與發(fā)展的空間，制定切實可行的發(fā)展策略，打造第一品牌，實現(xiàn)運營產(chǎn)業(yè)化等問題進行初步探討，以期構(gòu)建出動畫片專業(yè)頻道若干領(lǐng)域發(fā)展的模式。關(guān)鍵詞：數(shù)字動畫頻道 頻道模式 頻道專業(yè)化 數(shù)字電視 Abstract:Along with the di

2、gitized evolution,digital payment channel''s beginning broadcasting,three net fusions,our country television media pattern had the profound change,the channel specialization tendency has been inevitable.Does this article on the digital payment''s animated cartoon specialized channel

3、under the current Chinese realistic situation and the existing condition restriction,how seek itself in this transformation to survive and the development space,formulates the practical and feasible development strategy,makes the first brand,realizes questions and so on operation industrial producti

4、on to carry on the preliminary discussion,sets out the picture specialized channel certain domain development by the time construction the model.Key words:digital animation channel,channel model,channel specialization,digital television 一、背景隨著全國數(shù)字電視整轉(zhuǎn)工作轟轟烈烈的開展，從青島模式到深圳模式，數(shù)字電視的基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)進入了高速發(fā)展的階段，數(shù)

5、字有線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進千家萬戶。數(shù)字電視播出系統(tǒng)能有效地節(jié)省頻道資源，以往的一路模擬信號可以包含六至十套數(shù)字信號，所以頻道總數(shù)也將擴充到兩百套以上，這種發(fā)展的趨勢決定了以后的數(shù)字電視媒體分割局勢將是“少量的門戶和大量的專業(yè)頻道”，頻道專業(yè)化的趨勢已不可避免；另一方面新的數(shù)字技術(shù)讓即時互動成為可能，觀眾可以通過回傳通路即時的傳輸信息，參與互動與討論，這種嶄新的互動方式也必將給電視頻道的發(fā)展帶來巨大的商機和挑戰(zhàn)。動畫片頻道的專業(yè)化趨勢已不可避免，數(shù)字付費的動畫片專業(yè)頻道必須就如何針對中國現(xiàn)有國情，在這次變革中尋求自己生存與發(fā)展的空間，如何融合新技術(shù)的新形態(tài)動畫片與嶄新的服務(wù)模式，制定切實可行的發(fā)展策略

6、，如何實現(xiàn)運營產(chǎn)業(yè)化等問題進行深入的分析和研究，才能在未來激烈的競爭中占據(jù)一席之地。 二、受眾分析成立頻道，首先要考慮的是受眾，對當(dāng)下中國收視市場的分析是必不可少的一個環(huán)節(jié)。1傳統(tǒng)受眾：兒童以及青少年這當(dāng)中既有大量的市場，兒童經(jīng)濟在未來是經(jīng)濟成分中重要的一環(huán)，兒童消費品也將是未來各大商家爭先搶占的領(lǐng)域，因為父母總愿意給孩子花費大量金錢，另外眾多國際品牌為了企業(yè)長時期的戰(zhàn)略發(fā)展，都會把自身的企業(yè)文化宣傳涉及到兒童領(lǐng)域。所以單從此分析，動畫片專業(yè)頻道如果能成為動畫片最具影響力的頻道，那相應(yīng)的廣告以及其他贊助冠名將給專業(yè)頻道帶來豐厚回報，進而完善頻道建設(shè)以及欄目建設(shè)。2成年人市場兒童，青少

7、年是主力軍，但并不代表動畫片就讓成年人靠邊站，日本動畫產(chǎn)業(yè)的事實證明，成年人也將是動畫片的消費主力軍之一，日本近期的如火影忍者、海賊王擁有大量的成年人收視群，所以開發(fā)成年人動畫市場也是動畫頻道品牌升值的重要手段之一，并帶來大量的經(jīng)濟收益。 三、頻道建設(shè)模式研究1動畫片頻道的自身建設(shè)動畫片頻道的自身建設(shè)是所有環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的一環(huán)，應(yīng)該從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)役三個方面來考慮動畫片頻道的建設(shè)。戰(zhàn)略：制定一個頻道的戰(zhàn)略目標(biāo)是首要的而且是最重要的，因為戰(zhàn)略思路發(fā)生偏差關(guān)乎整個頻道的生死存亡，筆者認(rèn)為從受眾分析上來看，動畫片專業(yè)頻道的首要戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該是極大地占領(lǐng)動畫片的傳統(tǒng)受眾，也就是青少年與兒童，應(yīng)該

8、確立整個頻道的風(fēng)格都是針對青少年與兒童，這其中包括如下方面：(1) 頻道定位：屬于青少年與兒童的頻道，青少年與兒童在成長的過程中有一個不斷認(rèn)知自己、發(fā)現(xiàn)自己的過程，而動畫片專業(yè)頻道也將給青少年與兒童發(fā)現(xiàn)自己、認(rèn)知自己提供機會，欄目的動畫片是載體，但是通過動畫片進行教育卻是欄目的根本目的，另外培養(yǎng)青少年以及兒童對動畫片的興趣，對以后中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供后備力量，也是動畫片頻道的宗旨之一。(2) 主持人：動畫片專業(yè)頻道聘請的主持人也應(yīng)該是貼合兒童與青少年的主持人，具備慈祥、和藹可親的主持風(fēng)格，并且是熱愛兒童、熱愛動畫片，具體培養(yǎng)幾個明星主持，在各個具體欄目中培養(yǎng)主持人的追隨者。因為欄目的生命周期

9、比主持人的主持生命周期要短得多，這樣在欄目改版或者停播后，仍然可以依靠主持人的影響力開辦新的欄目，形成良性循環(huán)，緊緊地抓住受眾。(3) 頻道包裝：頻道整體包裝都應(yīng)該是適應(yīng)兒童收視習(xí)慣的視覺元素，欄目包裝顏色風(fēng)格選取應(yīng)該選用鮮艷的暖色調(diào)，欄目標(biāo)識設(shè)計出切合兒童游戲心理與幻想心理的LOG0，切忌晦澀難懂與隱喻的標(biāo)識，欄目的宣傳片要充滿童真與幻想，同時要具有教育意義(環(huán)保、動物、愛心)等等。音樂要選取歡快的兒童音樂，欄目的整體包裝就是讓兒童以及青少年產(chǎn)生認(rèn)同感，覺得這個頻道就是給他們做的，與大人的世界無關(guān)，這樣才能抓住受眾的心理，贏得受眾的收視時間。戰(zhàn)術(shù)：戰(zhàn)術(shù)即指到底動畫片專業(yè)頻道擁有什么樣的欄目樣

10、式，不同的欄目樣式有著怎樣的戰(zhàn)術(shù)意圖，以及如何盡可能地優(yōu)化頻道播出時間資源，優(yōu)化配置，效益最大化運作。(1) 熱門動畫片播出：播放時下最熱門的動畫片，此欄目應(yīng)該放在黃金時間播出，也就是兒童以及青少年最有可能坐在電視前面的時間。熱門動畫片也是動畫片專業(yè)頻道運營商靈魂所在，這個時段也是廣告價值最高的時段。此欄目就像是一個飯店的招牌菜，往往是最吸引受眾觀看動畫片專業(yè)頻道的原因。(2) 經(jīng)典動畫片播出；許多經(jīng)典的動畫片擁有大量的粉絲，他們可能對新的動畫片并不是很感興趣，所以應(yīng)該在比如下午或者凌晨等收視率較低的時候輪放經(jīng)典動畫片，這些動畫片是動畫片專業(yè)頻道的低收視率時間填充利器，并且如果選用的動畫片得當(dāng)

11、，還可            能會在低收視率時段創(chuàng)下高收視率，進而提升經(jīng)濟價值。(3) 動畫時訊節(jié)目：播出每天全世界動畫界的最新時訊、最近動態(tài)，作為一個新聞類的節(jié)目來播出，這個欄目的特色是時效性，也許未成年人不喜歡看這類節(jié)目，但是這類節(jié)目可以吸引動畫愛好者以及動畫界研究者來觀看，擴大受眾范圍。(4) 動畫學(xué)堂：這個節(jié)目主要是介紹一些淺顯的動畫制作工藝以及流程，激發(fā)未成年人對動畫的興趣，是一個專業(yè)類的教育節(jié)目，信息量不宜過大，但是要把每期節(jié)目涉及的知識講清楚，讓未成年人以及動畫

12、愛好者能真正的學(xué)到相關(guān)知識，如果涉及一些專業(yè)性很強的知識可能會打消未成年人的學(xué)習(xí)積極性。(5) 動畫故事：專題類節(jié)目，可以對一個經(jīng)典的動畫片進行專題報道，把這個動畫片的歷史、制作、花絮以及影響概括，吸引這個動畫片的忠誠收視群，并且開發(fā)新的收視群，這個欄目往往可以根據(jù)正在熱放的新動畫片或者經(jīng)典動畫片制作。(6) 動畫人物訪談：把一些國內(nèi)或者國外的著名動畫工作者邀請做訪談節(jié)目，在節(jié)目中用淺顯的口吻挖掘漫畫家或者動畫工作者背后的故事，讓動畫人從幕后走到前臺，讓觀眾知道動畫給觀眾帶來歡樂背后的艱辛。(7) FLASH影院：通過征集民間的FLASH，在這里播放，觀眾投票喜歡的FLASH還可以獲得獎勵，主

13、要在于挖掘民間的動畫愛好者，通過FLASH淺顯易懂的操作實現(xiàn)動畫夢想，培養(yǎng)動畫人才。并且給平凡人一個展現(xiàn)自己動畫作品的舞臺。戰(zhàn)役：戰(zhàn)役指的是通過舉辦特別節(jié)目或者活動來搶占一定時期一定地域的收視市場，是針對性的策略。如可以采取以下節(jié)目形式，緊跟時事，跟蹤報導(dǎo)。(1) 舉辦動畫創(chuàng)作大賽。(2) 舉辦青少年動畫夏令營。(3) 機器人的八月這個月專門播放與機器人相關(guān)的節(jié)目。(4) 奧運會專題，通過小動畫介紹奧運知識。 2增值服務(wù)建設(shè)通過數(shù)字電視回傳通路，開展增值服務(wù)。增值業(yè)務(wù)的核心是動畫片專業(yè)頻道的品牌價值不斷得到提升，對增值業(yè)務(wù)進行帶動。(1) 動畫點播VOB頻道：開設(shè)下屬動畫點播頻道，訂

14、購這個頻道可以進行動畫點播，按點播收費或者包月收費。(2) 動畫學(xué)習(xí)班定制：作為欄目子頻道的動畫學(xué)習(xí)班，如果觀眾對動畫制作感興趣，就可以定制該頻道，該頻道作為主要的增值業(yè)務(wù)手段，會開設(shè)不同的班，針對不同層別的受眾開展教學(xué)。(3) 動畫碟片訂購：觀眾觀看動畫片，如果喜歡這個動畫片，則直接可以通過遙控器選擇購買，然后進行簡單的轉(zhuǎn)賬手續(xù)，過幾天訂購的正版動畫碟片就會送上你的家門。(4) 周邊訂購：與動畫片訂購原理一樣，訂購與該動畫片相關(guān)模型，用品等。 參考文獻1 梁永亮. 探索少兒頻道發(fā)展道路. 中國廣播電視學(xué)刊 , 2006,(02)2 王釋. 對電視頻道生存的一次思考. 現(xiàn)代傳播 , 2