媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響探討

1、媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響探討摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展， 影響企業(yè)發(fā)展的因素越來(lái)越多， 也越來(lái)越受到人 們的重視， 媒體報(bào)道作為最直接、 最便捷的影響企業(yè)的方式， 其作用機(jī)制越來(lái)越 受到學(xué)者們的關(guān)注。文雄認(rèn)為對(duì)于企業(yè)在參與社會(huì)責(zé)任活動(dòng)方面的影響因素和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)后果 方面的研究較多， 但關(guān)于媒體在報(bào)道中產(chǎn)生的作用研究較少。 鄭志剛、 丁冬等學(xué) 者認(rèn)為媒體的負(fù)面報(bào)道會(huì)在社會(huì)中產(chǎn)生更大的反響， 進(jìn)而對(duì)經(jīng)理人的行為產(chǎn)生相 應(yīng)的約束效果。鄭志剛認(rèn)為短期內(nèi)， 通過(guò)媒體報(bào)道這種法律制度外的方式可以實(shí) 現(xiàn)對(duì)投資者權(quán)利的保護(hù)，從而促進(jìn)企業(yè)管理方面的改善。 姚溢龍等認(rèn)為作為重 要的外部治理機(jī)制 ,媒體是發(fā)達(dá)的市

2、場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可缺少的組成部分 ,對(duì)企業(yè)績(jī)效有著 重要的影響 ,加速了市場(chǎng)的 "優(yōu)勝劣汰 "的作用。羅宏、張偉倩等認(rèn)為作為媒體的報(bào) 道，尤其是負(fù)面報(bào)道在我國(guó)是一項(xiàng)有效的外部監(jiān)管機(jī)制， 通過(guò)影響企業(yè)高管的薪 酬而影響到企業(yè)的價(jià)值。 孟陳棟肯定了媒體報(bào)道作為法律外的監(jiān)督機(jī)制對(duì)企業(yè)價(jià) 值的作用， 但媒體的失實(shí)報(bào)道并沒(méi)有使其充分的發(fā)揮作用。 劉思涓從媒體治理與 公司治理的角度對(duì)媒體和企業(yè)的關(guān)系進(jìn)行相關(guān)研究， 提出不同的媒體管理方式對(duì) 企業(yè)價(jià)值的不同的影響效果?？傮w看來(lái)，有很多學(xué)者認(rèn)識(shí)到了媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)的影響， 但都很少?gòu)钠髽I(yè)價(jià) 值和媒體報(bào)道之間的關(guān)系進(jìn)行研究。關(guān)鍵詞：媒體報(bào)道 企業(yè) 影響

3、 探討The influence of the media coverage of the enterprise value Abstract:With the continuous development of social economy, the factors affecting the development of enterprises more and more, also more and more get people's attention, the influence of the media as the most direct, the most conven

4、ient the way of the enterprise, its action mechanism, more and more get the attention of scholars.Fumio think about the influence factors of enterprise in the aspect of social responsibility activities and economic consequences research more, but less research on the role of media in reporting.Mr. C

5、heng and ding ding, scholars believe that the media's negative reports can produce greater response in society, and have the corresponding restraint effect on managers' behavior.Mr. Cheng think in the short term, through the media report this way outside the legal system can be implemented t

6、o protect the rights of investors, so as to promote the improvement of the enterprise management.Yao overflow dragon thought as an important external governance mechanism, such as media is developed an integral part of market economy, has an important influence on enterprise performance, speed up th

7、e "fittest" of the market.Luo Hong, July zhang think as media reports, especially the negative reports are an effective external supervision mechanism in our country, by influencing the enterprise executive compensation andaffect the enterprise's value.Meng Chendong affirmed the media

8、as the outside of the legal supervision mechanism of the role of enterprise value, but the media's inaccurate reports did not make it fully play a role.Liu Sijuan from the perspective of media governance and corporate governance related studies on the relationship between the media and enterpris

9、es, and puts forward different ways of media management to the enterprise value of different effects.Overall, there are a lot of scholars have realized the media's influence on enterprises, but very little from the enterprise value and the relationship between the media reports were studied.Key

10、words: media enterprises influence目次摘要： I目 次 III1. 緒論 11.1 研究背景 11.2 研究意義 11.3 理論基礎(chǔ) 11.4 概念界定 12. 媒體的發(fā)展 22.1 媒體的產(chǎn)生與發(fā)展 22.2 媒體的特點(diǎn) 32.3 未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì) 33. 媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響探討 33.1 企業(yè)價(jià)值的影響因素 33.2 媒體報(bào)道與企業(yè)價(jià)值的關(guān)系 43.3 媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響 4第四章 相關(guān)建議 54.1 規(guī)范媒體的發(fā)展 54.2 規(guī)范企業(yè)的發(fā)展環(huán)境 54.3 完善相關(guān)的法律體系 5第五章 總結(jié) 5參考文獻(xiàn)： 61. 緒論1.1 研究背景隨著新聞

11、事業(yè)的不斷發(fā)展以及社會(huì)法制體系的不斷完善， 媒體越來(lái)越通過(guò)相關(guān)事件的報(bào) 道對(duì)企業(yè)的正常營(yíng)業(yè)和運(yùn)行起到相應(yīng)的監(jiān)督作用。 但媒體的作用是雙方面的， 會(huì)促進(jìn)企業(yè)更 好的發(fā)展， 也可能在曝光相關(guān)事件后使企業(yè)的發(fā)展受到限制， 不同的作用機(jī)制使媒體報(bào)道對(duì) 企業(yè)的發(fā)展及企業(yè)價(jià)值本身起到越來(lái)越重要的作用。但目前從媒體的角度研究企業(yè)價(jià)值的文章并不多，因此， 本文的研究角度具有一定的創(chuàng)新性。媒體報(bào)道對(duì)于企業(yè)價(jià)值的影響是多方面的，因此，文章的研究?jī)?nèi)容也具有全面性。1.2 研究意義1.2.1 完善媒體報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容 根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的查閱以及相關(guān)資料的前期整理， 發(fā)現(xiàn)媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值影響的相關(guān)研 究較少， 其研究的內(nèi)容

12、具有一定的局限性。 文章通過(guò)對(duì)媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響的分析和 探討可以對(duì)相關(guān)區(qū)域的研究?jī)?nèi)容起到相應(yīng)的完善作用。1.2.2 促進(jìn)媒體的發(fā)展 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展， 媒體的產(chǎn)生及發(fā)展都對(duì)企業(yè)產(chǎn)生著不可小覷的 影響， 這是出現(xiàn)在新時(shí)代的新現(xiàn)象， 媒體的視角和發(fā)揮的作用越來(lái)越廣泛， 影響力也越來(lái)越 大，進(jìn)而受到人們的關(guān)注。這對(duì)媒體的發(fā)展起到很重要的作用。1.3 理論基礎(chǔ) 文雄認(rèn)為對(duì)于企業(yè)在參與社會(huì)責(zé)任活動(dòng)方面的影響因素和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)后果方面的研究 較多，但關(guān)于媒體在報(bào)道中產(chǎn)生的作用研究較少。鄭志剛、 丁冬等學(xué)者認(rèn)為媒體的負(fù)面報(bào)道會(huì)在社會(huì)中產(chǎn)生更大的反響， 進(jìn)而對(duì)經(jīng)理人的行為產(chǎn)生相應(yīng)的約束

13、效果。 鄭志剛認(rèn)為短期內(nèi)， 通過(guò)媒體報(bào)道這種法律制度外的方式可以實(shí)現(xiàn)對(duì)投資者權(quán)利的保護(hù)， 從而促進(jìn)企業(yè)管理方面 的改善。 姚溢龍等認(rèn)為作為重要的外部治理機(jī)制 , 媒體是發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可缺少的組成 部分,對(duì)企業(yè)績(jī)效有著重要的影響 ,加速了市場(chǎng)的 "優(yōu)勝劣汰 "的作用。羅宏、張偉倩等認(rèn)為作 為媒體的報(bào)道， 尤其是負(fù)面報(bào)道在我國(guó)是一項(xiàng)有效的外部監(jiān)管機(jī)制， 通過(guò)影響企業(yè)高管的薪 酬而影響到企業(yè)的價(jià)值。孟陳棟肯定了媒體報(bào)道作為法律外的監(jiān)督機(jī)制對(duì)企業(yè)價(jià)值的作用， 但媒體的失實(shí)報(bào)道并沒(méi)有使其充分的發(fā)揮作用。 劉思涓從媒體治理與公司治理的角度對(duì)媒體 和企業(yè)的關(guān)系進(jìn)行相關(guān)研究，提出不同的媒

14、體管理方式對(duì)企業(yè)價(jià)值的不同的影響效果?？傮w看來(lái)， 有很多學(xué)者認(rèn)識(shí)到了媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)的影響， 但都很少?gòu)钠髽I(yè)價(jià)值和媒體報(bào) 道之間的關(guān)系進(jìn)行研究。1.4 概念界定1.4.1 媒體 媒體是傳播媒體的簡(jiǎn)稱(chēng)， 指信息從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的傳播工具的總 稱(chēng)，比如廣播、報(bào)紙、雜志、電視等。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展， 媒體傳播的方式越來(lái)越多， 影響的范圍也越來(lái)越大。 傳統(tǒng)的媒體 主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視和戶(hù)外媒體，現(xiàn)在的媒體方式多種多樣，除了傳統(tǒng)的媒體， 還有手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體。根據(jù)形式的不同， 可以將媒體分為平面媒體、 電波媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。 平面媒體是指印刷 類(lèi)等，電波媒體是指廣播、電視廣告

15、等，網(wǎng)絡(luò)媒體是指網(wǎng)絡(luò)搜索、論壇等。國(guó)際電話(huà)電報(bào)咨 詢(xún)委員會(huì)將媒體分為 5 類(lèi)，分別是感覺(jué)媒體、表示媒體、表現(xiàn)媒體、存儲(chǔ)媒體和傳輸媒體。 感覺(jué)媒體是指使人產(chǎn)生感覺(jué)的媒體， 例如聲音、圖像等。 表示媒體是一種中介，是用于數(shù)據(jù) 交換的編碼，例如文本編碼、圖像編碼等。表現(xiàn)媒體是進(jìn)行信息的輸入和輸出的媒體， 比如 攝像機(jī)、顯示器等。存儲(chǔ)媒體是指對(duì)媒體進(jìn)行存儲(chǔ)的介質(zhì)，例如硬盤(pán)、光盤(pán)等。傳輸媒體是 指對(duì)媒體進(jìn)行傳輸?shù)慕橘|(zhì)，例如光纜、電纜等。1.4.2 企業(yè)一般認(rèn)為， 企業(yè)是以盈利為目的的， 將土地、 勞動(dòng)力、資本以及技術(shù)等生產(chǎn)要素進(jìn)行加 工后形成某種商品或者服務(wù)， 推向市場(chǎng)， 能夠?qū)嵭凶灾鹘?jīng)營(yíng)、 獨(dú)立核算和

16、自負(fù)盈虧的并且具 有法人資格的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織。 由此看來(lái)， 可以將企業(yè)理解為是一種配置資源的方式， 通過(guò)這 種資源配置的方式，可以?xún)?yōu)化資源在社會(huì)中的配置，降低社會(huì)運(yùn)行以及發(fā)展的成本。從不同的角度出發(fā)， 可以給企業(yè)進(jìn)行不同的分類(lèi)。 例如根據(jù)投資者的地區(qū)不同， 可以將 企業(yè)分為內(nèi)資企業(yè)、 外資企業(yè)和合資企業(yè)； 根據(jù)股東對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)的不同可以分為無(wú)限責(zé)任公 司、有限責(zé)任公司和股份有限公司； 根據(jù)規(guī)模的大小可以分為微型企業(yè)、小型企業(yè)、中型企 業(yè)、大型企業(yè)和特大型企業(yè)； 還可以根據(jù)企業(yè)的健康狀態(tài)將企業(yè)分為相對(duì)比較健康的企業(yè)和 相對(duì)不健康的企業(yè)， 健康的企業(yè)是指隨機(jī)應(yīng)變型企業(yè)、軍隊(duì)型企業(yè)、韌力調(diào)節(jié)型企業(yè)等，相

17、 對(duì)不健康企業(yè)是指消極進(jìn)取型企業(yè)、時(shí)停時(shí)進(jìn)型企業(yè)、過(guò)度膨脹型企業(yè)等。1.4.3 企業(yè)價(jià)值不同行業(yè)對(duì)企業(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)有所側(cè)重， 具有代表性的是經(jīng)濟(jì)學(xué)界和管理學(xué)界對(duì)企業(yè)價(jià)值 的認(rèn)識(shí)。經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為企業(yè)價(jià)值就是企業(yè)預(yù)期自由現(xiàn)金流量以其加權(quán)平均資本成本為貼現(xiàn)率 折現(xiàn)的現(xiàn)值。 管理學(xué)界認(rèn)為企業(yè)價(jià)值是指在遵循價(jià)值規(guī)律的前提下， 對(duì)企業(yè)進(jìn)行以?xún)r(jià)值為核 心的管理，以達(dá)到使每一位與企業(yè)利益相關(guān)的個(gè)人和團(tuán)體都能獲得滿(mǎn)意的回報(bào)。由此可見(jiàn)， 企業(yè)的價(jià)值越高，企業(yè)回報(bào)利益相關(guān)者的能力就會(huì)越大。從財(cái)務(wù)管理的角度來(lái)說(shuō)， 企業(yè)價(jià)值有不同的表現(xiàn)形式，例如賬面價(jià)值、 評(píng)估價(jià)值、 拍賣(mài) 價(jià)值等等， 每一種價(jià)值的表現(xiàn)形式都有其相應(yīng)的合理

18、性和適應(yīng)性， 可以根據(jù)實(shí)際情況選取相 應(yīng)的價(jià)值表現(xiàn)形式。世界知名的投資銀行幾乎都以企業(yè)價(jià)值或與價(jià)值相關(guān)的指標(biāo)作為評(píng)價(jià)企業(yè)及其股票的 主要依據(jù)。美國(guó)的兩家最著名的投資銀行高盛公司和第一波士頓信貸銀行都非常重視企業(yè)價(jià) 值指標(biāo)。 高盛公司認(rèn)為： 每股盈余、 股本回報(bào)等以會(huì)計(jì)數(shù)字為依據(jù)的指標(biāo)可以通過(guò)會(huì)計(jì)作賬 手法來(lái)控制，這些傳統(tǒng)評(píng)估方法僅包括債務(wù)成本，而不包括股本成本。關(guān)注企業(yè)價(jià)值可以提高財(cái)務(wù)分析水平、 改進(jìn)企業(yè)管理。 第一波士頓銀行也作過(guò)類(lèi)似的論 述：每股盈余可以通過(guò)會(huì)計(jì)手段來(lái)操縱， 這一指標(biāo)不能清楚地解釋決定價(jià)值的各種變量， 例 如經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 企業(yè)價(jià)值方法明確地表明了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和

19、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)， 使投 資者能夠判斷投資回報(bào)的數(shù)量和回報(bào)的持續(xù)性， 揭示了價(jià)值創(chuàng)造的三個(gè)基本原則， 即現(xiàn)金流 量、風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)的持續(xù)性。 一些非常成功的投資分析家和基金管理人也從不重視原始的會(huì) 計(jì)數(shù)據(jù)，他們通過(guò)對(duì)企業(yè)原始數(shù)據(jù)的深入分析來(lái)判斷企業(yè)的價(jià)值。例如，沃倫巴菲特最喜歡研究公司年報(bào)中的會(huì)計(jì)花招， 他要的不是表面的利潤(rùn)， 而是通過(guò)調(diào)整和清除人為的因素之 后得到的修正后的數(shù)據(jù)， 比如自由現(xiàn)金流量。 這些分析家的分析方法實(shí)際上都是基于企業(yè)價(jià) 值思想的。 以自由現(xiàn)金流量為考評(píng)指標(biāo)， 并綜合考慮企業(yè)資本成本和企業(yè)存續(xù)能力， 可以實(shí) 現(xiàn)對(duì)企業(yè)價(jià)值的管理，這種管理明確了企業(yè)的長(zhǎng)期利益，決定了企業(yè)戰(zhàn)略資源的分配流

20、向， 有效控制了企業(yè)成員的行為模式，增強(qiáng)了企業(yè)適應(yīng)和影響環(huán)境的能力。2. 媒體的發(fā)展2.1 媒體的產(chǎn)生與發(fā)展媒體的產(chǎn)生和發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物， 其對(duì)社會(huì)中發(fā)生或者人們想要表達(dá)以及組織 需要去傳達(dá)的東西進(jìn)行交流的一種的媒介。 縱觀近年來(lái)媒體的發(fā)展， 總是在科技發(fā)展的背景 下。因此， 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)， 也為媒體作用的充分展現(xiàn)提供了平臺(tái) 和機(jī)遇。2.2 媒體的特點(diǎn)2.2.1 社會(huì)責(zé)任 媒體是具有社會(huì)責(zé)任的， 且為媒體的主要責(zé)任。 包括其政治責(zé)任和道德責(zé)任。 媒體作為 大眾等之間進(jìn)行交流的一種重要的媒介， 要講客觀的事實(shí)和正確的精神進(jìn)行相應(yīng)的傳達(dá)和傳 播，這是媒體之所以存在的

21、初衷。2.2.2 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體這種介質(zhì)的作用越來(lái)越廣泛，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的背景下，媒體的傳播途徑越來(lái)越多，覆蓋區(qū)域越來(lái)越大，其在人們生活、工作中的影響力越來(lái)越大。因此， 有人利用媒體的這種便利和特征進(jìn)行負(fù)面信息的傳播， 或者進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)， 為 自己或他人謀取利益，因此，現(xiàn)代社會(huì)的媒體還具有一定的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)。2.2.3 探索性現(xiàn)代社會(huì)的媒體已經(jīng)不同于以往的傳統(tǒng)媒體， 只是僅限于社會(huì)信息的承載和傳播， 時(shí)代 發(fā)展的特點(diǎn)還賦予其探索信息的特點(diǎn)， 現(xiàn)在的媒體在傳播相關(guān)信息時(shí)， 因科學(xué)技術(shù)手段的不 斷發(fā)展和完善，對(duì)信息產(chǎn)生相應(yīng)的探索。2.3 未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì) 根據(jù)媒體發(fā)展的歷程

22、以及近年來(lái)媒體發(fā)展的特征，我們得知社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)是 媒體發(fā)展的重要催化劑， 為媒體種類(lèi)的豐富以及媒體發(fā)揮作用的方式都提供了經(jīng)濟(jì)和科學(xué)基 礎(chǔ)。這無(wú)疑對(duì)媒體的發(fā)展是有利的。 社會(huì)的發(fā)展需要媒體的相應(yīng)的發(fā)展， 并不斷發(fā)揮其應(yīng)有 的作用。但隨著社會(huì)的發(fā)展我們也看到現(xiàn)在的媒體已經(jīng)不僅僅是我們認(rèn)為它應(yīng)該具有的作用。 人們根據(jù)其自身的特點(diǎn)為其開(kāi)發(fā)了更多的用途， 利用炒作。 相關(guān)人員利用媒體這種介質(zhì)進(jìn)行 自身或者他人的正面或負(fù)面的消息的報(bào)道， 引起大眾的探討和關(guān)注， 進(jìn)而對(duì)其事業(yè)等的發(fā)展 產(chǎn)生相關(guān)的影響。由此可見(jiàn)，媒體的發(fā)展在社會(huì)發(fā)展的大背景下，其用途不在僅限于社會(huì)責(zé)任，其它正 面或者負(fù)面的影響也在不斷

23、的出現(xiàn)。 因此， 今后媒體的發(fā)展應(yīng)該受到相關(guān)部門(mén)的關(guān)注，引導(dǎo)其正確發(fā)展。3. 媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響探討3.1 企業(yè)價(jià)值的影響因素影響企業(yè)價(jià)值的因素是決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的重要因子， 根據(jù)這些因子， 采取相應(yīng)的 措施在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整能夠促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、 快速、 持續(xù)的發(fā)展。 一般認(rèn)為影響企 業(yè)價(jià)值的因子有以下幾點(diǎn)。3.1.1 企業(yè)的增值能力 企業(yè)的發(fā)展主要是為與其相關(guān)的人員包括股東、工作人員、政府部門(mén)等提供經(jīng)濟(jì)支持 為目的，企業(yè)的具有一定的增值潛力才能為這些相關(guān)人員及部門(mén)提供相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)保障， 因此， 具有增值潛力的企業(yè)更加具有影響力。企業(yè)的增值潛力已經(jīng)成為影響企業(yè)的重要因素。因此，企

24、業(yè)家在進(jìn)行項(xiàng)目立項(xiàng)或者項(xiàng)目選址時(shí)都會(huì)對(duì)相關(guān)的情況進(jìn)行實(shí)地的考察，確 保企業(yè)以及項(xiàng)目的發(fā)展能夠有盡量全面的保障， 確保企業(yè)具有相應(yīng)的發(fā)展?jié)摿Γ?進(jìn)而促進(jìn)企 業(yè)的全面、快速發(fā)展。根據(jù)企3.1.2 企業(yè)的客觀環(huán)境 企業(yè)的發(fā)展要以一定的環(huán)境為背景，較多的資源、資金甚至勞動(dòng)力甚至都能成為促進(jìn) 企業(yè)順利發(fā)展的重要因子， 政府的相關(guān)政策也會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到重要的影響作用。業(yè)的性質(zhì)不同， 資金、資源、勞動(dòng)力較多的地方， 政府的政策更加有利的地區(qū)更能促進(jìn)企業(yè) 的發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展總是受到外界的影響，這是時(shí)代的特征也是不可避免的，因此，企業(yè)在今 后的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該利用這些優(yōu)勢(shì)， 應(yīng)該具有相應(yīng)的改變能力， 在相應(yīng)的環(huán)

25、境下， 盡可能的 利用環(huán)境中對(duì)自己有利的條件，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)自身的發(fā)展。3.1.3 國(guó)際經(jīng)濟(jì)大背景隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展不僅限于當(dāng)?shù)啬骋痪钟騼?nèi)，還是在全球 經(jīng)濟(jì)的大背景下。因此， 企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中， 眼光也要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，也要關(guān)注國(guó)際經(jīng)濟(jì)這一大背 景，相關(guān)合作國(guó)家某一政策的出臺(tái)或者貨幣的貶值等都有可能會(huì)對(duì)我國(guó)的企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定 的影響。由此可見(jiàn)，隨著各國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系的逐漸密切，影響企業(yè)價(jià)值的因素也在增加，范 圍也更加的廣泛。 企業(yè)價(jià)值的大小不再僅限于自身的情況， 外界國(guó)內(nèi)外的很多因素都有可能 會(huì)對(duì)其價(jià)值產(chǎn)生相應(yīng)的影響。這也為企業(yè)今后的發(fā)展提供了驚醒作用。3.2 媒體報(bào)道與企業(yè)價(jià)值的

26、關(guān)系隨著媒體的發(fā)展，其為人們傳播的內(nèi)容在不斷的完善，人們使用媒體這種介質(zhì)的方式 和角度也越來(lái)越多。 企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)以及企業(yè)人的動(dòng)態(tài)等都成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)， 尤其是大 型企業(yè)。企業(yè)或者企業(yè)經(jīng)營(yíng)者甚至其家人的積極或者消極的信息的傳播和發(fā)布也會(huì)相應(yīng)的對(duì) 企業(yè)的發(fā)展，因此，媒體報(bào)道也越來(lái)越對(duì)企業(yè)的價(jià)值產(chǎn)生相應(yīng)的影響。媒體對(duì)企業(yè)正面信息的傳播會(huì)促進(jìn)人們對(duì)企業(yè)的正面認(rèn)識(shí)，提高企業(yè)在大眾中的正面 影響力，進(jìn)而有利于企業(yè)的發(fā)展，和企業(yè)價(jià)值的增值。對(duì)企業(yè)負(fù)面信息的報(bào)道，會(huì)對(duì)企業(yè)的 發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面的影響，進(jìn)而可能對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到限制作用。隨著社會(huì)的發(fā)扎尤其是科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，媒體作為一種承載和傳播信息的 載

27、體， 其使用者和覆蓋面已經(jīng)大大提升。 這也造成了一種局面， 即媒體上所公布的信息不能 再保證其正確性和公正性。 很多失實(shí)的信息可能在瞬間實(shí)現(xiàn)上千次的轉(zhuǎn)載量， 新媒體的影響 力已經(jīng)不容小覷。 這是目前媒體出現(xiàn)的問(wèn)題， 很容易被某些個(gè)人或團(tuán)體利用進(jìn)而達(dá)到某種目 的，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展并不公平。3.3 媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響媒體對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響主要是通過(guò)企業(yè)相關(guān)信息的報(bào)道產(chǎn)生的，具體可以體現(xiàn)為以下 幾方面。3.3.1 廣泛性隨著媒體的不斷發(fā)展， 媒體向大眾傳播的內(nèi)容不再僅限于社會(huì)、 道德等， 隨著企業(yè)對(duì)社 會(huì)的影響力越來(lái)越大， 在社會(huì)發(fā)展中扮演的角色也越來(lái)越重要， 媒體對(duì)企業(yè)的關(guān)注也越來(lái)越 多，越來(lái)越

28、廣泛。 不僅限于企業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)， 甚至企業(yè)內(nèi)部的工作人員的行為也成為媒體對(duì) 企業(yè)進(jìn)行關(guān)注的角度之一。 我們也經(jīng)常在雜志或者網(wǎng)絡(luò)上看到某些企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向， 也 會(huì)看到某個(gè)企業(yè)的老總又和哪位明星有哪些互動(dòng)等等， 而這些信息的傳播， 都會(huì)增加大眾對(duì) 企業(yè)的關(guān)注， 進(jìn)而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生相應(yīng)的影響， 因此， 媒體對(duì)企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生影響的角度以及內(nèi)容 都越來(lái)越具有廣泛性。3.3.2 及時(shí)性在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代， 信息的更新也在不斷的加快， 每天早上我們都會(huì)看到最新鮮的 信息，包括企業(yè)的相關(guān)的信息， 而這些消息受到人們關(guān)注的同時(shí)也會(huì)快速的對(duì)企業(yè)產(chǎn)生相應(yīng) 的作用。 例如已經(jīng)上市的企業(yè)， 最明顯的影響主要體現(xiàn)在其股票

29、的走勢(shì)方面。 積極的消息會(huì) 馬上促進(jìn)企業(yè)股票的增長(zhǎng)， 而負(fù)面的消息則會(huì)使企業(yè)的股票下跌。 媒體對(duì)企業(yè)影響的這些反 饋信息都會(huì)快速的體現(xiàn)出來(lái)，因此，媒體對(duì)于企業(yè)價(jià)值的影響是具有很強(qiáng)的及時(shí)性的。3.3.3 被動(dòng)性現(xiàn)代媒體的發(fā)展以及媒體傳播的相關(guān)信息已經(jīng)不再具有相應(yīng)的局限，相比較之前的媒 體，更加具有自由性。因此，很多時(shí)候媒體都是被動(dòng)的作為一種媒介， 對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行承 載和傳播。 而其對(duì)于信息的正確性等并沒(méi)有相應(yīng)的判斷能力。 因此，從這個(gè)角度看來(lái)， 媒體 對(duì)于企業(yè)價(jià)值的影響是存在一定的局限性的。第四章 相關(guān)建議 隨著社會(huì)多元化的發(fā)展，各種已有的以及新生的事物都在快速的被淘汰或者發(fā)展。在當(dāng)代科學(xué)技術(shù)

30、的大背景下， 媒體的快速發(fā)展使其具有了不同于以往的特點(diǎn)， 其對(duì)外界產(chǎn)生的 影響也不同于人們所認(rèn)為的那樣， 因此， 我們應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)新時(shí)代的媒體， 正確認(rèn)識(shí)其對(duì)企 業(yè)價(jià)值的影響和作用，在此提出以下建議。4.1 規(guī)范媒體的發(fā)展 媒體最本質(zhì)的性質(zhì)是信息傳播的載體，其本身并不具備判斷信息正確與否的功能，尤 其在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境中， 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是促進(jìn)多種媒體的產(chǎn)生和發(fā)展， 信息的正確性更加的得 不到保障。 因此， 就要求對(duì)具有使用這些媒體的工作人員以及相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行先關(guān)業(yè)務(wù)的培 訓(xùn)和指導(dǎo)，保證媒體的正確的發(fā)揮其作用。隨著科技發(fā)展的速度越來(lái)越快，對(duì)媒體尤其是媒體信息的規(guī)范并不容易，這就需要媒 體人以及受媒體

31、影響的大眾能夠在平時(shí)的工作、 生活中自覺(jué)的規(guī)范自己的言行， 不利用網(wǎng)絡(luò) 等新媒體發(fā)布不實(shí)、 不健康的信息， 也拒絕接受不實(shí)、不健康的信息， 限制利用媒體進(jìn)行不 良信息的傳播，盡量為企業(yè)的發(fā)展提供公平、健康的環(huán)境。4.2 規(guī)范企業(yè)的發(fā)展環(huán)境 根據(jù)現(xiàn)有的案例我們發(fā)現(xiàn)，媒體對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人甚至其家人的相關(guān)信息的報(bào)道都會(huì)對(duì)企 業(yè)產(chǎn)生相應(yīng)的影響， 其影響力甚至大于政策和資源等對(duì)企業(yè)的影響， 這是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)背景下出 現(xiàn)的現(xiàn)象。 媒體對(duì)企業(yè)的相關(guān)信息的報(bào)道已經(jīng)不再僅限于企業(yè)本身， 在其他非企業(yè)本身的信 息報(bào)道方面更加具有針對(duì)性， 進(jìn)而對(duì)企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生相應(yīng)的影響。 因此， 現(xiàn)在企業(yè)價(jià)值的發(fā)展 是在一個(gè)相對(duì)不客觀的環(huán)境

32、下， 這是時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)， 也是今后使企業(yè)發(fā)展回歸根本的 改革切入點(diǎn)。4.3 完善相關(guān)的法律體系 鑒于媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，應(yīng)該針對(duì)其消極方面進(jìn)行法律的建立和完善， 避免非正常情況下媒體對(duì)企業(yè)價(jià)值的正面或負(fù)面的影響，對(duì)媒體的發(fā)展起到相應(yīng)的規(guī)范作 用，同時(shí)對(duì)其他企業(yè)的發(fā)展起到一定的保障，為其創(chuàng)造公平的發(fā)展環(huán)境。第五章 總結(jié) 媒體的產(chǎn)生和發(fā)展在社會(huì)的發(fā)展中扮演著很重要的作用，通過(guò)媒體對(duì)相關(guān)信息的傳播我們才能更加全面的了解世界。 在經(jīng)濟(jì)社會(huì)， 企業(yè)自然成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)， 對(duì)企業(yè)的發(fā)展 及其價(jià)值也產(chǎn)生了很多影響。 有消極也有積極， 這些影響引起了我們的反思， 包括媒體發(fā)展 的反思，也包括影響

33、企業(yè)價(jià)值因素的反思，進(jìn)而深入到現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下的相關(guān)思考。在關(guān)注到媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響后，我們更加應(yīng)該關(guān)注的是發(fā)揚(yáng)積極的影響作用， 完善其消極的影響作用，進(jìn)而促進(jìn)媒體發(fā)展體系的完善，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。參考文獻(xiàn):1 陳增雷，周亮我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露現(xiàn)狀研究J.市場(chǎng)論壇.2007(10)2 張志勇.媒體推動(dòng)企業(yè)提升社會(huì)責(zé)任意識(shí)的思考J.中國(guó)報(bào)業(yè).2012(06)3 李培功，沈藝峰.媒體的公司治理作用：中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)證據(jù) J.經(jīng)濟(jì)研究.2010(04)4 鄭志剛.法律外制度的公司治理角色一一一個(gè)文獻(xiàn)綜述J.管理世界.2007(09) 李培功，沈藝峰.媒體的公司治理作用：中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)證據(jù) J.經(jīng)濟(jì)研究.2010(04)6 林鐘高，鄭軍,王書(shū)珍.內(nèi)部控制與企業(yè)價(jià)值研究一一來(lái)自滬深兩市A股的經(jīng)驗(yàn)分析J.財(cái)經(jīng)研究.2007(04)7 權(quán)小鋒，吳世農(nóng).媒體關(guān)注的治理