迪士尼 戰(zhàn)略管理課ppt課件

1、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)主講人：顧佳羽主講人：顧佳羽PPT制作：劉娟制作：劉娟 資料搜集：周小卜資料搜集：周小卜 孫萍孫萍迪士尼迪士尼企業(yè)成功的因素企業(yè)成功的因素之 華特迪士尼公司華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)，簡稱迪士尼簡稱迪士尼(Disney)，是世界上第二大傳媒娛樂企，是世界上第二大傳媒娛樂企業(yè)，業(yè)，1923年由華特年由華特迪士尼與兄長洛伊迪士尼與兄長洛伊迪士尼創(chuàng)立。迪士尼創(chuàng)立。 作為一家大型跨國公司，迪士尼的總部設(shè)在美國作為一家大型跨國公司，迪士尼的總部設(shè)在美國伯班克。主要業(yè)務(wù)橫跨娛樂節(jié)目制作，主題公園，伯班克。主要業(yè)務(wù)橫跨娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，

2、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等多個領(lǐng)域。玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等多個領(lǐng)域。成功的主要因素成功的主要因素傳播快樂和希望的核心理念傳播快樂和希望的核心理念全球化加本地全球化加本地化化節(jié)目主題和創(chuàng)意的全球化節(jié)目主題和創(chuàng)意的全球化 青春的故事 正如迪斯尼的使命：正如迪斯尼的使命：“成為全世成為全世界最快樂的地方界最快樂的地方”，迪斯尼非常注，迪斯尼非常注重內(nèi)部快樂氛圍的營造。重內(nèi)部快樂氛圍的營造。游客們能同藝術(shù)家同臺舞蹈、參與游客們能同藝術(shù)家同臺舞蹈、參與電影配音、制作小型電視片、親身電影配音、制作小型電視片、親身參與升空、跳樓、攀登絕壁等各種參與升空、跳樓、攀登絕壁等各種絕技的拍攝制作絕技的拍攝制作。

3、名稱名稱地點(diǎn)地點(diǎn)時間時間相關(guān)評價相關(guān)評價洛杉磯迪士尼樂園洛杉磯迪士尼樂園美國加州洛杉磯美國加州洛杉磯19551955全球第一座也是最全球第一座也是最經(jīng)典的迪士尼樂園經(jīng)典的迪士尼樂園華特迪士尼世界華特迪士尼世界美國否羅里達(dá)州奧美國否羅里達(dá)州奧蘭多蘭多19711971全球最大的迪士尼全球最大的迪士尼主題公園主題公園巴黎迪士尼樂園巴黎迪士尼樂園法國巴黎法國巴黎19831983經(jīng)營最失敗的主題經(jīng)營最失敗的主題公園公園東京迪士尼度假區(qū)東京迪士尼度假區(qū)日本東京日本東京19921992經(jīng)營最成功的主題經(jīng)營最成功的主題公園公園香港迪士尼度假區(qū)香港迪士尼度假區(qū)中國香港中國香港20192019上海迪士尼樂園上海迪

4、士尼樂園中國上海中國上海在建在建迪士尼樂園成功與失敗案例迪士尼樂園成功與失敗案例成功案例：日本迪士尼樂園成功案例：日本迪士尼樂園被譽(yù)為亞洲第一游樂園的東京迪士尼樂園，依照美被譽(yù)為亞洲第一游樂園的東京迪士尼樂園，依照美國迪士尼樂園而修建，其面積為七百八十公頃。國迪士尼樂園而修建，其面積為七百八十公頃。19941994年至年至20192019年連續(xù)五年的游園人次比美國本土的年連續(xù)五年的游園人次比美國本土的迪士尼樂園還要多。從迪士尼樂園還要多。從19831983年年4 4月月1515日開放以來已日開放以來已成為男女老少各享其樂的旅游勝地。成為男女老少各享其樂的旅游勝地。東京迪士尼樂園的成功經(jīng)驗(yàn)：東京

5、迪士尼樂園的成功經(jīng)驗(yàn)： 一、主題與文化一、主題與文化二、二、硬件設(shè)施和優(yōu)質(zhì)服務(wù)硬件設(shè)施和優(yōu)質(zhì)服務(wù) 三、三、 分析市場需求分析市場需求 四、品牌營銷策略四、品牌營銷策略五、產(chǎn)品創(chuàng)新策略五、產(chǎn)品創(chuàng)新策略六、定價策略六、定價策略 東東京迪斯尼樂園有五個主題樂園：維多利亞京迪斯尼樂園有五個主題樂園：維多利亞王朝時代式街景的世界市集、冒險王朝時代式街景的世界市集、冒險 東京迪斯東京迪斯尼樂園和傳奇的探險樂園、西部開拓時代的尼樂園和傳奇的探險樂園、西部開拓時代的西部樂園、夢境和童話的夢幻樂園、未來、西部樂園、夢境和童話的夢幻樂園、未來、科學(xué)和宇宙的未來樂園?？茖W(xué)和宇宙的未來樂園。 1818年來，該樂年來，該樂園為建設(shè)超級音響設(shè)園為建設(shè)超級音響設(shè)備和備和3535個游樂場所又個游樂場所又先后投資了先后投資了12001200億日億日元。據(jù)悉，今后五年元。據(jù)悉，今后五年內(nèi)為建設(shè)新項(xiàng)目，該內(nèi)為建設(shè)新項(xiàng)目，該樂園再準(zhǔn)備投資樂園再準(zhǔn)備投資650650億日元。