汽車市場營銷概述

1、汽車營銷銷售就是營銷嗎？銷售就是營銷嗎？ 隨著我國國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健快速的發(fā)展，汽車工業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的大好勢頭，同時由于人們的物質(zhì)生活水平也在不斷提高，汽車進(jìn)入普通家庭的數(shù)量也在以驚人的速度增加。未來的十幾年，是我國汽車工業(yè)快速發(fā)展的時期，更是國內(nèi)外各大汽車廠商群雄追鹿競爭日益激烈的時期。在這種情況下，我國急需汽車市場營銷理論知識扎實、實踐技能熟練的專業(yè)人才。 營銷（營銷（MarketingMarketing）和銷售（）和銷售（sellingselling）有很大的區(qū)別。）有很大的區(qū)別。 營銷營銷與銷售的區(qū)別與銷售的區(qū)別 1 1、包含的內(nèi)容不同：、包含的內(nèi)容不同：營銷是一個系統(tǒng)，而銷售只是營銷的一

2、部分。營銷是一個系統(tǒng)，而銷售只是營銷的一部分。營銷包括：市場調(diào)研、市場推廣、品牌策劃、銷售、客戶服務(wù)等等。營銷包括：市場調(diào)研、市場推廣、品牌策劃、銷售、客戶服務(wù)等等。2 2、思考的角度不同：、思考的角度不同： 銷售銷售主要是企業(yè)以固有產(chǎn)品或服務(wù)來吸引、尋找客戶，這是一種由內(nèi)向外的思維方式。主要是企業(yè)以固有產(chǎn)品或服務(wù)來吸引、尋找客戶，這是一種由內(nèi)向外的思維方式。 營銷營銷則是以客戶需求為導(dǎo)向，并把如何有效創(chuàng)造客戶做為首要任務(wù)，這是一種由外而內(nèi)則是以客戶需求為導(dǎo)向，并把如何有效創(chuàng)造客戶做為首要任務(wù)，這是一種由外而內(nèi)的思維方式的思維方式。3 3、結(jié)果的訴求不同：、結(jié)果的訴求不同：銷售是把產(chǎn)品賣好，是

3、銷售已有的產(chǎn)品、把現(xiàn)有的產(chǎn)品賣好。銷售是把產(chǎn)品賣好，是銷售已有的產(chǎn)品、把現(xiàn)有的產(chǎn)品賣好。 營銷是讓產(chǎn)品好賣，是產(chǎn)品的行銷策劃、推廣，營銷的是目的是讓銷售更簡單甚至營銷是讓產(chǎn)品好賣，是產(chǎn)品的行銷策劃、推廣，營銷的是目的是讓銷售更簡單甚至不必要，讓產(chǎn)品更好賣。不必要，讓產(chǎn)品更好賣。 銷售是一種戰(zhàn)術(shù)思考，以銷售力為中心，注重銷銷售是一種戰(zhàn)術(shù)思考，以銷售力為中心，注重銷售的技巧與方法，關(guān)心的是現(xiàn)有商品的銷售和銷售售的技巧與方法，關(guān)心的是現(xiàn)有商品的銷售和銷售目標(biāo)的實現(xiàn)。目標(biāo)的實現(xiàn)。營銷是一種戰(zhàn)略思考，以創(chuàng)造力為中心，注重營銷是一種戰(zhàn)略思考，以創(chuàng)造力為中心，注重建立能持續(xù)銷售的系統(tǒng)，關(guān)心的是客戶的需求滿足

4、建立能持續(xù)銷售的系統(tǒng)，關(guān)心的是客戶的需求滿足和企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營。和企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營。 汽車營銷理論汽車營銷理論合格的汽車銷合格的汽車銷售人員？售人員？ 僅僅具備基本的汽車銷售技能還不足以成為一名優(yōu)秀的汽車銷售人員！優(yōu)秀的汽車銷優(yōu)秀的汽車銷售人員？售人員？ 只有具備現(xiàn)代營銷觀念的銷售人員才可能成為優(yōu)秀的汽車銷售人員！課程主要內(nèi)容課程主要內(nèi)容第一章 概論第二章 汽車市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第三章 汽車市場營銷環(huán)境第四章 汽車產(chǎn)品消費行為分析第五章 汽車市場分析第六章 汽車產(chǎn)品策略第七章 汽車定價策略第八章 汽車分銷策略第九章 汽車產(chǎn)品促銷策略第十章 汽車營銷策略的擴展第十一章 汽車營銷實務(wù)內(nèi)容多涉及面廣實踐性

5、強第一章 概論1.1汽車工業(yè)發(fā)展概況汽車工業(yè)發(fā)展概況1.2市場與市場營銷市場與市場營銷1.4汽車營銷要素與組合汽車營銷要素與組合 1.3汽車市場與汽車營銷汽車市場與汽車營銷1.5汽車營銷崗位職責(zé)與崗位要求分析汽車營銷崗位職責(zé)與崗位要求分析 人類每天的活動都離不開四大內(nèi)容，衣、食、住、行，它們以一種特有的形式反映著人類的生存、發(fā)展以及文明進(jìn)化的水平。而這四大內(nèi)容中，“行”之所以排在最后面是因為它不僅反映著人類最原始、最基本、最迫切的生存需求，還彰顯了人類向物質(zhì)需求進(jìn)化發(fā)展的規(guī)律。 1.1汽車工業(yè)發(fā)展概況我們的生活充滿陽光什么是汽車？汽車的定義 1.美國對汽車的定義 由本身動力驅(qū)動，裝有駕駛裝置，

6、能在固定軌道以外的道路或地域上運送客貨或牽引車輛的車輛. 2.日本對汽車的定義 自身裝有發(fā)動機和操縱裝置，不依靠固定軌道和架線能在陸上行駛的車輛。 3.我國汽車的定義 詞海的說法：“汽車是一種能自行驅(qū)動，主要供運輸用的無軌車輛。原稱“自動車”.汽車的發(fā)明汽車的發(fā)明你知道嗎？你知道嗎？1885年德國工程師年德國工程師卡爾本茨卡爾本茨在曼海姆制成一輛裝有在曼海姆制成一輛裝有0.85馬力汽馬力汽油機的三輪車。油機的三輪車。 汽車的發(fā)明汽車的發(fā)明你知道嗎？你知道嗎？1885年德國工程師年德國工程師卡爾本茨卡爾本茨在曼海姆制成一輛裝有在曼海姆制成一輛裝有0.85馬力汽馬力汽油機的三輪車。油機的三輪車。

7、汽車的發(fā)明汽車的發(fā)明1886年，德國另一位工程師年，德國另一位工程師戈特布戴姆勒戈特布戴姆勒將一臺將一臺1.1馬力汽油發(fā)動機安裝在馬力汽油發(fā)動機安裝在一輛從美國買來的馬車上作為動力，該車以每小時一輛從美國買來的馬車上作為動力，該車以每小時18公里的當(dāng)時所謂公里的當(dāng)時所謂“令人窒令人窒息息”的速度從斯圖加特駛向康斯塔特，這便是世界上第一輛汽油發(fā)動機驅(qū)動的的速度從斯圖加特駛向康斯塔特，這便是世界上第一輛汽油發(fā)動機驅(qū)動的四輪汽車。四輪汽車。隨后的幾年，歐洲陸續(xù)出現(xiàn)了一些汽車制造公司。隨后的幾年，歐洲陸續(xù)出現(xiàn)了一些汽車制造公司。18901890年法國標(biāo)致成立；年法國標(biāo)致成立；18981898年法國雷諾

8、成立；年法國雷諾成立；18991899年意大利菲亞特。年意大利菲亞特。 汽車的發(fā)展汽車的發(fā)展 進(jìn)入進(jìn)入2020世紀(jì)以后，汽車不再只屬于歐洲，美國世紀(jì)以后，汽車不再只屬于歐洲，美國人亨利人亨利. .福特于福特于19031903年創(chuàng)建了福特汽車公司，并年創(chuàng)建了福特汽車公司，并于于19081908年生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通老百姓年生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通老百姓的汽車的汽車-T-T型轎車，世界汽車工業(yè)革命就此開型轎車，世界汽車工業(yè)革命就此開始。始。 19131913年，福特汽車公司開發(fā)出了世界上第一條年，福特汽車公司開發(fā)出了世界上第一條流水線，使汽車成本大跌，汽車價格低廉，不流水線，使汽車成本大跌

9、，汽車價格低廉，不再僅僅是貴族和有錢人的豪華奢侈品了，逐漸再僅僅是貴族和有錢人的豪華奢侈品了，逐漸成為大眾消費品。隨后汽車進(jìn)入了成為大眾消費品。隨后汽車進(jìn)入了“美國時美國時代代”。 汽車的飛速發(fā)展與普及汽車的飛速發(fā)展與普及日本汽車的興起日本汽車的興起v日本汽車被稱為日本汽車被稱為“后起之秀后起之秀”，當(dāng)歷史，當(dāng)歷史進(jìn)入進(jìn)入2020世紀(jì)，日本才出現(xiàn)第一部汽車，世紀(jì)，日本才出現(xiàn)第一部汽車，幾年后日本人才開始研制汽車。幾年后日本人才開始研制汽車。19251925年年才第一次出口汽車才第一次出口汽車( (向我國上海向我國上海) )的日本的日本，6060年后竟然出口汽車達(dá)年后竟然出口汽車達(dá)6400640

10、0萬輛，登萬輛，登上了汽車王國的寶座。上了汽車王國的寶座。 中國汽車中國汽車v19561956年，國產(chǎn)第一輛解放牌年，國產(chǎn)第一輛解放牌4 4噸載貨汽車噸載貨汽車在第一汽車制造廠誕生。在第一汽車制造廠誕生。v19831983年，第一輛上海桑塔納牌轎車在上年，第一輛上海桑塔納牌轎車在上海汽車廠組裝成功。海汽車廠組裝成功。v進(jìn)入進(jìn)入2121世紀(jì)，中國汽車蓬勃發(fā)展，世紀(jì)，中國汽車蓬勃發(fā)展，20142014年上半年產(chǎn)銷量已超過年上半年產(chǎn)銷量已超過10001000萬輛。萬輛。 長短期因素共同作用，市場需求總量將繼續(xù)適度增長，長短期因素共同作用，市場需求總量將繼續(xù)適度增長，新的局域市場將逐步形成新的局域市場

11、將逐步形成 轎車將重新成為市場增長亮點，需求增速有可能較快轎車將重新成為市場增長亮點，需求增速有可能較快回升回升 東、西部地區(qū)汽車需求增長將有所加快，新的局域市東、西部地區(qū)汽車需求增長將有所加快，新的局域市場將逐步形成場將逐步形成 消費信貸政策的不斷完善以及符合國際標(biāo)準(zhǔn)的汽車銷消費信貸政策的不斷完善以及符合國際標(biāo)準(zhǔn)的汽車銷售服務(wù)體系、二手車市場體系的逐步建立，將會對汽售服務(wù)體系、二手車市場體系的逐步建立，將會對汽車需求增長產(chǎn)生更為積極的作用車需求增長產(chǎn)生更為積極的作用 中國汽車行業(yè)發(fā)展趨勢中國汽車行業(yè)發(fā)展趨勢 汽車的三大車系汽車的三大車系 車系劃分車系劃分美國美國車系車系-馬力大，加速性馬力大

12、，加速性能好能好-底盤高度適中，底盤高度適中，輪胎較寬，抓地性輪胎較寬，抓地性能好能好-車廂寬大，乘座車廂寬大，乘座舒適舒適-輔助設(shè)施簡單、輔助設(shè)施簡單、實用實用-種類繁多種類繁多-底盤高，懸掛系底盤高，懸掛系統(tǒng)好，避震好統(tǒng)好，避震好-扭距大，爬坡性扭距大，爬坡性能好能好-技術(shù)精湛技術(shù)精湛-典型、質(zhì)樸、講典型、質(zhì)樸、講究內(nèi)涵究內(nèi)涵日本日本車系車系-外形精巧，造型外形精巧，造型新穎新穎-設(shè)計周到細(xì)致，設(shè)計周到細(xì)致，做工細(xì)膩做工細(xì)膩-鋼板輕，底盤低鋼板輕，底盤低，容積小，容積小-技術(shù)先進(jìn)，更新技術(shù)先進(jìn)，更新快快-用料精細(xì)，成本用料精細(xì)，成本低低歐洲歐洲車系車系 通用（通用（ General Mot

13、ro CorporationGeneral Motro Corporation） 福特（福特（Ford)Ford) 戴姆勒戴姆勒- -克萊斯勒克萊斯勒(Chrysler)(Chrysler) 大眾大眾(Volkswagenwerk)(Volkswagenwerk) 雷諾（雷諾（RENAULT)RENAULT) 標(biāo)志標(biāo)志- -雪鐵龍雪鐵龍(PSA(PSA） 寶馬寶馬(BMW)(BMW) 豐田豐田(Toyota)(Toyota) 本田本田(Honda)(Honda)著名汽車集團(tuán)及其主要品牌著名汽車集團(tuán)及其主要品牌 通用旗下品牌通用旗下品牌 通用通用汽車汽車公司（公司（GMGM）成立于）成立于190

14、81908年年9 9月月1616日，從日，從19271927年以來一直是世年以來一直是世界上最大的汽車公司，其標(biāo)志界上最大的汽車公司，其標(biāo)志GMGM取自其英文名稱（取自其英文名稱（General Motro General Motro CorporationCorporation）的前兩個單詞的第一個字母。）的前兩個單詞的第一個字母。 20092009年年6 6月月1 1日，通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)。日，通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)。20092009年年7 7月月1010日成立新通用日成立新通用汽車有限公司，結(jié)束破產(chǎn)保護(hù)。目前由美國聯(lián)邦政府注資而持有其汽車有限公司，結(jié)束破產(chǎn)保護(hù)。目前由美國聯(lián)邦政府注資而持

15、有其60.8%60.8%的股權(quán)，新公司標(biāo)志保持不變，只保留的股權(quán)，新公司標(biāo)志保持不變，只保留“雪佛蘭雪佛蘭”、“凱迪拉凱迪拉克克”、“別克別克”、“GMCGMC”四個核心品牌。四個核心品牌。通通 用用 福特成立于福特成立于19031903年，由亨利年，由亨利. .福特先生創(chuàng)立創(chuàng)辦于美國底特律市。福福特先生創(chuàng)立創(chuàng)辦于美國底特律市。福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一為世界汽車的發(fā)展做出了巨大特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一為世界汽車的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。貢獻(xiàn)。 主要品牌有福特、林肯、路虎、水星、阿斯頓主要品牌有福特、林肯、路虎、水星、阿斯頓馬丁、美洲豹、馬自達(dá)、馬丁、美洲豹、馬自達(dá)、沃爾沃。此

16、外，還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)沃爾沃。此外，還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)- -福特信貸福特信貸(FordFinancial)(FordFinancial)、全球最大的汽車租賃公司、全球最大的汽車租賃公司- -赫茲赫茲(Hertz)(Hertz)及汽車維及汽車維修公司修公司-Kwik-Fit-Kwik-Fit。 福福 特特 克萊斯勒汽車公司是美國第三大汽車工業(yè)公司，創(chuàng)立于克萊斯勒汽車公司是美國第三大汽車工業(yè)公司，創(chuàng)立于19251925年。其汽車銷售年。其汽車銷售額在全世界汽車公司中名列第九。額在全世界汽車公司中名列第九。 19981998年年5 5月月7 7日，戴姆勒日，戴姆勒奔馳公司和克萊斯

17、勒宣布兩家汽汽車生產(chǎn)商合并，組奔馳公司和克萊斯勒宣布兩家汽汽車生產(chǎn)商合并，組建了戴姆勒建了戴姆勒-克萊斯勒集團(tuán)公司成為全球第二大汽車生產(chǎn)商，世界第五大汽克萊斯勒集團(tuán)公司成為全球第二大汽車生產(chǎn)商，世界第五大汽車公司。車公司。 戴姆勒克萊斯勒公司戴姆勒克萊斯勒公司20072007年年1010月月0404日發(fā)表公報稱，該公司已更名為戴姆勒日發(fā)表公報稱，該公司已更名為戴姆勒股份公司，從而正式完成了德國戴姆勒與美國克萊斯勒的分離程序。股份公司，從而正式完成了德國戴姆勒與美國克萊斯勒的分離程序。 目前擁有奔馳，克來斯勒，目前擁有奔馳，克來斯勒， JEEPJEEP，SMARTSMART，邁巴赫等品牌，邁巴赫

18、等品牌戴姆勒戴姆勒-克萊斯勒克萊斯勒 車到山前必有路，有路就有豐田車車到山前必有路，有路就有豐田車 豐田汽車公司（自動車株式會社，豐田汽車公司（自動車株式會社，Toyota Motor Toyota Motor CorporationCorporation）, ,成立于成立于19331933年。創(chuàng)始人為年。創(chuàng)始人為豐田喜一郎豐田喜一郎。豐田汽車公司。豐田汽車公司自自20082008始逐漸取代始逐漸取代GMGM而成為全世界排行第一位的汽車生產(chǎn)廠商。而成為全世界排行第一位的汽車生產(chǎn)廠商。 目前豐田的著名品牌有豐田，凌志。著名車型有花冠，佳美，霸道等目前豐田的著名品牌有豐田，凌志。著名車型有花冠，佳

19、美，霸道等 豐田在中國的合資車型豐田在中國的合資車型 一汽豐田：新威馳、銳志、卡羅拉、皇冠、花冠、普銳斯。一汽豐田：新威馳、銳志、卡羅拉、皇冠、花冠、普銳斯。 廣汽豐田：凱美瑞、漢蘭達(dá)、廣汽豐田：凱美瑞、漢蘭達(dá)、豐豐 田田 大眾汽車公司創(chuàng)立于大眾汽車公司創(chuàng)立于19371937年，是德國最大的汽車生產(chǎn)集團(tuán)，汽車產(chǎn)量年，是德國最大的汽車生產(chǎn)集團(tuán)，汽車產(chǎn)量居世界第五位。大眾汽車創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師波爾舍。居世界第五位。大眾汽車創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師波爾舍。20092009年年5 5月月7 7日，在經(jīng)過長達(dá)日，在經(jīng)過長達(dá)4 4年之久的收購大戰(zhàn)之后，保時捷和大從年之久的收購大戰(zhàn)之后，保

20、時捷和大從合二為一，打造出一家擁有合二為一，打造出一家擁有1010大品牌的歐洲最大汽車制造商。大品牌的歐洲最大汽車制造商。 目前擁有大眾，奧迪，斯柯達(dá)，目前擁有大眾，奧迪，斯柯達(dá)， 蘭伯基尼，布加蒂等品牌。蘭伯基尼，布加蒂等品牌。 大大 眾眾 雷諾公司創(chuàng)立于雷諾公司創(chuàng)立于18981898年年1010月，由路易月，由路易雷諾在比揚古創(chuàng)立雷諾工廠，后雷諾在比揚古創(chuàng)立雷諾工廠，后改組為雷諾股份有限公司，生產(chǎn)各種車輛。第一次世界大戰(zhàn)中大發(fā)戰(zhàn)改組為雷諾股份有限公司，生產(chǎn)各種車輛。第一次世界大戰(zhàn)中大發(fā)戰(zhàn)爭財，成為當(dāng)時法國最大的工業(yè)企業(yè)之一。第二次世界大戰(zhàn)期間，為爭財，成為當(dāng)時法國最大的工業(yè)企業(yè)之一。第二次

21、世界大戰(zhàn)期間，為德國法西斯生產(chǎn)武器和軍火，德國法西斯生產(chǎn)武器和軍火，19441944年年9 9月被法國政府接管，路易月被法國政府接管，路易雷諾雷諾被懲處。被懲處。19451945年被收歸國有，由政府委派董事長，組成管理機構(gòu)，并年被收歸國有，由政府委派董事長，組成管理機構(gòu)，并改用現(xiàn)名。改用現(xiàn)名。 商標(biāo)是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，商標(biāo)是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示表示 雷諾雷諾 能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。 目前擁有雷諾目前擁有雷諾 、日產(chǎn)等品牌。、日產(chǎn)等品牌。雷雷 諾諾 標(biāo)致汽車是世

22、界十大汽車公司之一，法國最大的汽車集團(tuán)公司。創(chuàng)立標(biāo)致汽車是世界十大汽車公司之一，法國最大的汽車集團(tuán)公司。創(chuàng)立于于18901890年，創(chuàng)始人是阿爾芒年，創(chuàng)始人是阿爾芒標(biāo)致。標(biāo)致。19761976年標(biāo)致公司吞并了法國歷史悠年標(biāo)致公司吞并了法國歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機械加久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機械加工、運輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國工業(yè)集團(tuán)。工、運輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國工業(yè)集團(tuán)。 商標(biāo)圖案是蒙貝利亞爾創(chuàng)建人的家族徽章。據(jù)說其祖先曾到美洲和非商標(biāo)圖案是蒙貝利亞爾創(chuàng)建人的家族徽章。據(jù)說其祖先曾到美洲和非洲探險，在那里見到了令人驚奇的動物洲探

23、險，在那里見到了令人驚奇的動物獅子，為此就用獅子作為本獅子，為此就用獅子作為本家族的徽章。家族的徽章。 主要品牌有標(biāo)致，雪鐵龍。主要品牌有標(biāo)致，雪鐵龍。標(biāo)致標(biāo)致 寶馬（寶馬（BMWBMW）是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的）是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于19161916年，總部設(shè)在幕尼黑。寶馬汽車主要有年，總部設(shè)在幕尼黑。寶馬汽車主要有3 3、5 5、7 7、8 8系列汽車及雙座蓬頂跑車等。目前擁有系列汽車及雙座蓬頂跑車等。目前擁有MINIMINI， 寶馬，勞斯萊寶馬，勞斯萊斯等品牌。斯等品牌。 B.M.WB.M.W是巴伐

24、利亞汽車制造廠的意思，標(biāo)志的色彩和組合來自寶馬所是巴伐利亞汽車制造廠的意思，標(biāo)志的色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽（在前面寶馬標(biāo)志的旁邊）。寶馬汽車公司是在地巴伐利亞州的州徽（在前面寶馬標(biāo)志的旁邊）。寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的, ,因此很多人以為標(biāo)志代表旋轉(zhuǎn)的螺旋因此很多人以為標(biāo)志代表旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，但事實并非如此，其實藍(lán)白標(biāo)記對稱圖形的意義非常簡單槳，但事實并非如此，其實藍(lán)白標(biāo)記對稱圖形的意義非常簡單, ,藍(lán)白藍(lán)白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來提醒寶馬來自巴伐相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來提醒寶馬來自巴伐利亞州的純正血

25、統(tǒng)。利亞州的純正血統(tǒng)。 寶寶 馬馬 本田汽車公司于本田汽車公司于19481948年成立，是世界上最大的摩托車生產(chǎn)年成立，是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，汽車產(chǎn)量和規(guī)模也名列世界十大汽車廠家之列。創(chuàng)廠家，汽車產(chǎn)量和規(guī)模也名列世界十大汽車廠家之列。創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郎。始人是傳奇式人物本田宗一郎。 圖形商標(biāo)：圖形商標(biāo)：H H “本田本田”日文拼音日文拼音“HONDAHONDA”的第一個大寫字的第一個大寫字母。本田汽車商標(biāo)中的字母母。本田汽車商標(biāo)中的字母“HMHM”是是“HONDAMOTORHONDAMOTOR”的縮寫，的縮寫，在這兩個字母上有鷹的翅膀，象征著在這兩個字母上有鷹的翅膀，象征著“

26、飛躍的本田的技術(shù)飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量和本田公司前途無量”。 著名車型有著名車型有CRVCRV、雅閣，思域、飛度等。、雅閣，思域、飛度等。 本本 田田 菲亞特汽車公司是意大利著名汽車制造公司，始建于菲亞特汽車公司是意大利著名汽車制造公司，始建于18991899年年7 7月月, ,總部位于意大利都靈市，創(chuàng)始人是喬瓦尼總部位于意大利都靈市，創(chuàng)始人是喬瓦尼阿涅利。阿涅利。它是世界上第一個生產(chǎn)微型車的汽車生產(chǎn)廠家。它是世界上第一個生產(chǎn)微型車的汽車生產(chǎn)廠家。 目前擁有菲亞特，法拉利，阿爾法目前擁有菲亞特，法拉利，阿爾法. .羅米歐，瑪莎拉蒂等羅米歐，瑪莎拉蒂等品牌。品牌。 菲亞特菲亞特 德國

27、汽車沉靜、深藏不露，很少德國汽車沉靜、深藏不露，很少“嘩眾取寵嘩眾取寵”，其內(nèi)在表現(xiàn)只有那些感受過的人才能領(lǐng)略。其內(nèi)在表現(xiàn)只有那些感受過的人才能領(lǐng)略。 美國汽車豪放、狂野、不拘小節(jié)，注重車廂寬敞、美國汽車豪放、狂野、不拘小節(jié)，注重車廂寬敞、豪華、外觀大方，有派頭。豪華、外觀大方，有派頭。 意大利汽車外形超前，動力強勁，追求速度，藝意大利汽車外形超前，動力強勁，追求速度，藝術(shù)色彩濃，是玩車族理想的車型。術(shù)色彩濃，是玩車族理想的車型。 各國汽車特點各國汽車特點 日本汽車小巧玲瓏，輕便省油，用料精打細(xì)算，日本汽車小巧玲瓏，輕便省油，用料精打細(xì)算，重經(jīng)濟(jì)性。重經(jīng)濟(jì)性。 英國汽車穩(wěn)重、內(nèi)向、有涵養(yǎng)、講傳

28、統(tǒng)、用料充英國汽車穩(wěn)重、內(nèi)向、有涵養(yǎng)、講傳統(tǒng)、用料充足，更不會有夸張的外形，有一種實在的感覺。足，更不會有夸張的外形，有一種實在的感覺。 法國汽車我行我素，性格獨特，驟然看去，讓人法國汽車我行我素，性格獨特，驟然看去，讓人常常誤認(rèn)為是別國產(chǎn)品。常常誤認(rèn)為是別國產(chǎn)品。 韓國汽車韓國汽車-外形超前，線條冷俊，價格便宜。外形超前，線條冷俊，價格便宜。 各國汽車特點各國汽車特點 經(jīng)過幾年的演變，世界汽車工業(yè)已基本形成所謂的“6+3”競爭格局?！?”指的是通用、福特、戴姆勒克萊斯勒、豐田、大眾、雷諾日產(chǎn)，6家合計年產(chǎn)銷量占世界總量的比例超過80%，“3”指的是相對獨立自主的本田、標(biāo)致雪鐵龍（PSA）和寶

29、馬（BMW）。 9家公司的汽車年產(chǎn)銷量占世界總量的比例約為95%。全球汽車（尤指轎車和輕型車）工業(yè)總的競爭態(tài)勢是大企業(yè)、大集團(tuán)（一般均是跨國公司）主宰和壟斷市場，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展潮流，這是不容置疑的客觀現(xiàn)象，且將長期存在。 全球汽車工業(yè)寡頭壟斷的格局已經(jīng)形成，并有進(jìn)一步強化的趨勢。世界汽車工業(yè)格局 目前，國內(nèi)汽車工業(yè)維持在“3+6”格局。 “3”指的是國家重點 扶持的骨干企業(yè)，它包括一汽集團(tuán)、東風(fēng)集團(tuán)、上汽集團(tuán)。 “6”指的是具有一定實力的企業(yè)：廣州本田、北京現(xiàn)代、東南汽車、華晨汽車、長安汽車、吉利汽車。近年來，上述九家企業(yè)的產(chǎn)量總和占全國產(chǎn)量的70%左右，在相當(dāng)長的時期內(nèi)，仍是國內(nèi)汽車工業(yè)的主導(dǎo)力量

30、。 綜觀中國汽車市場，真可謂是“三足鼎立，六方稱雄”，來自于不同血統(tǒng)的中德、中美、中日、中韓、中法、中意占據(jù)著國土江山。 中國汽車工業(yè)格局從經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、汽車設(shè)計、供銷模式到產(chǎn)業(yè)政策，西方汽車工業(yè)全面領(lǐng)導(dǎo)著全球汽車工業(yè)的發(fā)展潮流。汽車工業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)汽車工業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)汽車工業(yè)的發(fā)展趨勢 1、汽車工業(yè)是創(chuàng)造巨大產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)、汽車工業(yè)是創(chuàng)造巨大產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè) 汽車是單位價值高，批量大的產(chǎn)品。汽車是單位價值高，批量大的產(chǎn)品。 2、汽車工業(yè)是波及范圍最廣闊的產(chǎn)業(yè)、汽車工業(yè)是波及范圍最廣闊的產(chǎn)業(yè) （1）生產(chǎn)過程）生產(chǎn)過程 消耗世界鋼產(chǎn)量的消耗世界鋼產(chǎn)量的15%、鋁產(chǎn)量的、鋁產(chǎn)量的 25

31、%、橡膠產(chǎn)量的、橡膠產(chǎn)量的50%、塑料產(chǎn)量的、塑料產(chǎn)量的10%。在在21世紀(jì)，電子產(chǎn)品的應(yīng)用成本達(dá)到汽世紀(jì)，電子產(chǎn)品的應(yīng)用成本達(dá)到汽車總成本的車總成本的1以上。以上。 （2）使用過程）使用過程 推動道路建設(shè)、石化工業(yè)、城市建設(shè)、交通運輸、相關(guān)服推動道路建設(shè)、石化工業(yè)、城市建設(shè)、交通運輸、相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展。務(wù)業(yè)發(fā)展。汽車工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用汽車工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用3、汽車工業(yè)是推動新技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)、汽車工業(yè)是推動新技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè) 涉及的新技術(shù)范圍之廣、數(shù)量之多、規(guī)模之大是涉及的新技術(shù)范圍之廣、數(shù)量之多、規(guī)模之大是其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)難以相比的。其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)難以相比的。 電子技術(shù)、信息技術(shù)在現(xiàn)代

32、汽車上的應(yīng)用，使汽電子技術(shù)、信息技術(shù)在現(xiàn)代汽車上的應(yīng)用，使汽車這個傳統(tǒng)的機械產(chǎn)品升華為機電一體化產(chǎn)品車這個傳統(tǒng)的機械產(chǎn)品升華為機電一體化產(chǎn)品 。 4、汽車工業(yè)是強大的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)、汽車工業(yè)是強大的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè) 全球汽車及零配件出口總額全球汽車及零配件出口總額50005000億美元以上，占億美元以上，占總產(chǎn)量的總產(chǎn)量的40%40%左右。左右。 汽車工業(yè)的發(fā)展是推動國民經(jīng)濟(jì)增長的核心。世汽車工業(yè)的發(fā)展是推動國民經(jīng)濟(jì)增長的核心。世界汽車進(jìn)出口貿(mào)易占總貿(mào)易額界汽車進(jìn)出口貿(mào)易占總貿(mào)易額20%20%以上，是最大的國以上，是最大的國際貿(mào)易行業(yè)。際貿(mào)易行業(yè)。 5、汽車工業(yè)是提供大量而廣泛就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。、汽車工業(yè)是提供大量而廣泛就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。 發(fā)展汽車工業(yè)是提供就業(yè)機會的有效途徑，其就業(yè)機發(fā)展汽車工業(yè)是提供就業(yè)機會的有效途徑，其就業(yè)機會不僅數(shù)量大，而且面廣、技術(shù)含量也高。會