新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案

1、新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案 , 含開(kāi)業(yè)活動(dòng)細(xì)則、促銷(xiāo)策略、品牌推廣、會(huì)員推廣、開(kāi)業(yè)主題活動(dòng)、費(fèi)用預(yù)算等目錄一、活動(dòng)策劃的原則二、活動(dòng)的目的三、宣傳策略四、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置六、開(kāi)業(yè)慶典儀式流程 七、活動(dòng)開(kāi)始前應(yīng)籌備的事項(xiàng) 八、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)方案設(shè)置九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃 十、費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)策劃的原則1、必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力；2、通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店，并爭(zhēng)取給首次光顧的消費(fèi)者留下深刻的印象；3、要有持續(xù)的促銷(xiāo)活動(dòng)，并使顧客有新鮮感；4、促銷(xiāo)活動(dòng)要能讓顧客感到“實(shí)惠” ，最終增加本專(zhuān)賣(mài)店的美譽(yù)度；5、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)

2、施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。二、活動(dòng)的目的1、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達(dá)到傳播的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大家家知品牌在一定范圍內(nèi)的知名度、美譽(yù)度；2、通過(guò)活動(dòng)吸引消費(fèi)者進(jìn)店，爭(zhēng)取促成首次光顧門(mén)店的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。三、宣傳策略1、在主要街道懸掛大型戶(hù)外廣告或燈桿燈箱廣告，一般是短期廣告，靠近新店附近，主要是開(kāi)業(yè)專(zhuān)用，發(fā)布開(kāi)業(yè)時(shí)間及驚喜活動(dòng)內(nèi)容，在開(kāi)業(yè)前后10 天左右較合適。2、開(kāi)業(yè)前一周：向商業(yè)集中區(qū)、 重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶(hù)發(fā)放 DM傳單，主要是傳達(dá)開(kāi)業(yè)信息及開(kāi)業(yè)的驚喜活動(dòng)內(nèi)容，刺激消費(fèi)者參與和購(gòu)買(mǎi)的欲望；條件允許，可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)媒合作，進(jìn)行宣傳單夾帶宣傳；媒、電視進(jìn)行宣傳。經(jīng)費(fèi)允許，

3、也可通過(guò)報(bào)3、開(kāi)業(yè)前三天：加強(qiáng)推廣力度，利用短信平臺(tái)發(fā)布開(kāi)業(yè)信息，在商圈周?chē)胖蔑h空氣球，下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅、營(yíng)造開(kāi)業(yè)氣氛，加強(qiáng)刺激過(guò)往的行人，為正式開(kāi)業(yè)慶典做預(yù)熱工作。4、開(kāi)業(yè)當(dāng)天，可在附近主要街道進(jìn)行游行宣傳，引起行人關(guān)注，發(fā)布開(kāi)業(yè)信息及活動(dòng)內(nèi)容。5、開(kāi)業(yè)后一周：持續(xù)開(kāi)業(yè)時(shí)的熱度，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣出臺(tái)新的促銷(xiāo)方案，確?？土髁亢弯N(xiāo)售量。四、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置1 、開(kāi)業(yè)慶典剪彩儀式2 、促銷(xiāo)活動(dòng)五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置1、新店門(mén)口拱門(mén)， 飄空氣球、條幅及規(guī)格適當(dāng)?shù)呢Q條幅 （從新店店所在樓棟上層懸掛而下）;2、在新店門(mén)前沿街鋪紅地毯，地毯長(zhǎng)度為20 米；3、在新店大門(mén)左右兩邊擺放開(kāi)

4、業(yè)慶典花藍(lán)；4、開(kāi)業(yè)當(dāng)天確保新店人手， 員工著家家知統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)服裝站在新店門(mén)口兩側(cè)或入口處歡迎來(lái)賓，并隨客人進(jìn)店幫客人介紹及夾包等，盡量爭(zhēng)取一對(duì)一跟蹤（開(kāi)業(yè)前三天）；5、音響、話筒配備并調(diào)試好。六、開(kāi)業(yè)慶典儀式流程8:30 之前：現(xiàn)在布置完畢及音響調(diào)試9:30之前：所有活動(dòng)工作人員到齊9:30-10:00 ：公司部門(mén)主管等所有與會(huì)人員到齊，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行協(xié)調(diào)工作并為開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)增進(jìn)人氣。10:00-10:30 ：大鼓敲起來(lái)、軍樂(lè)隊(duì)吹起來(lái)，以吸引過(guò)往行人，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù)。10:30-11:00 ：慶典儀式正式開(kāi)始由陸總簡(jiǎn)單宣布開(kāi)業(yè)儀式，并宣布舞獅表演開(kāi)始，同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓們可參觀聚寶店在一片掌聲中開(kāi)始登場(chǎng)

5、表演中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目“舞獅表演” 。表演中獅子獻(xiàn)字（口中吐出家家知聚寶店、開(kāi)業(yè)大吉的字幕）11:10 ：活動(dòng)結(jié)束 , 新店照常營(yíng)業(yè) , 現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)產(chǎn)品、營(yíng)業(yè)員宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)（口中不時(shí)喊出促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容），介紹會(huì)員卡優(yōu)惠等活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行。 為持續(xù)聚寶店開(kāi)業(yè)時(shí)的購(gòu)物熱潮，可將促銷(xiāo)活動(dòng)延續(xù) 5-7 天，目的在于提高進(jìn)店率和促進(jìn)銷(xiāo)售。七、活動(dòng)開(kāi)始前應(yīng)籌備的事項(xiàng)（活動(dòng)開(kāi)始前10 天到位）：1、聯(lián)系拱門(mén)、汽球、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同；2、 DM傳單、海報(bào)等宣傳品設(shè)計(jì)制作；3、如需發(fā)布廣告，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽?hù)外媒體或電視、報(bào)刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價(jià)格洽談并簽定合同；4、擬開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)方案、開(kāi)

6、業(yè)禮品準(zhǔn)備、促銷(xiāo)禮品準(zhǔn)備；5、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐奈瑾{表演隊(duì)、溝通表演時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同；6、剪彩的道具準(zhǔn)備（紅色段帶、托盤(pán)、剪刀、白手套）；7、紅地毯準(zhǔn)備（租用或購(gòu)買(mǎi)） ，新店開(kāi)業(yè)花籃采購(gòu)并確保開(kāi)業(yè)當(dāng)天正常到達(dá)門(mén)店；8、主持人、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、媒體通稿準(zhǔn)備；9、客戶(hù)資料卡準(zhǔn)備，做好客戶(hù)資料建檔（針對(duì)開(kāi)業(yè)期間新開(kāi)會(huì)員卡用戶(hù)）；八、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)方案設(shè)置1. 開(kāi)業(yè)中主題活動(dòng)：“時(shí)尚美食先鋒”大比拼活動(dòng)時(shí)間： 1 月 1日 1 月 3 日活動(dòng)地點(diǎn)：家家知聚寶店活動(dòng)目的：利用顧客博弈心理， 刺激高端消費(fèi)群體進(jìn)行攀比購(gòu)買(mǎi)， 增加營(yíng)業(yè)額； 引入客戶(hù) DIY 概念，傳遞“新鮮 健康 美味”的產(chǎn)品訴求，借助新店開(kāi)業(yè)進(jìn)行品

7、牌推廣。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：時(shí)尚美食先鋒 3 名，送 50 元/ 人美食體驗(yàn)券，另 1 月 30 日前可至聚寶店 8 折訂購(gòu)一款生日蛋糕。游戲規(guī)則：活動(dòng)期間，每天店內(nèi)購(gòu)物金額最高者（除生日蛋糕） ，即為當(dāng)天的“時(shí)尚美食品先鋒”，憑購(gòu)物憑證及身份證明至店內(nèi)兌獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)公布： 11 月 4 日店頭 POP公示，兌獎(jiǎng)期一周。獎(jiǎng)券規(guī)范： 50 元現(xiàn)金券，有效期 3 個(gè)月，所有店通用2. 開(kāi)業(yè)中促銷(xiāo)活動(dòng)主題活動(dòng)：“非常 3 1 慶新店開(kāi)業(yè)”酬賓活動(dòng)時(shí)間： 1 月 1 日 1 月 7 日活動(dòng)地點(diǎn)：聚寶店領(lǐng)銜推廣，蓮塘店作為同慶可縮短活動(dòng)周期。活動(dòng)目的：利用新店開(kāi)業(yè)的契機(jī)進(jìn)行一次整體銷(xiāo)售拉動(dòng)， 兼顧追求時(shí)尚又注重實(shí)惠的

8、潛在消費(fèi)群體， 促進(jìn)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲，擴(kuò)大消費(fèi)群?；顒?dòng)規(guī)則：活動(dòng)期間，同樣產(chǎn)品（或同等價(jià)位產(chǎn)品，原價(jià)購(gòu)買(mǎi)，特價(jià)及飲料除外）一次性購(gòu)買(mǎi) 3 件即可加 1 元再購(gòu)一件（同價(jià)位或低于同價(jià)位產(chǎn)品） 。 3. 會(huì)員優(yōu)惠宣傳：（擴(kuò)大家家知會(huì)員影響，為新店積聚會(huì)員消費(fèi)） 搶先做會(huì)員，精彩不斷！會(huì)員優(yōu)惠五重奏，實(shí)惠贏到家！會(huì)員購(gòu)物永享9 折優(yōu)惠另：會(huì)員可享受會(huì)員生日當(dāng)天來(lái)家家知任意門(mén)店選購(gòu)生日蛋糕可享受8.5 折優(yōu)惠！會(huì)員辦理流程：在家家知任一門(mén)店，填寫(xiě)會(huì)員申請(qǐng)表，一次性充值50 元，另加 5 元工本費(fèi)，可升級(jí)成為家家知會(huì)員，即可享受家家知各項(xiàng)會(huì)員優(yōu)惠；一次性充值100 元，可免收工本費(fèi)成為家家知會(huì)員，即可享受家家

9、知各項(xiàng)會(huì)員優(yōu)惠。（開(kāi)業(yè)期間 1.1-1.3免工本費(fèi)，一次性充值50 元即可申請(qǐng)成為家家知會(huì)員，另：1. 開(kāi)卡后一次性充值100 元即送 10 元現(xiàn)金券； 2.新開(kāi)卡會(huì)員一次性充值100 元即送15 元現(xiàn)金券；）會(huì)員優(yōu)惠一：會(huì)員憑會(huì)員卡來(lái)家家知任意門(mén)店消費(fèi)均可享受定商品除外）；9 折優(yōu)惠（特價(jià)產(chǎn)品、飲料等指會(huì)員優(yōu)惠二：會(huì)員訂購(gòu)生日蛋糕可享受8.9 折優(yōu)惠；會(huì)員優(yōu)惠三：會(huì)員生日當(dāng)天訂購(gòu)生日蛋糕可享受8.5 折優(yōu)惠；會(huì)員優(yōu)惠四：促銷(xiāo)活動(dòng)中，會(huì)員憑會(huì)員卡可享受指定商品折上折優(yōu)惠；會(huì)員優(yōu)惠五：會(huì)員一次性充值500 元，即可免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值68 元的鮮果生日蛋糕一個(gè)，多充多送。. 開(kāi)業(yè)當(dāng)天人氣聚集活動(dòng)：為確保

10、新店開(kāi)業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)人氣，活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備一大磅數(shù)生日蛋糕進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試吃，用于積聚現(xiàn)場(chǎng)人氣及對(duì)家家知產(chǎn)品及門(mén)店入駐進(jìn)行推廣。開(kāi)業(yè)第一天下午四點(diǎn)提供一個(gè) 100 磅的三層鐵架生日蛋糕進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試吃活動(dòng)（具體制作由運(yùn)營(yíng)部安排裱花主管進(jìn)行制作部分） 。 5. 其他促銷(xiāo)活動(dòng)：. 家家知招牌蛋撻、 老婆餅原價(jià) 18 元/ 打，開(kāi)業(yè)特價(jià) 9 元/ 打，每天（1.1-1.3 ）限量 50 打； B. 新店開(kāi)業(yè)期間生日蛋糕 8 折優(yōu)惠，開(kāi)業(yè)當(dāng)月生日蛋糕（ 2P 起） 9 折優(yōu)惠（非會(huì)員與會(huì)員同等折扣）；. 全場(chǎng)手工餅干（西餅）買(mǎi)2 送 1（買(mǎi)高價(jià)位送低價(jià)位）；九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃. 氣球門(mén)配橫幅：熱烈祝賀家家知聚寶店璀璨開(kāi)幕好禮巨獻(xiàn). 開(kāi)業(yè)巨幅：盛大開(kāi)業(yè)熱烈祝賀家家知聚寶店璀璨開(kāi)幕好禮巨獻(xiàn). “時(shí)尚美食先鋒”大比拼（活動(dòng)期間，每天店內(nèi)購(gòu)物金額最高者（除生日蛋糕），即為當(dāng)天的“時(shí)尚美食品先鋒” ，憑購(gòu)物憑證及身份證明至店內(nèi)兌獎(jiǎng)） ；B.“非常 3 1 慶新店開(kāi)業(yè)”酬賓（活動(dòng)期間，同樣產(chǎn)品一次性購(gòu)買(mǎi)3 件即可加 1 元再購(gòu)一件）；. 搶先做會(huì)員，精彩不斷?。ㄩ_(kāi)業(yè)期間免工本費(fèi)， 一次性充值 50 元即可申請(qǐng)成為家家知會(huì)員，另： 1. 開(kāi)卡后一次性充值 100