雙源門業(yè)公關(guān)運動策劃書(試題29)

1、雙源門業(yè)公關(guān)活動策劃書 策劃人：李雄 學 號：30號 時 間：2013年5月10日 雙源門業(yè)公關(guān)活動策劃方案前言近年來房地產(chǎn)市場的發(fā)展可謂是如日中天，市場進入一個高速發(fā)展時期。牽一發(fā)而動全身，門業(yè)市場也是異軍突起，如雨后春筍般迅猛發(fā)展。門類行業(yè)公司競爭日趨激烈，市場進一步細分，各種大大小小的公司紛紛登上這一舞臺，想在這場競爭中瓜分市場，欲分一杯羹。雙峰縣雙源門業(yè)欲脫穎而出，必須對市場有充分的分析了解，合適的市場推廣策略作為企業(yè)成功的武器。雙源門廠地處婁底雙峰五里經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，是一家各種新型卷閘門和室內(nèi)套裝門專業(yè)生產(chǎn)廠家，注重產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，廣納眾家之所長，嚴格的質(zhì)量控制，良好的售后服務是本廠一貫

2、的堅持，周全到位的服務為我們贏得廣大消費者的信任，在同行中處于領先地位，現(xiàn)為擴大市場進行分析。目 錄一、市場分析4二、消費者分析4三、競爭者與行業(yè)分析41、競爭者分析 42、行業(yè)分析4四、活動目標4五、活動主題4六、活動對象、時間、地點41、籌備工作52、前期安排53、現(xiàn)場觀摩54、產(chǎn)品展示6七、媒體宣傳6八、時間進度與安排、物料準備6九、費用估算6十、效果評估7一、市場分析1.政治分析，國家對房地產(chǎn)質(zhì)量程度加大重視；2.人口環(huán)境，人口眾多，對房子的需求只會遞增，不會下降；3.法律環(huán)境，國家嚴重控房，對房子的質(zhì)量也有標準；4.社會文化環(huán)境，隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們對房子的質(zhì)量，以及酒店的安全性加大所

3、以門的質(zhì)量、樣式也有要求。二、消費者分析 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的安全性也隨之提高，但根據(jù)湖南人的社會文化背景，大門就像人的一張臉，所以款式也有一定的要求，此次公關(guān)活動務必開拓湖南市場，增加消費者的信任，提高知名度與銷售量。三、競爭者與行業(yè)分析1、競爭者分析：消費觀念要改變、要根據(jù)顧客的需要來進行創(chuàng)新，以從前的賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變；要有一個好的定位；對產(chǎn)品進行全新的包裝，確保廣告活動的有效性、針對性，對特色產(chǎn)品進行專門的市場推廣；找有實力的合作商能夠長期發(fā)展。 2、行業(yè)分析：今年來我國經(jīng)濟社會發(fā)展和消費水平提高，居民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，以美觀、款式獨特的高質(zhì)量門成為消費者購買的對象，對

4、門的隔音效果也有一定要求。在中國市場上主要有盼盼、步陽、美心、王力、萬嘉、的日上、富新、春天、興事發(fā)、SIMTO新多十大門品牌。其中以步陽和春天為最大的競爭對手。但是在同種產(chǎn)品下，雙源門業(yè)在價格上有高于步陽和春天的優(yōu)勢，所以在這樣的行業(yè)背景下，此次公關(guān)活動的開展必不可少。四、活動目標本次公關(guān)活動通過開展產(chǎn)品展銷活動，使雙源門業(yè)提高知名度、樹立形象，進一步開拓市場。五、活動主題 本次活公關(guān)活動設定的主題為“雙源，遠離噪聲，正確的選擇”。六、活動對象、時間、地點 本次活動對象主要是媒體、消費者，經(jīng)銷商以及社會公眾。 本次活動時間集中在6月份，預期為一個月的公關(guān)活動，具體安排如下新聞發(fā)布會：6月11

5、日6月21日1、籌備工作：6月11日成立的工作組，設計新聞發(fā)布會的具體工作子項，預測活動突發(fā)事件以及解決方案2、前期安排：6月12日14日，聯(lián)系場地，確定會場（準備硬件設施如設備、茶水、點心等，布置場地桌椅）； 6月15日，確定與會人員（并發(fā)送請?zhí)Y品準備等）； 6月16日準備資料（根據(jù)具體的情況，準備好音樂，影像資料，產(chǎn)品相關(guān)資料，主持人臺詞等資料）； 6月17日，出席領導確定，主持人確定，禮儀接待人員確定以及培訓，宴會就餐安排等； 6月18日20日，場地布置（包括內(nèi)景和外景） 外景布置：橫幅、宣傳引導人員安排，會場的擺放、人員疏散安排、橫幅、背景展示圖懸掛等； 6月21日正式舉行現(xiàn)場實施

6、：6月21日上午9：30-10:00接待、入場 10：00-11：00產(chǎn)品說明新聞發(fā)布會（主持人開場，介紹到場人員，領導講話、新聞發(fā)布） 11：00-11：30回答記者問題，專訪 12：00宴會、紀念品派送分析總結(jié)，后續(xù)推廣。新聞發(fā)布與深度跟進。維護媒體關(guān)系，分析總結(jié)發(fā)布報告到各大網(wǎng)站。3、現(xiàn)場觀摩：6月21日-6月27日 （1）籌備工作。6月11日，成立工作組，設計現(xiàn)場觀摩活動的具體工作事項，分析活動可行性和效果，預測活動突發(fā)時間以及解決方案。 （2）前期安排。6月12-14日在湖南省內(nèi)各大知名報紙(湖南日報、瀟湘晨報等)以及互聯(lián)網(wǎng)上刊登“免費參觀雙源門集團生產(chǎn)基地”公告，進行圍為期三天公示

7、，聯(lián)系現(xiàn)場觀摩人員（學校、企業(yè)行政單位等后勤人員）。6月15日，確定人員聯(lián)系接送車輛，安排食宿工作，聯(lián)系媒體記者。 6月16日，正式開始。現(xiàn)場實施 6月16日接待各地現(xiàn)場觀摩人員，進行參觀。上午11：30，全部人員到場，12：00就餐，13：00-17：00集合并進行觀摩就，17：00就餐，18：00安排參加集團晚會。20：00安排住宿。6月17日，歡送參與活動人員。 分析總結(jié)，后續(xù)推廣。維護媒體關(guān)系，分析總結(jié)發(fā)布報告到各大網(wǎng)站。4、產(chǎn)品展示：6月16日-6月23日 （1）籌備工作。6月16日成立工作組，設計展示的具體工作事項，分析活動可行性和效果，預測活動突發(fā)時間以及解決方案。 （2）6月1

8、6日-19日，確定展示地點，在湖南省內(nèi)選取100家雙源產(chǎn)品經(jīng)銷家具城，（要求各類家具城或市場雙源門業(yè)產(chǎn)品銷售額達到80萬），并做好布置場地的工作，確定供應渠道。 （3）現(xiàn)場實施6月20日-26日，在所選取的各場地，進行為期7天的產(chǎn)品展示。 （4）分析總結(jié)，后續(xù)推廣。維護媒體關(guān)系，分析總結(jié)發(fā)布報告報告到各大網(wǎng)站。 （注：各地區(qū)活動地點在湖南內(nèi)各個地區(qū)。）本次活動地點在湖南內(nèi)各個地區(qū)。七、媒體宣傳此次公關(guān)活動邀請國內(nèi)以及湖南省內(nèi)知名報社記者，比如湖南日報、瀟湘晨報、長沙晚報等；同時也邀請一些電視臺攝影記者，比如湖南衛(wèi)視、湖南都市臺，對活動進行全程記錄并播出；每個活動之后，發(fā)表文章在各大網(wǎng)站；利用戶

9、外廣告宣傳本次活動?？傊脧V泛的媒介擴大影響力。八、時間進度與安排與物料準備6月1日 籌備工作 設計方案 新聞發(fā)布會6月2日-4日 ， 聯(lián)系場地，確定會場 茶水聯(lián)系喜來登酒店，音響設備等 新聞發(fā)布會6月5日，確定與會人員 請?zhí)?，禮金 新聞發(fā)布會6月6日，準備資料 演講稿、音樂、影像 新聞發(fā)布會6月7日，工作人員培訓 培訓禮儀人員。主持人，接待 新聞發(fā)布會6月8日-11日，場地布置（包括內(nèi)景和外景）休息室、停車場準備、就餐準備、氣球、橫幅等 新聞發(fā)布會，6月11日正式舉行，茶水、點心、保安人員安排 新聞發(fā)布會 籌備工作 設計方案 現(xiàn)場觀摩6月12日-14日 宣傳 媒體宣傳 現(xiàn)場觀摩6月15日去頂人員，聯(lián)系接送車輛、安排食宿工作，聯(lián)系媒體記者 禮物、就餐、車輛，休息地點的安排?，F(xiàn)場觀摩6月16日 籌備工作 設計方案 展銷6月16日-19日 去頂展示地點，資料、產(chǎn)品 展銷6月20日-26日 為期七天的展銷 產(chǎn)品供應、搭臺 展銷6月27日 總結(jié)九、費用估算項 目 費用（單位：元） 媒體公關(guān)： 20萬 禮 物： 2萬廣告宣傳： 10萬 車 費： 3000會場布置： 2萬