農(nóng)莊場需求調(diào)研報(bào)告

1、目錄一、調(diào)研源起 2 2二、調(diào)研概述 2-52-5（一）調(diào)研目的2-3.2-3.（二）調(diào)研內(nèi)容.3.3（三）調(diào)研對象 3 3（四）調(diào)研方法 3-43-4（五）調(diào)研組織及實(shí)施 4-54-5三、調(diào)研結(jié)果分析 5-155-15（一）杭州生態(tài)農(nóng)莊的行業(yè)現(xiàn)狀分析 5-65-6（二）杭州生態(tài)農(nóng)莊的市場現(xiàn)狀狀況 6-96-9（三）杭州金草農(nóng)莊的調(diào)研情況及分析 9-119-11（四）農(nóng)莊觀光率情況分析 11-1511-15四、結(jié)論與建議 15-1615-16金草農(nóng)莊市場需求調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研源起從明天起做個(gè)幸福的人，垂釣嬉戲，從明天起關(guān)心糧食和蔬菜從明天起和每一個(gè)親人通信，告訴他們我的幸福海子在他的面朝大海春暖

2、花開中所向往的幸福，正在被越來越多的都市人感受到。隨著人們的生活水平不斷提高，每逢節(jié)假日，人們不再滿足于在家休息，而是更傾向于與朋友家人出去散散心，于是，伴隨著郊區(qū)旅游的升溫，生態(tài)農(nóng)莊悄然而開。金草農(nóng)莊地處西湖區(qū)人民政府倡導(dǎo)的“沿江生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)產(chǎn)業(yè)帶”，由政府政策扶持民營投資。是集生態(tài)觀光、休閑娛樂、養(yǎng)殖開發(fā)等為一體的生態(tài)休閑農(nóng)莊，是休閑娛樂的好地方。我們相信每個(gè)人都有著一種和海子詩中所描述的幸福相同的情結(jié)， 一樣的向往一一喂馬劈柴、關(guān)心糧食和蔬菜。二、調(diào)研概述隨著現(xiàn)代化生活水平的不斷提高，人們對于精神文明的不斷追求。低碳生活，綠色經(jīng)濟(jì)等新詞匯的出現(xiàn)，給人們的生活和工作帶來了很大程度的改變。很

3、多有經(jīng)濟(jì)能力的家庭都選擇郊區(qū)等環(huán)境宜人的地方居住、旅游。假日里呼朋喚友、攜妻帶子，赴江邊享受農(nóng)村風(fēng)光，已成為許多都市人休閑娛樂的選擇。這種休閑趨勢也催生了一種新旅游方式一一生態(tài)農(nóng)莊旅游。然而選擇何地出游，所需經(jīng)費(fèi)預(yù)算，以何種方式出游等都存在模糊的了解。同時(shí)，還有很多人沒有去過農(nóng)莊旅游，對于我們的調(diào)研主體一一金草農(nóng)莊缺乏認(rèn)知度。為了有針對性的了解金草農(nóng)莊的市場需求，以吸引更多的人來金草農(nóng)莊渡假旅游，更好的推廣生態(tài)農(nóng)莊旅游事業(yè)，提升現(xiàn)代生活品質(zhì)，我們有需要對杭州市金草生態(tài)農(nóng)莊做出具體的市場需求調(diào)查分析。通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，我們了解到金草生態(tài)農(nóng)莊地處錢塘江邊，交通不便利,可提供價(jià)格較低廉的客車出租

4、給顧客使用接送。可以增加菜田自主選菜的娛樂，增加一定的娛樂性。增加一點(diǎn)葡萄架或者藤蔓這些裝飾以達(dá)到農(nóng)莊的生態(tài)氛圍，另外燒烤等器械數(shù)量也不夠。（一）調(diào)研目的1 1 .了解人們對于“生態(tài)農(nóng)莊旅游”這一概念的認(rèn)識度2 2 .了解人們對于金草生態(tài)農(nóng)莊的了解度3 3 .了解游客喜歡的娛樂項(xiàng)目（如休閑垂釣、棋牌、農(nóng)家土菜等）4 4 .了解人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣（包括費(fèi)用、時(shí)間、娛樂項(xiàng)目、娛樂形式等等）5 5 .了解杭州市生態(tài)農(nóng)莊旅游的市場情況（競爭對手、市場規(guī)模、發(fā)展前景）6 6 .了解我國對于生態(tài)農(nóng)莊的相關(guān)政策（二）調(diào)研內(nèi)容1 1.消費(fèi)者（1 1）杭州地區(qū)生態(tài)農(nóng)莊的主要消費(fèi)群體（2 2）目標(biāo)消費(fèi)者對生態(tài)農(nóng)莊

5、的需求情況（3 3）消費(fèi)者對生態(tài)農(nóng)莊的消費(fèi)能力(4)(4)消費(fèi)者對金草生態(tài)農(nóng)莊的了解情況和評價(jià)(5)(5)已有和潛在消費(fèi)者對生態(tài)農(nóng)莊旅游的了解、態(tài)度、娛樂活動(dòng)要求和可接受的價(jià)格等(6)(6)吸引消費(fèi)者去生態(tài)農(nóng)莊旅游的因素和影響因素2 2 .競爭者(1)(1)目前杭州地區(qū)生態(tài)農(nóng)莊主要有哪些(2)(2)杭州有影響力的生態(tài)農(nóng)莊的特色及其競爭優(yōu)勢(3)(3)杭州地區(qū)生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展?fàn)顩r、市場規(guī)模情況和發(fā)展前景3 3 .政府政策(1)(1)政府對生態(tài)農(nóng)莊建設(shè)的相關(guān)支持和政策(2)(2)政府對生態(tài)農(nóng)莊的態(tài)度(三)調(diào)研對象1 1 .高校學(xué)生(80)(80)2 2 .中上等家庭(40)(40)3 3 .公司負(fù)責(zé)

6、人(20)(20)4 4 .街上群眾(60)(60)(四)調(diào)研方法1 1 .文案調(diào)研。2 2 .實(shí)地考察。3 3 .問卷調(diào)研(定點(diǎn)訪問、攔截訪問)4 4 .網(wǎng)絡(luò)搜索5 5 .現(xiàn)場訪談(五)調(diào)研組織及實(shí)施1.1. 針對各調(diào)研對象的調(diào)研方法2.2. (1)(1)高校學(xué)生：問卷調(diào)查法及電話訪問法3.3. (2)(2)中上等家庭：入戶訪問法4.4. (3)(3)公司負(fù)責(zé)人：郵寄調(diào)查法及入戶訪問法5.5. (4)(4)街上群眾:街頭攔截法6.6. 調(diào)研實(shí)施為了做好本次調(diào)查，我們專門成立了調(diào)查小組，組長為宋秋萍，其余組員分別是許雙雙、魯鏈芳、王祝梅、鄭杰、鄭霞、楊美美，七位成員都來自市場營銷專業(yè)。為了保證

7、調(diào)研的順利開展，我們特地進(jìn)行了調(diào)研培訓(xùn)，同時(shí)調(diào)查組成員還進(jìn)行一次調(diào)研情境模擬。并具體分配了調(diào)查任務(wù)，由 2 2 人一組分別對各調(diào)查區(qū)域展開調(diào)查。訪問員要求：(1)(1)要求小組人員了解所調(diào)查農(nóng)莊的地理位置、經(jīng)營范圍等具體內(nèi)容，(2)(2)要求小組成員儀表端正、舉止大方、談吐得體、態(tài)度親切、能夠把握談話氣氛并且認(rèn)真、負(fù)責(zé)、積極的引導(dǎo)被問卷人。(3)(3)嚴(yán)格按照要求執(zhí)行調(diào)研工作，吃苦耐勞，做好自己的任務(wù)并且積極配合各個(gè)成員(4)(4)認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和堅(jiān)持不懈的執(zhí)著精神。我們首先采用了調(diào)查問卷法，對浙江金融職業(yè)學(xué)院、浙江理工大學(xué)、杭州師范大學(xué)、浙江傳煤大學(xué)等高校以及金草農(nóng)莊、西湖、銀泰百貨、

8、清和坊等地區(qū)進(jìn)行電話和攔截式訪問，做到我問你答，信息不遺漏，如果遇到問題答案不符合自己要求的，要進(jìn)一步追問，以達(dá)到調(diào)查效果。整個(gè)調(diào)研的步驟包括總體方案選擇，準(zhǔn)備工作，實(shí)地訪問執(zhí)行與管理，數(shù)據(jù)、資料的處理與分析，撰寫報(bào)告等幾個(gè)部分，其他各項(xiàng)的執(zhí)行方案如下：(1)(1)搜集資料，對問卷進(jìn)行前后修改，整理完善，進(jìn)一步對問卷進(jìn)行確定(2)(2)針對調(diào)研對象(下沙高教園區(qū)部分高校學(xué)生、旅行社、金草農(nóng)莊游客等)，組建團(tuán)隊(duì)分點(diǎn)調(diào)查，團(tuán)隊(duì)在選擇的目標(biāo)區(qū)域內(nèi)按一定的人流量比例，發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查(3)(3)將收到問卷及時(shí)審核，對不合格的問卷重新訪問或作廢以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題；對合格的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，綜合分析后得出確

9、切結(jié)論寫成報(bào)告(4)(4)對于面談訪問進(jìn)行實(shí)地考察，提出更深入具體的訪談問題，盡可能的了解實(shí)際情況,為金草農(nóng)莊的市場需求作出全面完整的剖析。三、調(diào)研結(jié)果分析(一)杭州生態(tài)農(nóng)莊的行業(yè)現(xiàn)狀分析眾所周知，杭州是個(gè)發(fā)達(dá)的旅游城市，不論是身在杭州的或者是來到杭州旅游的人，都抱以親近自然，感受人問天堂的心態(tài)來到這里。而杭州經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市化的日益加劇也就催生出了生態(tài)農(nóng)莊這一行業(yè)的蓬勃發(fā)展。它的發(fā)展是保障農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是近幾年環(huán)境生態(tài)開發(fā)，且經(jīng)濟(jì)效益比較高的生態(tài)農(nóng)業(yè)生態(tài)生產(chǎn)系統(tǒng)開發(fā)項(xiàng)目之一oo杭州有許多生態(tài)農(nóng)莊都是從幾千元起家，歷經(jīng)了多年的風(fēng)風(fēng)雨雨、磨練和經(jīng)驗(yàn)累積，從單一的的養(yǎng)殖、種植到

10、深加工企業(yè)，又從種植、養(yǎng)殖、加工發(fā)展到餐飲、觀光、休閑、旅游為一體的現(xiàn)代生態(tài)休閑農(nóng)莊，并獲得了非常好的經(jīng)濟(jì)效益。這些農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的成功發(fā)展，代表著杭州農(nóng)業(yè)企業(yè)的快速發(fā)展和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的廣闊市場?，F(xiàn)在，農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的開發(fā)已經(jīng)積累了許多成熟的技術(shù)、先進(jìn)的經(jīng)營模式和現(xiàn)代化的管理水平。目前杭州生態(tài)農(nóng)莊行業(yè)的發(fā)展具有以下特點(diǎn)。1 1 .娛樂項(xiàng)目過于分散，不能集中發(fā)展。像 KTVKTV 等項(xiàng)目零散的都有，但是設(shè)施建設(shè)都不精，缺少集中發(fā)展的規(guī)模度。2 2 .同行競爭大，價(jià)格趨之不下。光杭州就有杭州灣生態(tài)農(nóng)莊、琵琶灣生態(tài)農(nóng)莊、魚佬大生態(tài)農(nóng)莊等。農(nóng)莊開設(shè)項(xiàng)目也較為相似。農(nóng)莊投入建設(shè)成本大，使價(jià)格趨之不下。3 3 .

11、市場成熟度低，農(nóng)場這一概念不被普及?？傮w來說，我國城市人口低于農(nóng)村人口，人均消費(fèi)還達(dá)不到平衡，生態(tài)意識并不能普及到大眾心里，加上農(nóng)場的消費(fèi)模式還不夠成熟，從廣度與深度上來講還不能普及。4 4 .政府政策支撐，扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展。近年來政府出臺系列扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)生態(tài)業(yè)規(guī)模的優(yōu)惠政策，積極關(guān)注綠色生態(tài)化發(fā)展。5 5 .發(fā)展趨勢明朗， 前景遠(yuǎn)大。 根據(jù)市場需求與市場發(fā)展， 生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展趨勢會(huì)越來越明朗。6 6 .大量資金擁有者與投資者的存在。很多投資者都看重生態(tài)化趨勢，具備長遠(yuǎn)的眼光與投資的潛力，有足夠的資金來投資加盟生態(tài)農(nóng)莊，共同創(chuàng)建“面朝大海、穿暖花開”的生活理念。（二）杭州生態(tài)農(nóng)莊的市場現(xiàn)狀狀

12、況1 1 生態(tài)農(nóng)莊的市場前景伴隨著農(nóng)業(yè)體制改革的不斷深入，以及以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體系遭遇前所未有的巨大沖擊。構(gòu)建以法制化為先導(dǎo)、以信息化為根基、具有良性循環(huán)的生態(tài)農(nóng)業(yè)體系，必將成為 2121 世紀(jì)中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)經(jīng)營示范。隨著精神追求的日益增長，工作生活壓力的逐步增大，人們需要更多能提供身心愉悅的場所來釋放壓力。而生態(tài)農(nóng)莊恰巧集休閑娛樂于一體，結(jié)合良好的資源環(huán)境與人性化服務(wù)，在未來市場的潛力會(huì)無限擴(kuò)張，順應(yīng)浙江人不愛空調(diào)愛風(fēng)景，清幽寧靜農(nóng)家樂的趨勢。2 2.目前生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展情況（圖表分析）(1)(1)農(nóng)莊的觀光休閑度圖 1 1從圖表來看，被調(diào)查人員中，去過生

13、態(tài)農(nóng)莊的人數(shù)雖然不少，但仍只是占較少的比重。調(diào)研過程中，有很少的人表示去過生態(tài)農(nóng)莊，聽說過并且去過金草農(nóng)莊的更是僅占 22%22%。說明人們對于生態(tài)農(nóng)莊還缺少一定的了解與享受，更重要的是對于各個(gè)生態(tài)農(nóng)莊的啟示：應(yīng)該加大現(xiàn)代化生態(tài)養(yǎng)生的宣傳力度，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告等形式，也可通過與旅行社的互利互助來加大金草生態(tài)農(nóng)莊的知名度，不斷完善消費(fèi)者的休閑需求，更加明確農(nóng)莊的生態(tài)主題。為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為金草農(nóng)莊帶來更多的客源。(2)(2)農(nóng)莊旅游的主要人群隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的提高，人們的生活已從溫飽型轉(zhuǎn)向了休閑、娛樂、享受型。針對我們展開的杭州市場需求調(diào)查我們選取的目標(biāo)調(diào)查對象以 2029202

14、9 歲的年輕人為主。這部分人相對于 2020 歲以下的青年人脫去了稚嫩，但不伐好玩的心理，追求享受的人生，所以這部分人也不免成了我們的調(diào)查主體。 而 2020 歲以下， 考慮到隨父母出行的機(jī)率， 所以也占了近四分之一，從而又間接對 30503050 歲之間的人群進(jìn)行了調(diào)查，使目標(biāo)受眾更廣泛。除了年齡段之外，以公司職員、家庭成員、商務(wù)人員等有一定消費(fèi)水平的個(gè)人及團(tuán)體選擇去農(nóng)莊旅游。(3)(3)生態(tài)農(nóng)莊的項(xiàng)目情況分析目前杭州市場生態(tài)農(nóng)莊的主要是珍禽養(yǎng)殖和一些特種果樹種植，休閑、娛樂、餐飲等項(xiàng)目。具體的有生態(tài)養(yǎng)生、休閑垂釣、野外燒烤、名俗名品、棋牌、KTVKTV 等娛樂性活動(dòng)，還有采摘水果、種植蔬菜

15、等趣味性一體的項(xiàng)目投入(4)(4)農(nóng)莊的消費(fèi)價(jià)格分析圖 2 2農(nóng)莊旅游是一種被現(xiàn)代型社會(huì)所提倡的新型娛樂休閑方式。但是并不是每個(gè)社會(huì)階層的人都能夠承受起農(nóng)莊旅游所帶來的樂趣。 從數(shù)據(jù)分析中我們可以看到超過一半的游客都只愿意承受 50500 0元以下的消費(fèi)?？梢姡@給金草農(nóng)莊所帶來的啟示：應(yīng)具有針對性，根據(jù)中低收入水平的家庭來推出系列的農(nóng)莊游優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)莊的蓬勃發(fā)展。這樣，從經(jīng)濟(jì)上打優(yōu)惠戰(zhàn)，我們可以相信，農(nóng)莊的發(fā)展會(huì)日益興盛。3 3.影響消費(fèi)者前往生態(tài)農(nóng)莊的因素分析(1)(1)景點(diǎn)吸引度圖 3 3由上圖可以看出：對消費(fèi)者吸引力最大的是體育賽事和特色展出，這主要是因?yàn)檗r(nóng)莊主要是提供消費(fèi)者休閑的

16、產(chǎn)所，所以人們都希望去農(nóng)莊能看到或參與到有利于他們放松的活動(dòng)，而身體是革命的本錢，體育活動(dòng)也有利于結(jié)交朋友和放松自我。排于第二的吸引力景點(diǎn)是生態(tài)養(yǎng)生，這正體現(xiàn)了農(nóng)莊的特色，就是綠色生活、生態(tài)自然、休閑養(yǎng)生。其實(shí)我覺得這應(yīng)該是大多數(shù)消費(fèi)者去農(nóng)莊的目的，在城市喧囂的環(huán)境生活的有些累了，偶爾到附近的農(nóng)莊去接近自然、感受自然，調(diào)養(yǎng)生息。人文歷史景點(diǎn)也是我們現(xiàn)在旅游的熱點(diǎn)景點(diǎn)，農(nóng)莊里當(dāng)然也不例外，所以也有我們所調(diào)研中的 2424 位消費(fèi)者選擇以此為最吸引他們的景點(diǎn)?，F(xiàn)在人們越來越追求精神生活，因此，休閑娛樂、特色節(jié)目、特色展出（比如明星演出、作品展覽等）也是吸引少數(shù)消費(fèi)者去農(nóng)莊的一個(gè)的一個(gè)力點(diǎn)。（2 2

17、）所考慮因素圖 4 4由上圖我們可以看到，消費(fèi)者對生態(tài)農(nóng)莊的服務(wù)態(tài)度、價(jià)格、星級標(biāo)準(zhǔn)、名氣大小擁有自己的主觀意見，調(diào)查顯示，這四項(xiàng)也是消費(fèi)者在農(nóng)莊消費(fèi)的眾多影響因素中較為關(guān)注的。因此，一個(gè)農(nóng)莊的好壞，能否擁有更多的消費(fèi)群體，群眾的口碑也是極其重要的，而影響群眾口碑的也非這四項(xiàng)莫屬，所以，農(nóng)莊需要做強(qiáng)做大，就要從這四項(xiàng)抓起，讓群眾滿意，抓住群眾的心。7.7.用戶獲取杭州市生態(tài)農(nóng)莊信息的渠道、媒體分析據(jù)了解，用戶獲取生態(tài)農(nóng)莊信息的渠道一般由網(wǎng)絡(luò)廣告、親友宣傳、群眾口碑、報(bào)紙雜志等眾多形式組成，獲取信息渠道廣，信息資源全面豐富。隨著社會(huì)的進(jìn)步，用戶也通過旅行社等團(tuán)隊(duì)組織前往農(nóng)莊旅游。（三）、杭州金草

18、農(nóng)莊的調(diào)研情況及分析1 1 .金草農(nóng)莊地理位置等簡介：金草生態(tài)農(nóng)莊有限公司位于杭州西湖區(qū)雙浦鎮(zhèn)錢塘江岸，毗鄰錢江五橋（袁浦大橋）俯瞰宏偉的錢塘江五橋和浦陽江、錢塘江、富春江，俗稱三江口的江面風(fēng)貌。屬西湖區(qū)人民政府倡導(dǎo)的“沿江生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)產(chǎn)業(yè)帶”，由政府政策扶持，民營投資。是集生態(tài)觀光、休閑娛樂、養(yǎng)殖開發(fā)等為一體的生態(tài)休閑農(nóng)莊。公司占地面積約 1500015000 平方米。主要提供休閑垂釣、棋牌、農(nóng)家土菜、野外燒烤、商務(wù)接待、客房服務(wù)、多功能 KTVKTV 等服務(wù)項(xiàng)目。2 2 .金草農(nóng)莊主要人群圖 5 5從調(diào)研結(jié)果來看，前往金草農(nóng)莊的主要為杭州本地人居多，其外 21212929 歲的人群段占一半

19、以上，多為自己擁有消費(fèi)能力水平并且愿意為農(nóng)莊游消費(fèi)一定支出的人群；2020 歲以下人群占 27%,27%,多由父母帶領(lǐng)選擇家庭出游，或者是班集體、朋友間出游，消費(fèi)支出一般由父母提供；4040 歲以上的人數(shù)較少，缺乏農(nóng)莊旅游觀念。3 3 .游客對金草農(nóng)莊的認(rèn)知來源情況分析圖 6 6據(jù)圖表所知，去農(nóng)莊消費(fèi)過的人當(dāng)中，有很大一部分是因?yàn)橛H友的介紹，而通過報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)這些大媒介得知信息的卻很少，足以體現(xiàn)生態(tài)農(nóng)莊對于宣傳缺乏力度，應(yīng)該打響品牌，加強(qiáng)生態(tài)主題的樂趣，滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。8 8 .游客對金草農(nóng)莊的項(xiàng)目了解及興趣程度圖 7 7金草農(nóng)莊提供多種娛樂活動(dòng)，包括多功能 KTVKTV、客房服務(wù)、

20、商務(wù)接待、野外燒烤等適宜家庭休閑，商務(wù)活動(dòng)，親友聚會(huì)的多方面活動(dòng)。由調(diào)查的數(shù)據(jù)可以看出游客對野外燒烤最感興趣，其次是農(nóng)家土菜、休閑垂釣等。針對上述情況，金草農(nóng)莊可以發(fā)展以下幾點(diǎn)：1 1.增加燒烤設(shè)備，提高服務(wù)種類 2 2.針對“食”方面多注重創(chuàng)新，在適宜季節(jié)推出不同的食品。如夏季增加酸味湯，冬季推出滋補(bǔ)養(yǎng)身湯堡等 3 3.增加游客 DIYDIY 項(xiàng)目，開設(shè)開心農(nóng)場供游客偷菜摘菜 4 4.增加創(chuàng)新類項(xiàng)目，提高同行業(yè)競爭力。5 5.提高商務(wù)接待的能力，針對公司等對象開展商務(wù)活動(dòng)。從上述來看，金草農(nóng)莊的整體發(fā)展還是很為游客所認(rèn)同的。但是為了更好的發(fā)展今后的生態(tài)農(nóng)莊項(xiàng)目，農(nóng)莊還需要做出更多更好的調(diào)整與

21、完善。5 5.游客對金草農(nóng)莊的主要要求與建議（四）農(nóng)莊觀光率情況分析1 1 .觀光出行方式圖 8 8據(jù)我們的調(diào)查，在現(xiàn)今社會(huì)，有的人還是會(huì)選擇與親朋好友一起出行旅游亦或是外出走走。所以針對這一現(xiàn)象，金草農(nóng)莊可以開設(shè)一些親友之間的小游戲，來吸引住一些游客，從而也可以緩解一下孩子與家長之間的關(guān)系緊張問題，這樣更能增大游客的數(shù)量。在我們了解中有一定的老人，會(huì)在家人的陪伴中度過，為此金草農(nóng)莊可開設(shè)一些棋類實(shí)、茶室、老年人球類實(shí)等一系類適合于老年人適合的娛樂活動(dòng)。還有選擇班級集出游來農(nóng)莊，一般為大學(xué)生班集體，為此，農(nóng)莊可提供一些戶外活動(dòng)，如篝火，野外露營，來吸引大學(xué)生這一潛在消費(fèi)群體。止匕外，游客主要選

22、擇私家車自助游、旅行社團(tuán)隊(duì)出游等交通方式前往金草農(nóng)莊。2 2 .所選觀光日期圖 9 9就我們所獲數(shù)據(jù)制作的圖表來看，被調(diào)查者中占極大多數(shù)是按照個(gè)人想法而定去農(nóng)莊的，其次的大多會(huì)在節(jié)假日、周末以及寒暑假去，而黃金周處于旅游高峰期，來回的交通相對不便，因而去的人較少，不過總體可以看，生態(tài)農(nóng)莊的消費(fèi)已經(jīng)成為一種娛樂休閑的方式，一種態(tài)度和一種新奇事物。也給予了長期處于工作壓力下的人群一個(gè)更好的娛樂休閑的場所。3 3 .觀光停留日期情況圖 1010由圖表可以看出，幾乎有一半（49%49%）的消費(fèi)者在去農(nóng)莊、度假區(qū)游玩時(shí)，希望停留的時(shí)問為兩天。他們之所以這樣選擇，主要是因?yàn)橐话闳藗內(nèi)マr(nóng)莊都會(huì)是在周末時(shí)間，

23、他們會(huì)想在農(nóng)莊度假區(qū)里好好的休息一下，放松放松一周緊張的工作、學(xué)習(xí)情緒。其次，有 32%32%的人會(huì)選擇在度假區(qū)停留三天時(shí)間，這些人一般都是商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，他們會(huì)在農(nóng)莊、度假區(qū)一邊游玩，一邊談生意，在度假中讓客戶更好的了解自己、了解公司，結(jié)交朋友，促成合同。也有 145145 的人會(huì)選擇在度假區(qū)停留一天時(shí)間，這些人一般都是一些高中、大學(xué)同學(xué)，他們會(huì)和幾個(gè)同學(xué)、朋友選擇一天去農(nóng)莊聚聚會(huì)，談?wù)勑摹６灿?5%5%的消費(fèi)者會(huì)在農(nóng)莊停留四天及以上，這主要是一些平時(shí)比較空閑、生活比較自由瀟灑的人。4 4 .影響觀光情況分析圖 1111據(jù)調(diào)查顯示有 53%53%的人是在去郊區(qū)的時(shí)候隨便去周圍的農(nóng)莊看看，而專門

24、是去農(nóng)莊游玩的僅僅只占 27%27%。這表明人們對于農(nóng)莊生態(tài)旅游這一概念還不清晰，們對于人農(nóng)莊旅游還不熟悉，會(huì)在不知道農(nóng)莊的具體情況下去農(nóng)莊看看，抱著一種試試看的心態(tài)。所以在農(nóng)莊生態(tài)旅游宣傳這一塊上面，企業(yè)需要加強(qiáng)宣傳力度，讓人們盡量盡快了解農(nóng)莊生態(tài)旅游。讓農(nóng)生態(tài)旅游這一概念引入人們的日常生活中。還有 16%16%是在參加其他節(jié)慶活動(dòng)時(shí)隨便去農(nóng)莊看看，為此，農(nóng)莊可以與有關(guān)政府合作，在節(jié)慶的時(shí)候適當(dāng)加油農(nóng)莊的娛樂設(shè)施來吸引日后的農(nóng)莊旅游顧客。5 5 .投資者和消費(fèi)者對金草農(nóng)莊的期盼（其中 1 1、2 2、3 3、4 4、5 5 分別表示不滿意、不太滿意、一般、比較滿意、滿意）項(xiàng)目影響程 R R1

25、 12 23 34 45 5總體0 00 0% % % %旅游花費(fèi)0 0% % % %6%6%餐飲0 0% % % % %住宿3%3% % % % %導(dǎo)游0 0% % % % %景點(diǎn)質(zhì)量0 06%6% % % %娛樂0 0% % % % %夜生活0 0%從上圖可以看出，去過金草生態(tài)農(nóng)莊的消費(fèi)者對其的總體評價(jià)還是不錯(cuò)的，有的人表示很滿意，的表示比較滿意，的人表示一般，沒有不滿意的人。而在餐飲、住宿、導(dǎo)游、景點(diǎn)質(zhì)量、娛樂著五個(gè)方面，消費(fèi)者的評價(jià)都差不多，滿意程度都不是很高，所以金草農(nóng)莊在這些方面還有待發(fā)展和提高，比如改善餐飲和住宿條件，加強(qiáng)導(dǎo)游的素質(zhì)，多加些景點(diǎn)等等。而在旅游花費(fèi)和夜生活方面，還有

26、人表示不滿意的，所以金草生態(tài)農(nóng)莊在這兩方面更要趕快加強(qiáng)，可以多提供一些夜生活的活動(dòng)等。6 6 .對生態(tài)農(nóng)莊存在問題及要求建議根據(jù)我們的問卷調(diào)研和訪問調(diào)查，許多消費(fèi)者反映了現(xiàn)在生態(tài)農(nóng)莊休閑旅游業(yè)普遍存在的一些問題：(1)(1)生態(tài)農(nóng)莊還沒有足夠體現(xiàn)出它的生態(tài)性、環(huán)保性、綠色等生態(tài)特性。(2)(2)一般生態(tài)農(nóng)莊都是在一些比較接近自然景觀但交通也不是很便利的地方，所以交通不方便也是阻礙消費(fèi)者去農(nóng)莊消費(fèi)的一大因素。(3)(3)也有消費(fèi)者反映農(nóng)莊工作人員的服務(wù)態(tài)度和素質(zhì)還有待提高。(4)(4)消費(fèi)者覺得農(nóng)莊游玩的項(xiàng)目都太普通了，缺少特色和吸引力。(5)(5)農(nóng)莊的設(shè)施有待完善，娛樂項(xiàng)目和活動(dòng)太少了，特別缺少一些團(tuán)體活動(dòng)。(6)(6)農(nóng)莊的條件有待提高，比如住宿、餐飲條件等。許多被調(diào)查者也對農(nóng)莊未來的發(fā)展提出了許多寶貴的建議：(1)(1)要真正做到“生態(tài)”農(nóng)莊，在農(nóng)莊的設(shè)施、活動(dòng)等方方面面體現(xiàn)環(huán)保，做到保護(hù)生態(tài)環(huán)境。(2)(2)農(nóng)莊的娛樂設(shè)施、活動(dòng)要獨(dú)特新穎，更要保證安全。，(3)(3)農(nóng)莊的服務(wù)要周到，項(xiàng)目活動(dòng)要有創(chuàng)新和特色。(4)(4)農(nóng)莊工作人員的服務(wù)態(tài)度應(yīng)該改進(jìn)