Q1手游產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-875編號(hào)：_Q1手游產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告編輯：_日期：_單位：_Q1手游產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告用戶指南：該報(bào)告資料適用于任務(wù)完成后進(jìn)行全面的總結(jié)，從中深入細(xì)致地回顧、檢查，找出成績(jī)與缺點(diǎn)、勝利與失敗、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)前段工作作出客觀評(píng)價(jià)，使得所有人員對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)更一致，思想更統(tǒng)一?？赏ㄟ^(guò)修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。寒冷的冬季已經(jīng)逐漸過(guò)去，春天是萬(wàn)物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)，每天環(huán)境都在改變，隨著溫度的調(diào)整，給大自然帶來(lái)活力。手游市場(chǎng)也是這個(gè)現(xiàn)狀，游戲用戶的習(xí)慣在改變，愛(ài)好在改變。如何取悅游戲用戶成為游

2、戲研發(fā)商最關(guān)心的問(wèn)題，掌握玩家的動(dòng)向，預(yù)測(cè)未來(lái)走勢(shì)，才能在手游市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)，針對(duì)手游市場(chǎng)進(jìn)行深度解析，以手游產(chǎn)品類(lèi)型與收益率進(jìn)行細(xì)分化數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。XXq1角色扮演與卡牌類(lèi)手游平分秋色從XX年第一季度移動(dòng)游戲市場(chǎng)最新上線游戲類(lèi)別分布可以看出，角色扮演與卡牌類(lèi)游戲平分秋色，占比為15%;跑酷類(lèi)游戲占比為13%;消除類(lèi)游戲占比11%;射擊類(lèi)與塔防類(lèi)游戲占比9%;休閑益智類(lèi)游戲占比8%?？ㄅ祁?lèi)游戲占比進(jìn)一步走低，眾多游戲研發(fā)企業(yè)在XX年不約而同地布局重度精品手游產(chǎn)品。把自由ip產(chǎn)品進(jìn)一步深耕，充分發(fā)揮重度ip特性的同時(shí)，提高游戲壽命，激活玩家的參與程

3、度，打造多款或者一款可以長(zhǎng)期火爆的手游產(chǎn)品。XXq1moba類(lèi)游戲用戶留存創(chuàng)行業(yè)新高眾所周知手游產(chǎn)品最為重視的就要說(shuō)雙周的用戶留存率，如可提高用戶留存，增加游戲的可玩性與用戶的黏性成為游戲研發(fā)的基礎(chǔ)。尤其是重金投資的重度精品手游，如果不能長(zhǎng)期持續(xù)盈利，其游戲研發(fā)與投入成本過(guò)高，企業(yè)利潤(rùn)將大幅度縮減。moba類(lèi)游戲，在XX年底推出，另辟蹊徑的采用游戲競(jìng)技的形式，一經(jīng)推出立刻吸引眾多玩家。其中較為出色的游戲?yàn)槿駱寫(xiě)?zhàn)，界面采用cs射擊類(lèi)游戲，成功的把射擊移植到了手機(jī)端。其操作的簡(jiǎn)單與便捷性，一時(shí)掀起了全民槍?xiě)?zhàn)的熱潮。角色扮演類(lèi)手游付費(fèi)率達(dá)4.5%XX年第一季度中，多種多樣的手游產(chǎn)品層出不絕，對(duì)于游

4、戲研發(fā)企業(yè)最關(guān)心的就要數(shù)付費(fèi)率。按類(lèi)型進(jìn)行劃分，可以看出角色扮演類(lèi)游戲的付費(fèi)率最高，達(dá)到了4.5%;棋牌類(lèi)游戲付費(fèi)率其次之，達(dá)到了3.9%;動(dòng)作類(lèi)游戲占比為3.3%排在了第三位;卡牌游戲付費(fèi)率僅為3.2%，屈居第四位;休閑類(lèi)、策略類(lèi)、智力類(lèi)、模擬類(lèi)付費(fèi)率分別為2.9%、2.4%、2.1%、1.8%。從付費(fèi)率可以看出，角色扮演類(lèi)游戲付費(fèi)率最高，用戶由于在端游市場(chǎng)中已經(jīng)習(xí)慣，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)道具，充值金幣、提高自身屬性等收費(fèi)產(chǎn)品模式，所以該慣性一直延續(xù)到了手游市場(chǎng)。卡牌類(lèi)手游產(chǎn)品，因劇情較為枯燥，收費(fèi)模式較為單一，不能給玩家?guī)?lái)更多的滿足感，并且因?yàn)橥婕覍?duì)于游戲要求越來(lái)越高，使得手游產(chǎn)品付費(fèi)率逐步下降，市

5、場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，已經(jīng)掉出付費(fèi)率最高的前三甲。XXq1策略類(lèi)游戲dau/mau指數(shù)達(dá)0.17XX年第一季度通過(guò)對(duì)手游產(chǎn)品不同類(lèi)型進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)策略類(lèi)游戲用戶活躍度最高，達(dá)到了0.17;角色扮演類(lèi)游戲次之，指數(shù)達(dá)到0.16;棋牌類(lèi)游戲用戶活躍度排在第三位，活躍指數(shù)為0.15;卡牌類(lèi)游戲用戶活躍度排在第四位，活躍指數(shù)為0.13;模擬類(lèi)、智力類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)、休閑類(lèi)游戲活躍指數(shù)分別為0.1、0.1、0.8、0.8。策略類(lèi)游戲大多以塔防類(lèi)游戲?yàn)橹?，通過(guò)合理調(diào)配資源，進(jìn)行戰(zhàn)略布局。其通過(guò)關(guān)卡劇情難度的不斷提升，逐漸讓玩家進(jìn)入到了劇情中，頭腦一直在思考針對(duì)戰(zhàn)役的布局，而正是這種不斷地洗腦，使用戶黏度排在第一位，但結(jié)

6、合付費(fèi)率可以看出，策略類(lèi)游戲玩家付費(fèi)意愿較低，大部分都希望通過(guò)不斷提高的策略，使戰(zhàn)略更為完善，達(dá)到通關(guān)的目的。XXq1棋牌類(lèi)游戲7日留存率達(dá)12.43%XX年第一季度通過(guò)對(duì)手游產(chǎn)品不同類(lèi)型進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)棋牌類(lèi)游戲用戶7日留存率最高達(dá)到12.43%;角色扮演類(lèi)游戲次之，達(dá)到11.6%;智力類(lèi)游戲排在第三位，達(dá)到9.3%;卡牌類(lèi)、模擬類(lèi)、策略類(lèi)、休閑類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)，分別排在第四至第八位。棋牌類(lèi)游戲用戶群體大部分都是端游用戶，操作界面與玩法普及率較高，所以用戶忠誠(chéng)度較高。角色扮演類(lèi)游戲其自身劇情線路較為多樣化，可以讓玩家更深層次的體驗(yàn)游戲的樂(lè)趣，并有身歷其境的感覺(jué)，用戶黏度較高，不會(huì)輕易卸載?？ㄅ祁?lèi)游戲

7、在手游市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，成為游戲的主流市場(chǎng)，因其投資少，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)，便于市場(chǎng)前期的搶占。但隨著玩家對(duì)于游戲需求度不斷提高，卡牌類(lèi)游戲已經(jīng)不能滿足玩家的需求，逐漸被角色扮演類(lèi)游戲取代。XXq1角色扮演類(lèi)游戲平均游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)589秒XX年第一季度通過(guò)對(duì)手游產(chǎn)品平均游戲時(shí)長(zhǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，角色扮演類(lèi)游戲的在線的日均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到589秒，排在第一位;棋牌類(lèi)游戲以583秒的成績(jī)排在第二位;模擬類(lèi)游戲以568秒的成績(jī)排在第三位。通過(guò)手游用戶日平均市場(chǎng)可以看出，角色扮演類(lèi)游戲不虧稱(chēng)之為重度游戲之首。游戲玩法的多元化，劇情線路復(fù)雜化，玩家互動(dòng)持續(xù)化，都成為該類(lèi)型游戲的優(yōu)勢(shì)。并且隨著智能硬件設(shè)備的逐步提高，游戲的玩法將更加豐富，在線時(shí)長(zhǎng)將進(jìn)一步與其他類(lèi)型游戲拉開(kāi)。XXq1手游用戶月均付費(fèi)次數(shù)XX年第一季度手游用戶付費(fèi)次數(shù)分布，角色扮演類(lèi)游戲用戶付費(fèi)次數(shù)1.93次，排在第一位;策略類(lèi)游戲用戶付費(fèi)次數(shù)1.7次，排在第二;休閑類(lèi)游戲用戶付費(fèi)次數(shù)1.66次;卡牌游戲用戶付費(fèi)次數(shù)1.56次;棋牌類(lèi)游戲用戶付費(fèi)次數(shù)1.54次。通過(guò)游戲付費(fèi)次數(shù)與游戲在線時(shí)長(zhǎng)結(jié)合可以看出，除棋牌類(lèi)游戲外，角色扮演、策略類(lèi)游戲付費(fèi)次數(shù)的多少都與在線時(shí)長(zhǎng)有著正比。隨著現(xiàn)階段市場(chǎng)推廣成本的增加，只有做精品類(lèi)的手游