第七章 4ps產(chǎn)品策略(上)_第1頁
第七章 4ps產(chǎn)品策略(上)_第2頁
第七章 4ps產(chǎn)品策略(上)_第3頁
第七章 4ps產(chǎn)品策略(上)_第4頁
第七章 4ps產(chǎn)品策略(上)_第5頁
已閱讀5頁，還剩29頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合寬度寬度深度深度 長度長度 關(guān)聯(lián)度關(guān)聯(lián)度寶潔公司產(chǎn)品組合寶潔公司產(chǎn)品組合寬度寬度深度深度長度長度關(guān)聯(lián)度關(guān)聯(lián)度發(fā)展業(yè)務(wù)發(fā)展業(yè)務(wù)組合組合 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策n 產(chǎn)品線逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化產(chǎn)品線逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化 可解決資金籌集一時難的問題，但也容易可解決資金籌集一時難的問題，但也容易 被競爭者識破和模仿。被競爭者識破和模仿。n 產(chǎn)品線快速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化產(chǎn)品線快速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化 短期內(nèi)需要大量資金，但能迅速產(chǎn)生效果，短期內(nèi)需要大量資金，但能迅速產(chǎn)生效果， 并且對競爭者產(chǎn)生較大的威脅。并且對競爭者產(chǎn)生較大的威脅。 指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部運(yùn)動過程。運(yùn)動過程。投入期投入期成長期成長期成熟期成熟期衰退期衰退期 時間導(dǎo)入 成長成熟衰退利潤利潤銷售額銷售額銷售額和利潤銷售額和利潤 典型的產(chǎn)品生命周期曲線典型的產(chǎn)品生命周期曲線10%，導(dǎo)入期且不穩(wěn)定導(dǎo)入期且不穩(wěn)定10%，成長期成長期0.1%10%，成熟期成熟期0，衰退期衰退期 新產(chǎn)品新產(chǎn)品是指對營銷組織者來說，在功能、形是指對營銷組織者來說，在功能、形 態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。 包括以下基本類型：包括以下基本類型：n 營銷營銷規(guī)劃規(guī)劃新產(chǎn)品新產(chǎn)品構(gòu)思構(gòu)思創(chuàng)意創(chuàng)意篩選篩選概念形成概念形成和測試和測試

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論